autor: francisco vacas
desde los inicios del marketing móvil el contexto espaciotemporal ha sido un factor determinante para priorizar unos anuncios sobre otros, algo que además constituye la principal ventaja de este nuevo medio sobre cualquier medio convencional fijo
El donde estás (lugar) y que hora es (time) es ya parte del abc del mobile marketer, pero este punto de partida podría ser muy pronto superada cuando Google decida aplicar en su plataforma Android una patente que acaba de ser aprobada en la PTO (oficina de patentes en los USA) y que lleva la información contextual hasta las condiciones ambientales que se dan cuando se produce el acceso...
En esencia, la patente (solicitada hace 4 años y aprobada la semana pasada) permite integrar los datos de temperatura y sonido ambiente como contexto para seleccionar la publicidad más idónea al momento
Mediante la integración en el móvil (o tablet) de sensores de temperatura, se podría hacer que por ejemplo si la temperatura sube aparecieran anuncios de ropa de verano o de heladerías próximas.
Del mismo modo, con el uso de micrófonos de sonido ambiente se podría determinar en que lugar estas, por ejemplo en un parque o en un festival de rock y en consecuencia ofrecerte cualquier tipo de información relevante en forma de sonidos, video, fotos, texto..etc
me imagino que el desarrollo de una app basada en esta patente llevará a Google a evaluar (no valorar como dicen los cursis) ese factor crítico que es la privacidad y que tantos dolores de cabeza le esta dando sobre todo con la autoridades europeas que le han pedido que responda a 69 preguntas!! sobre su nueva política de privacidad implementada este mismo mes
No cabe duda que la raquítica inversión publicitaria en el móvil necesita otra vuelta de tuerca que la haga aún más atractiva a los marketers y eso solo se logra penetrando cada vez más en las capas de privacidad de los usuarios que a cambio demandaran publicidad extremadamente targetizada y/o ofertas imbatibles..
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