Facebook Viewpoints: pay per data

La situación de esta Facebook pos-Cambridge Analytica es mucho más interesante que sus apuestas coyunturales y ofrece pistas sobre el futuro de este conglomerado empresarial cuya influencia cultural (todavía) es innegable (+2449 millones de usuarios activos)

Las protestas, muchas de ellas ingenuas y airadas, que hemos visto este año contra el excesivo poder que acumula Facebook al poseer datos personales de tantos que los dieron prácticamente gratis, indicaba una hipotética salida de las redes sociales hacia un modelo realmente más win-win donde el usuario viera en la mano el valor (económico) de sus datos 

Quizá parte de esta exploración sea Facebook Viewpoints una app que pagará a sus usuarios identificados y activos por completar test que servirán de estudio de mercado para mejorar (léase orientar comercialmente) los segmentos que forman (es decir Whatsapp, Instagram y Oculus) la plataforma que es hoy Facebook

En realidad es una vieja practica pagar por completar test de mercado, pero un dato que si llama la atención es el cuanto. En el primer test disponible sobre Well Being, Facebook Viewpoints va a pagar 5 dolares por contestar este test de 83 preguntas que se completa en 15 minutos

Como el test solo esta disponible de momento en los US, un pais donde el salario minino por hora es actualmente de 7,25 dolares, esto significa que Facebook valora tu tiempo 3 veces más que el empleador medio    

Esto nos llevaría a imaginar cual seria el potencial valor del trabajo acumulado de sus 2449 millones de usuarios teniendo en cuenta que de media los usuarios pasan 35 minutos por dia en Facebook. 

Facebook dice que los ingresos mundiales por usuario son de 24,9 dolares, lo que básicamente expresa el valor publicitario de estos, ya que el modelo de negocio de esta red social es el clásico de publicidad por atención, los datos de usuario sirven para ajustar granularmente la publicidad

También se puede extraer otra conclusión (siempre a priori), nadie se hubiera hecho rico si las redes sociales pagaran por datos de sus usuarios. Lo que significa que solo una plataforma global y con tantos servicios es capaz de rentabilizar información sobre que vídeos ves, tus actividades sociales, o que restaurantes visitas....

la publicidad paga la factura del móvil: Unlockd

los modelos de negocio free para el consumidor siempre tienen una inversión publicitaria detrás, es decir tu pagas con tu atención y los anunciantes pagan por el contenido o servicio, asi ha funcionado siempre la TV en abierto, la radio, incluso las plataformas de video en streaming como YouTube

A pesar de que esta oferta parece win-win (al menos lo fue en el siglo pasado) en Internet siempre hubó un rechazo a la inflación publicitaria y sobre todo al modelo del sembrador (tirar miles de mensajes a ver si alguno produce un efecto) 

Por eso quiero que penseis unos minutos en el modelo que nos ofrece una start up australiana llamada Unlockd

Unlockd ofrece una plataforma para los anunciantes de modo que cada tres veces que alguien activa un smartphone se ofrece una anuncio ...pero pagando hasta 5 dolares (4.4 Euros) de su factura (bill) mensual, o sea un modelo de pago directo a cambio de atención 

Es directo y simple ¿no?, veremos en breve como funciona a gran escala, pues Boost mobile una de las marcas prepago de Sprint lo va a lanzar el 27 de este mes en los USA

A partir de la semana que viene entonces los usuarios de Boost en USA podrá bajar la app (Boost Dealz) solo para moviles con Android (que en USA es el 60% del mercado) y empezarán a  descontar los citados 5 dolares al mes, una cantidad que quizá no es tan pequeña en el mercado prepago al que se dirige y que aproximadamente supone el 11% del ARPU mensual de un cliente de Sprint

La efectividad de este modelo (que no es nuevo pero si en el mercado de las telecom) tendrá que verse en el tiempo, pero de momento marcas como Levis, Lyft, Starbucks o EA se han dejado seducir por la oferta ya que implica aprovechar esas 150 veces (de media) que los usuarios activan su smartphone para ver algo (lo que supondría una ventana directa de entrada para 50 anuncios al dia!)

Y también para el usuario supone una manera inesperada de monetizar la moderna adicción por activar la pantalla ... 

Rdio: pago directo a los artistas (nuevo modelo)

la tendencia general del mercado de la música de la compra directa al acceso, permitió la proliferación de plataformas de streaming como Rhapsody y Spotify que se vieron en el sector como una tercera vía para generar más ingresos (además de conciertos y ventas de canciones en iTunes)

sin embargo, el share revenue de estas empresas de streaming (le pagan no a los artistas sino a los sellos discograficos!) extendió la equivocada idea de que estas  pagaban poco o muy mal a los artistas sobre la base de cada canción reproducida, lo que llevo a algunas estrellas internacionales como los británicos Adele y Coldplay a retirar sus canciones de estos servicios de streaming, temiendo que más que ingresos lo que iban a conseguir es perjudicar las ventas de sus nuevas canciones 

Siendo consciente de este "problema", Rdio la plataforma de streaming fundada por Janus Friis (ex-Skype) en el 2010, le da la vuelta al argumento de la baja remuneración y lanza la pelota al tejado de los artistas: 

en un nuevo modelo de remuneración de los artistas, Rdio pagará directamente a cada uno de ellos 10US$ por cada nuevo usuario/cliente que traigan al servicio, de modo que los artistas cobraran no solo por la reproducción de sus canciones sino por el engagement que generan con sus fans

Rdio ofrece un servicio de streaming ilimitado a cualquier gadget por 10 dolares al mes, asi si un artista logra atraer usuarios a través de sus redes sociales y consigue que esten al menos un mes, entonces se genera un modelo win-win por que a ambas partes les cuadran los números que se generan

esta formula me parece de lo más brillante que he visto últimamente en el mercado, ya que por primera vez valora la labor de un productor de contenidos no en base a las ventas o a los royalties por reproduccion (el viejo modelo de la radio) sino en función de lo buenos embajadores que sean estos de propia imagen/música

de alguna manera el músico pasa de creador a broker de su propio trabajo y ve reconocido un trabajo que consiste en atraer fans donde se pueda monetizar

como veis el mercado de la música puede dar más money que nunca (a los artistas) lo que ocurre es que en vez de dedicarse solo a componer tienen que ser también buenos estrategas de su difusión o ..contratar estos servicios