Vigilancia 4.0 y eficacia de la publicidad: la clave está en el Bluetooth

A medida que la inversión publicitaria en medios digitales se ha convertido en la principal, los anunciantes reclaman mayor verificación de que efectivamente más allá de clicks,  visitas a sus webs y demás mediciones de impacto, se producen conversiones  

Aquí es donde entra en juego el principal elemento de todo comercio: el espacio de venta, tienda, negocio o como quieras llamarlo, teniendo en cuenta siempre que el e-commerce a pesar de su evidente auge significa todavía entorno al 13% de las ventas totales en el comercio mundial

Las tiendas físicas - en la moderna y paradójica denominación- disponen hace décadas de varias técnicas y tecnologías para saber que compran los clientes , desde los pagos con tarjetas, el análisis de ventas mensuales, incluso las básicas cámaras de vídeo que a priori solo se emplean para identificar a los amigos de lo ajeno

El salto  inalámbrico (wireless) en la identificación de quien compra que y cuando no obstante se esta dando con la modesta, robusta y relativamente longeva tecnologia Bluetooth que tenemos en muchos dispositivos desde principios de siglo

En concreto el estandar 4.0 de Bluetooth conocido por su siglas LE de (Low Energy) y que permite situar unos minúsculos transmisores alimentados por baterías que duran meses y además capaces de identificar con precisión y a muy escasa distancia (menos de 5 metros) la actividad de un comprador que o bien tiene activado el Bluetooth ( a veces sin saberlo) o tiene instalada una app que permite esta conexión 

La lógica de esta táctica de comprobar si la publicidad realmente es efectiva se puede llevar todo lo lejos que el anunciante este dispuesto a pagar, desde identificar a una persona con un smartphone que previamente ha mostrado interés por un producto determinado a calcular cuanto tiempo le dedica a evaluar cada compra en cada estante de productos

Claro aquí surge (de nuevo) un problema: da la impresión de que entrar a una tienda a comprar cualquier cosa se ha convertido en un laboratorio analítico cuyos datos pueden acabar en pantallas de terceros de terceros, algo que hemos visto ya en demasiadas ocasiones

Como en todo problema/amenaza que aparece con el uso tecnológico se puede a su vez generar una oportunidad, desde tiendas que anuncien en público que no analizan a nadie (beacons free shops) a movimientos ciudadanos de "no se lleva el smartphone a comprar"

Lo que a su vez llevará a muchas tiendas (bricks) a hacer mayores rebajas si te dejas seguir por sus beacons/bluetooth, y no me cabe duda que eso será un excelente argumento para que cualquier anunciante sepa si compras yogures bio o eres vegano

El dilema del 5G, Huawei y los valores en tecnología

Cada nueva generación de redes móviles demanda una renovación sino completa si grande de su infraestructura, algo que empezamos a ver con el emergente lanzamiento comercial del 5G

El liderazgo europeo y norteamericano de esta tecnología ha sido la norma dominante desde lo que podríamos llamar 1G o primeros sistemas de la moderna telefonea móvil (un estándar para varios países, pero fragmentación e incompatibilidad regional) 

La evolución (veremos si hay ruptura) hacia el 5G no es diferente: tan solo hay dos empresas en Occidente capaces de levantar una red 5G: la sueca Ericsson y la finlandesa Nokia, siendo el tercer gran player la china Huawei

El problema que tenemos ya encima es que esta vez muchos operadores importantes y voces acreditadas del mundo telecom piensan que realmente ahora mismo NO hay alternativa a Huawei ni en precio ni en el desarrollo de su tecnología 5G

Esto no seria demasiado importante sino fuera por que el gobierno estadounidense considera a Huawei como el caballo de Troya del gobierno chino, lo que supondria un riesgo alto  para cualquier país que levante sus redes con la empresa china (desde filtración de datos a bloqueo tecnologico de enemigos), una interpretación que comparte por ejemplo el gobierno de Australia

En realidad eso hemos hecho los europeos y los norteamericanos con la tecnología desde la primera revolución industrial ¿no?..

El dilema actual del 5G se basa más en la confianza que en el coste/eficiencia de los dispositivos que gestionan la red

Para aquellos que piensen que la mejor tecnología siempre se impone, como una especie de ley natural, siento decirles que NO siempre es así y que la desconfianza hacia al régimen político de un país es un factor decisivo de cara a la elección de un sistema tecnológico

¿De quien te fias más?  es pues el dilema del 5G en su fase pre-comercial. 

Si los US y Europa quieren liderar el 5G tendrán que hacer un doble esfuerzo por demostrar que sus empresas de red son mejores que Huawei y que sus gobiernos y agencias gubernamentales son radicalmente escrupulosos con el uso de los datos que correrán por estas super-autopistas inalambricas

Es evidente que mi modelo de vida/cultura esta más cerca de Boston, Berlín o Estocolmo que de Pekin..pero los pasados y presentes escándalos de vigilancia orwelliana sin duda han dañado mucho la credibilidad de los US en este ámbito...y ahora toca argumentar y convencer con datos y avances reales que la lucha por el 5G aúna valores y estado del arte de la innovación....