Inversión publicitaria móvil en America Latina: enorme crecimiento pero pequeña inversión

America Latina (Latam) el año pasado fue la primera región del mundo donde más creció la inversión en celulares (mobile) un increible 215% , aunque fue la ultima por inversión global, ya que solo movió 144 millones de dolares, segun los últimos y en general fiables datos de IAB

Este mercado de la inversión publicitaria mobile el año pasado se situó por encima de los 20.000 millones dolares (un poco más de 14000 millones Euros), siendo los US/Canada y Asia los dos principales mercados ya que entre ambos suman 8 de cada 10 dolares de la inversión mundial

Europa es la tercera región mundial por inversión en mobile con apenas el 17% lo que significa que en la vieja Europa se invirtió algo más de  3.300 millones US$ (que en Euros son apenas 2500 millones,  lo que equivale a la inversión anual en diarios y TV en España) y eso que Europa fue la pionera mundial del sistema GSM y todavía supone el 23% del PIB mundial 

Los 20.000 millones de inversión en mobile es buen dato si la comparamos de donde venimos, pero apenas representa el 16% de la inversión publicitaria mundial en todos los medios digitales (que el año pasado fue de 120.000 millones US$) y un 3,8% de la inversión publicitaria total

La buena noticia es que este mercado esta creciendo mucho más que los otros (un 92% en el 2013) lo que significa que hacen falta profesionales del marketing, creativos, desarrolladores, analistas, personas con sentido comun (bien escaso) y es que si hay alguna oportunidad laboral en el mercado media esta en el mobile

En America Latina donde tenemos la suerte enorme de hablar casi todos el mismo idioma (la excepción es el coloso brasileño)  tenemos más ventajas que en Europa (fragmentada en mercados), y todo lo que viene, es sin pecar de optimista, bueno o muy bueno. Ahora la pelota esta en el tejado de los centros de formación y universidades que sepan ver esta oportunidad y crear profesionales para este sector que hace menos de un decenio no existia

Las empresas con más patentes: el mito IBM

Los contenidos de prensa (news release) de las empresas suelen ser pequeñas notas de autobombo que suelen aportar poco a la investigación sobre un sector o una tendencia..

Sin embargo esta de IBM que muestra el ranking de patentes registradas en los US me ha impactado por que me/nos recuerda que en algunos aspectos (como el liderazgo en patentes) las cosas no han cambiado demasiado en los últimos 20 años....

Por si quedaba alguna duda la legendaria IBM lleva 21 años! siendo la empresa que más patentes tiene registradas en la USPTO  y el pasado logró que le aceptaran 6809 patentes (!!!), más del doble que por ejemplo SONY y tres veces más que Microsoft 

El ranking de las empresas con más patentes en los US es un dato muy útil (con algunas sorpresas para el lector medio como la posición de Canon) para no perder la perspectiva y en el 2013 el top5 quedo asi: 

1. IBM (6809 patentes)
2. Samsung (4676)
3. Canon (3825)
4. Sony (3098)
5. Microsoft (2660)

Google no aparece en esta lista por que esta en el top 11, pero el año pasado ha sido excepcional para el ex-gigante amable ya que en el 2012 estaba en el top21, lo que le convierte en la cuarta empresa que más patentes logro respecto al año anterior (+60%) un poco por debajo de otro gigante como Qualcomm (61%) ranking de incremento que lidera Covidien una empresa (colosal!) de productos sanitarios

No cabe duda que una parte muy importante del liderazgo del mercado IT que viene, se entiende mirando estos datos y como vimos en muchas ocasiones el portfolio de patentes suele ser una de las razones (ocultas) de la adquisición de una empresa (buena parte de las patentes de Google vienen de Motorola)

Europa: 100% hogares con acceso a banda ancha (hito)

Ayer la Comisión europea comunicó uno de esos hitos históricos de los que hablaran la futuras generaciones conectadas: la totalidad de los hogares de la UE tienen desde este mes garantizada la conexión en banda ancha a Internet

En realidad como todos los grandes hitos no es que se haya producido un salto exponencial, ya que la cobertura de las redes móviles ya había llegado al 99,4% de los hogares y las lineas fijas al 96%, pero hablando de una región económica con 28 países los decimales son importantes, ya que son millones de personas

Este salto de apenas 0,6 décimas lo ha dado el satélite que ya alcanza el 100% de los hogares de la Unión, lo que significa incluir a 3 millones de personas que vivían en zonas rurales con un acceso malo y caro a la red

El satélite que ahora parece un sistema olvidado por los analistas/bloggers como medio de acceso a la red, fue la gran esperanza de las telecomunicaciones desde finales de los 60´s ya que permite coberturas integrales de amplias zonas una vez puesto en órbita

El problema que tuvo el sat para convertirse en el sistema de acceso favorito de Internet fue sin duda el retorno (el upload) ya que como los equipos de recepción y emisión fueron siempre caros, lo que obligaba a los operadores de sat a ofrecer el retorno mediante cable o DSL

El cambio vino (como siempre) con el abaratamiento de la fabricación y puesta en órbita de los propios satélites bidireccionales que operan en la banda KA y de los equipos en el hogar (las antiguas parabólicas) que ahora rondan los 350 euros (unos 479 dolares)

No cabe ninguna duda que el 100% de cobertura en banda ancha es un logro de la UE y un síntoma de que la agenda digital europea es algo que por fin la Comisión se esta tomando en serio, ya que AHORA esta segura de que cuanto más conexiones más riqueza (la relación es asi, cada 10% de penetración de banda ancha se traduce en un incremento del 1% en el PIB (GDP)

Al fin, buenas noticias desde Europa!

Kindle bookmatch: ya era hora!!

uno de los disparates antológicos de la etapa pos-digital de las editoriales y librerias es el hecho de venderte una obra ligada a un soporte, es decir la imposición a quien compra un libro de papel de quedarse solo con ese soporte y si lo deseaba en ebook pues tenia que comprar otra vez el libro

hace varios años que deje de comprar libros de papel, por el peso que suponian para mis viajes y además por el escaso espacio que tengo en mi Ikea-apart para guardarlos. Lo paradójico es que me he visto obligado muchas veces a comprar la versión papel por que era (mucho) más barata que la electrónica!

este "pequeño" matiz me obligaba NO pocas veces a escanear MIS libros legalmente comprados en Amazon y guardarlos en el kindle, algo desde luego poco ortodoxo y una perdida de tiempo colosal. 

Bueno, pues por fin AYER Amazon anunciaba que a partir de octubre de este año comenzara a ofrecer un servicio llamado Kindle Match, que va a permitir que (casi) cualquier libro comprado en Amazon, lo puedas re-comprar,eso si, a bajo o moderado precio (el más caro no pasará de los 2.99 US$)

El arranque del servicio cuenta con 10 mil títulos asi que no espereis que TODO este disponible, pero supone reconocer el derecho para el uso en todos los soportes que debería tener un comprador cuando compra cualquier libro en cualquier soporte.

Este derecho nos llevaria a ofrecer en papel los libros comprados como ebook, algo que además de caro, seria como una vuelta atrás en la (lenta) evolución hacia el libro digital, por eso la convergencia se hace de atrás hacia delante (papel a ebook) algo que sin duda supondra la definitiva duplicación de buena parte de tu biblioteca como ebooks (no espacio, no peso, no deterioro)

la oferta Matchbook de Amazon, al ser la primera libreria del mundo, tendra un impacto en las todavia librerias convencionales que se veran presionadas por los nuevos lectores a ofrecer la versión digital con cada compra de papel, algo que debería haber ocurrido hace mucho tiempo y que solo el "terror" de las librerias y editoriales  ha retrasado hasta ahora mismo

el sentido común se impone al final, pero a veces se toma su tiempo!

Quien es quien en la publicidad en el móvil

En el mercado de la movilidad se dan varias batallas simultáneamente y quizá la que se lleve más mindshare es la venta de hardware (Apple o Samsung), o el share de cada plataforma (hay algo que no sea Android?), pero sin duda el mercado que a medio plazo tendrá que sostener esta industria (si es que los contenidos siguen siendo importantes) es la publicidad

Y curiosamente cuando analizamos estos datos, las cosas se mueven, pero muy poco: 

Google es el principal player del mercado publicitario mundial de la movilidad con una abrumadora cuota del 53%, lo que significa una estimación de ingresos, en este 2013, que NO debería bajar de los 8500 millones de dolares (6400 millones euros), segun eMarketer

Por si quedaba alguna, duda, y en linea con los buenos resultados que la propia Facebook había anunciado antes del verano, la red social más popular del planeta es el segundo player mundial en el ranking de la publicidad en el móvil (tablet/smart), con una cuota del 15%, muy lejos de Google, pero esperando multiplicar por tres la cuota de mercado que tenia hace solo un año (que era del 5%!)

Si buscas a Yahoo en este ranking mundial NO lo vas a encontrar  ( ni por supuesto el iAd de Apple) y si por ejemplo a Pandora y a YP una red de publicidad local que sólo opera en los US, pero que se lleva más 2% de la inversión publicitaria mundial. 

Si analizamos los datos del mercado US only, la cabeza del mercado se parece mucho, es decir Google se lleva la mitad de la inversión publicitaria en móvil y Facebook se lleva el 13 %, o sea ambos tienen menos cuota de mercado en los US que en resto del mundo

Aunque, en en el mercado tech siempre todo esta abierto (desparecera Blackberry ?) lo cierto es que la fidelidad de los anunciantes por un medio, NO es tan cambiante, por eso Google y Facebook seguiran siendo los dos grandes colosos de la publicidad mundial en un medio que se espera que se lleve 1 de cada 3 dolares de la inversión digital mundial, de aqui a 4 años

Banda Ancha en los USA : la divisoria es educativa

Los US han alcanzado un nuevo hito en la penetración de la banda ancha en el pais, en la actualidad el 70% de los adultos estadounidenses tiene una conexión de más de 4 megas de bajada y 1 mega de subida, según datos de Pew Internet (nótese la definición de banda ancha segun el Pew)

No obstante, más de 20 años después de la comercialización de Internet en los US, se siguen dando divisorias (gaps) entre los usuarios de banda ancha (que es prácticamente un sinónimo de usuario de Internet) y el resto. El principal factor que influye a la hora de contratar una linea de banda ancha es el nivel educativo de las personas.

En los US prácticamente el 90% de los adultos que han pasado por la universidad tienen acceso a banda ancha y por contra tan sólo el 37% de los que ni siquiera acabaron el secundario (high school) tiene este tipo de conexiones en su hogar (ten en cuenta que los 4 megas es una velocidad ya muy baja para los que usamos la red a diario)

el segundo factor para NO tener banda ancha en casa es la edad, a partir de los 50 hay una curva descendente que se acentúa a partir de los 65 ( o sea los que nacieron en 1948) , único segmento de edad donde la no posesión de banda ancha es la opción mayoritaria (tan sólo el 43% lo tiene en su hogar). Este dato aunque no resulta sorprendente, de hecho se repite en todos los paises, si que llama la atención teniendo en cuenta las expectativas de prolongar la vida laboral de las personas hasta los 70 años

Por ultimo, los hogares con menos ingresos tienen menos banda ancha y vicecersa. Aunque no se puede decir que hay ciber-ricos y ciber-pobres, ya que incluso en el segmento que, en los USA, se puede considerar de una clase media muy tirando a baja (entre 30 y 50 mil dolares al año) el 70% tienen conexión. 

Para que hagas una idea de lo que en US se considera segmento alto de ingresos, el Pew lo sitúa por encima de los 75.000 dolares anuales (unos 56.000 euros lo que desde luego no es cantidad enorme!), bueno pues el 88% de estos favorecidos usuarios tiene banda ancha

Como veis en el principal mercado de Internet, todavia, hay un margen notable de crecimiento en usuarios y en velocidad, lo que significara mayores inversiones (sobre todo en las redes 4G/LTE) y en llevar la fibra a todos los hogares, algo que en la segunda década de este siglo es algo ya primordial para el desarrollo socioeconómico de las personas        

Yahoo: top 1 en los US

no se si existe un efecto Marissa Mayer, pero lo cierto es que desde que el año pasado se convirtió en la CEO de Yahoo, la empresa comenzó a mostrar una serie de cambios desde estéticos y de usabilidad de sus servicios (el mail ha mejorado mucho y es ya mi segundo mail tras Gmail) hasta de estrategia, como la compra de Tumblr (mayo 2013)

lo último son los datos de audiencia en su mercado local, los US, que indican que Yahoo se convirtió el pasado mes de julio en el site más visitado por los usuarios estadounidenses, superando al todopoderoso Google, en más de 4 millones de visitas, algo que no ocurría desde el 2008

este dato, aunque importante, no quiere decir que Yahoo haya completado su vuelta a la primera división de las web properties, ya que julio es un mes peculiar con muchas búsquedas del tipo "vuelta al cole" y moda para la próxima temporada (otoño en los US y hemisferio norte)

sin embargo, al menos en los US, Yahoo si que es una alternativa a Google y a Facebook (el buscador social), algo que a medio plazo repercutirá en el tráfico de Yahoo en todo el mundo y supondrá una Internet menos oligopólica que al actual ( y por tanto mejor para el futuro de Google)

Importante también es recordar que el mayor reach publicitario en los US no lo tiene Google ni Facebook,, sino (por este orden) Yahoo, Share this y Outbrain, lo que es un indicador de hacia donde podrian ir los más de 42.000 millones de dolares que este año los anunciantes van a invertir en la red en los US

Periódicos: 22 pc menos de publicidad desde el 2008

El declive de la prensa como medio es un tópico recurrente de este década, tanto es asi que se da como una verdad aceptada sin echar un vistazo a los números y a lo que opina el propio sector, por eso voy a comentaros algunos datos que acaban de ser desvelados en el Congreso del sector en Bangkok.

Lo primero es que efectivamente cada vez se venden menos periódicos, pero la caida global del año pasado no fue tan grande (menos del 1%), aunque con dos interpretaciones bien diferentes: en Europa y los US las ventas caen y mucho, del orden de un 5,5% en Europa Occ y un 6% en los USA, siendo Europa del Este la región donde más bajaron las ventas de periodicos (+8%)

Como contrapunto en Asia, Australia y Latam las ventas de diarios se incrementaron el año pasado, aunque no compensaron las fuertas caidas de los antiguos primeros mercados. 

La muerte de la prensa es todavía prematura teniendo en cuenta que más de 2500 millones de personas leen diariamente un periódico en papel y 600 millones en algún formato digital 

Sin embargo, las mayores caídas de la prensa se producen en los ingresos de la publicidad, ya que el año pasado fueron un 2% menores y si se amplia el periodo a los últimos cuatro años (2008-2012) la caída fue superior al 22% (o sea más de 1 de cada 5 dolares en publicidad se esfumo, para siempre)

En los US es particularmente llamativa la caida de los ingresos publicitarios, ya que los periódicos de papel perdieron el 42% de sus ingresos en los últimos cinco años!, este caida no es tan grande en Europa pero igualmente es brutal (del 23%)

La prensa en general y en casi todos los mercados se encuentra en una tierra de nadie donde como veis cada vez se venden menos periódicos, los ingresos de publicidad caen aun más y todavia la lectura digital solo da peniques analógicos. 

En los mercados históricos de la prensa como USA, Alemania y Francia los lectores ya pasan el mismo tiempo leyendo prensa en las tablets que en el papel. A lo que podemos añadir que la mitad de los usuarios mundiales de Internet (+1200 millones) visitan alguna vez las webs de los periódicos, pero sin embargo pasan muy poco tiempo en ellos (1,3% del tiempo total) y el numero de paginas que visitan también es muy pequeño (0,9% del total de visitas)

Resultado? los ingresos digitales de los periódicos en mercados como los US apenas alcanzan el 11% del total, lo que sin duda es una paradoja y empresarialmente un drama y sino fíjate en el caso del El Pais en España

La búsqueda coach potato de Google: adiós al teclado adiós a la pantalla

Ayer arrancó la I/O 2013 de Google (conferencia de desarrolladores) que suele ser el evento anual donde se muestran las novedades más llamativas y sobre todo, las tendencias de hacia donde va no sólo la propia Google sino la tecnología y de facto nuestras vidas

Como es un aluvión de novedades, tal como podeís ver en su blog oficial, me gustaría comentaros la evolución de su, todavía, servicio estrella el buscador (search engine) que va camino de convertirse en el de Star Trek, serie con la que se criaron lo  ingenieros senior  de Google como Amit Shingal (responsable máximo del buscador) y que lo convirtieron en su paradigma 

En 15 años hemos visto al menos 4 transformaciones totales del buscador tras fachada inamovible de pantone blanco y su escueta presentación que le valió la confianza de los primeros usuarios de la red. 

La ultima transformación del buscador lo quiere convertir en el amigo más eficiente a la hora no tanto de buscar como de preguntar cuestiones cotidianas (que tiempo hace hoy?)

Cuando Google lanzó Google Now (solo para móviles) hace 1 año ya intuimos que la dirección de esta poderosa maquina era no esperar que el usuario teclease o siquiera dictase la búsqueda sino ese "adelantarse a sus deseos" convirtiéndose en asistente real-no virtual

Ayer Google desveló que en su versión desktop del buscador (no necesariamente la más avanzada) los usuarios podrán hacer busquedas por voz y éste les responderá con el mismo lenguaje, propiciando no ya una búsqueda aislada sino una conversación

Esta dirección del buscador nos conduce a un escenario donde el teclado (el ratón ya ni lo menciono) se convierte en un elemento intermedio completamente prescindible, ya que la exactitud de las respuestas de Google se irán incrementando a medida que los usuarios le hablen más

Este re-encuentro con los sueños-ficción de nuestra infancia -Star Trek - (aunque en España no fue una serie muy popular) ofrece un dilema ya que la generación C se acostumbrará a hacer búsquedas sin mover un dedo (coach potato), algo que puede convertir en iletrados a más de una generación y a la vez hacer las delicias de los baby boomers que definitivamente nos olvidamos del tedio del keyboard

Como Google tiene un impacto tan alto en la socialización de este siglo, imagínate lo que será un buscador que te sostiene conversaciones habituales con respuestas lógicas en un contexto de atomización social (cada vez más personas solas)...

Algun día nos pararemos a pensar que mundo estamos construyendo, como hace Nick Carr, pero mientras disfrutemos de la década más fascinante de la historia de la tecnología...

Netflix y la (nueva) comunicación pública

El caso comienza con una noticia importante por el simbolismo que tiene: en un post en facebook el CEO de Netflix, el famoso Reed Hastings, reveló que la plataforma de streaming habia alcanzado los 4000 millones de horas de video emitido (streamed) en los 3 primeros meses de este 2013

Este dato (revelador) significa que Netflix se ha convertido en la cadena con más audiencia del  cable en el mercado US, a la par que el Disney Channel. Y los números lo avalan: con 28 millones de subscriptores en los US (a una media de 8 dolares/mes) y con un consumo de 43 horas mensuales, si Netfix fuera una cadena de cable (TV de pago) seria la primera 

Es la primera vez que una OTT no solo se acerca sino que supera el consumo de las tradicionales cadenas de cable, lo que marca otro hito en la corta historia de la red (en banda ancha) y marca el largo relevo del negocio del cable hacia un modelo más barato y en cualquier dispositivo conectado

Con todo, lo más interesante fue la propia forma de comunicar el dato por parte de Mr Hastings, ya que la SEC estadounidense amolestó al CEO de Netflix por que esta información de la compañía, que cotiza en bolsa, podía constituir un delito de revelación de información sin que se hiciera pública por los cauces tradicionales 

La respuesta de Netflix, el pasado miércoles  es que puede (y de hecho lo hace) revelar datos de la empresa en Twitter y facebook y que esto se convierte en una comunicación pública a la que pueden acceder cualquier accionista de la empresa, de hecho la cuenta de Hastings en Facebook tiene más de 264 mil seguidores

La controversia, que no llego a más por el cambio de actitud de la SEC, significa darle carta de naturaleza "oficial" a los social media, ya que efectivamente si tienes 200.000 followers en una cuenta en TW o Face o G+ puede que te lea o llegues a más personas que si lo publicas en el WSJ

Definitivamente, ver la tele ya no es (sólo) ver el cable o la TDT y los social media son MEDIOS con mayúsculas que cumplen/suplen la función de los medios masivos del siglo pasado

mobile en US: inversión publicitaria se multiplica x 5

En el, todavía, mayor mercado publicitario del mundo, los USA, la transición hacia la Internet móvil esta yendo más rápido de lo que muchos pensaron, y este año el mercado publicitario de la movilidad alcanzará la (increíble) cifra de 7000 millones dolares (+5400 millones de euros), para que puedas hacerte una idea de esta magnitud, la inversión publicitaria en medios convencionales en España es 800 millones de euros menor

La positiva marcha de la inversión pronostica que de aqui a 4 años, el 45% de la inversión en medios digitales se irá a la movilidad, lo que que en términos absolutos significa que el 13% del principal mercado publicitario del mundo se lo llevará el móvil  

En este mercado en expansión acelerada hay dos grupos: Google y el resto. Esto se debe a que 1 de cada 2 dolares que se mueve en este mercado va a parar a Google y el resto se lo reparten (desigualmente)  Facebook, Pandora,  Twitter y un poco Apple (iAd)

No cabe duda visto estos datos que la estrategia Android ha sido un acierto (al menos hasta ahora) ya que le permitió estar presente en la mayoría de los smartphones que se venden en los US (y en el resto del mundo) generando una estrategia de caballo de Troya que le permite vincular sus servicios y app con su publicidad

El matiz ha este dominio abrumador de Google en este mercado de presente/futuro es que facebook es líder en inversión de publicidad en Displays (21% en el 2012), y Google mantiene un dominio abrumador en la publicidad en buscadores (93%!!) 

La tendencia no obstante es que los próximos años Google se haga tambien líder de este segmento de mercado de los displays, fundamentalmente por la monetización de los anuncios en You Tube (la televisión del siglo XXI)

Quizá por eso Facebook ha iniciado una agresiva estrategia de entrada en este mercado creando su propia versión de Android llamada, de manera muy intencionada, "Home" y que convierte cualquier smartcon Android en un Facebook phone sin gastarse un sólo dolar en fabricarlo, veremos como reacciona Google a esto...

La inversión publicitaria que se va al móvil se quita de algun lado y los peor parados son la prensa y la radio, ya que la televisión sigue creciendo aunque eso si, a un ritmo mucho menor que la inversión en medios digitales, por lo que a finales de esta década todavía sera el primer medio pero ya codo con codo con Internet

USA: iPhone sigue siendo smartphone favorito

Los US son un mercado de referencia importante para analizar las tendencias del mercado smartphone, primero por que es el segundo país del mundo (después de Japón) en penetración y segundo por que los dos grandes players del mercado,Apple y Google, son californianos

A pesar de la competencia creciente y del dominio de la plataforma de Google, el iPhone continua siendo el smartphone favorito de los 129 millones de estadounidenses que usan smartphones. El 34% de los usuarios US tiene un smartphone de Apple, frente al  21% que tiene alguno de Samsung y menos del 10% un HTC, (Blackberry ni siquiera aparece en el top 5) según datos de ComScore 

Cuando hablamos del plataformas los US se parecen más al resto del mundo, es decir Android reúne al 52% de los usuarios de smartphones, frente al 37% del iOS de Apple. 

Estos datos son especialmente buenos para  Apple ya que es el OEM que más incrementó sus ventas de octubre a enero de este año (+3,5%) y además es la única plataforma que incrementa su cuota de mercado (+3,5%) cuando TODAS las demás bajan (incluido el Android que pierde un 1,3% de usuarios)

La revolución que inicio Apple en el 2007 con aquel primer iPhone,  limitado en prestaciones frente los keitai japoneses, le proporcionó una poderosa imagen de marca en un mercado donde era nueva y una fidelización de los usuarios que dura ya un lustro, un periodo que en este mercado (el más dinámico del mundo) es como 20 en cualquier otro

Apple es una empresa global cuyo mercado más importante será, o ya es, China, pero la impronta de la innovación californiana de Apple continua convirtiendo al iPhone en el smartphone por excelencia en los US. Tendencia además que es posible que se incremente cuando veamos el primer iPhone made in USA

Intel entra en el negocio de la TV

Nombrar Intel es rememorar unas de las empresas tech míticas de fabricación de chips y uno de los símbolos de la era de la computación personal (Intel inside). De hecho la empresa de Santa Clara, Ca, sigue siendo el líder mundial en ventas de semiconductores para PC y servidores, pero es insignificante en el mercado de chips para móviles donde tiene una cuota de mercado marginal cercana al 0,7% 

El problema claro es que cada vez se venden menos PC y los dispositivos móviles (tablets, smartphones) ya suponen el 61% de todos las computadoras que se venden en mundo, dato escalofriante para Intel y que la ha conducido a caer en 12 años del 80% al 30%  en cuota de mercado mundial de todos los chips

No es que Intel no esta reaccionando pero piensa que los primeros chips Intel para móviles aparecieron en el 2012, lo que significa que tiene un universo delante para competir con empresas como Qualcomm Samsung y TMSC  líderes en este vital segmento

La diversificación del negocio de Intel alcanza ahora el mercado de la TV, donde Intel preve lanzar un servicio de TV de pago en los USA y una caja negra (set top box) que permita recibir los programas en streaming (como Netflix y Hulu)

La peculiaridad de la propuesta de Intel es que el streamer que va a sacar al mercado incluye una cámara integrada en el dispositivo que permitirá observar a los usuarios del sistema y como afirma Erik Huggers , director general de Intel media "personalizar la oferta, en función de quien este viendo la tele en ese momento"

No recuerdo una propuesta parecida en un cableoperador, y no se si la cámara se asemeja más a una cámara espía (algo que los anunciantes desearían ) o una propuesta de socializar la programación con amigos y familia que pueden de esta manera participar conjuntamente en el consumo

Aunque no transcendieron más detalles de la oferta, parece ser que la cámara podrá ser desactivada por el usuario, algo que me recuerda bastante a los privacy settings de las redes sociales que casi todo el mundo suele dejar intacto por defecto

Veremos que impacto puede tener (el lanzamiento esta previsto a finales de este año), pero esta claro que ninguna empresa quiere dejar en manos (solo) de Facebook o TW, el negocio de la socialización de la antigua televisión..ya que es un negocio mucho mayor que la venta de procesadores 

Google,el medio favorito de los anunciantes

Google para los que llevamos casi dos decenios en la red, es una referencia tan manida que muchas veces no lo citamos por que la damos por supuesto. Hablar de lo que es Google en 2013 es complejo por que la mítica empresa de los dos amigos de Stanford se dedica a muchas cosas, pero si podemos concretar algo: Google vive de la publicidad, fundamentalmente de sus dos productos estrella Adwords y Adsense (67% y 27% del total de ingresos (datos Q4 2012))

La vocación de plataforma publicitaria global de Google y de Facebook, Yahoo, Apple, Twitter y un corto etcétera se ha manifestado de distintas formas estos años. Primero, convirtiendo a Internet en el medio de mayor crecimiento (por inversión) año tras año, hasta lograr que el año pasado se convirtiera en el tercer medio publicitario del mundo (detrás del TV y periodicos) y que las previsiones para este 2013 sean que efectivamente Internet se convierta en el segundo medio del mundo, por delante de la vieja prensa y muy por detrás de la Televisión (40% inversión publicitaria mundial en 2013 (datos ZenithMedia)

La diferencia entre la inversión publicitaria mundial de Internet y la TV todavia es muy grande (más del doble), y ademas las previsiones es que la TV siga creciendo los próximos 2 años. Pero comienza a verse una grieta que puede romper esta tendencia: la confianza de los anunciantes

Según el ultimo estudio sobre Percepción de los Anunciantes en los US, Google es el mejor medio publicitario, siendo la primera vez que un medio digital aparece rankeado por los publicitarios como el mejor por delante de las cadenas de TV

El titular de "mejor medio" de este estudio no es banal  ya que demuestra el sentir de la gente que vende anuncios, en el país todavía más importante para el mercado publicitario, no de geeks, ni ninguno de los advcates habituales que escribimos sobre tecnología. Por eso creo que es un cambio de percepción importante que puede anunciar el definitivo cambio de destino del dinero de los anunciantes.

Una dato importante es que por medio digital ya no se entiende medios nativos como la propia Google, sino que por ejemplo la ESPN y el Economist aparecen destacados por su oferta en las plataformas digitales.

Superado ya este eslabón de la confianza de los profesionales de la publicidad (siempre me refiero a los US, en España todavia veo un largo camino), solo queda que las marcas y empresas que invierten dinero, terminen de aceptar que los medios digitales son los medios del siglo XXI

Confiamos más en la tecnología que en los medios

Al hilo del inicio de la cumbre anual del WEF más conocida por la cumbre de Davos, se publica hoy (y van 13) el siempre más que interesante Barómetro de la Confianza mundial elaborado por la norteamericana Edelman, la empresa más famosa de las rrpp en el mundo

El informe que recoge opiniones de 31.000 personas en 26 paises (entre ellos España y Argentina) muestra año a año la evolución de la confianza en las 4 instituciones fundamentales gobiernos, medios, negocios y ong´s (ngo).

Bueno pues por 7º año consecutivo las empresas de Tecnología, seguidas de las de automoción son las que generan más confianza en todo el mundo, y por el contrario en la cola de la confianza se encuentran los bancos, los servicios financieros y los medios de comunicación, si bien es cierto es que la tendencia del año pasado a este ha ido en ascenso.

Los medios de comunicación no obstante representan un grado de confianza bien diferente según estemos hablando de un país desarrollado o en vías de desarrollo. En general, la confianza en los medios tradicionales es mas alta en los países en desarrollo que en los desarrollados. Además en los desarrollados la confianza (trust) en los medios tradicionales es más alta que en los nuevos medios, y sin embargo las personas que viven en paises emergentes tienden a igualar esta confianza entre todos los medios (social media, search engines, etc)

El componente generacional también parece importante a la hora de la confianza en los medios, así cuanto más mayores somos (+45) menos confiamos en los medios sociales y en los medios corporativos (owned media). Si embargo los más jóvenes le otorgan una gran confianza (hasta un 61) a los buscadores y mucho menos (41%) a los medios corporativos.

No me cabe duda que la evolución digital del último decenio ha cimentado una confianza en el progreso y el bien hacer de las empresas del sector tech, cuyas empresas más punteras forman parte ya de la cultura popular de este siglo (de Apple a Google pasando por Intel y Samsung).

Los medios como veis, están lejos de los niveles de confianza (57 vs 77%) de las empresas tecnológicas, y por muchos factores, entre ellos los recientes escándalos (News corp y la BBC en UK), pero también por las obvias conexiones con el poder político y la volatilidad de sus opiniones., yo creo además que los medios en este siglo no forman parte del privilegiado club de organismos que hacen de nuestro mundo algo más amable..

Por si tienes curiosidad en los datos por paises del Barómetro de Confianza, España y Argentina se encuentran en la parte baja de la tabla de la confianza en las instituciones, junto a paises como Japón Turquia y Rusia. Por el contrario los paises con mayor confianza del mundo son todos asiaticos: China, Singapur e India. Los US se encuentran a mitad de la table (59% de los estadounidenses confia en las instituciones) el mismo nivel que un pais tan desarrollado como la simpática Holanda

Como veis, los países emergentes de Asia denotan un optimismo grande, quizá por que todo lo que viene es bueno para ellos, mientras que el west world no somos tan optimistas....