Green Gallery: bloqueo temático de publicidad

El adblocking o bloqueo de publicidad online se ha convertido en hábito de consumo más que valor agregado de geeks o enteradillos de Internet en (muy) poco tiempo

La primera victima de este cambio (rotundo) de entender el consumo en la red ha sido la publicidad convencional cuyos excesos iniciales llegaron a poner en cuestión los fundamentos de la propia oferta gratuita (contenidos gratis a cambio de atención a mis anuncios)

Aunque ahora parece que las plataformas y los anunciantes ha superado esa primera fase de pánico (¿quien paga el contenido si no hay publicidad?), lo cierto es que continúan las batallas por la libertad del consumidor de decidir que NO (o si) a la publicidad en la red, como vemos en la continuada pugna entre Adblock Plus y Facebook por el bloqueo de publicidad dentro de la red social

Por eso, el comentario de hoy sobre un nuevo tipo de bloqueadores de anuncios que en vez de dejar el espacio (bloqueado) en blanco inserta imágenes temáticas

Este es el caso de The Green Gallery una web de cultura floral que ha desarrollado un bloqueador de publicidad para Chrome (que es el navegador más usado) que inserta imágenes de flores en los huecos vacíos donde estaban los anuncios

La propuesta de Green Gallery me pareció algo más que una anécdota ya que más allá de los beneficios de la belleza que pueden traer las flores como ellos señalan, lo cierto es que sobre todo es una nueva forma de entender la publicidad como factor inspirador de temáticas relacionadas con tu negocio principal más que como piedra que lanzas contra el consumidor

Por eso se entiende que detrás de Green Gallery está el Flower Council of Holland, es decir el organismo holandés encargado de difundir la cultura de las flores, un producto determinante en las finanzas del pequeño y prospero país europeo

No se si esta propuesta es valida para muchos sectores, pero la idea de ofrecer flores decoradas por famosos diseñadores en vez de ofrecerte "el producto flores" como en la publicidad convencional es de facto una forma de publicidad más sutil cuyos efectos tendremos que ver a medio plazo 

90% descargas son gratis: tendencias mercado app

el mercado de las app es un tema que desde hace tiempo ha ido mucho más allá que el de una mera plataforma de soft que incentive la venta del producto hard (modelo que adoptó Apple en el 2008)

Con dos mercados donde esta TODO (1 millón de app en Google Play y (algo) más de 900 mil en la app store) y unos ingresos estimados este año de 26.000 millones de dolares (+19.000 millones euros) las tiendas de app son ya la mayor concentración de oferta de contenidos de la industria del ocio ( y el corporativo) 

la dimensión de este mercado nos obliga a pensar ya en la existencia de una Internet alternativa a la web donde se mueve un mercado dos veces y media mayor que el del cine (venta de tickets en los US) o equivalente a un tercio de lo que mueve la publicidad en televisión en los USA

lo paradójico de este colosal mercado es que el 91% de las descargas de app son gratuitas (porcentaje además que con los años se incrementará), lo que describe un mercado donde el dinero viene de las compras dentro de las app (in-app purchases) y de la publicidad 

este modelo freemium es ya la forma mayoritaria de este mercado, y por eso tanto Google Play como Apple tienden a ofrecer cada vez más app gratis, algo que en el caso de Google va más en consonancia con su tradición de oferta de servicios y que en Apple ha supuesto un cierto cambio de estrategia (60% de sus app son gratuitas ahora frente al 80% de Google Play)

la cantidad de app que un usuario se descarga es un dato crucial ya que nos indica el grado de rotación de nuevas app que puede tener este mercado que ya muestra signos de saturación. La tendencia, según los datos de Gartner, es que los próximos años las descargas por usuario disminuyan de 58 por año a 46 en la app store (los números son un poco mayores en los usuarios de Android)

esto se debe a que una vez desaparecida ( o asimilada) la novedad del mercado de las app, los usuarios se mostrarán más fieles a un numero limitado de app que tenderán a usar más y por tanto a descargar menos novedades

como podeís entender, posicionarse como un referente en estos primeros años de mercado (desde el 2008 en adelante) ha sido fundamental para empresas como Rovio o Evernote y aunque exista un cierto margen (lucrativo) para novedades estacionales (app para Navidad, de películas de estreno etc,) lo cierto es que nuestro comportamiento con estas pequeñas y potentes piezas de soft se va a parecer cada vez a fidelidad que demostramos el siglo pasado por programas como el Office de Microsoft