Royalties de la música en streaming: cuanto y cómo pagan las plataformas

Ahora que sabemos que el mercado musical vuelve a ser el negocio que fue a principios de este siglo, reaparece también la pseudo polémica de los pagos a los artistas, un tema que desde la transición al streaming no ha desaparecido nunca 

El pasado viernes Apple se dirigió por carta (se supone que no era publica) a los artistas de su Apple Music para dejar por sentado al menos tres cosas: 

Que Apple paga por stream o sea por cada reproducción de una canción solicitada y por el porcentaje que representa respecto al total de música reproducida (share)

Que por cada stream paga un centavo o 0,01 dólares, lo que significa que para generar 1 dólar una canción tiene que ser reproducida 100 veces 

Además y ahí va el mensaje de friendly con los artistas, que Apple paga a los artistas el 52% del dinero que ingresa con las suscripciones a Apple Music

Aunque se ha citado en muchas ocasiones, uno de los problemas con los nuevos ingresos de la música es que estos pagos NO van directamente al artistas sino que pasan por los sellos discográficos y los editores musicales (publishers) que son agentes intermedios en la cadena de valor aparemente necesarios todavía a pesar de que cualquiera puede subir una canción a SoundCloud, como hizo Billie Eilish con su primera canción

Apple tiene unos 60 millones de suscriptores y Spotify 155 millones, aunque el reach de la sueca es mayor ya que incluye una oferta gratuita con publicidad que eleva el número de usuarios hasta los 355 millones.  

Apple no cita en sus carta a Spotify pero parece claro que quiere dejar por sentado que paga más que esta a los artistas, algo que NO esta nada claro según otras fuentes que aclaran que Spotify pagan un 66% de todos los ingresos (publicidad+suscripción) de los cuales el 80% va a los sellos discográficos, lo que se traduce en unos 50 centavos por cada dólar generado , aunque con un importante matiz; 

no todas las discográficas reciben los mismos pagos, ni en todos los países los acuerdos son iguales, algo que le diferencia de Apple que su citada carta si dice "que paga igual a todas las discográficas"

Hay algunas lecciones que los 15 años del modelo Spotify nos ha enseñado: 

primero que hay efecto long tail pero que vivir bien de la música sigue estando centrado en muy pocos que generan mucho (hits)

segundo que no hay que darle (más) vueltas y un stream no equivale a vender un single de la larga etapa del vinilo 

tercero, que los artistas necesitan el streaming como medio de marketing para darse a conocer entre su audiencia, esa que paga por sus conciertos, mercado donde siempre ha estado la parte del león del dinero (los Beatles no podrían haber sobrevivido sin giras como hicieron a partir de 1966)  

Cuarto y ultimo (por hoy) que a la cadena de valor de la música NO le sobraban intermediarios, a la pruebas me remito, y los artistas nuevos siguen llamando a la puerta de publishers y discograficas para salir del anonimato de familia y amigos (sin fools)

Royalties por streaming: 17 centavos por cada 100 canciones

La disrupción de la música, primero con la napsterización (1999), luego con iTunes (2001) y posteriormente con la stremización, alteró las viejas reglas por las que se movía este longevo mercado

El día después del modelo de negocio que representaban las ventas de discos y los royalties generados por cada reproducción de una canción ha dejado un escenario cambiante de propuestas más propulsadas por el cambio tecnológico que por modelos innovadores de los actores de este (antaño) popular sector del siglo XX   

Como habreis leído en multiples sitios los músicos y las ex-discograficas se quejan airada o amargamente que las plataformas de streaming no pagan casi nada, o al menos que no pagan como deberían 

Veamos pues algunas cifras en los USA del mercado streaming en USA, basados en datos de Spotify y del CRB, para contrastar que hay de cierto y que de bulo intencionado: 

Las plataformas más populares como Pandora y Spotify pagan 0.0014 dolares por cada canción reproducida, lo que significa por ejemplo que el Lean On de Major Lazer, que es la canción más reproducida en Spotify este año (546 millones de veces) generó, solo en esta plataforma, 756.000 dolares en royalties 

Rhiana, la artista femenina más reproducida este año en Spotify (1000 millones de veces) ha generado en royalties 1.4 millones de dolares 

Por último, Drake el artista con más reproducciones este 2015 con 1800 millones de veces ha generado 2.5 millones de dolares, repito sólo en Spotify, es decir sin contar Pandora ni los ingresos generados en You Tube

Además, estos ingresos en royalties se refieren solo a las canciones reproducidas en las opciones gratuitas con publicidad, ya que los reproducciones registradas en clientes suscritos a las plataformas pagan (un poco) más 

¿Que te parece? ¿mal o bien pagados? 

Lo cierto es que lejos de forrarse las plataformas de streaming están luchando por encontrar un equilibrio en costes e ingresos (sobre todo publicitarios) ya que la mayoría todavía están lejos de generar beneficios 

En este panorama el Copyright Royalty Board un curioso organismo gubernamental que en los USA regula los pagos de licencias de copyright de las radios en streaming, ha elevado los fees para el año que viene a 0.0017 dolares por cada canción reproducida con publicidad y 0.0022 dolares por cada streaming de un subscriptor

Esta subida queda (algo) lejos del 65% de incremento que solicitaban los artistas norteamericanos agrupados en SoundExchange, pero según algunos analistas deja un margen de crecimiento para las radios en streaming ya que unos costes excesivos podrían aniquilar el negocio antes siquiera de consolidarse 

Con estas cifras, no parece que el negocio musical sea la ruina que dicen muchos, pero si es cierto que los músicos no pueden vivir de una sola fuente como antaño (ventas de discos como los Beatles), 

a menos que seas una mega star como Taylor Swift

Rdio: pago directo a los artistas (nuevo modelo)

la tendencia general del mercado de la música de la compra directa al acceso, permitió la proliferación de plataformas de streaming como Rhapsody y Spotify que se vieron en el sector como una tercera vía para generar más ingresos (además de conciertos y ventas de canciones en iTunes)

sin embargo, el share revenue de estas empresas de streaming (le pagan no a los artistas sino a los sellos discograficos!) extendió la equivocada idea de que estas  pagaban poco o muy mal a los artistas sobre la base de cada canción reproducida, lo que llevo a algunas estrellas internacionales como los británicos Adele y Coldplay a retirar sus canciones de estos servicios de streaming, temiendo que más que ingresos lo que iban a conseguir es perjudicar las ventas de sus nuevas canciones 

Siendo consciente de este "problema", Rdio la plataforma de streaming fundada por Janus Friis (ex-Skype) en el 2010, le da la vuelta al argumento de la baja remuneración y lanza la pelota al tejado de los artistas: 

en un nuevo modelo de remuneración de los artistas, Rdio pagará directamente a cada uno de ellos 10US$ por cada nuevo usuario/cliente que traigan al servicio, de modo que los artistas cobraran no solo por la reproducción de sus canciones sino por el engagement que generan con sus fans

Rdio ofrece un servicio de streaming ilimitado a cualquier gadget por 10 dolares al mes, asi si un artista logra atraer usuarios a través de sus redes sociales y consigue que esten al menos un mes, entonces se genera un modelo win-win por que a ambas partes les cuadran los números que se generan

esta formula me parece de lo más brillante que he visto últimamente en el mercado, ya que por primera vez valora la labor de un productor de contenidos no en base a las ventas o a los royalties por reproduccion (el viejo modelo de la radio) sino en función de lo buenos embajadores que sean estos de propia imagen/música

de alguna manera el músico pasa de creador a broker de su propio trabajo y ve reconocido un trabajo que consiste en atraer fans donde se pueda monetizar

como veis el mercado de la música puede dar más money que nunca (a los artistas) lo que ocurre es que en vez de dedicarse solo a componer tienen que ser también buenos estrategas de su difusión o ..contratar estos servicios