Alvin Toffler y el origen de la Uberización

Creo que uno de los mayores errores que se comete  con la tecnologia en el periodo actual es pensar que todo es innovador, disruptivo (Christensen debe reirse mucho de tanta mención!) y que no tiene antecedentes ni relación alguna con el pasado reciente

Hoy viernes cuando escribo esta entrada estoy releyendo una vieja edición del Future Shock de Alvin Toffler, que volvió a aparecer (rio abajo) por el flujo de Twitter el mes pasado cuando Toffler falleció a los 88 años

Fijaos lo que decia en 1970  (hace 46 años!) Alvin Toffler sobre la megatendencia en el consumo hacia el alquiler en vez de la compra: 

"En 1955 los apartamentos en alquiler representaban solo el 8% de las viviendas nuevas, pero en 1961 ya representaban el 24%...la tendencia al alquiler de la vivienda subraya la preferencia por una relación cada vez más breve con el medio físico que nos rodea"

" Fue la industria del automóvil la que, por vez primera, hizo tambalearse la noción tradicional de que toda compra importante involucraba un compromiso permanente. En los últimos años una nueva fuerza ha surgido espectacularmente, el negocio de alquiler de coches ...actualmente millones de norteamericanos alquilan coches por periodos que oscilan entre pocas horas y varios meses..."

Por último, leed esta reflexión del propio Tofler a pie de página: ( ¿a que os recuerda? )

"el sistema de alquileres tiene muchas implicaciones poco conocidas. Una desviación continua podría alterar profundamente, en muchas industrias, el equilibrio de fuerzas entre productor y consumidor. El auge de grandes organizaciones de alquiler de articulos, a escala nacional e incluso internacional, introduce una nueva y poderosa fuerza entre aquellos" 

"asi, la formación de grandes organizaciones de esta clase, que concentran un gran poder adquisitivo, crea una fuerza de contrapeso, en el sentido que le da Galbraith a esta palabra". 

Como se puede deducir con facilidad, hace medio siglo los pilares de la economía de servicios intangibles que caracteriza lo que hasta hace poco llamábamos economía colaborativa estaban ya asentados en los USA. 

Uber, Airbnb lo que han hecho es introducir el concepto de servicio entre los particulares, los usuarios últimos de los productos que ahora inundan el mercado con servicios de relaciones efímeras.

Finalmente, los desorientados (aún) del shock cultural del cambio irreversible de contexto, tienen que darse cuenta que llevamos más de medio siglo de tendencias socioeconomicas determinadas y mediadas o no por la tecnologia que estan dibujando el mundo que tenemos y hacia el que vamos 

PS: No hay peor ciego....

Facebook entra en el mercado del alquiler de videos

autor: francisco vacas

Todo lo que leo sobre Facebook me va conduciendo a la teoria de que esta red social quiere convertirse en una Intranet dentro de Internet, o sea una red donde puedes disfrutar de todos los servicios que te ofrece la red sin salir de ella.

Dentro de las ofertas para que te quedes inside FB, el ocio es fundamental, por eso es tan importante Zynga y sus juegos básicos tal como comentaba el otro dia. Bueno pues ahora la nueva apuesta es el alquiler de peliculas, empezando por un  titulo del catálogo Warner, The Dark Knight, segun recoge Hollywood Reporter

Para ver en FB esta segunda entrega de Batman simplemente tienes que ir  la pagina de The Dark Knight y alli por 30 creditos (3 US$/ unos 2 Euros) te dejan ver la peli 48 horas (sin descarga claro!) tantas veces quieras y con todas las funcionalidades de un DVD domestico (por ejemplo parar/pause).

Warner Bross es el primer estudio (grandes productores de Hollywood) que se lanza al alquiler en Facebook, sabiendo que el mercado del DVD/Bluray no tiene futuro. Algo que saben muy bien todas las majors y por eso quieren diversificar mercado tratando de que al final este no sea un duopolio entre Netflix y Amazon (y quiza WalMart).

De momento, un titulo atractivo en taquilla como fue The Dark Knight y siempre con la restricción al mercado USA, o sea, una tímida apertura, pero que señala un tendencia imparable. La transformación del consumo de ocio audiovisual en una app más de las redes sociales., o si prefieres el video domestico como Social media.

Ghegg, el Netflix de los libros

En la etapa actual de eclosión de lectores de libros digitales parece contracorriente ofrecer un servicio que vuelve al tradicional concepto del libro de papel, y eso es lo que hace Ghegg

Ghegg ofrece un servicio de alquiler de libros de texto a estudiantes con un modelo muy parecido al de Netflix para los videos. Es decir pagas una cantidad por disponer de un libro un trimestre o un semestre lo recibes en tu casa y cuando acabes lo mandas sin coste añadido.

Me imagino que la idea inicial seria si funciona con los vídeos ¿por que no con los libros? . Bueno en primer lugar el cliente de Chegg son estudiantes universitarios que necesitan leer muchos libros en poco tiempo y ademas sin demasiado sentido en poseerlos, por lo que el alquiler parece una opción optima.

A cambio de la "molestia" de devolver los libros el ahorro medio con respecto a comprarlos es del 60/70%, que se nota mucho si necesitas muchos libros, tal como remarca FastCompany

Además la conciencia ecológica de los estudiantes queda a salvo ya que Chegg se compromete a plantar un árbol por cada libro que alquiles, toda una estrategia politicamente correcta de marketing.

No se si la propuesta será viable ya que hay muchas instituciones como el mismísimo Princeton que han declarado el Kindle gadget oficial para leer libros, con el poderoso argumento de que los libros cuestan la mitad, y como las universidades de prestigio (como todo lo bueno) son necesariamente caras para el estudiante, la opción de ahorrarse dinero en libros de texto es demasiado tentadora.

En fin, ¿como veis esta propuesta en tu pais?..funcionaria en mi querida Argentina?, en México? en Suecia ?, ¿es la ultima oportunidad para los libros de papel en la universidad?