Cronicas pospandemicas: lo normal ya suena mal

Hay pocos sectores que se puedan usar de termometro tan preciso de la cultura social como el de la belleza. Un sector siempre atrapado en un bucle infinito de mostrar un ideal de belleza y por lo tanto de alguna manera adelantarse al imaginario social o traducir en productos lo que la gente en cada etapa considera como bello 

Por eso no es menor ni anecdótico el estudio que acaba de hacer la britanica Unilever que viene a decir en palabras claras que el término normal tiene (ya) una connotación negativa. Por eso Unilever, que tiene una veintena de marcas reconocibles de belleza (entre ellas Dove), anuncia ya en su ultima campaña "decimos no a lo normal y si a la belleza positiva"

Eso se llama cogerlo al vuelo en mi tierra, ya que una mayoria (6 de cada 10) de los encuestados en el citado estudio de Unilever considera que la industria crea ideales de belleza o en otras palabras muestra quien es normal y quien no, y por lo tanto lo que le falta a una persona corriente para parecer o acercarse a ese ideal de belleza

Lo que llama más la atención de este cambio es que da la impresión que es un punto de inflexión que no se refiere o detiene en el sector de la belleza y va alcanzar esa maquina de sueños en streaming en que se ha convertido la industria cinematografica de los US (en Europa no se ve cine europeo)

La transformación en esta crucial etapa de transición actual consiste en que el sector de la belleza aterriza (no se si definitivamente) en el poblado mercado del wellness, o sea todo aquello que hace a las personas sentirse mejor, apareciendo ahora como una demanda transversal en todos los mercados, incluido el laboral

Como baby boomer cultural siempre he sentido un (cierto) rechazo por todo lo que la sociedad consideraba "normal", desde los gustos culinarios a los habitos culturales (nací en la edad de los toros y el futbol en la TV en monopolio)

Y en este 2021 me sigo sintiendo igual ante esta normalidad de rostros apegados a una pantalla fabricada en China y ese pensamiento de usar y tirar que solemos ver en Twitter (lo de Instagram ni lo nombro), a pesar de ser analista tecnológico y un fanatico (con frenos) de todos los procesos reales de innovación 

No es la primera vez que la gente le pide a las empresas y al arte y a los gobiernos (aunque estos escuchan menos) un baño de realidad alejandose de canones de normalidad recreada y nuevas formulas para que una nueva mayoria se sienta bien, y tampoco es la primera vez que vemos que el efecto pendular posterior nos vuelve a llevar a esos universos nada paralelos de normalidades sin aristas ...

Wall´s: publicidad en el móvil cuando sale el sol

cada año desde hace 4 parece que va a ser el año definitivo de la publicidad en el mobile y tal como os mostré la semana pasada, parece que las previsiones de inversión esta vez acompañan el optimismo sobre este tardo-emergente mercado

lo cierto es que la tecnología, la base potencial de consumidores y el saber hacer (Know How) estén disponibles para un definitivo arranque global de la mobile ad, asi que conceptos como realidad aumentada, publicidad de proximidad (Location Base Services), publicidad contextual, socialmediación mediante app´s son herramientas y factores que aunque disponibles necesitan ser puestos en valor

por eso me resulta tan interesante este caso que hoy os comento de los helados Wall´s en el mercado inglés este mes de agosto en pleno verano británico

la campaña es bien simple: la operadora O2 (filial de la española Movistar en UK) tiene repartidos por el centro de Londres una seria de wifi-areas gratuitas para el usuario, en parte para descargar sus redes celulares del trafico de bits y en parte (no menor) como estrategia de marketing hacia sus potenciales y actuales usuarios

bueno pues en esas áreas wifi de O2, la marca de helados Wall´s (una de las marcas de Unilever que vende los populares Corneto y Magnum) ofrece publicidad contextual de sus icónicos helados cuando te conectas a la wifi de O2, con la peculiaridad de que solo aparecen los mensajes cuando se alcanza una determinada temperatura y sale el sol !!  o sea más contextual imposible..

esta propuesta que han llamado Thermal Target Proximity Messaging no es que sea un formato nuevo de publicidad en el móvil sino que aprovecha el concepto de proximidad (el usuario esta en un área de cobertura conocida) y además tiene en cuenta el factor ambiental (hace calor la gente desea helados)

la propuesta me gusta por que es simple y rezuma ese sentido común que echo de menos en algunas campañas de base tecnológica. A la vez nos demuestra que la publicidad convencional (billboard en la calle, spot en la tele) no vale ya para nada, ya que estamos inmunizados frente a tanto bombardeo de presencia de marcas y productos (background noise)

Como siempre, el objetivo de este pequeño caso de publicidad térmica de proximidad es ofrecer un ejemplo que incentive que se lleve a cabo en más lugares (España esta sufriendo una ola de calor), ya que no es costosa y los medios están disponibles..