autor: francisco vacas
las empresas españolas ofrecen una información corporativa más que insuficiente en su web con muchas carencias sobre todo en lo que se refiere a su estrategia, atracción de talento y objetivos financieros...
estas son algunas de las conclusiones del último estudio de KWD, una consultora de comunicación corporativa que desde hace 15 años hace un ranking de web corporativas en 40 paises.
La empresa española que mejor comunicación hace en su web es Repsol algo que se viene repitIendo los últimos 5 años, seguida de Ferrovial (que es la que mas ha mejorado de todas) e Iberdrola y asi hasta 26 que puedes ver en este ranking de KWD
Lo curioso es que las empresas españolas lo hacen muy bien en la web cuando se habla de RSC lo que desde luego es meritorio y habla de la integración con la sociedad, pero a la vez estas mismas empresas fallan estrepitosamente en criterios básicos como explicarle a los inversores tu plan de negocio, o tu estrategia o tu gestión de situaciones de crisis y no digamos ya en lo que es atraer el talento externo de los que ofrecen sus servicios profesionales
Uno de los aspectos más preocupantes que detecta el informe es que en general el contenido de las webs corporativas españolas son como fotocopias web de material para los medios convencionales y que no resiste la lectura web que es mas de salto y menos in deep (scan) , o sea que son un rollo para el estandar web (y eso que llevamos ya 17 años de web)
Desde luego que los síntomas de como esta un pais se notan en todo y este aspecto vital de la comunicación corporativa delata hasta que punto las empresas todavía no entienden que no hay comunicación online simplemente comunicación y que la sede de la empresa es la web para el 90% de la gente que jamas iran a la sede fisica
Ahora que España ha cambiando de rumbo electoral , esa modernización que se inicio quizá en los primeros 80´s y que se continuo con altibajos en los 90´s , deberá completarse por que o salimos fuera a vender a que nos conozcan , confien en nosotros, la gente venga a trabajar o volvemos a la peseta con sueldos de 100.000 pts (600 euros) y gracias
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