Banda Ancha barata: Que falló en US y que funcionó en Europa

Las noticias de los US estos dias dan la impresión de que todo ha cambiado de un dia para otro, algo que como se puede comprender no es más que otro de los efectos del relato de los medios 

Fijaos en este dato para mi altamente revelador: tan solo el 70% de los estadounidenses tienen acceso a una conexión asequible de banda ancha, entendida ésta como una que cueste menos de 60 dolares y con la definicion de banda ancha que todavia maneja la FCC o sea 25 megas de bajada (downstream) y 3 de subida (upstream) 

Es más, en Californa (si, el Estado donde está Silicon Valley), el 81% de los residentes (unos 39 millones) en efecto pueden acceder a una conexión de 100 megas (bajada) con los citados precios relativamente bajos, pero menos de 19% se lo pueden permitir! 

En esencia en el pais que inventó Internet y tantos etceteras (que admiro) tan sólo el 30% de los habitantes de los US (328 millones) tiene una conexión de 100 megas que cueste menos de los famosos 60 dolares  

Que contraste con los precios de Banda Ancha (capitol letters) que ofrecen los operadores europeos (veáse el precio de O2 la marca low cost de Telefonica) con paquetes (bundle) de fibra simetrica y móvil por menos de 30 euros (36 dolares)  

¿Que ha pasado? aunque hay muchos matices que considerar (entre otros que las personas en US gana mucho más que en Europa) y por tanto el poder de compra no es comparable , lo cierto es la politica de crear un segundo mercado de operadores virtuales que subcontratan las infraestructuras de las grandes operadores (Vodafone, Telefonica, Orange) ha funcionado y hoy en Europa tenemos fibra optica asequible y rápida 

Los US siempre primaron el compromiso en las inversiones de los operadores (muchos de ellos metidos tambien en el negocio de la TV de pago (cable) y por tanto sin tanto interes en priorizar la conexión) y tal como se ve en 2021 esto no ha funcionado como deberia

Resultado? tras décadas de servicios de telecomunicaciones más baratos en US que en Europa, ahora nos encontramos que a una familia de Madrid le sale mucho más barato conectarse a 300 megas que a una de California a 100 megas

Wall´s: publicidad en el móvil cuando sale el sol

cada año desde hace 4 parece que va a ser el año definitivo de la publicidad en el mobile y tal como os mostré la semana pasada, parece que las previsiones de inversión esta vez acompañan el optimismo sobre este tardo-emergente mercado

lo cierto es que la tecnología, la base potencial de consumidores y el saber hacer (Know How) estén disponibles para un definitivo arranque global de la mobile ad, asi que conceptos como realidad aumentada, publicidad de proximidad (Location Base Services), publicidad contextual, socialmediación mediante app´s son herramientas y factores que aunque disponibles necesitan ser puestos en valor

por eso me resulta tan interesante este caso que hoy os comento de los helados Wall´s en el mercado inglés este mes de agosto en pleno verano británico

la campaña es bien simple: la operadora O2 (filial de la española Movistar en UK) tiene repartidos por el centro de Londres una seria de wifi-areas gratuitas para el usuario, en parte para descargar sus redes celulares del trafico de bits y en parte (no menor) como estrategia de marketing hacia sus potenciales y actuales usuarios

bueno pues en esas áreas wifi de O2, la marca de helados Wall´s (una de las marcas de Unilever que vende los populares Corneto y Magnum) ofrece publicidad contextual de sus icónicos helados cuando te conectas a la wifi de O2, con la peculiaridad de que solo aparecen los mensajes cuando se alcanza una determinada temperatura y sale el sol !!  o sea más contextual imposible..

esta propuesta que han llamado Thermal Target Proximity Messaging no es que sea un formato nuevo de publicidad en el móvil sino que aprovecha el concepto de proximidad (el usuario esta en un área de cobertura conocida) y además tiene en cuenta el factor ambiental (hace calor la gente desea helados)

la propuesta me gusta por que es simple y rezuma ese sentido común que echo de menos en algunas campañas de base tecnológica. A la vez nos demuestra que la publicidad convencional (billboard en la calle, spot en la tele) no vale ya para nada, ya que estamos inmunizados frente a tanto bombardeo de presencia de marcas y productos (background noise)

Como siempre, el objetivo de este pequeño caso de publicidad térmica de proximidad es ofrecer un ejemplo que incentive que se lleve a cabo en más lugares (España esta sufriendo una ola de calor), ya que no es costosa y los medios están disponibles..

4G: el ejemplo británico

autor: francisco vacas

la transición hacia las redes 4G (LTE) esta siendo más lenta de lo esperado y en esa dilatación Europa se juega mucho ya que no puede quedar rezagada de Norteamerica y de Asia, además de que hay una relación proporcional entre mayor ancho de banda y oportunidades de negocio que se convierten en puestos de trabajo (la media europea de desempleo esta ya en el 11%, ( dato de Eurostat may12)

En este sentido, el Reino Unido (UK) es un ejemplo de pragmatismo y apuesta por el desarrollo del mercado 4G desde la oferta. El caso es que O2 (la filial de Telefonica en UK) y Vodafone acaban de llegar a un acuerdo para desarrollar conjuntamente la infraestructura (back end) de la futura red LTE, con el objetivo de acelerar su puesta en marcha antes del 2015.

El acuerdo entre ambos operadores supone compartir más de 18.000 antenas mediante una sociedad conjunta llamada Cornerstone, pero manteniendo sus redes en competencia (algo que de lo contrario el organismo regulador británico no consentiria), 

Lo cierto es que tras este acuerdo el mercado británico de telefonñia móvil (uno de los más competitivos del mundo) tiende a una mayor concentración, con dos grandes grupos Everything Everywhere (T-mobile y Orange) y ahora este de Cornerstone (O2+Vodafone), ante la evidencia de que o se comparten recursos o las inversiones para el LTE no son serán rentables y además UK no puede permitirse el lujo de carecer de redes 4G de aquí a final de la década.

España debería tomar nota del ejemplo ya que con un mercado tan fragmentado (el líder Movistar tiene un 38% del total de lineas, Vodafone un 28% y Orange un 20%) y además con perdida neta de lineas por primera vez en la historia (162.124 menos en el mes de marzo), mucho me temo que ningún operador se ve incentivado a adelantar sus inversiones en la LTE, a lo que hay que sumar  la ausencia de ayudas estatales, a pesar del valor estratégico (y económico) de poseer redes de alta capacidad en todo el país

El panorama pues aconseja que los tres/cuatro grandes operadores europeos lleguen a acuerdos de este tipo pero a escala Europea (al menos la eurozona), sepultando para siempre las tarifas de roaming y creando la mayor área 4G del mundo.