Una de los dilemas que ha acompañado a Internet desde sus inicios, es si los servicios deberian ser mayoritariamente gratis (y por tanto financiados por publicidad) o de pago, con alguno de los modelos que empleó la industria del ocio durante el siglo XX (de la TV de cable a la descarga de contenidos)
+20 años después podemos decir que los usuarios hasta ahora han preferido ofertas gratuitas con una publicidad menos estúpida que la de los mass media del siglo XX , aunque algunos nichos de pago han funcionado como iTunes de Apple y Netflix, aunque ambos casos son peculiares por su caracter de pioneros monopolisticos en el mercado de la música y el streaming de video
Sabiendo esto ¿que es lo que ha cambiado ahora para que nada menos que You Tube y Vimeo se decidan ahora a ofrecer servicios de pago?
You tube lleva desde finales del año pasado probando un servicio de pago por 7.99 U$ que a partir de ahora estará disponible para todo el mundo con el nombre de Music Key
You tube es la marca mundial de los videos UGC gratuitos que reune desde joyas creativas a productos que generan insomnio, pero todos los usuarios saben que si buscas algo en video seguro que está en You Tube
Ahora bien a You Tube se le abrió un mercado en el costado, con las plataformas musicales de pago como Spotify, Pandora, Tidal (la de Beyonce y Jay Z) y lo que se viene de Apple. que con cierta sorpresa para los escépticos descubrió un nicho de usuarios que deseaban pagar por un servicio de mayor calidad y cada vez más adaptado a sus gustos
Para You Tube ofrecer un servicio de pago es un poco contra natura, pero el peligro evidente de que el mercado musical se divida en uno premium con contenidos de más calidad y otro free en un mercado publicitario con cada vez más competidores, pone en peligro los propios ingresos de You Tube
Por su parte para Vimeo la propuesta de videos de pago no es nueva ya que desde el 2012 abrió la posibilidad de donación a los creadores (el tip Jar que vimos en periodicos como forma de remuneracion de los periodistas) y posteriormente la venta directa de videos originales
La propuesta de Vimeo no es como la de You Tube (un servicio de musica en streaming) sino que se dirige a los productores de video que deseen crear un canal de pago. O sea que se convierte en plataforma para canales con servicios de gestión de pago (pay pal, y tarjetas de credito) para los cord cutters que deseen canales muy muy segmentados
Esta oferta por tanto trata de captar a los desencantados del cable (pay TV) obligados a aceptar paquetes de canales que no les interesan a cambio de un pago mensual.
Como veis el pago vuelve ciclicamente como modelo de negocio ya que sabemos con seguridad que la publicidad aunque en auge en los medios online, NO puede sostener toda la industria del ocio..
No comments:
Post a Comment