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Wednesday, July 29, 2026

¿LLM como discipulos artificiales ?


Es más que probable que en estos 4 años pos-ChatGPT (yo no lo llamaria era IA) se han producido utilizaciones de documentos escritos que o bien rozan la ilegalidad o bien se han aprovechado del nuevo agujero legal de las leyes de protección de derechos intelecuales como en los viejos tiempos del P2P 

Como la L de los LLM significa extensa/grande era de cajon que todo que estuviera al alcance de sus desarrolladores terminaria siendo alimento para entrenar estos modelos. Esto resultó grato para el usuario, con poco o mucho talento, que se encontró de repente que con unas ordenes (prompts) sencillas uno de estos bots podia escribir un texto al estilo de tal o cual autor, cuyas obras se hubieran empleado como dato de entrenamiento 

Claro, el siguiente estadio esperable era que los escritores y periodistas no plagiados pero si imitados intentaran covencer a los jueces de que eso era una copia no descarada pero si evidente de sus obras. El problema es que los jueces, al menos hasta ahora, no lo vieron asi y sentenciaron más de una vez que si  compras un libro ya estas pagando y luego que lo uses para entrenar un LLM o dar clases de verano de literatura en tu pueblo es asunto tuyo no del autor 

¿Y que esta pasando ahora? pues que aunque las espadas de muchos escritores litigantes siguen en alto, la estrategia de los grandes lab de IA esta siendo pagar, como hizo Anthropic el año pasado, con cantidades que para estos colosos a punto de salir a bolsa, son realmente monedas sueltas en su monedero 

Y tambien evitar el enfrentamiento directo con la tribu cabreada haciendo que sus bots no permitan escribir un texto al estilo de pero sin con las caracteristicas basicas y diferenciales de un autor o de una obra, que logicamente no pertenecen a nadie,  con un resultado que no es lo mismo pero en muchos casos casi

¿Es esto un revival de Davides escritores contra Goliats IA ? pues como siempre esto es más complejo y parte de una cierta desmemoria que me vino a la cabeza visitando la Casa del Greco en Toledo (Spain), a la muerte del maestro su hijo Jorge Manuel continuó realizando retratos al estilo de su padre Doménikus incluso con artesanos de su taller

En el arte esto se reconoce como la escuela de, y muchas veces es casi imposible reconocer la obra del maestro de la del discipulo. ¿Se puede por tanto considerar a los LLM como discipulos artificiales de los autores de los que aprenden? pues es una hipotesis nada alocada, aunque de momento estos discipulos IA se quedan en la forma pero NO en el alma o la esencia del autor, generando obras insulsas pero oye ! suficientes para algunos apetitos poco exigentes 

Tuesday, June 23, 2026

IA como nueva intefaz: metricas de apariencia, declive de generos y los 1000 fans


Aunque todavia no son la interfaz mayoritaria, los chatbots de IA estan empezando a impactar en muchos generos y tipos de contenido que habian sobrevivido con éxito a todas las fases de cambio que se sucedieron en Internet estos tres últimos decenios

Ya se que a estas alturas pos-ChatGPT esto suena a tópico de paper academico que busca la citación, pero leer este articulo de Tim Ferris, aunque no me ha revelado (casi) nada que no supiese, si me ha reafirmado en algunas de las intuiciones que muchos tenemos sobre el progresivo impacto de cambiar un periodico, un libro, un blog, un podcast, un video en YouTube y (no digamos ya) un telediario de la TV lineal por un resumen expandible y personalizado en un bot de IA  

Tim Ferris es uno de esos tipos de (gran) éxito comercial con sus libros y podcasts de autoayuda que describen secuencialmente formulas para hacerlo casi todo mejor en tan solo 4 horas, y que ahora esta contemplando como las ventas de sus libros caen año tras año coincidiendo con el auge de los chatbots de IA, donde aparentemente los mismos que antes le compraban los libros ahora le preguntan al bot sobre una solución concreta, saltandose todo lo que se considera preambulo o no es su caso personal 

Es interesante la reflexión que Ferris hace sobre el éxito de sus podcasts de autoayuda: en efecto algunos alcanzaron hasta 100 millones de visionados y +50.000 likes , pero nadie se los descargó para verlos enteros. Todo un ejemplo de metrica de vanidad, que sinceramente ha aupado (sostenido esta por ver) a toda una generación de influencers que realmente no influencian nada 

En esencia, el cambio de interfaz hacia estas golosinas del conocimiento de la IA nos retrotrae a aquellos 1000 fans de verdad de los que hablaba Kevin Kelly hace 20 años como autentica métrica de éxito en una Internet que multiplicaba exponencialmente las métricas de los medios convencionales, pero que escondia que la calidad de atención que te presta la gente no cambió en absoluto

El año pasado se vendieron 762 millones de libros (en papel) en los US, ¿alguien se puede creer que todos los compradores se leyeron enteros esos libros? La IA (de momento) no ha cambiado los hábitos de consumo sino que esta aflorando habitos conocidos y que (casi) nadie citaba, porque realmente no eran importantes para el negocio 

A partir de aqui se pueden hacer sesudas reflexiones sobre a donde nos conduce una sociedad donde la mayoria se conforma con las pildoras-resumen de la IA y no va más alla, por falta de motivación o de tiempo (etc),pero lo que me pregunto yo es si esto no es lo que ha pasado siempre y la IA solo esta desenmascarando un rasgo de esta supuesta sociedad de la información (que bonito meme mientras duró) 

Tuesday, March 10, 2026

Ficción Pulp: IA como mejor novelista

Como casi todos los que somos ajenos a la jerga editorial, el film Pulp Fiction, del por entonces irreverente Tarantino, me llevó a conocer esa abrumadora realidad de escritores con una altísima productividad y que escribían ese tipo de novelas de acción y terror que, al menos en los US, se publicaban en revistas baratas como Amazing Stories 

La pretensión de Tarantino fue reivindicar un genero y un corpus de escritores a destajo que aunque despreciados por crítica y autores de prestigio eran realmente los que hicieron que los que no leían leyesen algo y reivindicar el puro pasatiempo como un valor de la literatura 

Esa curiosidad me llevó a conocer a James Patterson, toda una institución en los US y probablemente el autor más leído con más de 400 libros publicados y unas ventas estimadas de +425 millones de ejemplares 

En una larga y reciente entrevista se exponía lo que no era un secreto para (casi) nadie, que Patterson lleva años escribiendo novelas auxiliado en gran medida por escritores, a veces anónimos a veces no, que completan el esquema inicial que Patterson crea 

Patterson de 79 años publica una media de 1 libro al mes, gracias a esta técnica de gestión que consiste efectivamente en externalizar la escritura, reconociendo una de esas realidades que para algunos sigue escociendo:

que las editoriales son empresas con afán de lucro y necesitan vender cuanto más mejor, lo que deja nichos para esos libros alabados por la crítica e ignorados por ese público que compra libros para leer en la playa o en el metro (subway) camino a casa 

Vaya! el mes pasado escribía en este blog sobre autoras actuales como Coral Hart que sin complejos usa IA para escribir +10 novelas al mes y me pregunto si la evolución de autores como Patterson no es naturalmente la IA en vez de externalizar (outsourcing) la escritura final 

Que tiempos aquellos cuando todavía era un nano-escándalo averiguar que tal o cual celebrity que había publicado un libro estaba en realidad escrito por un escritor anonimo a partir de una idea o de unos datos recopilados en la memoria del famoso de turno 

Y me pregunto, en esta etapa de modelos LLM que replican sin cansancio lo más probable, ¿que pasaría con Milli Vanilli efímero dúo pop que fueron arrojados a la hoguera del anonimato cuando salió a la luz que NI siquiera cantaban sus canciones?

¿Los prompts que activan los actuales modelos de IA son la moderna versión de esos esquemas iniciales que escribía Patterson para sus escritores a sueldo de su marca personal? Pues tiene toda la pinta, con el valor añadido de que por 20 dólares al mes tienes el modelo más avanzado y rápido y además te corrige los errores y te asegura la coherencia estilística del autor 


Friday, November 07, 2025

Traducción de libros a estas alturas: ¿Qué ha visto Amazon?



El acceso a libros y en general documentos en otro idioma distinto al materno del lector siempre fue, es y no sabemos si será una de las principales barreras de entrada a este tipo de productos que para no pocos representa la CULTURA con mayúsculas

Y precisamente por eso, la traducción de texto (casi) instantánea fue una de esas cosas mágicas sin casi que nos trajo Internet, en tal dimensión que las herramientas de traducción online son prácticamente una commodity cuyo uso depende más de la familia de apps (yo me muevo en el universo Android) que uses, que de su mayor o menor precisión, ya que se da por supuesto que cumplen su función suficientemente bien

Por eso me sorprende algo esta nota de Amazon donde anuncia el próximo lanzamiento de traducción no humana para los autores de su exitosa plataforma de auto-publicación Kindle

La lógica comercial la veo clara: Amazon dice que solo el 5% de los libros que vende (unos 32 millones de titulos) están disponibles en más de un idioma. Algo que no sorprende por que las traducciones humanas son caras, porque no son meros trueques semánticos (donde dice dog pongo perro etc) sino interpretaciones culturales en toda regla, de modo que a veces el traductor es más famoso que el propio autor traducido (Borges es un claro ejemplo)

La incógnita radica por tanto en que ofrecerá un modelo de traducción (de momento solo entre 4 idiomas) a los autores asumiendo que servicios como Google translate lleva 19 años disponible (los últimos 8 años usando modelos de Machine Learning como los LLM) y así prácticamente cualquier plataforma de difusión

Obviamente Amazon parte ahora del Estado de Arte (SOTA) actual en traducción de documentos cuya precisión e interpretación han mejorado mucho con el uso masivo de bots de texto (no solo ChatGPT) , pero ¿ los autores que publican en Kindle no podian haber optado por estos sistemas de traducción? algo habrán visto para NO hacerlo, creo yo (y cualquiera)

¿Es simplemente el paraguas de la marca Kindle lo que haría ahora a los autores decidirse a publicar en otro idioma con un modelo de IA  o hay un salto cualitativo en la traducción de Amazon? A la espera nos quedamos....



Monday, June 30, 2025

Promesas inasumibles & IA : carta abierta de escritores a editoriales


A medida que la investigación e inversión en IA se esta convirtiendo en una prioridad nacional, una especie de  carrera armamentística por ver quien crea los modelos más rápidos? más capaces? más caros/baratos? más eficaces?  las externalidades de este desarrollo comienzan a aflorar

Los efectos de la IA sobre la creación artística es desde luego uno de los tópicos (aunque no se si el más  importante) como hemos visto y veremos, pero también es uno de los aspectos donde la línea de hasta donde se quiere/puede llegar es más difícil de poner 

El pasado viernes 70 escritores publicaron una carta abierta dirigida a las 5 grandes editoriales (et al) en los US donde se pide (we want) a estas empresas de la industria editorial que se comprometan a no publicar nunca libros escritos por máquinas, petición principal pero no única ya que también piden compromisos que tienen que ver con la propia gestión de estas empresas

Así, en la carta los escritores piden además que no se reemplace empleados con IA o que se degrade sus puestos de trabajos a meros monitores de IA o que se creen puestos de trabajo que supervisen la producción de obras escritas por IA pero basadas en el robo de libros escritos por escritores humanos 

¿? ..la carta me parece una reacción lógica por que la IA esta empezando a hacer cosas muy fácil que antes eran costosas en tiempo y dinero (suele ser lo mismo) , por lo tanto que un colectivo defienda sus intereses cabe dentro de lo esperado (muchas orquestas se quedaron sin trabajo con la llegada del cine sonoro)

Pero sinceramente ninguna editorial se puede comprometer a que NUNCA (never ever) vaya a publicar libros generados artificialmente o extremadamente asistidos por algún modelo de IA, ya que sería como pedir que la producción de coches sigan siendo artesanal o que se prohíba las reproducciones en laminas baratas de los cuadros de Sorolla 

En este momento (casi) nadie niega los potenciales beneficios del uso de la IA , pero en la carta se insiste que reemplazar el arte y los artistas no es uno de ellos. Y esto de acuerdo si se refieren al beneficio que estos escritores obtienen, pero lee esto bien : 

si alguna vez se cambiara la creación humana en el arte por sistema de IA, esa decisión la tendrá que hacer las personas que consumen y disfrutan ese arte, no los intermediarios (editoriales) de esa creación. Si me gusta una novela de un autor que desconozco y resulta que es un seudónimo de una IA, ¿eso implica que tengo que dejar de leerlo?

Entiendo y respeto los intereses corporativos y por eso entiendo esta carta abierta de escritores como una llamada para intentar crear una norma de facto que sabemos que no se va a poder cumplir (pero el tiempo es dinero recuerda!)  

Wednesday, June 25, 2025

Entrenando LLM con libros: el limite del fair use (nueva sentencia)

La novedad legal que supone el uso creciente de modelos LLM como forma de acceso a información contenida en (casi) cualquier fuente original es la causa de las demandas por violación del copyright que vemos y veremos durante un tiempo 

En esencia, las empresas de IA que desarrollan modelos LLM necesitan entrenar a estos con todo lo disponible para incrementar la precisión de sus respuestas (y aun así tienes alucinaciones!) y en ese agujero negro aspirador entran también los libros 

¿El problema? que algunos autores y editoriales no tienen nada claro que usar sus publicaciones sin permiso para entrenar un modelo LLM no sea una forma de robo (léase lo usas sin permiso). Por eso, las sentencias judiciales que se vienen sucediendo son tan importantes y significativas de por donde podrían ir las cosas al menos hasta la siguiente etapa 

El más reciente ejemplo nos deja algunas pistas importantes: 

Anthropic, la empresa del bot Claude, acaba de ganar, al menos parcialmente, una demanda colectiva interpuesta por 3 autores el pasado año por infringir derechos de autor de ni más ni menos que 5 millones de libros para entrenar sus LLM 

Como la demanda colectiva evaluaba el daño en 150.000 US$ por libro esto llevaría a una indemnización ruinosa para cualquiera de más de 750 millardos de dólares (billions), por lo que rápidamente el juez a cargo en el distrito norte de California desestimo rápidamente la demanda colectiva

Y esta semana apareció una primera sentencia que dice textualmente que entrenar un LLM con libros está dentro de lo que la sección 107 de la Ley del Copyright reconoce como Fair Use, ya que literalmente los libros se utilizar como material para entrenar (educar) al modelo 

Con esta sentencia se da un primer respiro a los desarrolladores de LLM, pero con un seria advertencia: la sentencia reconoce este Fair Use solo para libros que estas empresas hayan adquirido legalmente ya sea en papel o digital, pero NO para los que hayan bajado de sitios piratas 

El problema es que Anthropic y seguramente no es la única, utilizó para entrenar sus LLM y crear su biblioteca central (una especie de repositorio de datos de todo lo que se publica) tanto libros que compraron como libros que bajaron de estos sitios poco respetuosos con el Copyright y ahí es donde la sentencia está en el aire a la espera de evaluar el potencial daño 

Hay un párrafo de la sentencia que me parece muy significativo de como se entiende la ley: si te bajas un libro de un site pirata aunque luego te lo compres sigue siendo una infracción del derecho. Lo que cierra la puerta de momento a futuras expiaciones en nombre de la innovación 

por supuesto que esta sentencia NO será la ultima y tampoco crea la jurisprudencia aplicable en estos casos por que la IA ha abierto una brecha en el concepto de obra original, tal como ya vimos el año pasado en una demanda de dos medios contra OpenAI, ya que los bots como ChatGPT o Claude crean respuestas originales basadas en datos con los que han sido entrenados los LLM que usan, pero no reproducen literalmente nada

Como veis esta nueva forma de creación se parece sospechosamente a lo que ha sido siempre, autores que se basan en la obra previa de otros autores, y la diferencia ahora es básicamente la escala 

Monday, February 03, 2025

La persistencia de la memoria editorial: Simon& Schuster acaba con las reseñas


Leyendo esta noticia de que Simon & Schuster iba a acabar con la necesidad de tener reseñas para editar un libro en su editorial, me hizo pensar sobre la persistencia de las tradiciones incluso en sectores tambaleados por la marea que supuso Internet 30 años atrás

Es cierto que de vez en cuando veamos algún autor no conocido que publica un libro que es un bombazo (best-seller) sorteando las barreras de entrada habituales en esta industria, al menos si quieres publicar en las editoriales más conocidas ( y con dinero para promocionarte)

Pero lo curioso es que una de las exigencias o recomendaciones fuertes que se le pide a los autores es que obtengan la reseña de otro autor (más) conocido o de un medio que resuene al lector que duda si comprarlo

Estas reseñas elogiosas llamadas Blurbs son un mercado en si mismo, ya que existe una evidente red de tu me recomiendas yo te recomiendo y un corto etcétera que literalmente no añaden nada a la supuesta calidad del libro pero, mira en una librería (book shop) y veras como la mayoría leen en la contraportada el blurb de turno que respalde la decisión de compra

Simon& Schuster una de las editoriales de los US con más tradición (101 años en el negocio!) a partir de ahora va a dejar de exigir blurbs a los autores, reconociendo como afirma Sean Manning,  el nuevo editor jefe que: (traducción libre mía)

esta clase de favor entre autores genera un ecosistema incestuoso y nada meritocrático que a menudo recompensa las conexiones que tenga el autor y no el talento

Como afirmación contundente no esta nada mal viniendo de una empresa centenaria y aunque estoy de acuerdo, también siento que hay un hábito cultural asentado de buscar (no se si la palabra es fiarse) estas reseñas elogiosas para no sentirse como un tipo de esos que compra cosas que nadie lee 

Es más que curioso que en nuestro mundo-market place donde las reseñas son el incentivo mayor de venta en las plataformas de ecommerce, una editorial se plante y diga que no son necesarias porque son elogios entre colegas ...

Tuesday, June 04, 2024

COMERCIO ES ENTRETENIMIENTO : ZARA Y EL LIVE SHOPPING

Afirmar que el comercio es una actividad de entretenimiento parece uno de esos tópicos que ya no necesitan explicación aunque quizá sí algo de contextualización. Sin profundizar mucho me vienen a la memoria varias lecturas y obras diversas sobre la espectacularización de todas nuestras actividades como sociedad 

Desde el libro de Guy Debord de 1967! hasta el más divertido de Neil Postman de 1985 pasando por la joyita pop de The Jam That´s entertainment" de hace ya 44 años! , todos ellos dieron con un evidente clavo cultural acerca de que todo podía transformarse/venderse como una forma de entretenimiento, lo que como os podéis imaginar tiene implicaciones que van más allá del mero análisis sociológico 

En ese tópico pensaba cuando leí que Zara , una de las marcas de moda del grupo español Inditex, anunciaba que quiere llevar su formato de venta online en directo (live shopping) que realiza en China hasta algunos mercados occidentales en USA y Europa 

El formato de venta en directo a través de medios sociales con influencers es un rasgo cultural en China pero fuera de este colosal mercado no ha funcionado como se esperaba. Pero ahora, Zara quiere darle una vuelta al formato y probarlo en Occidente por que en efecto, el live shopping es uno de esos  formatos que tiene todos los componentes sincronizados con la cultura actual: moda, productos efímeros, entretenimiento,espectáculo, estándares aceptados de belleza y ese pacto de comodidad aceptado por compradores y vendedores que llamamos ecommerce 

Zara tiene ya un canal propio en Douyin, el original del que se hizo la copia TikTok, en el que emite videos de 5 horas! donde modelos se prueban ropa de Zara en una actitud aparentemente informal y poco estandarizada lo que le da un toque un poco diferente de la venta pura y dura de otros canales de venta en Douyin. Con esta fórmula de teletienda+reality show Zara atrae  a unas 800.000 personas en cada show y ha vendido un 50% más en estos primeros meses del 2024 

Claro la incógnita que merece la pena averiguar es si esto funciona así de bien en China algo parecido debería funcionar en US o Europa o al menos nos daría pistas sobre por que no ha funcionado hasta ahora teniendo en cuenta que las plataformas de video chinas como TikTok son tan importantes en esos mercados 

Para Zara, desde la perspectiva del puro entretenimiento el live shopping es una evolución y por tanto hay que probarlo en todos los mercados donde Inditex opera. Bueno, como (casi) siempre se puede matizar mucho esto por que la televenta en la TV es casi tan vieja como el propio medio, aunque también es cierto que los medios como TikTok (y los etc) le han añadido otro escalón probablemente más personalizado y adaptado a la pantalla reina que desde hace 2 décadas es el móvil  

Monday, April 22, 2024

Libros como prompts: Hypnovels y algo del nuevo marketing

Escribir sobre los últimos avances en IA en la actual etapa se parece más a la crónica social o rosa que a un análisis sosegado y por lo tanto útil de hacia dónde vamos como cultura y hacia dónde va el mercado (que es otra forma de cultura) 

Dicho esto, hay algunas cosas que me llaman la atención por que apuntan hacia la solución de problemas aparentemente irresolubles y uno de ellos es la lectura de libros y en especial de los autores no apadrinados o noveles que aunque tienen a su alcance las (poderosas) herramientas social media para su auto-promoción rara vez dan el salto cuántico de poder ganarse la vida con sus obras 

Hypnovels es una de esos proyectos-solución sobre el tema citado de los autores long tail . Esta web usa un modelo de IA generador de videos, como otros que ya conocemos de sobra, pero con el valor añadido que se dirige al nicho de mercado de los libros

Hypnovels quiere ser (todavía en beta) una herramienta de marketing que transforma el primer capítulo de una novela en un video hipnótico que crea un universo virtual a partir del texto del libro. Aqui podeis ver algunos ejemplos que la propia Hypnovels comparte con capítulos de El Quijote , La guerra de los Mundos de Wells o Moby Dick de Melville

Es cierto que cada lector y autor tiene una imagen mental diferente de cada libro, pero también es cierto que los videos a partir de y NO solo como miméticos de la historia que cuenta (que suelen ser patéticos) generan un mayor interés sobre todo entre aquellos del libro al año o como cita la propia Hipnosis a ese 46 % de estadounidenses que el año pasado no leyo un solo libro 

Parece evidente que el siglo XX acabó con la jerarquía de los lenguajes y ya solo los que viven de vender libros y los que viven de enseñar lo que escriben otros defienden la supremacía de la palabra escrita sobre por ejemplo, la video-creación . 

Lo importante ahora es que muchos no se pierdan las posibilidades de la lectura simplemente por que es lenguaje textual y si para ese fin tenemos que crear videos hipnóticos ¿que más da? 

La IA actual más temprano que tarde se va a encontrar con el pragmatismo de la rentabilidad , por que hay muchas propuestas interesantes, llamativas pero NADIE paga por ellas, y por eso una posibilidad es crear modelos de IA especializados en mercados muy concretos, y haciéndolo mejor que los modelos multimodales generales (que en teoría sirven para todo) 

Friday, September 22, 2023

Autopublicación de libros & IA: ¿quien da más?


Esta es una de esas noticias que no se si me hace reír o dedicarme definitivamente a la jardinería: 

La división de autopublicación directa de Amazon (KDP) anunció esta semana que va a limitar a 3 el número de libros que un autor puede publicar al dia! en su plataforma Kindle (me salen 1095 libros al año por autor!) 

La medida la han tomado ante la sospecha (es sarcasmo) de que muchos de estos libros hayan sido escritos directamente por un sistema de IA o muy asistidos por ésta

Para añadir algo de contexto sobre la industria editorial en los US; anualmente se publican 4 millones de libros, de los cuales casi 57% (unos 2,3 millones ) son autopublicados por los propios autores ya sea en una pequeña editorial que cobra por publicar en papel o en alguna de las plataformas digitales como la citada Kindle Direct Publishing de Amazon 

Aunque la propia Amazon dice que están lejos de haber alcanzado el nivel de saturación en la oferta de libros publicados, lo cierto es que en un periodo de 5 años (2016-2021) el número de libros autopublicados en los US (todos no solo los digitales) se multiplicó por 5 y eso antes de que aparecieran estos poderosos asistentes que son las IA generativas 

Donde esta el limite? 

el propio mercado debería decidir eso : en el 2022 se vendieron 787 millones de libros en los US, con el importante matiz de que aunque el 66% de estos eran ebooks , estos últimos sólo representan el 9% del total de los ingresos (revenue) del sector

no obstante un escenario donde más libros de más autores, asistidos o creados por IA, llevaría a devaluar el propio mercado, pues sería imposible encontrar tantos lectores para semejante cantidad de libros

La respuesta de Amazon de limitar la autopublicación es una primera medida (lógica) pero (casi) todos sabemos que nadie sabe a dónde nos lleva esta nueva etapa de IA generativas para (casi) todos (solo en China hay 130 modelos LLM  de IA  en funcionamiento..

PS: todavia recuerdo en los primeros días de la Internet comercial, del Netscape en adelante, las quejas de algunos sobre dónde nos conduciría que cualquiera pudiera publicar en una web y eso teniendo en cuenta que no era nada sencillo manejarse con el HTML...


  

Thursday, January 12, 2023

Cualquier libro puede ser Audiobook: Apple y el estado del arte de la síntesis de voz


Los libros narrados (audiobooks) son una realidad que se remonta a la primera etapa del fonógrafo a finales del XIX) pero hasta ahora nunca han tenido el suficiente atractivo para los lectores como para convertirse en una alternativa real y rentable frente al libro convencional (el viejo formato a prueba de disrupciones) 

El matiz del hasta ahora se entiende mejor si decimos que estamos hablando de que es un mercado que supera los 4.100 millones US$, pequeño en relación a todo el mercado editorial, pero recordemos que no hay mercado menor si hay pocos players 

Consciente de esto Apple comenzó a ofrecer hace apenas unos días la conversión a audio de cualquier libro que se venda a través de su servicio AppleBooks. La novedad inquietante es que este paso de Apple hacia lo que algunos calificarían como democratización de los audiobooks se hace ahora por la calidad que han alcanzado los sistemas de síntesis de voz que son prácticamente indistinguibles de una voz humana, y sino escucha este clip de ejemplo

No me cabe duda que los audiolibros narrados por profesionales de la narración incluso celebrities seguirán teniendo su nicho irremplazable, pero la dirección que apunta la propuesta de Apple se dirige precisamente a los miles de libros/autores pequeños o de editoriales indies, o sea con pequeña distribución, que ahora se pueden permitir ofrecer una segunda versión en audio de sus libros 

¿Esto llevará a un abaratamiento de los libros en audio ? pues con toda seguridad (el audio del ejemplo anterior es de un libro que cuesta 2,99 US$) por que los sistemas de machine learning (como todo el software) son costosos de desarrollar pero una vez implementados el precio del servicio puede reducirse dramáticamente hasta cero dependiendo del modelo de negocio (por ejemplo Apple usa dos socios externos) 

Los libros, la cultura en general, tiene como un objetivo principal alcanzar a cuantas más personas mejor, por eso que cualquier libro pueda ser un archivo de audio con calidad (la calidez también mejoró) humana es un paso en la buena dirección 


Monday, September 26, 2022

Libros 3 euros más caros: la vía francesa para reestablecer un equilibrio (!)

Hay que leer esto despacio: en este 2022 Francia se encamina a la aprobación de una tasa (aka tax) de 3 euros (2,9US$) para todo envío de libros cuyo coste sea inferior a 35 euros!

¿La causa? según el gobierno francés (que dice que es liberal) es una medida para reestablecer el equilibrio entre las grandes de la distribución online como Amazon y la francesa FNAC y los pequeños vendedores indies (aunque nunca he entendido que es eso) agrupados en la SLF la asociación de libreros franceses  

Si no lo veo no lo creo, o sea que es un problema que empresas como las citadas te manden más barato el libro a tu casa , vivas donde vivas, ya que los pequeños vendedores no pueden competir con esos márgenes que en el caso de los envíos (shipping) suelen ser del 7% del coste total del libro 

Y eso teniendo en cuenta que desde hace 8 años en Francia esta prohibido por ley vender libros sin costes de envio (o sea lo que es norma global para el e-commerce) y los Amazon y cía cargan un 1% para cumplir con esta (absurda) ley

Aparentemente parece una de esas victorias de Davids contra los Goliaths de la distribución pero en realidad es otra manifestación de la falta de adaptación de un sector que en su día (30 años?) si representaba el acceso de muchos compradores de libros a catálogos más extensos y muchas veces a precios más asequibles que las librerías locales 

La realidad a enfrentar es que a los grandes distribuidores online también les cuesta enviar un libro a la parte más recóndita de la Bretaña francesa pero las continuas mejoras en gestión y logística y los descuentos por compras conjuntas etc (los que compran este libro también compran esto...) ha abaratado tanto los precios que el citado 1% no se nota en el precio de compra 

O sea, que lo que se esta castigando es que lo hagas bien y mejores y consecuencia de eso, cualquiera pueda comprar el libro al mínimo precio posible, algo que es un derecho al menos en la UE

¿Qué va a pasar? pues seguramente aprobaran la ley de los 3 euros, pero Amazon seguirá mejorando y descontará esta tasa como pasó con la anterior , y así hasta que a algún iluminado, eso si bien culto, se le ocurra prohibir la venta online...que es el objetivo de la agenda digital europea ¿no?

Tuesday, July 12, 2022

Librerías indie: ¿hay negocio?


Leo con algo de sorpresa que en los US se esta produciendo un mini-boom de aperturas de librerias especializadas y con la característica de la cercanía al lector , la mayoria de ellos en barrios urbanos

¿Es esto una consecuencia del mundo-mercado pospandemia? pues con (casi) total seguridad pero con una serie de componentes que hacen del fenómeno algo muy norteamericano, y por tanto con dudas razonables sobre su carácter exportable a Europa

En el análisis de porque alguien abriría una pequeña librería (book store) en un mercado marcado por la eficacia de Amazon y donde los dispositivos conectados son ya LA forma cultural preponderante de este primer tercio de siglo

Hay varias consideraciones aquí: el primero que en los años duros de la pandemia en efecto hubo un incremento de la demanda de libros (respecto al 2019) algo que parece lógico si pensamos en personas en su casa con más tiempo que cosas que hacer

Segundo, los cheques estimulo que el gobierno de los US dio a los personas mas vulnerables han servido para muchas cosas  pero entre ellas para emprender nuevos negocios (hablamos obviamente de pymes) siguiendo la tradición estadounidense (que nunca es mayoritaria) de crisis son oportunidades

tercero, como ya hemos visto reiteradas veces el libro de papel es un soporte que ha resistido bien la evolución al digital, con independencia de la razón que se quiera dar: comodidad de lectura, apego al objeto físico (fetichismo), coleccionismo...

Cuarto, algo queda de esa figura del librero recomendador de libros que lee y conoce autores y que suplanta al algoritmo de recomendación que emplean las líbrerias online (sinceramente no me incentiva nada ir a una líbreria donde el empleado tiene que buscar en la base de datos el nombre del autor para encontrarlo)

En números estamos hablando que este año se han abierto unas 300 librerias de temas como literatura asiatica, latina y en general todo lo que conlleva un componente étnico o que refleje el bilingüismo de muchos Estados en US

No es que sea un gran boom pero señala la persistencia de los nichos de mercado en esta etapa donde lo que no es Internet esta influenciado por esta red 


Tuesday, February 15, 2022

Vender papel a la generación Instagram: Papier

Todos los negocios que se basaban únicamente en vender un contenido sobre papel llevan una década en caída libre, con la excepción matizada de los libros y de la papelería (stationery) que paradójicamente es un nicho emergente en esta etapa del (casi) todo digital 

La noticia de que la start up británica Papier ha recibido financiación de capital riesgo (VC) de 50 millones de dólares para su expansión en los US. me pone sobre la pista de esta tendencia que encaja con las lógicas consecuencias de una vida online 

Papier es una pequeña empresa que desde el 2015 vende online todo tipo de productos de papeleria con diseños exclusivos, terminaciones de calidad (las hojas de sus cuadernos tienen 85gsm) y en general ese aspecto que resuena bien en redes como Instagram 

Por eso y aunque a priori sorprenda los principales clientes de Papier son los jóvenes GenZ que precisamente por haberse criado en una etapa donde lo digital no era ya nueva tecnología sino simplemente la norma social, empiezan a valorar algunos productos analógicos que no obstante encajan con su estilo de vida y de alguna manera les representan (diseño, originalidad, portabilidad, memoria) 

El sector de la papelería en el mundo supone unos 200.000 millones US$ anuales, lo que representa casi el doble que toda la industria editorial y como reconoce el CEO de Papier no hay un claro líder o referente con la excepción quizá de la italiana Moleskine  

Es verdad que en UK y sus mercados culturales (Australia, Canadá, Nueva Zelanda ) pero también en los US ha habido siempre una tradición de amantes de la papelería de calidad y exclusiva (desde las cartas de felicitación a los diarios personales), pero la última de las revoluciones tecnológicas (1971- ????) parecía haber relegado culturalmente el papel a la categoria de lo vintage 

Como veis, hay nichos analógicos y no precisamente pequeños ni con falta de oportunidades para crecer. Lo que nos recuerda otra obviedad mal interpretada: herramientas digitales producen mayoritariamente objetos analógicos, lo que significa que se puede tener habilidades IT (skills), y vender en mercados digitales (desde Shopify hasta Amazon Marketplace) pero producir objetos tangibles reinventados para el cambiante gusto actual  


Monday, February 07, 2022

Libros alcanzan records de ventas y la anticipada era del metaverso

Desde que aparecieron el Kindle de Amazon y el iPhone hace 14 años se han sucedido con cierta regularidad  previsiones de lo poco que le quedaba al libro de papel como soporte de lectura y sin embargo éste no solo se resiste a morir sino que aparentemente le va mejor que nunca

Tomando como referencia el mercado de los US, el año pasado fue en el que más libros se vendieron alcanzado los 825 millones, todo un record si te tiene en cuenta que el libro en el mercado del ocio compite con la oferta del video y la música en streaming, periódicos, lo que queda de las revistas y por su puesto, los espectáculos en vivo

Es verdad que estos dos años pandémicos son especiales con muchas personas auto-confinadas en sus casas por temor al contagio indoor, pero esta circunstancia NO explica del todo por que la gente esta comprando más libros que nunca 

Los libros más vendidos en los US en el 2021 fueron los de ficción tanto de adultos como jóvenes, con especial relevancia a reediciones de libros publicados años atrás, lo que según analistas del sector se debe a la decisiva plataforma de marketing que se ha vuelto Tik Tok para (algunos) autores 

En efecto, con el Hashtag #booktok hay centenares de videos que recomiendan leer un libro concreto y porqué, lo que genera una bola de nieve de atención, reacción (los usuarios mandan respuestas en video),  libreros promocionando estos libros y un público que convierte a estos en best sellers fuera del star system de la crítica literaria (sinceramente cada vez más trasnochada) 

El fenómeno NO es nuevo y hace años que vimos aparecer a esta tribu de los booktubers (recomendadores de libros en You Tube), pero ahora el formato corto (de 15 a 60 segundos) parece que casa bastante bien con los que buscan lecturas o simplemente buscan algo que conecte con ellos ...

Como veis, las diferentes olas y modas tecnológicas se suceden y en general no hay destrucción creativa sino una convivencia asimilada, por eso no es paradójico que mientras los Zuckerberg y cia se esfuerzan en mostrarnos una tercera fase de Internet o metaverso donde hay más una bifurcación que una mezcla de realidades (digital y física), la realidad tangible de los libros de papel permanece y NO precisamente como mercado nicho 




Tuesday, March 23, 2021

BookTok: sobre libros,nichos de mercado y el impulso orgánico


Quiza el error más grande que hasta ahora hemos visto en el marketing digital es tratar de escibir una teoria - más o menos dogmatica- que describa el como de algo tan volatil y cambiante como los medios que se suceden desde el comienzo de esta Internet de mayorias que ahora tenemos 

El último de los ejemplos lo encontramos en el fenomeno de los BookToks , los videos cortos en TikTok de adolescentes entusiastas sobre libros que les gustan o les hacen llorar (sob) y que no solo generan millones de visitas y metricas que demuestran conexión emocional (likes), sino que literalmente disparan las ventas de los libros 

Un articulo reciente del NYT (que en tendencias culturales es de lo mejor) ofrecia datos increibles sobre ventas de libros como "El hijo de Aquiles" una moderadamente exitosa novela editada hace 9 años y que los BookToks colocaron de nuevo en la lista de bestsellers con ventas "extraordinarias" de 10.000 copias por semana 

Lo nada curioso es que otra vez los editores de libros no tenian idea de por que ahora determinados libros de ficción juvenil se disparaban en ventas a pesar de su escaneo diario de las redes socials más populares. El error fue asignar a cada red social un perfil y una segmentación de gustos y hábitos de consumo, que los adolescentes en Tik Tok se encargaron de desmentir

¿Por que chicas/chicos de menos de 20 años se tomarian la molestia de producir y subir un video sobre los libros que les emocionan a Tik Tok? pues precisamente por que como la lectura no es un hábito valorado por los que le rodean lanzan este cabo visual a la espera de conectar con alguien como ellos ...

Parece facil de entender, pero hasta que no llegó el dinero a la caja de los editores no se dieron cuenta que Tik Tok es la plataforma de expresión no un salón de bailes ensayados, y que cuanto má nicho es un consumo cultural más conexión fuerte genera ..

Recuerdo, no hace tanto, cuando un parecido fenomeno paso con los BookTubers o comentadores - tambien pasionales- de libros en YouTube. Aunque los BookToks actuales tienen un tinte aún más emocional/dramatico (desde llorar a tirar el libro contra la pared), algo que genera más atención de los todavia jovenes usuarios de Tik Tok

Como nunca he sido entusiasta de dividirnos en generaciones digitales vs analogicas y los etceteras que suelen seguir, si reconozco que los + jovenes tienen una mirada desprejuiciada hacia cualquier medio y eso les permite crear formatos inimaginables 

  


Monday, January 04, 2021

2021: el Gran Gatsby y otras obras libres de copyright


Mi primera entrada en este blog del año es (como no!) para felicitar el año a mis selectos lectores y a todos los que organicamente o via búsqueda entraron en este blog en el que ya llevo 16 años (long time ago)

Empiezo pues con una nota de optimismo: en este 2021 entran en Dominio Publico obras escritas en 1925 tan tan relevantes como el Gran Gatsby de Scott Fitzgerald o Mrs Dalloway de Virginia Wolf o la canción Sweet Georgia Brown de Ben Bernie, que llegaron incluso a versionar los (más jovenes) Beatles junto a Tony Sheridan

95 años para las generaciones actuales no es un periodo de tiempo es un agujero negro imposible de evaluar, pero las leyes que protegen los derechos de los autores, como el Copyright especialmente en los US, ampliaron su duración en 1998 de los 75 a los 95 años

Que una obra entre en dominio público en los US significa por ejemplo que se pueden hacer adaptaciones sin pagar derechos de autor (piensa en Romero y Julieta de Shakesperare y West Side Story de 1961) o hacer precuelas o secuelas de novelas y en teoria tambien que a partir de ahora buscadores tematicos como Google Books puedan ofrecer las obras integras    

El copyright es una de las leyes que más ha chocado estos ultimos 26 años con la nueva cultura del acceso rápido y sin limites que trajeron los usuarios de Internet. Lo paradojico es que la pirateria o acceso a una obra (ahora le llaman contenidos) sin permiso de los titulares de derechos, no disminuyó por sanciones más duras sino por la abundancia de la oferta (los Netflix, Amazon, etc)

Tampoco creo que haya una oleada de nuevos lectores que redescubran el Gatsby ya que como libro de referencia y lectura obligada en las escuelas de los US (es un libro que recomiendo siempre a mis alumnos en España) el que lo ha necesitado lo ha encontrado en las innumerables webs que lo ofrecen en formatos populares como el PDF o lo ha bajado en algun torrent

Lo que si es importante es la nueva generación de creadores que al expirar el copyright se decidan a  producir una adaptación sin el peaje o barrera de entrada del Copyright que en las obras exitosas suele ser alto 

Finalmente la protección del Copyright a 95 años en realidad es una medida que en la practica alcanza muy pocas obras ya que solo una minoria (apenas un 2%) siguen teniendo demanda comercial más alla del medio siglo, lo que lleva  a muchos autores a no renovar el Copyright.. 

 

Tuesday, May 05, 2020

El prestigio de los libros en esta etapa Zoom: hibridaciones culturales


Estoy seguro de que durante esta etapa de confinamiento (aun vigente en muchos paises) muchos han hecho más videoconferencias que nunca, incluidos los primerizos por que sencillamente no surgio la necesidad o la oportunidad

Las video conferencias nos han mostrado realidades intimas hasta ahora selectivamente mostradas como lo hogares de muchas personas, sus espacios adaptados de trabajo y lo que consideran normas de etiqueta en su vestimenta, lo que va desde la camiseta (T-shirt) a lo Zuckerberg hasta la chaqueta y camisa más o menos formal  

Pero hay algo que me llamó la atención más poderosamente: 

que fondos mostraban las personas en las video conferencias. Hace unos dias investigando en ese termómetro social del deseo (insatisfecho) que es Amazon lleque a la categoria de fondos bibliograficos a modo de decorados cinematograficos para hacer videollamadas  

A la vez la correspondiente búsqueda en el oraculo (Google) me devolvió 70 millones de fondos virtuales de libros para Zoom! 

Mi duda es si esos usuarios y/o clientes de estos fondos digitales y de vinilo con libros o bien no tienen libros en su casa o bien el plano (shot) no queda tan mono con su libreria y sus libros, ya sea por la iluminacion o por que literalmente tienen pocos libros  (o los que tienen no deberian mostrarlos!)

Hay algo claro: los libros como objeto, su posesión (su lectura es otra cosa!) siguen siendo un símbolo de prestigio (valor añadido de la persona) en esta larga etapa donde sinceramente todo lo más importante y pertinente esta disponible en la red (en remoto en el léxico actual)

Y curiosamente los libros de papel, a pesar de que los que tenemos la obligación de leer mucho los tenemos digitalizados (mi Kindle tiene el triple de libros que mi biblioteca personal), siguen siendo prueba visual no se si de que se sabe de algo, pero si de que se está en el entorno intelectual

¿Ocurriría lo mismo si en una video conferencia alguien apareciera con una memoria externa de 1 Tera que potencialmente podria tener + 3 millones de libros grabados? 

Los libros siguen siendo símbolos y el código sociocultural de esta etapa digital de la evolución tecnológica los continua relacionando con prestigio, intelectualidad, perseverancia. Lo que nos indica que este hardware de papel se devaluo menos que una Blackberry o una tablet de primera generación.... 


Monday, May 06, 2019

Mercado de las app: 101.000 millones y 180 minutos diarios


11 años después de la revelación que supuso la app store de Apple no solo como argumento de venta para los dispositivos sino como un nuevo mercado para la distribución y el comercio, este mercado sigue dando muestras de una vitalidad extraordinaria 

El año pasado el mercado mundial de las app ingresó +101.000 millones de dolares (90.000 millones euros), lo que significa que es casi el doble que el mercado global de cine y TV que durante el siglo XX fue el sector más lucrativo de la industria del ocio

El gasto en app no obstante esta altamente concentrado ya que solo China supone el 40% del total, lo que demuestra la fase de ubicuidad en que se encuentran el mercado interior chino formado por las ciudades Nivel (Tier) 1 y 2 donde se concentra la mayoría de la población

El usuario media pasa ya 3 horas al dia dentro de alguna app, siendo el Indonesia el pais del mundo con mayor tiempo de consumo (4 horas) seguido de Tailandia, China y Corea del Sur, y Canada es el primer pais occidental en el ranking con un consumo medio por debajo de la media global

Pero ¿como hacen dinero las app? la tendencia es que la publicidad sea el principal ingreso de las app, lo que describe una lucha encarnizada por captar inversión de los anunciantes no solo compitiendo con el resto de app sino con el resto de los medios y subraya la creciente importancia del ASO (App Store Optimization) como el nuevo profesional con mayor demanda 

En los US la publicidad en app ya supone el 65% de todo el gasto en publicidad digital, un dato que se repite en la media mundial donde esta forma de publicidad es ya 62% de toda la publicidad online con un exuberante incremento del 50% respecto al año pasado (es el medio que más crece)

Cuando publique  La cuarta pantalla (2008) todavia manejábamos esta terminología que imaginaba un cierto ranking de atención del usuario, de modo que el móvil estaba detrás de la TV, el PC y la video consola, algo que claramente 11 años después ya no es valido, siendo la pregunta ahora 

¿que quedara fuera del móvil en ese tiempo de consumo que ahora anda por las 7,5 horas diarias?...(un dato relevante para la supervivencia de los medios del siglo XX)




Tuesday, July 24, 2018

IKEA y su sala de lectura: el efecto pendular y el negocio


La digitalización hace tiempo que transcendió mucho más allá de los sistemas tecnológicos y penetró en la Cultura, con la valoración de todo lo que es (o tiende a ser) rápido, simple, modular y compatible

En este contexto y estudiando solo un poco como ha sido la historia estos últimos 2000 años, nos damos cuenta que todo lo que ofrezca una alternativa a esta tecno-cultura (el contrapunto) será negocio, no necesariamente masivo, pero si contará con un nicho confortablemente grande

Por ahí apunta IKEA (el Disney de las experiencias indoor) cuando ofrece durante una semana una sala de lectura a sus clientes en su sede de Wembley en London Town (silver rain was falling down), donde podrán acceder a una lista de libros seleccionados por Man Booker 

Las campañas de incitación a la lectura NO son ni nuevas ni originales, aunque el concepto IKEA de espacio de lectura esta vez toca con la epidermis de una sociedad enganchada a dispositivos digitales que reclaman la atención de sus usuarios y genera datos personales ya sea directa o indirectamente con técnicas probabilísticas

La propuesta de IKEA, que será difícil NO replicar fuera de las islas británicas, permite a los clientes que se registren disfrutar de 1 hora de lectura alejados del ruido nano-mediático y si lo desean llevarse el libro (gratis) a su casa, favoreciendo la lectura como formula anti-stress como sugieren algunos estudios recientes

Es evidente que IKEA armará estos espacios de lectura con sus propios muebles (sería estúpido NO hacerlo) pero la propuesta wellness de actividades introspectivas y donde el social sharing no se presenta en tiempo real sino como capas de cultura en los individuos, demuestra que hay ya un efecto pendular en marcha detectado no se sí por muchos, pero si por los que están pendientes de todo movimiento socio-cultural

El punto de equilibrio que todavía no alcanzamos consiste en aprovechar las indudables y extra-ordinarias ventajas (casi mágicas) de las tecnologías digitales y continuar con las formas de relación social y cultural que han demostrado su idoneidad estos últimos 2 milenios para formar individuos conscientes no tweet-dependientes...