Quien es quien en la publicidad en el móvil

En el mercado de la movilidad se dan varias batallas simultáneamente y quizá la que se lleve más mindshare es la venta de hardware (Apple o Samsung), o el share de cada plataforma (hay algo que no sea Android?), pero sin duda el mercado que a medio plazo tendrá que sostener esta industria (si es que los contenidos siguen siendo importantes) es la publicidad

Y curiosamente cuando analizamos estos datos, las cosas se mueven, pero muy poco: 

Google es el principal player del mercado publicitario mundial de la movilidad con una abrumadora cuota del 53%, lo que significa una estimación de ingresos, en este 2013, que NO debería bajar de los 8500 millones de dolares (6400 millones euros), segun eMarketer

Por si quedaba alguna, duda, y en linea con los buenos resultados que la propia Facebook había anunciado antes del verano, la red social más popular del planeta es el segundo player mundial en el ranking de la publicidad en el móvil (tablet/smart), con una cuota del 15%, muy lejos de Google, pero esperando multiplicar por tres la cuota de mercado que tenia hace solo un año (que era del 5%!)

Si buscas a Yahoo en este ranking mundial NO lo vas a encontrar  ( ni por supuesto el iAd de Apple) y si por ejemplo a Pandora y a YP una red de publicidad local que sólo opera en los US, pero que se lleva más 2% de la inversión publicitaria mundial. 

Si analizamos los datos del mercado US only, la cabeza del mercado se parece mucho, es decir Google se lleva la mitad de la inversión publicitaria en móvil y Facebook se lleva el 13 %, o sea ambos tienen menos cuota de mercado en los US que en resto del mundo

Aunque, en en el mercado tech siempre todo esta abierto (desparecera Blackberry ?) lo cierto es que la fidelidad de los anunciantes por un medio, NO es tan cambiante, por eso Google y Facebook seguiran siendo los dos grandes colosos de la publicidad mundial en un medio que se espera que se lleve 1 de cada 3 dolares de la inversión digital mundial, de aqui a 4 años

Publicidad en el móvil: aquí hay negocio (ahora sí)

el gran negocio de la publicidad en el móvil (celular) es una de esas promesas que siempre están por llegar y nunca parecen concretarse, ya que porcentualmente esta significa todavía muy poco (apenas 1%) de la inversión mundial en publicidad en todos los medios

y aunque es cierto este dato, tan bien lo es que el incremento de la inversión que estamos empezando a ver este año, nos permiten decir con seguridad que los próximos 4 años la publicidad en el móvil va a ser un negocio bastante seguro y no es demagogia tal como nos muestran los últimos datos de eMarketer

primero que la inversión publicitaria mundial en el móvil este año va a  sobrepasar  los 6400 millones US$, esto es un 62% más que en el 2011 (¿que sector hoy en dia puede igualar estos datos?), pero es que el crecimiento medio de aqui al 2016 supera el 38% 

un factor crucial para entender el boom del mobile ad es sin duda el crecimiento de los US, que este año se va a convertir en el primer mercado en inversión publicitaria en el móvil (2292 millones dolares) sobrepasando por primera vez en la historia a Japón 

el relevo tecnológico desde el 2007 hasta ahora (lanzamiento del iPhone) desde Japón a los USA como epicentro de la innovación en el mercado de la movilidad, finalmente se ha traducido en inversión de los anunciantes, que no podían seguir ajenos a que más del 50% de los estadounidenses tenga ya un smartphone (mira los datos del mercado USA)

Interesante es también que la mobile ad este año va a mover +47 millones dolares (38 millones euros) en America Latina, cantidad todavía pequeña pero que supone un 92% de incremento respecto al 2011, siendo los dos mercados más importantes Brasil (24 millones dolares) seguido de Argentina (11 millones US$) 

En Europa tenemos el tercer mercado publicitario más importante del mundo que es UK, que ya mueve la nada insignificante cantidad de 558 millones dolares (450 millones Euros), muy lejos de USA y Japón pero por delante por ejemplo de Corea del Sur (450 millones $) la gran potencia tecnológica de Asia

La utilidad de estos datos no es otra que una llamada de atención para que se creen empresas de publicidad para este medio millonario que es el móvil, del que sabemos relativamente poco para la adopción mundial que tiene (prácticamente 6000 millones de usuarios)