autor: francisco vacas
la iphonización del mundo posterior al año 2007 nos trajo el nuevo mercado de las app, que son ya una alternativa a la web y toda una nueva forma de entender (el negocio) de la red
los USA con Apple a la cabeza y el ecosistema Android de Google/OHA fueron durante 3 años el principal y casi el único mercado relevante del mundo, pero este año las cuotas de mercado se han dado la vuelta casi por completo mostrando una pauta inexorable, (datos de Flurry)
cada vez los US representan menos porcentaje de todas las descargas mundiales de app en favor del resto del mundo. En concreto, a principios de este año 2011 los US representaban el 55% de todo el acceso mundial y en 10 meses su cuota se redujo al 47%, lo que quiere decir que el resto del mundo es ya un mercado más importante para las app que los USA
este cambio en el mercado de las app se debe a la voracidad de los mercados emergentes a cuya cabeza esta China cuyo crecimiento ha sido estratosferico: de Enero a Octubre de este año el numero de sesiones con app se incrementó +800% (o sea, 4 veces más que la media de los paises con más descarga de app) empujado por una mercado local de más de 950 millones de usuarios de móviles
En números redondos China representa 7 de cada 100 sesiones con app que se producen en el mundo, con una ratio de crecimiento que le va llevar a sobrepasar a USA en sólo dos años (2013). Piensa que China es el destino favorito del mundo para la inversión (FDI) - más de 100.000 millones dolares en el 2010- y que su clase media en el próximo decenio tendrá un tamaño equivalente a 10 veces la población de España
que los usuarios estén en Asia obviamente va a implicar que el dinero del marketing/publicidad también ira allá y que los consumidores chinos marcaran la pauta de este vital mercado de las app.
Tampoco es que nos sorprenda esta tendencia imparable, ya que una revolución tecnologica tiene un epicentro y luego se expande a la periferia (eso ocurrió con la revolución industrial en el XIX) aunque esta vez la velocidad de propagación ha sido infinitamente mayor de tal manera que la antigua periferia se puede volver centro de innovación, algo que sin duda veremos esta década que viene si no media ningín suceso extraordinario
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