mobile en US: inversión publicitaria se multiplica x 5

En el, todavía, mayor mercado publicitario del mundo, los USA, la transición hacia la Internet móvil esta yendo más rápido de lo que muchos pensaron, y este año el mercado publicitario de la movilidad alcanzará la (increíble) cifra de 7000 millones dolares (+5400 millones de euros), para que puedas hacerte una idea de esta magnitud, la inversión publicitaria en medios convencionales en España es 800 millones de euros menor

La positiva marcha de la inversión pronostica que de aqui a 4 años, el 45% de la inversión en medios digitales se irá a la movilidad, lo que que en términos absolutos significa que el 13% del principal mercado publicitario del mundo se lo llevará el móvil  

En este mercado en expansión acelerada hay dos grupos: Google y el resto. Esto se debe a que 1 de cada 2 dolares que se mueve en este mercado va a parar a Google y el resto se lo reparten (desigualmente)  Facebook, Pandora,  Twitter y un poco Apple (iAd)

No cabe duda visto estos datos que la estrategia Android ha sido un acierto (al menos hasta ahora) ya que le permitió estar presente en la mayoría de los smartphones que se venden en los US (y en el resto del mundo) generando una estrategia de caballo de Troya que le permite vincular sus servicios y app con su publicidad

El matiz ha este dominio abrumador de Google en este mercado de presente/futuro es que facebook es líder en inversión de publicidad en Displays (21% en el 2012), y Google mantiene un dominio abrumador en la publicidad en buscadores (93%!!) 

La tendencia no obstante es que los próximos años Google se haga tambien líder de este segmento de mercado de los displays, fundamentalmente por la monetización de los anuncios en You Tube (la televisión del siglo XXI)

Quizá por eso Facebook ha iniciado una agresiva estrategia de entrada en este mercado creando su propia versión de Android llamada, de manera muy intencionada, "Home" y que convierte cualquier smartcon Android en un Facebook phone sin gastarse un sólo dolar en fabricarlo, veremos como reacciona Google a esto...

La inversión publicitaria que se va al móvil se quita de algun lado y los peor parados son la prensa y la radio, ya que la televisión sigue creciendo aunque eso si, a un ritmo mucho menor que la inversión en medios digitales, por lo que a finales de esta década todavía sera el primer medio pero ya codo con codo con Internet

España: Internet segundo medio publicitario (por fín!)

No se si calificarlo de hito histórico o simplemente de una evolución previsible por todos los datos que veníamos viendo estos últimos 5 años, pero desde el año pasado Internet se ha convertido en el segundo medio publicitario en España, según el último informe anual de IAB

El salto del tercer puesto al segundo en el 2012 se ha dado a costa de los diarios, que continúan con su caída vertiginosa de ingresos publicitarios en España (-20% el año pasado), siguiendo una tendencia mundial

Paradójicamente el ascenso de Internet como plataforma publicitaria se ha producido en un contexto de recesión en todos los medios (caída de la inversión del +15% en 2012). La clave para entender esto es que Internet ha sido el medio (con mucho) que menos ha caído  limitando su retroceso al 1,5%, o sea casi 14 puntos porcentuales menos que los medios del siglo XX!!

Este segundo puesto del ranking publicitario significa que Internet (fijo y mobile) mueve ya 19 de cada 100 euros de la inversión publicitaria en el mercado español, aunque aún lejos del pastel que mueve la (vieja) televisión que literalmente dobla la inversión de la red, consiguiendo 39 de cada 100 euros de todos los anunciantes 

En cifras concretas Internet ya mueve en España más de 885 millones de euros en publicidad (un poco más de 1100 millones dólares) y de estos el 96% va al Internet sobre redes fijas y el 4% restante al mobile

Sin embargo la tendencia es que el la publicidad en mobile va a (mucho) más) y la de Internet fijo a menos. Ya que en el 2012 la inversión en mobile se incrementó un 68% y la de Internet fijo cayó un 3%

La mayor parte de esa inversión publicitaria (el 56%) va a los buscadores (Google) y el resto a los displays en la Internet fija, y sin embargo en el mobile es al revés el 80% de la publicidad va a los displays y el 20% a los buscadores, lo que refleja las características diferenciales del consumo en cada medio 

Como dato a evaluar, los principales anunciantes en el mobile en España son Vodafone, Lumata (la plataforma publicitaria), Toyota, HP y Elcorteingles (el gran reatailer español)

Buenas noticias para los nuevos empleos en sectores de presentefuturo en una España que empieza a ver la luz al final del tunel 

2013: retos de la telefonía móvil

Hoy empieza en Barcelona la gran cita anual del mega-sector IT y del entretenimiento más importante de este siglo. En apenas 20 años hemos visto como los antiguos telefonos móviles se convertian en ordenadores de verdad, portátiles, rompiendo en 2 para siempre el antiguo mercado de los PC y el  Intel-Windows style

Con unas ventas globales que superaron los 1746 millones de unidades el año pasado y una penetración que ya debe rozar el 90% de la humanidad, el móvil y su spin-off de dispositivos de movilidad (smartphones, tablets) se enfrentan ya con los retos de un mercado mundial maduro 

La tendencia de los últimos 5 años fue el cambio paulatino entre los móviles básicos (feature phones) y los smartphones i-Phone like. De hecho ya en el ultimo trimestre del 2012 las ventas de los móviles básicos cayeron (19% en Q4) mientras que los smartphones crecieron un 38%  (dato Gartner, 13)

Pero la siguiente etapa, de lo que se vino en llamar telefonía móvil, puede deparar más cambios y más dramáticos aún que la etapa precedente. Una vez que todos los móviles sean smartphones, la tendencia no será hacia arriba, es decir a unos super-smartphones con la potencia de las tablets o las notebooks (pc portatiles en España)

Es muy probable que los próximos años la oferta de los antiguos móviles se trocee en dispositivos especializados (como los sensores de actividad) y a un precio muy competitivo. Toda la evolución hacia el wearable computing (ordenadores que literalmente llevas encima) creará un segundo mercado muy lucrativo que los OEM´s de smartphones y tablets no podrán o no querran llenar

Este desplazamiento creara definitivamente una nueva consideración del dispositivo principal, de pc a smartphones y/o tablets mejorados que cumplan a la perfecccion las necesidades del usuario medio (no especializado) y a partir de ahi, encontraremos una plétora de pequeños dispositivos (incluido el smart-watch) cuyo uso dependerá de la vida de cada usuario, al contrario que los smartphones que son de uso general (el nuevo pc)

La conexión ha dejado ser un beneficio exclusivo de los (telefonos) móviles y por eso la competencia va  segmentar el mercado de nuevo. No cabe duda que los desarrolladores de app crearon todas las herramientas posibles en soft, pero se enfrentaran a la vieja lógica de la portabilidad y al efecto inexorable de la nanotecnologia (dispositivos prácticamente imperceptibles)

Fibra Optica en Europa: 33 millones de hogares

Las conexiones de fibra óptica hasta el hogar y el edificio (FTTH y FTTB) son la apuesta de las operadoras de red por la banda ancha del siglo XXI, abandonando las obsoletas y más que amortizadas DSL sobre par de cobre (las viejas lineas de telefono)

No cabe duda que hay una relación entre el dinanismo economico y social de un mercado/pais y la demanda de conexiones de mayor capacidad, por eso el crecimiento del despliegue y los subscriptores de FO es tan importante

Europa (los 35 paises no solo la UE)  terminó el 2012 con más de 33 millones de hogares pasados con algún tipo de conexión de fibra óptica, lo que le situa en cifras absolutas por delante de los USA que tiene unos 26 millones de hogares, aunque este porcentaje representa un 20% del total de hogares (1 de cada 5 hogares en USA tiene fibra óptica) mientras que la media europea no pasa del 11%, según datos de IDATE

Los paises de Europa con mayor número de suscriptores y hogares conectados a la fibra son Rusia y Ucrania, algo que puede parecer sorprendente atendiendo a su PIB per cápita, pero no tanto si piensas en su potencial demográfico y a las propias condiciones del mercado (cuanto peor se las líneas telefónicas convencionales más incentivo hay para dar el salto a la FO)

Una sorpresa grata es que España está en el grupo de paises donde la Fibra crece más junto a Turquia, Ucrania, Bulgaria y Rusia, y eso teniendo en cuenta la severa crisis que padece el mercado español con indices de desempleo realmente insoportables

Los paises nórdicos continúan a la cabeza en términos de penetración y servicios, sobre todo Suecia donde el Estado ha volcado la practica totalidad de sus servicios en la red, lo que incentivó la demanda de fibra, de tal modo que es normal ya que en el alquiler de los apartamentos se incluya la suscripción a la fibra como un servicio básico más (utilites), por eso la penetración de la FO alcanza ya al 48% de los hogares suecos

En estos datos vemos realmente en que medida Europa responde al cambio socioeconómico, ya que las conexiones wired de banda ancha siguen siendo la forma de conexión básica en los hogares.

Comercio electronico: 1 billón en ventas y 1000 millones de compradores

El año pasado la ventas mundiales del e-commerce sobrepasaron, por vez primera, la mítica barrera del billón (trillion) de dolares (746.000 millones Euros) en todo el mundo, según datos de eMarketer. 

El crecimiento de las ventas al consumidor (BSC) fue espectacular en el 2012, superior al 18%, a pesar de que la mitad del planeta está en recesión (España cayó un 1,3%), lo que nos habla de una creciente confianza en este tipo de comercio y además de un cierto optimismo consumista de una parte del mundo

El gran empuje de las ventas B2C vino, como no!, de Asia-Pacifico, que en el 2012 se convirtió en la región -mercado más importante del mundo por delante de Norteamerica (US Canadá)  líder histórico. La tendencia además es que Asia cada vez más signifique mayor porcenage de las ventas online mundiales en detrimento de Europa y Norteamérica (este año 2013  1 de cada 3 dolares en e-commerce se moverán en Asia) 

Aun así, los USA siguen siendo el país del mundo con el mayor volumen de ventas en e-comm, seguido de China, UK, Japón y Alemania, y aunque las diferencias con China tienden a acortarse, todavia son abismales  (343.000 millones US$ frente a 110.000 millones US$ en el año 2012)

Donde gana China por goleada es en el número de compradores online (+219 millones!), lo que supone más que toda Europa Occ junta (168 millones) y más que USA y Canadá juntos (164 millones). El mercado con mayor número de usuarios de e-comm en Europa es Alemania (41 millones), seguido de UK (34 millones). España tiene aproximadamente 14,5 millones de compradores en la red (dato de eMarkerter 2012)

Para cerrar este comentario, otro dato jugoso: ¿cuanto se gasta de media cada comprador online en el mundo?. 

pues según el informe citado, el año pasado más de 1243 dolares (927 euros) y a la cabeza de los que más gastan están los Británicos (+3585 dolares), seguidos de los australianos (3547 dolares). En España cada comprador online nos gastamos algo más de 1280 dolares (955 euros que esta época es todo un salario) con una tendencia sostenida a incrementarse los próximos 4 años 

Google,el medio favorito de los anunciantes

Google para los que llevamos casi dos decenios en la red, es una referencia tan manida que muchas veces no lo citamos por que la damos por supuesto. Hablar de lo que es Google en 2013 es complejo por que la mítica empresa de los dos amigos de Stanford se dedica a muchas cosas, pero si podemos concretar algo: Google vive de la publicidad, fundamentalmente de sus dos productos estrella Adwords y Adsense (67% y 27% del total de ingresos (datos Q4 2012))

La vocación de plataforma publicitaria global de Google y de Facebook, Yahoo, Apple, Twitter y un corto etcétera se ha manifestado de distintas formas estos años. Primero, convirtiendo a Internet en el medio de mayor crecimiento (por inversión) año tras año, hasta lograr que el año pasado se convirtiera en el tercer medio publicitario del mundo (detrás del TV y periodicos) y que las previsiones para este 2013 sean que efectivamente Internet se convierta en el segundo medio del mundo, por delante de la vieja prensa y muy por detrás de la Televisión (40% inversión publicitaria mundial en 2013 (datos ZenithMedia)

La diferencia entre la inversión publicitaria mundial de Internet y la TV todavia es muy grande (más del doble), y ademas las previsiones es que la TV siga creciendo los próximos 2 años. Pero comienza a verse una grieta que puede romper esta tendencia: la confianza de los anunciantes

Según el ultimo estudio sobre Percepción de los Anunciantes en los US, Google es el mejor medio publicitario, siendo la primera vez que un medio digital aparece rankeado por los publicitarios como el mejor por delante de las cadenas de TV

El titular de "mejor medio" de este estudio no es banal  ya que demuestra el sentir de la gente que vende anuncios, en el país todavía más importante para el mercado publicitario, no de geeks, ni ninguno de los advcates habituales que escribimos sobre tecnología. Por eso creo que es un cambio de percepción importante que puede anunciar el definitivo cambio de destino del dinero de los anunciantes.

Una dato importante es que por medio digital ya no se entiende medios nativos como la propia Google, sino que por ejemplo la ESPN y el Economist aparecen destacados por su oferta en las plataformas digitales.

Superado ya este eslabón de la confianza de los profesionales de la publicidad (siempre me refiero a los US, en España todavia veo un largo camino), solo queda que las marcas y empresas que invierten dinero, terminen de aceptar que los medios digitales son los medios del siglo XXI

La caida PIB en España y la magia de la tecnologia

Uno de mis feeds desde hace años es el INE, el organismo que ofrece datos y estadísticas del mercado español. La verdad es que después de tantos años me hice medio fan de los datos estadísticos y aprendí que más allá de las interpretaciones que hace cada analista (o los partidos politicos) los datos reflejan de verdad la realidad de lo que somos 

Hoy el INE ha publicado los datos de la evolución del PIB (GDP) en España del último trimestre del año pasado (4Q12) que nos muestran una contracción del 1,8%, lo que quiere decir que en todo el año 2012 perdimos 1,3% de toda la riqueza.

La caída del PIB en España se debe a una contracción de la demanda, y lo más preocupante es que efectivamente en el cuatrimestre de la navidad la gente ha gastado menos, unos por que no pueden, pero una gran mayoria de la población activa simplemente por el pánico que empezamos a tener al futuro (las cosas van a ir a peor)

Yo creo que tras 4 años (2008/12) de recesión o de estancamiento todos sabemos que no va a haber soluciones mágicas, o sea no hay sectores (verticals) a la vista que vayan a generar empleo para 5,9 millones de personas (26% población activa datos INE) sin trabajo en España 

¿Que puede hacer la tecnología en este escenario?, por si sola ningún dispositivo ni plataforma de soft puede hacer nada, ya que la tecnologia sigue siendo un medio para conseguir unos fines, unos objetivos, Lección que aprendí estos últimos 20 año con la eclosión de zonas como el Silicon Valley o paises como Israel, que con las misma tecnologia que tenemos aqui han creado un tejido industrial muy dinámico y altamente generador de empleo cualificado

Ayer algún dirigente sindical español recordaba que el espíritu emprendedor no es para todos (los jóvenes) y que muchas start up  fracasan simplemente por que no hay demanda, sin dejar de ser cierto o una obviedad según prefieras, también lo que que una sociedad de jóvenes que aprovechan el bajo coste de las IT y el acceso al mercado global que posibilitan, para crear empresas, aunque fracasen, están alterando el tono pesimista de la sociedad española (que veo a diario en mis alumnos en la universidad)

Esos pocos son capaces de hacer mucho aunque su empresa (techie o no) fracase. La lección más grande que nos ha enseñado la tecnología estas dos ultimas décadas es que el coste de fracasar no es muy alto y que además los sucesivos intentos fallidos son un esplendido Curriculum laboral a la hora de demandar empleo.

Esto me fascina y ojala lo pudiéramos transmitir más: es verdad no hay magia detrás de ninguna tecnologia, pero si hay un efecto virtuoso de perdida del miedo, de creencia en uno mismo, de usar las relaciones personales para crear empresas, y eso al final it´s a kind of magic

La Publicidad en el móvil se dobló

llevamos casi 5 años diciendo aquello de que "este va ser el año de la movilidad" queriendo señalar (desear) que la inversión publicitaria de una vez equilibre esa disparatada diferencia (gap) que existe entre el tiempo que pasamos con nuestros smarts/tablets y el dinero que invierten los anunciantes en todo el mundo

bueno, creo que la realidad nos va dando aproximaciones más que confirmar el gran titular, según datos de eMarketer el pasado año 2012 la inversión publicitaria en móviles se dobló en todo el mundo, convirtiendo al mobile en el medio que más creció 

la inversión publicitaria en movilidad ya mueve +8406 millones dolares (6375 millones Euros), lo que supone poco más del 1,6% del total mundial que en el 2012 alcanzó los 497.312 millones dolares (377180 millones Euros) (dato ZenithMedia)

estos datos de crecimiento de la media mundial sin embargo esconden resultados muy diversos según la región, asi el año pasado los USA fue el pais donde este mercado creció más (220%) y si sumamos a USA+Canadá ambos mercados suponen el 46% de la inversión publicitaria mundial en movilidad, 

tendencia que además no va mermar los próximos 3 años sino que se va incrementar, las previsiones para el 2016 dicen que la parte de la torta publicitaria que moverá el mercado norteamericano será del 58%

La inversión publicitaria en movilidad en España en el 2012 creció ostensiblemente por debajo de la media mundial (un 73% frente al 106%), pero al fin y al cabo creció, convirtiéndose en el medio estrella de las inversiones en España, no en el que más dinero capta, pero si el único que crece, algo que hace poco recalque a mis alumnos de mobile marketing

Europa es el tercer mercado mundial por detrás de Norteamerica y de Asia, y globlamente apenas representa el 19% de la inversión publicitaria en móviles, algo que resulta chocante dada la altisima penetración del móvil en los principales paises europeos (Italia, España, UK, Francia, Alemania).

para entender por donde tenemos que crecer hay que referirse a un dato clave, mientras que en Norteamerica los anunciantes invierten 30 dolares por cada usuario de móvil con acceso a Internet, en Europa apenas 19 (14 euros) y en Asia sólo 4 dolares (aunque la potencia demográfica de esta última compensa la baja inversión por usuario)

como veis, el futuro/presente del marketing/publicidad pasa si o si por la movilidad y estos aumentos de dos dígitos detraen inversión del resto de los medios, y por tanto es más lógico enseñar a los estudiantes de publicidad los fundamentos de este medio que la teoria del spot

2012: el año de Samsung

acabando ya el año y a punto de empezar mis (merecidas) vacaciones tras un año intenso, os dejo este titular: el 2012 ha sido el año de Samsung 

la coreana va a acabar el año siempre el OEM que más móviles vende del mundo a años luz de Nokia en términos porcentuales  (29% frente a 24% de la finlandesa) rompiendo un dominio de 14 años de esta ultima 

este liderazgo de Samsung se produce tanto en los móviles básicos (feature phone) como en los smartphones, y frente a 2 competidores bien diferentes. En los primeros y compitiendo ferozmente en los mercados emergentes (India, Indonesia, China, y el continente africano) frente a Nokia y en los smartphones frente a la mítica Apple

por si te quedaba alguna duda, Samsung es el OEM que más smarts distribuye (shipments not sales) en el mundo con una cuota de mercado del 28% frente a un 20% de Apple (un OEM que solo vende smartphones). Prácticamente Samsung tiene la misma cuota de mercado que Apple, Nokia y HTC juntas!

es díficil predecir si Samsung va a seguir aguantando una competencia en ambos segmentos del mercado de la telefonía, mientras el mercardo se smartifica a pasos agigantados lo que nos va a dejar un 2012 donde el 47% de los móviles que se venden son smartphones, segun iSupply

preveyendo que esta smartificación va a convertir a los móviles básicos en marginales, Samsung lanzará  a principios del 2013 el Galaxy Grand un smartphone de 5" destinado al segmento de consumidores más sensible al precio, o si lo prefieres un smartphone low cost con una enorme pantalla (1 pulgada más que el iPhone 5) y rebajando las prestaciones (pantalla con resolución 800x400 pixels) con una versión de doble SIM, que suele ser la típica característica para los mercados emergentes (aunque en España se venden muy bien también!)

como usuario de Samsung (mi smart y mi tablet) la verdad es que me atrae sobre todo la variedad de tamaños de pantalla, como por ejemplo los 7,7" de la Galaxy Tab, y la perfecta adopción de todas las app de Google de las que soy fan total

las cosas pintan bien en el 2013 para Samsung también, pero como el mercado smartphone es el más mercado más dinámico del mundo, puede pasar cualquier cosa, incluso que Nokia acepte de una vez que Windows esta siendo un fracaso y adopte el Android para sus Lumia

en fin, la mejor garantía para los empleados de una empresa es que su empresa innove más que las demás y escuche lo que el mercado pide, algo de momento tienen asegurado los de Samsung...

Inversión publicitaria mundial: 524 mil millones dolares

empezamos el mes con una buena noticia: la inversión publicitaria global crecerá un 4,6% en el 2013 y un 5,2% en el 2014, lo que significa tres años consecutivos de crecimiento contando el actual (3,8% incremento), segun señala ZenithOptimedia

el año que viene la inversión publicitaria total sobrepasará los 524 mil millones de dolares (+406 mil millones Euros) y el mayor crecimiento vendrá de los llamados mercados emergentes, liderados por Latam que crecerá por encima de los míticos dos digitos (+10%), seguido por supuesto de Asia (8,8%) y Europa del Este (7,4%)

dado aquello de que la marea alta hace subir todos los barcos la inversión en medios en la Eurozona volverá a crecer en el 2013 un modesto 1,7%,  tras el descalabro de este año donde tuvo un retroceso de más de medio punto (0,7%) lo que significa perder más de 622 millones Euros de inversión

En el 2012 el mayor retroceso de la inversión publicitaria por paises de la Eurozona corresponde a  Grecia (-33%), Portugal (-13%) y España (-12%) , a años luz de por ejemplo Alemania donde la inversión creció un +1%

En el 2013 Internet va a seguir demostrando su fortaleza en todo el mundo creciendo un 15% mientras que los medios sigloxx apenas crecerán un 2%, lo que desde luego te da una idea del escenario que se quedará cuando la crisis actual acabe

Norteamérica (USA y Canadá) continuarán siendo el mayor mercado publicitario del mundo en el 2013, con 1 de cada 3 dolares de los que se mueven en el mundo en este mercado y un crecimiento del 3,6% lo que en cifras supone 6000 millones dolares más de inversión

por tanto, y viendo a groso modo los datos, el mundo se encamina a un mercado publicitario donde las más mayores oportunidades para los profesionales vendrán de LatinoAmerica y Asia y de los medios digitales y donde Europa Occ y los medios convencionales son los claros perdedores 

toma nota!!!

Obama,Instagram y el voto joven

Obama fue, sino el pionero, si el gran catalizador del uso de los medios sociales en las campañas políticas en el 2008, a partir de entonces no hay candidato o partido que no use alguna de las estrategias de engamement que el entonces senador por Illinois puso en práctica

sobre todo el generar una legión de seguidores que además de conseguir fondos para la campaña, más allá de los tradicionales money givers de los demócratas (las Hollywood stars y los sindicatos de profesores en todo el pais), crearon un movimiento con un gran sentimiento de unión en la red, que luego repercutió en toda una actitud offline del simpatizante, que logró involucrar (parte) del voto joven (tradicionalmente abstencionista) que le dio el margen de la victoria 

4 años después con un nivel de desempleo remanente del 8% (ya lo quisiéramos en España!!!) y una cierta desilusión de sus votantes anteriores por las decisiones y omisiones del actual presidente de los US, los demócratas se deciden a usar Instagram como plataforma para estimular el voto joven

Instagram, la popular app de intercambio y publicación de fotos para móviles, propiedad de facebook desde abril de este año, y con más de 80 millons de usuarios en todo el mundo, se convierte en la ultima plataforma online que trata de promocionar la participación de los jóvenes mediante una sencilla pero emotiva campaña donde se invita a que estos suban una foto con un mensaje pintado en la mano colocada en su corazón con el hastag #forall (para todos)

la verdad es que dudo mucho de la efectividad de una campaña de este tipo, de hecho los personajes más populares en Instagram son actores, cantantes y estrellas de los reality shows (como los Kardashian) y Obama es la 9ª celebrity con 1,2 millones de seguidores detrás de la actriz italo-norteamericana Ariana Grande

no cabe duda que los social media han creado una nueva forma de incentivar las relaciones, de integrar más cosas en nuestra vida cotidiana que las que una vida offline nos permitiría, de estar más en contacto con amigos, familia (o quiza otra forma de estar en contacto), pero también debemos asumir que las plataformas sociales tienen un efecto novedad que se apaga con el uso, y más allá de la sorpresa inicial no creo que nadie ya se deje llevar por el supuesto sentimiento de una foto de movil con un filtro glamuroso

los hechos crean engagement Mr Obama, no las campañas en redes sociales!

Ancho de banda global: 77 Teras/sg

los temores de que Internet llegará alguna vez a colapsarse por falta de capacidad parece que se alejan por el momento ya que la capacidad de la red se incrementó un 40% estos últimos 12 meses y sin embargo el tráfico "solo" aumentó un 35% , lo que supone un respiro momentáneo para los ISP

para llenar por completo la red tendríamos que lograr un tráfico de más 77 Teras por segundo (1 tera= 1 millón de megas) algo que no es imposible si te pones a pensar en el incremento del número de conexiones en banda ancha y el digital divide de personas que ni siquiera tienen conexión a Internet como tal (solamente en los US hay 19 millones de personas que no tienen banda ancha, según datos de Gigaom)

lo paradójico es que para los ISP  cada vez es más barato enviar bits a través de la red, por que los costos de tránsito se están reduciendo dramáticamente en los principales mercados del mundo. Asi, el coste de un puerto de  1GigaE  cuesta en NYork poco más de 3,13 dolares (2,4 Euros) por mega lo que significa un 57% menos que el año pasado y lo mismo pasa en Londres (3,50 dolares por mega y reducción de precio del 50%), (datos de telegeography)

¿por que entonces no se traduce esa reducción de precio en lo que pagamos por el servicio de banda ancha? pues por que el cuello de botella esta en la famosa última milla (last mile) o sea ese tramo que va directamente hasta tu casa y permanece fiel al cable coaxial o en el mejor de los casos a sistemas híbridos (incluso con accesso wireless)

este datos que muestro no son un aval para que la inversión en infraestructura se pare por múltiples razones: primero por que hay relación entre el incremento de banda ancha (en acceso y velocidad) y el incremento del GDP (PIB) (un reciente estudio de booz&co lo situaba en un 0,16% del PIB),

segundo por que elevar las velocidades de acceso se ha convertido ya en un criterio para medir el nivel de desarrollo e innovación de un pais (piensa en Corea del Sur) y tercero por que las más jóvenes generaciones digitalizadas no tienen el mismo umbral que los que empezamos a navegar con un dial -up modem..y no proporcionar más ancho de banda tiene algo de negarles el futuro..

Publicidad en el móvil: aquí hay negocio (ahora sí)

el gran negocio de la publicidad en el móvil (celular) es una de esas promesas que siempre están por llegar y nunca parecen concretarse, ya que porcentualmente esta significa todavía muy poco (apenas 1%) de la inversión mundial en publicidad en todos los medios

y aunque es cierto este dato, tan bien lo es que el incremento de la inversión que estamos empezando a ver este año, nos permiten decir con seguridad que los próximos 4 años la publicidad en el móvil va a ser un negocio bastante seguro y no es demagogia tal como nos muestran los últimos datos de eMarketer

primero que la inversión publicitaria mundial en el móvil este año va a  sobrepasar  los 6400 millones US$, esto es un 62% más que en el 2011 (¿que sector hoy en dia puede igualar estos datos?), pero es que el crecimiento medio de aqui al 2016 supera el 38% 

un factor crucial para entender el boom del mobile ad es sin duda el crecimiento de los US, que este año se va a convertir en el primer mercado en inversión publicitaria en el móvil (2292 millones dolares) sobrepasando por primera vez en la historia a Japón 

el relevo tecnológico desde el 2007 hasta ahora (lanzamiento del iPhone) desde Japón a los USA como epicentro de la innovación en el mercado de la movilidad, finalmente se ha traducido en inversión de los anunciantes, que no podían seguir ajenos a que más del 50% de los estadounidenses tenga ya un smartphone (mira los datos del mercado USA)

Interesante es también que la mobile ad este año va a mover +47 millones dolares (38 millones euros) en America Latina, cantidad todavía pequeña pero que supone un 92% de incremento respecto al 2011, siendo los dos mercados más importantes Brasil (24 millones dolares) seguido de Argentina (11 millones US$) 

En Europa tenemos el tercer mercado publicitario más importante del mundo que es UK, que ya mueve la nada insignificante cantidad de 558 millones dolares (450 millones Euros), muy lejos de USA y Japón pero por delante por ejemplo de Corea del Sur (450 millones $) la gran potencia tecnológica de Asia

La utilidad de estos datos no es otra que una llamada de atención para que se creen empresas de publicidad para este medio millonario que es el móvil, del que sabemos relativamente poco para la adopción mundial que tiene (prácticamente 6000 millones de usuarios)

¿Quien hace dinero en el mercado digital? Las Top10

una de las criticas habituales que se hace al mercado digital es que da menos dinero que lo que queda todavía del analógico, incluso muchos dudan que alguna empresa mundial genere la mayor parte de sus ingresos de los contenidos y la publicidad digitales 

Para desmitificar este falsa creencia y para hacernos una fotografía muy detallada de quien es quien en el mercado digital, PaidContent acaba de publicar el Top 50 de las empresas digitales en el mundo.

La valioso del ranking es que muestra solo los ingresos de estas empresas obtenidos en el amplio mercado digital, lo que incluye desde buscadores (search engine), redes sociales, operadores de telecom, empresas informativas, video sites etc..

Bueno el Top 10 de las empresas del mercado digital mundial es asi:
 (todas las cantidades en dolares USA)

1. Google (36.400 millones)
2. China Mobile (7500 millones)
3. Bloomberg (7000 millones)
4. Reed Elsevier (5900 millones)
5. Apple (5400 millones)
6. yahoo (4900 millones)
7. WPP (4700 millones)
8. Reuters (4700 millones)
9. Tencent (4400 millones)
10. Microsoft (3900 millones)

antes de analizar quien falta en este top 10 piensa de nuevo que se trata de los ingresos en el mercado digital (contenido y publicidad), lo que quiere decir que por ejemplo las ventas de aparatos (hardware) no se cuentan

Como veis Google es la empresa del mundo que más dinero hace con los ceros&unos, pero la debilidad de Google es que el 96% de sus ingresos vienen de una sola fuente: la publicidad contextual (adwords y adsense)

En estas 10 empresas hay 2 chinas: el operador China Mobile y Tencent

China Mobile es la telco más grande del mundo con su astronomica cifra de 683 millones de usuarios, e ingresa +7500 millones de dolares de la venta de sus contenidos digitales, un negocio que solo le representa el 9% de sus ingresos!

Tencent por su parte se dedica a muchas cosas y todas ellas digitales: el servicio de mesajeria QQ y Weixin, las redes sociales Qzone y PengYou, juegos etc.. 

No te sorprenda que Apple solo haga 5400 millones dolares y sea la 5º empresa con más ingresos digitales del mundo, ya que el negocio de Apple es el hardware (iPhone sobre todo) y los contenidos digitales (de la app store y de iTunes) le suponen sólo el 4% de sus ingresos

Por ultimo, de las 10 empresas con más ingresos del mercado digital del mundo 2 son chinas, 2 son inglesas  (WPP y Reed Elsevier) una canadiense (Thomson Reuters) y las otras 5 son estadounidenses, lo que nos da una idea del liderazgo de los US en este mercado 

PS: no busques entre las 50 mayores empresas digitales del mundo no hay ninguna española, Movistar lo más parecido que tenemos a un campeón global, esta muy lejos de monetizar su contenidos digitales  y aparecer entre las 50 primeras del mundo

Publicidad en el mundo: 506.000 millones US$

no se puede perder de vista nunca la inversión publicitaria, como factor fundamental para entender la evolución de hacia donde van los medios, tanto los de sigloxx como Internet

una cifra fácil de recordar: la publicidad en el mundo supone unos 506.000 millones dolares (413.000 millones de Euros),y la previsión para esta año 2012, de crisis casi global, es que a crecer un 5%, segun groupm, una división de WPP

¿el medio que más publicidad recibe en el mundo?, todavía y por mucho la vieja televisión con el 43% del total, su máximo histórico, aunque con muchas posibilidades de que a partir de ahora comience la caída de las inversiones, redirigidas hacia el video en Internet (lo que no quiere decir que ese dinero no termine en los bolsillos de las dueños de los canales de TV)

la publicidad en Internet este año va a crecer un 18% (medio que más crece) y ya representa 1 de cada 5 dolares que se mueve en el mundo en publicidad (20%), lo que le coloca cerca de la cifra mágica de los 100.000 millones de dolares (81.000 millones Euros)

Quien cae en inversión? ...en medios , de nuevo la prensa que ya tiene menos del 17% de la inversión publicitaria global, caída que no va a parar ni este año ni el que viene....

Asi mismo, por zonas los USA van a invertir más en publicidad este año (un 3,6%), cifra positiva pero menor de la prevista por los analistas inicialmente, de modo que la publicidad en los US mueve unos 152.000 millones dolares (123.000 millones euros) lo que significa que los USA representan  el 30% de la inversión mundial en publicidad

ni que decir tiene que la periferia de la eurozona (nunca mejor dicho), entre ellos Spain, Italia, Portugal, etc va a reducir su inversión publicitaria un 8,8% este año, tras un trágico año 2011 donde cayo más de un 6%, esperando que en el 2013 al menos dejemos de caer...

como veis los números son un termémetro de la confianza que da cada medio y cada pais: por tanto un resumen simple seria asi, los anunciantes confian en Internet cada vez más, aunque todavia mucho en la tele, se fian de la economía estadounidense pero menos de lo que deberían y finalmente, si de facto hay una Europa a dos velocidades cuyo unico nexo de unión es la moneda unica

USA: datos del mercado móvil 2012

Los US están marcando el camino de esta segunda etapa de Internet de acceso móvil, a pesar de la inicial ventaja de Europa en penetración y desarrollo de la industria a principios de este siglo, que ahora aparece sepultada ante la realidad de los datos y el liderazgo en hard& soft de Apple y Google

Los US fueron el primer mercado del mundo, en marzo de este año, donde el número de usuarios con smartphone superó a los móviles básicos (feature), lo que se traduce en que más del 50% de los 234 millones de estadounidenses usuarios de móviles tiene un smartphone

aun asi, los 110 millones de estadounidenses con un smartphone representan el 11% del total mundial de usuarios de estos dispositivos móviles.

el OEM que más móviles (básicos y smarts) vende es la coreana Samsung (25%), seguida de LG y en tercer lugar Apple que tiene un 15% del mercado. Este dato no es menor teniendo en cuenta que Apple solo vende smartphones, lo que la situa como la empresa que más smarts vende en los US,(datos de ComScore, julio 2012)

Android sigue siendo el SO favorito de los usuarios de smartphones en US (más del 50%) seguido a mucha distancia por el iOS de Apple (32%) a años luz de RIM (11%) y de Microsoft que tiene un 4% de cuota de mercado de las plataformas de este vital mercado post-pc en su propio pais!

la penetración del móvil en US sobrepasó a finales del año pasado el 104%, un nivel común en Europa y en muchos paises de Latam, pero sigue siendo el pais con mayor porcentaje de usuarios de Internet del mundo (79%) a mucha distancia del segundo que es Turquia (49%) (datos de KPCB)

los datos demuestran la vitalidad del mercado de consumo estadounidense, pero el liderazgo de la innovación y por tanto hacia donde van los dolares, no lo tiene asegurado a medio plazo ya que el empuje de los CHIIPS con China a al cabeza, puede crear competidores tanto en soft como en dispositivos que revierta esta década dorada móvil norteamericana

600 millones de usuarios de banda ancha

autor: francisco vacas

el acceso a Internet es sinónimo de acceso a banda ancha ya que las app y plataformas que ofrece la web actualmente son inaccesibles con una conexión dial up (56/65kbps), algo que probablemente las jóvenes generaciones "Y" ni siquiera hayan conocido

El titular de hoy es que efectivamente el mundo acaba de superar los 600 millones de lineas fijas de banda ancha (la banda ancha en redes móviles ya lo supero hace tiempo) , lo que significa que el 26% de todos los usuarios mundiales de Internet (aprox 2267 millones fuente IWS) acceden a esta red con alguna tecnología de banda ancha

Ese "alguna tecnología" es importante por que según la que se use se alcanzan o no determinadas velocidades. Por eso, de esos 600 millones de usuarios de banda ancha, el 60% lo hacen con una DSL (la mayoría además ADSL) y tan sólo un 17% usa algún tipo de conexión con Fibra Óptica (Fttx), quedando el 19% restante para el Cable (unos 118 millones de conexiones) aunque esta último es la opción mayoritaria en algunos paises como los USA (dato de GigaOM)

A pesar del dominio mundial de la DSL sobre la Fibra lo cierto es que la tendencia es la contraria, en el último año las conexiones de Fibra Óptica aumentaron un 32% y las DSL se estancaron, según veo en un reciente informe de Point Topic para el BroadBand Forum

El top20 de países con mayor numero de conexiones de banda ancha sigue encabezado por China que tiene ella sola el 27% de toda las conexiones mundiales, seguida de los US que con 93 millones de conexiones supone el 15% del total (ten en cuenta la población de los USA que es de 313 millones segun el USCB)

El pais europeo con mayor numero de conexiones BB es Alemania (+28 millones) seguido de Francia y Rusia. España es el decimotercer pais del mundo en lineas de banda ancha, con 11,7 millones, aunque el crecimiento se ralentizo este primer trimestre del año (apenas un 1,4%), quizá como un síntoma de la crisis severa que estamos pasando

No cabe duda de que hay una relación directa entre % de usuarios de banda ancha y grado de desarrollo del pais, ya que se ha convertido en un indicador de la vitalidad del pais (economica y social), por eso es bueno no perder de vista estos datos

Cuanto más ebooks más se lee (nuevo estudio)

autor: francisco vacas

hoy viernes santo una nueva entrada de tono optimista y basada en el último estudio del Pew Internet sobre los hábitos de lectura en los USA, un mercado interesante para extraer tendencias ya que fue el primero donde (re)aparecieron las tablets y se lanzaron los eReaders (2007 fecha del primer Kindle de Amazon)

Primero, que prosigue el avance en la posesión de algún tipo de dispositivo para leer contenido digital (e-content): prácticamente el 19% de los estadounidenses mayores de 18 tiene una tablet o un eReader (como el Nook o el Kindle), un porcentaje que se dobló después de las vacaciones de navidad, lo que indica que tablets&eReaders fueron uno de los regalos favoritos estas navidades 

segundo, los que leen libros digitales (ebooks) leen más y en más formatos que los que leen los de papel !, el estudio de Pew dice que de media un lector de ebooks lee 24 libros al año frente a 15 de los lectores de libros convencionales, y además hay un dato muy interesante: esta tendencia de leer más se da tanto en los que tienen eReaders como en los que tienen tablets

Todavía se leen muchas más libros en papel que digitales pero el número de lectores de ebooks se ha multiplicado por 4 en los últimos 2 años. Además la posesión de un dispositivo electrónico estimula la lectura en más formatos diferentes (el 49% de los que tienen un Kindle o un Nook leen ebooks normalmente pero a la vez siguen leyendo mayoritariamente en papel (59%))

Muy interesante son las razones que le llevan a la gente a comprar libros en uno u otro formato: asi cuando el lector quiere acceder al libro rapidamente prefiere un ebook al de papel, y lo mismo pasa con los que viajan y aquellos que buscan una mayor oferta de titulos (lo que nos habla de las limitaciones de las librerias convencionales (book shops))

A la vez, los libros de papel son los favoritos para leer con los hijos y entre aquellos más propensos a prestar libros, aunque en el hábito de llevarse el libro a la cama están muy divididos entre los ebooks y los de papel (veremos que pasa cuando aparezcan las pantallas flexibles como esta de LG)

Un dato clave es que los lectores de ebooks dicen que la mayoria de las veces encuentran el libro que desean en el formato que necesitan, pero no siempre ...de hecho un 24% dice que solo a a veces o casi nunca lo encuentra....a lo que yo añado, ¿no será esa una de las causas de lo que algunos llaman piratería? si a la gente le ofreces un libro a un precio razonable y en todos los formatos sin DRM´s ni anclajes absurdos se acaba la pirateria entre los que lectores de libros, ya que el que no compra no comprará jamás

Por ultimo, el perfil de lector estadounidense de ebooks es moderadamente joven (entre 18 y 49) es blanco tiene estudios superiores y esta en la franja media alta de los ingresos por hogar (que en los US está en los 50 mil dolares para arriba (38.000 euros)

Como veis la tecnología estimula la lectura y no al revés (como alguno pensaba) y cuando más abierto este el contenido a más pantallas y formatos más posibilidad habrá de que alguien lo lea o lo compre (dos cosas diferentes), veremos ahora como en España se desarrolla este mercado todavia excesivamente pequeño y segmentado con precios absurdos que estimulan el intercambio legal entre usuarios 

España: publicidad en móviles crece a pesar de la crisis

autor: francisco vacas

no se muy bien si a pesar de la crisis o debido a ella (búsqueda de nuevos medios más efectivos) pero lo cierto es que la inversión publicitaria en móviles en España este año se incrementará un 59% superando por primera vez la barrera de los 100 millones de Euros (75 millones dolares)

el crecimiento de la inversión publicitaria en móviles en España superará incluso a la propia publicidad online (o Internet convencional) ya que esta no pasará del 15%, algo que desde luego no esta nada mal en un contexto de caída generalizada de inversión publicitaria (los medios convencionales cayeron un 6% en el 2011, dato: Infoadex)

Pero también debemos pensar que el móvil se mueve todavía en niveles de inversión muy bajos con respecto a Internet, por ejemplo el año pasado los 63 millones de Euros de publicidad en el móvil apenas significaron un 5% de la inversión total de los anunciantes en Internet (dato: eMarketer)

Por tanto, podríamos calificar al móvil como nicho dentro de la publicidad en Internet, aunque desde luego con excelentes expectativas y con el convencimiento de que el día después de la crisis, el reparto de la tarta publicitaria no se parecerá en nada a la actual dominada por los medios del siglo XX como la Televisión y los obsoletos diarios de papel (entre ambos suman el 58% de la inversión publicitaria en España año 2011)

Y esto no son deseos ni siquiera ciencia ficción, ya que hay una ley inexorable: más medios no significan más inversión publicitaria, sino que más tocan a menos ya que aquí manda el PIB (GDP) que España es 1,5 billones dolares (trillions)

Además España tiene una alta penetración de smartphones (superior al 33%, segun OMP) lo que nos situa ya con una amplia masa critica para todo tipo de targets no sólo los nichos habituales de fans tecnologicos o simplemente early adopters .

El siguiente y lógico paso será redirigir los cursos de formación de mkt y publicidad hacia los soportes de la publicidad del mercado de la movilidad (tablets, smartphones, GPS) y en general dejar de pensar como si siguiéramos viviendo en el siglo XX

17 millones de españoles en las redes sociales

autor: francisco vacas

España es el quinto país de Europa en el uso de redes sociales con 17,5 millones de usuarios en este 2012 (estimación) , lo que significa que el 37% de la población total de España  (mas de 46 millones de hb,fuente INE) usa las redes sociales.

Alemania y UK son los dos grandes mercados para las redes sociales en Europa con un nº de usuarios de casi 29 millones en el caso alemán y 26 para los brits, siendo la estimación general de uso de redes sociales para toda Europa Occidental superior a los 157 millones, según datos del ultimo informe mundial de eMarketer

El mapa mundial de usuarios de redes sociales como habrás adivinado lo lidera Asia con más de 615 millones de usuarios (la mitad de los cuales estan en China), lo que significa que el 42% de los usuarios mundiales de estas redes son asiáticos.

Los US y Canada no llegan a 175 millones de usuarios de redes sociales, siendo los USA el segundo pais del mundo en nº de usuarios (más de 157 millones con una población residente de 310 millones) detrás del coloso chino, aunque los US son lideres mundiales en penetración con respecto al nº de habitantes, ya que prácticamente el 50% de los estadounidenses están en las redes sociales, prácticamente igual que su vecino Canadá 

Las estimaciones para este año 2012 nos hablan de más de 1400 millones de usuarios mundiales de redes sociales de un total de población mundial de casi 7.000 millones de habitantes (fuente, US Census Bureau), lo que equivale a decir que el 20% de la población mundial (incluido menores de 14 y mayores de 65) está en alguna red social 

Por ultimo, una curiosidad importante: Brasil (la B de los BRIC) es el primer país del mundo en uso de redes sociales con respecto al conjunto de usuarios de Internet, ya que el 89% de los internautas brasileros usan Facebook, Orkut etc, seguido de Indonesia (otro coloso poblacional) donde el 87% de los usuarios de Internet lo son a la vez de las redes sociales. 

Este ultimo dato nos lleva a una conclusión muy esperanzadora: allí donde la penetración de Internet todavía es baja, los que están online fundamentalmente son usuarios de redes sociales, lo que nos dibuja un escenario futuro que pasa más por Asia, Latam y Africa que el West World