4,5 millones por un spot y 20 años de marketing digital

La TV es, de todos los viejos medios, el más sorprendente por su resistencia a dejar de ser el medio de masas por excelencia, puesto que ocupa desde los años 60 del siglo pasado

Año tras año, los analistas de medios miran con lupa los grandes eventos deportivos para ver si la TV empieza a dar muestras de declive y sin embargo, la tele sigue reuniendo a las familias posmodernas eso si, en condiciones y con tecnologías muy diferentes que hace medio siglo

En los US, el espectáculo del año es la Superbowl, la final de la liga de fútbol, y este 2015 el evento volvió a batir records de audiencia, convirtiendose otra vez (y van 5) en el programa más visto de la intensa historia de la TV en el pais que inventó la televisión comercial

114 millones de (pos)modernos espectadores - con amplio rango de edad- vieron la Superbowl este año y nuevamente los anunciantes pagaron hasta 4,5 millones de dolares (3,9 millones Euros) por colocar su spot de +más 30 sg en alguna de las pausas del partido (puro marketing de interrupción), o sea el coste de una campaña anual en medios digitales en los US

Claro, la cuestión sigue siendo ¿es rentable todavía invertir 4,5 millones en 114 millones de impresiones/pantallazos?

Para entender esta persistencia de la publicidad de masas hay que analizar el propio significado de la Superbowl: primero que más de 1 de cada 3 estadounidenses vieron el partido, cifra que ya no reúne nadie ni nada (ya no hay contenidos para toda la familia)

segundo, que éste es el único evento donde no existe la práctica extendida de saltarse el anuncio (ad skip), más bien todo lo contrario. El espectador sube el volumen para ver/oir mejor los spots especialmente creados para el partido, ya que es como el American Idol de la publicidad en los US (que se lo cuenten a Budweiser y su Lost Dog que este año fue el spot más veces visto en los TIVO y que ha generado +24 millones de visitas en You Tube)

Puede parecer una paradoja que en una etapa de hiper-personalización de la publicidad (en realidad de todo, piensa sino en los 700 items que te permite escoger este pequeño Toyota), con formatos como True View de You tube  que te permite rechazar lo que no quieras ver, como todavía la publicidad masiva de toda la vida sigue moviendo pasiones episódicas pero reales 

Es cierto también que un gran porcentaje de esos 114 millones de espectadores, simultanearon la tele con sus tablets y smartphones para compartir los picos de atención a través de las redes sociales (265 millones de interacciones en Facebook procedentes de 65 millones de usuarios)

Con todo, es aventurado decir que la TV y la publicidad de masas son completamente inmunes a los cambios dramáticos de 20 años de marketing digital, como también pensar que a corto/medio plazo la TV y la publicidad ligada a ésta desaparecerá o se transformará en algo irreconocible

Quizá debamos pensar la TV como el último refugio de las citas sociales anuales (nos vemos en la tele el año que viene), y también eventos especialmente creados para este medio que aunque se ofrezcan online se tiende a ver en el cable (de hecho la audiencia online es residual)

Aunque me crié con la TV (baby boomer) no le tengo ni asco ni amor, me parece un medio más, que para mi, está superado por que no me permite escoger horario y contenido, y que sino hago esfuerzo me ofrece un stream de banalidades mezcladas con alguna perla de interés.
en fin...