Dos Google´s: búsquedas para móviles separadas y prioritarias

Google está a punto de hacer el cambio más importante en su buscador desde su aparición en 1998. Aunque no es un anuncio todavia oficial (o sea anunciado en el blog oficial de la compañía), Gary Illes (analista de tendencias webmaster de Google Suiza) dijo que en unos meses habrá dos indices separados en Google uno para móviles y otro para desktops 

Este primicia la dejó caer la semana pasada en el Pubcom de las Vegas, uno de los eventos principales del año para toda la tribu del marketing digital y donde el plato fuerte suele ser las revelaciones de Google

el anuncio de Gary Illes es una clave transcendental para entender el cambio en el mercado de las búsquedas y todo un cambio de perfil para los SEO/SEM que se especializaron en el posicionamiento de paginas web en el ranking más importante del mundo (la primera página de Google)

los dos indices de Google para móviles y dispositivos fijos implica dos resultados diferentes para una misma búsqueda y además donde la prioridad la tendrá la versión móvil. Hasta ahora cuando Google te mostraba un resultado de una búsqueda en el móvil, se basaba en los datos de indexación de la versión fija, pero a partir de ahora móvil indexa móvil, lo que supone de facto la existencia de de dos Googles 

Como analista longevo de Google no me sorprende este cambio ya que más de la mitad de las búsquedas del único buscador del mundo se hacían ya en móviles, y en consonancia con el origen de estas búsquedas el 85% de los resultados que te ofrecía Google eran mobile friendly

En los próximos meses veremos cómo se conjuga esta transición al mobile only de Google, donde el buscador tal como lo entendemos será el de la versión móvil y no el del PC, y que sin duda influirá en lo que los usuarios buscan y cómo lo buscan, ya que en la versión móvil habrá menos información y un criterio de selección distinto

También se me hace difícil pensar en que se convertirá un Google para PC relegado como segundo buscador por la propia Google y que con toda seguridad reducirá su tráfico de búsquedas o si lo prefieres iniciará un (largo?) declive hasta desaparecer y volver la indexación única

contenidos para móviles: la clave es el tiempo de descarga

La gran foto de Internet en este tramo final del 2016 es que hay más 1000 millones de páginas web activas (hay más páginas web inactivas que activas!) y no menos de 2.5 millones de aplicaciones disponibles en las principales tiendas de app ( de hecho hay muchas más pero descontamos las más que probables duplicaciones ) 

A la vez actualmente hay 3400 millones de usuarios de Internet en el mundo cuya media de esperanza media de vida ronda los 70 años, lo que significa por ejemplo que cada una de estas personas tendría que acceder a +16 millones de webs al dia durante toda su vida online (vamos a calcular que la edad de entrada sea a los 8) para ver toda la oferta disponible 

Una conclusión que podemos sacar de estos datos es que en Internet el coste de oportunidad (o sea el coste de lo que dejamos de ver) es altísimo!, en cualquier caso más alto que en ningún medio anterior, o que en el sistema educativo (que carrera escojo?) 

Por eso un hábito de consumo consolidado en estos 9 años post-iPhone (verdadero inicio de la Internet mobile) es que los usuarios NO tienen mucha menos paciencia con el tiempo que se tarda acceder a un contenido en el móvil que en los PC 

Google (un player con un enorme interés en este mercado) dice que la mayoria de los usuarios mobile abandonan un website si tarda más de 3sg en descargarse,  lo que contrasta con los +19 sg que tarda de media una web en descargarse en redes 3G que son las mayoritarias todavía en el mundo

Como podeis comprender el factor de la ansiedad en el consumo móvil responde a una razón evidente en todo lo que te pierdes por estar esperando +3sg un contenido, y determina de manera directa que y como ofrecer un contenido en un dispositivo móvil 

Hace 1 año ahora Google comenzó ese programa de poda de contenidos llamado AMP (de aceleración de páginas móviles) para "ayudar" a los medios (sobre todo los periódicos) a entender la nueva economía de la atención, lo que obligó a diseñar webs diez veces más ligeras o si prefieres con muchos menos datos que las anteriores en pos de un incremento de velocidad (4 veces más rápidas) 

La paradoja: la web inauguró hace 25 años un espacio infinito de publicación que contrastaba con los medios sobre soporte físico (como el papel) y que supuso una ventana de publicación de muchos contenidos que literalmente NO tenian espacio de publicación

ahora la nueva ansiedad en el consumo web en móviles nos lleva a reducir el contenido que ofrecemos por que sino el consumidor nos abandona, ya que NO hay piedad por los lentos en la red...

Convergencia en el mundo posmedia

autor: francisco vacas

esta mañana estaré en el IAE (la business school mejor posicionada de Latam) hablando en una presentación sobre uno de los temas recurrentes en mis clases de posgrado: la Convergencia 

Ya se que es un término tan usado por unos y otros (empresas, gobiernos, organismos, etc) desde finales del siglo pasado que es dificil sacarle algún sentido ya a estas alturas, pero si es un punto de partida para reflexionar hacia donde estamos yendo en el mundo de la comunicación en una etapa donde los avances están determinados casi exclusivamente por la tecnología 

Es decir que un puñado de empresas como entre las cuales puedo citar a Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft, Intel y Qualcom son los nuevos big players de la comunicación, los que marcan tendencias e influyen sin duda en los contenidos que circulan por las redes y se consumen en los múltiples dispositivos que ahora conforman las TI.

Los medios del siglo XX parecen haberse agotado y no están añadiendo casi nada al actual panorama de una comunicación que se parece más a una conversación abierta (no limits) que al push marketing que nos tenian acostumbrados la TV, la prensa y la radio 

Es muy posible que la digitalización que ocurrió entre finales del siglo pasado y principios del actual haya sido una revolución de la que todavía no ha emergido nuevos contenidos en nuevos formatos para nuevos públicos (no sólo la generación Y) y por eso el panorama actual nos parece tan raro: los contenidos se parecen sospechosamente a los de los viejos mass media, y sin embargo los hábitos de consumo están cambiando y los modelos de negocio convencionales hacen aguas (interrupción publicitaria y pago por acceso)

El acto de hoy esta auspiciado por el CIMEL y la inscripción es gratuita, así que si tienes tiempo te invito a compartir mis puntos de vista que por supuesto no son dogmaticos