Inversión publicitaria mundial: 1 de cada 3 dolares son ya digitales

En un cuadro de inversión publicitaria mundial claramente pos-crisis (crecimiento del 5.7%), la cantidad que se llevan los medios digitales cada vez es mayor y ya supone (casi) el 30% del total global

La inversión en publicidad digital este año va a crecer 3 veces más que la convencional (18% frente a menos del 6%), lo que significa que este año esta siendo bueno, por la feliz inversión en medios digitales

La estimación de eMarketer para este año nos habla de que el mercado de la publicidad mundial alcanzará un total de 569 mil millones (billions) de dolares, de los cuales la publicidad digital ya supone +170.000 millones dolares 

Los USA siguen siendo el mercado publicitario más grande del mundo, ya que el 34% de todas las inversiones se producen alli (lo que equivale a decir una cantidad no inferior a 195.000 millones dolares), aunque en breve tendremos un cambio de tendencia histórico

En 4 años (2019) la enorme y populosa región de Asia Pacifico sobrepasará por primera vez en la historia a los USA como primer mercado publicitario mundial aunque por muy poco (apenas un 0.5% o 1000 millones de dolares)

Donde los USA están muy adelantados con respecto al resto del mundo es en la inversión publicitaria en mobile Internet ya que el 43% de los 72.000 millones que moverá este año ese mercado son estadounidenses. 

Europa Occidental apenas significa el 16% de la inversión mundial en este mercado, a pesar de contar con dos de las mayores operadoras del mundo (Vodafone y Movistar) y una gran penetración de smartphones entre usuarios de moviles/celulares

Nuevamente, la inversión publicitaria mobile será asiática en tres años (2018), con +40% de la inversión mundial, tres puntos porcentuales más que los USA, lo que dibuja un mapa global con dos enormes mercados que ellos solos acapararán +76% de la inversión mundial, y el cuarto restante para el amplio resto del mundo (Latam en el 2018 tendrá el 3.6% del mercado mobile, lo que supone doblar la cuota actual!)

Facebook: 20% de los ingresos vienen del móvil

esto es lo que se llama literalmente ponerse las pilas, en poco menos de 9 meses Facebook ha pasado de ingresar cantidades marginales para la magnitud de su número de usuarios por la publicidad a través de móviles (tablets/smarts) a conseguir que 1 de cada 5 dolares que ingresan via publicidad vengan de los móviles

el dato lo revelaba Kenshoo en un reciente informe que analiza más de 2 millones de Clicks y conversiones de las grandes anunciantes globales durante los últimos 2 meses del pasado 2012

las estimaciones nos hablan ya, a la espera de confirmación, que facebook el año pasado ingreso más de 339 millones dolares (259 millones euros) de la publicidad mobile, convirtiendose además en líder en la categoria de mobile displays por delante de Google (dato emarketer via mm)

un dato enormemente jugoso del estudio citado de Kenshoo es que Facebook cobra más por los anuncios en el móvil que en el PC, al contrario que los demás players del mercado,Así, el CPC de Facebook para móviles en este momento es de 1,38 dolares (1 euro) y el que cobra para anuncios en PC es de 38 centavos (0,3 euros)

Esta diferencia de casi el 70% entre los precios de la plataforma publicitaria de facebook para móviles se debe al principio de la escasez. O sea, que Facebook vende menos espacio para la publicidad en móviles y a la vez mantiene una politica restrictiva con respecto a inundar de anuncios, ya que son conscientes de la especial sensibilidad de sus usuarios en una plataforma que en principio esta hecha para la relacion entre personas no para el comercio

Por ultimo,otro dato que contradice la reglas imperantes en el sector de la publicidad en el móvil es que los anunciantes prefieren Android a la hora de anunciarse en Facebook en un smartphone (71%), y sin embargo prefieren abrumadoramente (97%) el iPad cuando el anuncio aparece en una tablet

la marcha positiva de FB en el mercado de la publicidad móvil le da a la red social un margen de respiro necesario de cara a sus accionistas (la cotización hoy estaba en 30 dolares, 8 dolares por debajo de su valor inicial en mayo del 2012) que desde que salio a bolsa presionaron para que la red social tuviera unos ingresos "significativos" en la Internet en movilidad.

Wall´s: publicidad en el móvil cuando sale el sol

cada año desde hace 4 parece que va a ser el año definitivo de la publicidad en el mobile y tal como os mostré la semana pasada, parece que las previsiones de inversión esta vez acompañan el optimismo sobre este tardo-emergente mercado

lo cierto es que la tecnología, la base potencial de consumidores y el saber hacer (Know How) estén disponibles para un definitivo arranque global de la mobile ad, asi que conceptos como realidad aumentada, publicidad de proximidad (Location Base Services), publicidad contextual, socialmediación mediante app´s son herramientas y factores que aunque disponibles necesitan ser puestos en valor

por eso me resulta tan interesante este caso que hoy os comento de los helados Wall´s en el mercado inglés este mes de agosto en pleno verano británico

la campaña es bien simple: la operadora O2 (filial de la española Movistar en UK) tiene repartidos por el centro de Londres una seria de wifi-areas gratuitas para el usuario, en parte para descargar sus redes celulares del trafico de bits y en parte (no menor) como estrategia de marketing hacia sus potenciales y actuales usuarios

bueno pues en esas áreas wifi de O2, la marca de helados Wall´s (una de las marcas de Unilever que vende los populares Corneto y Magnum) ofrece publicidad contextual de sus icónicos helados cuando te conectas a la wifi de O2, con la peculiaridad de que solo aparecen los mensajes cuando se alcanza una determinada temperatura y sale el sol !!  o sea más contextual imposible..

esta propuesta que han llamado Thermal Target Proximity Messaging no es que sea un formato nuevo de publicidad en el móvil sino que aprovecha el concepto de proximidad (el usuario esta en un área de cobertura conocida) y además tiene en cuenta el factor ambiental (hace calor la gente desea helados)

la propuesta me gusta por que es simple y rezuma ese sentido común que echo de menos en algunas campañas de base tecnológica. A la vez nos demuestra que la publicidad convencional (billboard en la calle, spot en la tele) no vale ya para nada, ya que estamos inmunizados frente a tanto bombardeo de presencia de marcas y productos (background noise)

Como siempre, el objetivo de este pequeño caso de publicidad térmica de proximidad es ofrecer un ejemplo que incentive que se lleve a cabo en más lugares (España esta sufriendo una ola de calor), ya que no es costosa y los medios están disponibles..

El cambiante ecosistema móvil

autor: francisco vacas

ayer participé en las jornadas de AMDIA (Asoc Mak Direct e Interactivo Agentina) que tenian como sugerente titulo "Marketing in Motion" y donde pude escuchar algunas reflexiones sobre hacia donde va la publicidad y en sentido más general las estrategias de marketing de las empresas en un país como Argentina especialmente dotado de talentos creativos en este sector

Mi propia charla "El nuevo ecosistema de la movilidad" trató de hacer una reflexión sobre este megasector que ya mueve el 2% del PIB mundial, aunque la inversión publicitaria apenas alcanza el 0´6% del total mundial (piensa que en los USA, el pais del iPhone y el Android, la inversión apenas alcanza 1000 millones dolares, ridiculo comparado todavía con la televisión que mueve 60.000 millones US$, datos de eMarketer, 2011)

El sector mobile es un enorme ecosistema con players tan poderosos como las operadoras de red y los fabricantes de aparatos (de los que Apple es la insignia de esta década) y un mercado hetereogeneo de desarrolladores de soft que incluyen desde Google y OHA con el Android hasta los miles de pequeños desarrolladores de los mercados de apps

Creo que en este sector esta casi todo explicado, la medida de su éxito (90% de la humanidad con un móvil en la mano), su capacidad innovadora que le lleva a reinventarse cada 2/3 años y su potencialidad como plataforma always on en manos de los usuarios...y sin embargo la cultura de la movilidad todavia no ha transcendido de las novedades de los fabricantes y una cierta exuberancia en el mercado de las aplicaciones.

Como podemos comprobar estudio tras estudio los usuarios nos sorprenden al reafirmar el uso domestico de muchas de estas tecnologías de movilidad, demostrando un  punto clave de mi charla de ayer que " la portabilidad no implica movilidad (y por supuesto, la viceversa)" y que quizá una de las claves del marketing para movilidad es el re-pensar el contexto doméstico y la relación entre las pantallas móviles (smartphone, feature phone, tablet) y el resto de los medios y fuentes que demandan nuestro mindshare (lo que incluye desde libros de papel a las aplicaciones de las nuevas smart TV´s e incluso las relaciones socio-personales en los hogares

La comunicación en disposivos móviles es tan omnipresente (invisible en términos tecnológicos de presencia) que necesita ser enseñada desde los ciclos básicos de enseñanza y por supuesto es tema obligatorio ya en las estrategias de comunicación de las empresas, la mayoría de las cuales se limitó a integrar el aparato (de la Blackberry en los 90s a la libertad total de elección actual) pero no la filosofia laboral que conlleva (menos presencia fisica/más proximidad activa entre personas de un mismo equipo)