Como era previsible la demanda mundial de smartphones cayó como consecuencia de esta pandemia que nadie vio venir (el rinoceronte gris de este 2020 y lo que queda). Los datos disponibles del anterior trimestre (Q2) muestran una caida del 23% , la mayor desde que Apple puso a la venta su primer iPhone
Cuando tu mercado cae tanto tienes dos soluciones: o vender más barato más unidades o vender más caro menos unidades. Pues bien en el mercado mundial de los smartphones ha ocurrido las dos cosas a la vez:
el precio medio de venta de un smartphone subió un 10% en los ultimos 12 meses lo que le situa actualmente en 274 dolares (234 euros). Una media que como todos estos trucos estadisticos no responde al precio medio de adquirir un smartphone en las 6 regiones en las que los fabricantes dividen el mundo
Asi en los US el precio medio de venta de un smartphone es de 417 dolares, esto es un 39% más que en Europa y casi 3 veces el precio que se paga en Africa y Latinoamerica (aproximadamente 166 dolares)
La pandemia ha cortado el mercado en dos partes bien diferenciadas:
la venta de smartphones más costosos (premium) han caido tambien pero mucho menos que el resto, apenas un 8%, lo que demuestra en efecto que los compradores de estos smartphones no han tenido (ni los esperan) tantos problemas economicos como el resto
Apple, como siempre, ha sido el fabricante menos afectado ya que sigue siendo el lider de los smartphones premium, de modo que se lleva 1 de cada 3 dolares de la demanda (shipment), lo que una vez más demuestra lo acertado de su estrategia de NO rebajar los precios medios de venta de sus iPhone
En el otro extremo, los smartphones más asequibles son los que menos demanda han tenido, precisamente por que sus clientes SI que estan muy preocupados por el futuro de sus finanzas
A las puertas de la transición al 5G, la crisis pandemita ha venido en una mala epoca, extendiendo ese periodo de reposición del smartphone, lo que a medio plazo va a generar una oferta de moviles 5G más baratos en menos tiempo de lo que la propia evolución de la demanda determina
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