Friday, September 13, 2019

Lo que la TV lineal sabe de ti: por que es un error la presión sobre las tecnológicas


Tras dos décadas de uso masivo de Internet y de consolidación de modelos de negocio basados en el modelo de me das tus datos yo te doy el servicio a cambio (no free lunch) y yo se lo vendo a los anunciantes, la UE despertó y puso en marcha  el GDPR el mayor paquete de normas pro-privacidad y uso de datos personales de la historia

Aunque Europa no se ha distinguido estos 20 años cruciales en liderar nada relativo a Internet y sus tecnologías de acceso, lo cierto es que el GDPR se convertido en la norma que da forma a la manera de legislar en esta hasta hace nada inadvertida materia y ahora una patata caliente 

El problema es que el foco está demasiado puesto sobre las empresas de base tecnológica como las hasta ahora llamadas redes sociales (facebook ahora son los malos de la pelicula) y por supuesto Google el oráculo que todo lo sabe (y me temo que todo lo predice)

Mientras tanto, los medios convencionales se han encontrado con via libre para avanzar en el mismo camino de saber cuanto más de ti mejor (data), lo que resulta sospechoso sobre si la intención de la Comisión europea era proteger la privacidad o castigar a un determinado grupo de empresas todas exitosas y ninguna europea

Fijaos sino en lo que dice Denise Colella vicepresidente senior (SVP) de la NBCUniversal (una división del gigante Comcast): 

"In linear, we can actually identify what people are watching second-by-second with set-top box data. Even on linear TV, we can identify where the target audience is, when they’re there and which pods they are watching"

traducción propia:
en la TV lineal podemos realmente identificar lo que la gente esta viendo segundo a segundo por medio del set top box, incluso podemos identificar donde esta la audiencia a la que queremos dirigirnos, cuando está y que programas están viendo

Esto  no es que sea una novedad, ya que las cadenas de TV convencional (ahora llamada lineal) llevan tiempo tratando de convencer a los anunciantes que su Addressable Ads (o sea anuncios diferentes para cada televidente) es un competidor nato de la publicidad en Internet y además a mayor escala

Lo que no había leído nunca es una declaración tan rotunda de lo que son capaces de hacer. Con todo, no me parece mal ni bien ya que el negocio publicitario vive de mostrar a las personas adecuados lo productos que más le pueden gustar y la etapa broadcast fue un mal necesario que no pudieron evitar 

Pero aviso a navegantes: cuando hablamos de saber que saben de nosotros los que nos dan servicios no de pago, ¿no tendrían que hacer las TV lo mismos que las webs ?

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