Tuesday, October 04, 2011

Social mobile video: todavia no

autor: francisco vacas
la convergencia nos ha configurado un mercado de 4 pantallas (mobile, pc, digital tv, videoconsola) más lo que queda de lo medios convencionales, donde la movilidad parece el principio que va a prevalecer sobre los demás (mobile first)

Para los marketers esto significa que ya no hay campaña que pueda obviar alguna de las pantallas de la movilidad (smarts, tablets, feature phones) e incluso, como insisto en mis clases una y otra vez, establecer esta como punto de partida y de ahí extender la presencia en la web y medios siglo XX

Este es el caso de la nueva campaña en vídeo de Adidas presentando sus nuevas Adizero 2 -con la estrella de la NBA Derrick Rose- cuyo objetivo es aumentar las visitas a su canal en You Tube, lo que subraya el caracter de plataforma social de You Tube y el uso de los canales como lugar de contacto con fans/followers, 

En la penúltima eclosión de los Social Media se tiende a olvidar la importancia que tiene You Tube como repositorio de videos que catalizan la actividad (online) social, algo que quiero enfatizar en nuestro Curso de Social Media Management a punto de comenzar la semana próxima!

Paradójicamente, para el CEO de Jun Group -uno de las empresas punteras en producción de social video- el binomio You Tube y móvil todavia no funciona del todo bien para una campaña, segun recoge MCD, en primero lugar por el retardo de la red de video de Google en recoger los datos de visitas y segundo por que casi un 25% de los clicks/touchs que se producen en un video en el móvil son accidentales !!!! aunque obviamente son pagados igual por los anunciantes (PPC)

Como veis, el camino se esta empezando a trazar, pero las plataformas todavia tienen que adaptarse a lo que realmente esta pasando, a lo que los usuarios hacen o a lo que los inversores sienten y de ese mix nacerá un mercado más estable que el actual ...

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