Los nanovideos: buscando la medida ideal

La creciente popularidad de Vine, la app que Twitter compró el año pasado y que permite subir videos de hasta 6 segundos y la reciente transformación de Instagram en una plataforma de videos de hasta 15 sg no solo refleja la demanda del consumo de video sino sobre todo la importancia de establecer la duración ideal de estas piezas

En el siglo pasado la TV comercial estableció un estandar de 30" como duración ideal para los anuncios (spots) lo que permitía a las cadenas aprovechar al máximo las pausas publicitarias y generar más valor por unidad de tiempo

Pero la vieja pantalla de TV en el salón de nuestra casa no se parece en nada a las pantallas de la movilidad que se mueven en unas escala de 4, 7 y 10" (Google ofrece sus Nexus en estos tamaños) ni tampoco la forma de consumo del video es igual, por eso más allá de la pugna comercial entre app y plataformas lo más interesante es ver quien establece el nuevo estandar de la duración de los videos, algo asi como el spot de la era de la movilidad

Como habéis podido ver esta semana pasada la oferta de Instagram en Facebook prolonga en 9 seg la duración del estándar Vine de 6 sg, lo que en palabras de Systrom, el CEO de Instagram, "no es tan corto que limita tu creatividad, ni muy largo para que lo puedas subir rápido"

Sin duda Instagram ofrece más tiempo para lograr diferenciarse de Vine que desde enero de este año se ha convertido en la plataforma favorita de los más activos en la red para publicar nanovideos, pero el factor más importante es que las generaciones de usuarios que se crien consumiendo estos formatos cortos, terminaran determinando la duración de la publicidad ( y con toda seguridad de las series de ficción) algo que si afecta de lleno a la industria y a todas las formas de marketing

Para uno de los 9 millones de Instagram followers del ídolo teen Justin Beaber un video de 14 sg como este contiene un mensaje suficiente como para que quiera ser compartido (share), verdadera clave de lo que tiene que lograr un contenido en la red (convertirse en earned media)

Instagram, Vine podran desaparecer o convertirse en irrelevantes (que en la era de las redes es lo mismo) pero si logran imponer su duración como la norma de las videocreaciones su contribución habrá sido enorme, ya que afectara a You Tube, a lo que quede de Hulu y a lo que quede de la TV...