Tecnologicas: las marcas más valoradas otra vez (2021 ranking)

Viendo el actual contexto de sospecha  hacia todo el sector tecnológico y sus amplios aledaños, se podría deducir que estas empresas no son (muy) valoradas por sus clientes y sin embargo año tras año los informes muestran que las tech son las marcas más valoradas del mundo 

El ultimo ranking global de las 100 marcas más valiosas muestra una realidad rotunda: Amazon, Apple Google y Microsoft son las 4 marcas que más valen del mundo y su valor conjunto es superior por ejemplo al PIB (GDP) de Italia!!

En el año central de la pandemia hemos visto que el valor de las 100 primeras marcas ha aumentando un 42% de media aunque algunas lo hicieron por encima,  por ejemplo Amazon lo hizo un 64% lo que sitúa su marca por encima de los 683 mil millones dólares

Obviamente las marcas que más aumentaron proporcionalmente su valor son aquellas que partían de niveles más bajos como Tesla, la glamurosa fabricante de coches electricos y los etc que vio aumentar su valor el año pasado un 275% hasta los 42.000 millones de dólares,  una cantidad que nos obligaria a preguntarnos que parte es atribuible a su CEO Elon Musk que pasa por ser uno de los grandes showman del espectáculo corporativo 

Aunque a estas alturas alturas resulte ya un tópico, China tiene muchas marcas entre las 100 primeras: Tencent es la quinta más valiosa del mundo, Alibaba la séptima y Moutai la numero 11, este último un caso interesante ya que se trata de una destilería de propiedad pública 

España tiene una única marca en el top100:: Zara cuyo valor estimado sobrepasa los 21.000 millones de dólares, por encima de marcas miticas como Ikea , la NTT o Colgate 

Aunque se trata de valoraciones de mercado ($) no cabe duda que en su valor influye mucho la apreciación que tienen sus clientes de la marca. El mismísimo Seth Godin dijo aquello que es facil amar a una marca que te ama a ti, lo que explica por que estas empresas obsesionadas con el cliente valen tanto pero también lo difícil que es construir una marca que genere esta confianza (y produzca este valor) en esta etapa donde cualquiera puede vender en Shopify o en el marketplace de Amazon 

Edad mediana, cultura generacional y consumo: de España a US

Internet se ha convertido en un organismo vivo de creación y reproducción de su propia cultura, una mezcla amalgamada de incesantes novedades, algunas innovaciones y un constante reciclaje del saber del pasado

Quizá esa sea una de las razones de la alta mortalidad de muchas empresas de nueva creación (no solo start ups) que confunden ese discurso propagado por la propia red con el zeitgeist

Un error extremadamente sencillo de cometer ya que el valor y la presencia tanto de los medios previos a la Internet como de las instituciones (y no digamos ya de los intelectuales) que generaban valores de interpretación cultural, en esta época pintan muy poco

Pero cuando hablamos de la generación Internet, la generación pos-iPhone, millennials, la Gen Z y un olvidable etcetera ¿a que país o que demografía nos estamos refiriendo? 

Fijaos en estos (recientes) datos de BrandZ sobre la edad mediana en estos países: 

• España: 42.7 años
• US: 38.1
• UK: 40,5
• Francia: 41,4
• Alemania: 47.1
• Italia: 45,5

Ahora vamos a cruzarlos con la esperanza de vida actual de estos países: 

• España: 81,8 años
• US: 80
• UK: 80,8
• Francia: 81,9
• Alemania: 80,8
• Italia: 82,3

Como veis cuando nos referimos a un nuevo negocio (innovador o no) nos encontramos con que la edad más probable de tus clientes en España supera los 42 años y en los US los 38. 

Además a la mayoría de estos potenciales clientes (dentro y fuera de la red) les espera una media de otros 40 años de vida, un periodo inédito por su extensión en la historia de la economía y el comercio, que va a demandar, eso si, mucha innovación para armar una oferta adecuada a cada segmento de edad de una misma persona y muy importante, a su poder adquisitivo en cada una de ellos

No es que la adopción de nueva tecnología no sea importante para desarrollar un nuevo negocio, yo diría que es vital (sino la adoptas no existes), pero es importante NO dejarse llevar por el flujo de mensajes novedosos pero NO innovadores que nos hablan de una realidad generacional online y techie que no existe o que existe de otra manera

Como aconsejo siempre a mis alumnos: un negocio se empieza siempre desde el INE o del US Census Bureau