Friday, September 23, 2016

consumo de video online: el tamaño NO importa


uno de las "certezas" de partida que se tenía en los años 90 sobre el consumo de video online (entendido como el antiguo contenido de la TV y el cine) es que las por entonces pequeñas pantallas de los PC nunca sustituirán las de la TV (y por supuesto del cine)

veinte años despues ya sabemos algunas cosas y una de ellas es que el tamaño de la pantalla NO es determinante para la cantidad de videos que se consume en ellos, pero si en la duración de los contenidos 

el ultimo hito que acabamos, de ver es que el consumo global de video online es ya mayoritariamente mobile (smartphone+tablet), o sea que la mayoria (51%) de los usuarios de la red cuando ven videos los prefieren ver sobre todo en su smartphone y luego en su tablet, antes que en una PC de escritorio o desktop, segun un reciente estudio de Ooyala

el dato quizá no pueda parecer sorprendente dada la ubicuidad de los dispositivos móviles (5000 millones de usuarios unicos en el mundo) pero si lo es el hecho de que las pantallas más pequeñas NO inhiben el consumo de video, más bien al contrario, el hecho de ser la pantalla más cercana a la visión de un consumidor, les hace ser las pantallas preferentes para ver video 

a la vez, se puede confirmar una intuición que teníamos, hay una relación directa entre la duración del video que se consume y el diámetro de la pantalla de cada dispositivo

así, los formatos más cortos de video (hasta 5 minutos) se tienden a consumir en smartphones, mientras que los metrajes mayores (de 20 minutos en adelante) tienden a verse mayoritariamente en pantallas más grandes donde tenemos conectadas la set top box (desde el Roku a la Apple TV)

como podeis ver hay aqui dos métricas diferentes una es el número de videos que los usuarios ven y otra el tiempo que efectivamente pasan viendo el video como producto

cada una de ellas con conduce a modelos de captación de atención publicitaria completamente diferentes, ya que si la frecuencia de consumo de videos aumenta es más fácil colocar un mensaje publicitario en algun momento contextualmente idóneo para el anunciante ,sin necesidad de aumentar la frecuencia de emisión (ese efecto bombardeo a los que nos acostumbró la TV en abierto)  

los formatos largos (series/films) siguen gozando de ese aura de consumo en pantalla de descanso, que permiten a los anunciantes ofrecer su producto con un consumidor menos propenso a la interacción sobre lo que esta viendo que en el smartphone 

lo esperanzador es que ninguna pantalla parece canibalizar del todo a la anterior, sino que son complementarias en el consumo, aunque ya no podemos hablar de la jerarquía en el consumo que existía hace apenas 10 años  




Thursday, September 22, 2016

Purikuras y AR: la persistencia de la memoria en Japón


la digitalización de la fotografía sin duda multiplicó exponencialmente la cantidad de fotos que se hacen , pero a la vez acabó casi del todo con la cultura (y la industria) de las copias en papel 

realmente, no es que no sigan siendo simbólicamente entrañables las copias en papel, pero como el coste de hacer mil fotos es el mismo que hacer una sola, todos tendimos a hacer muchas/demasiadas fotos de cualquier cosa con nuestros smartphones (y  cámaras digitales) de modo que pasarlas a papel supondría llenar cajones enteros de fotos

por tanto, la foto en papel se selecciona entre cientos de fotos (sólo) digitales, para colocar en algun marco analógico (los digitales no fueron el hit esperado) y la tira completa se guarda en Google Photos

Un caso extremadamente interesante de esta cultura híbrida papel/digital son las Purikuras japonesas, que son cabinas de fotos aumentadas donde las usuarios se hacen fotos a las que añaden distintos efectos de AR o disfraces o las tematizan para imprimirlas en forma de pegatinas o sellos o fotos de album

Los purikuras siguen esa tradición japonesa de los arcades (salon de juegos), que en Europa y los USA se ha perdido casi del todo, y constituyen activos centros de relación social, incluso en una etapa como ésta donde app´s como Prisma y Artisto te permiten transformar tu selfie o tu video en una obra de arte sin salir de tu smartphone 

La cultura selfie que parecía el eslabón ultimo del narcisismo contemporáneo se transforma en estas cabinas de fotos inteligentes en un hecho social que se comparte con el grupo y que luego se guarda en albums de papel como parte de la memoria de cada persona 

Este fenómeno de purikura es un sector que mueve +50 millones de dólares en Japón y que además ha logrado seguir considerándose trendy entre los más jóvenes, ya que obedece a otro de los principios dogmáticos de esta nueva etapa de la realidad híbrida/alterada: 

la bellecificación de todas las cosas (mostralas mucho más bonitas de lo que son en realidad)

Wednesday, September 21, 2016

la confianza es la nueva divisoria digital


a medida que nos acercamos a ese paradigma de un mundo conectado por redes y dispositivos ubicuos y por tanto invisibles a la atención (que no a los ojos) de sus usuarios, la divisoria digital cambia de definición 

en un país como los US la divisoria digital ya no es util entenderla como aquella entre los que tienen o no tecnología, ya que desde una Kindle Fire de 50 dolares hasta un Moto E de 89 dolares una abrumadora mayoría puedes costearlo incluso con el salario mínimo

la nueva divisoria, como era previsible analizando el ciclo de 50 años de tecnología digital, se mueve ahora a factores tan directos como el conocimiento y uso que se tiene de las herramientas digitales y a conceptos culturales tan complejos como la confianza en la información a la que se accede

El último estudio de PewReserach distribuye por primera a los ciudadanos de los US en 2 grandes grupos que a su vez contienen 5 subdivisiones, según el nivel de preparación (readiness) digital que tienen para mejorar su vida, especialmente su capacidad de aprender (learning) usando tecnologías digitales 

Sin liarte mucho en la descripción en esencia te diré que la mayoría de las personas en los US (52%) están dentro de lo que se considera el grupo de los vacilantes, o sea aquellos que +20 años después de la llegada de Internet a los hogares todavía no ven nada claro que a través de la red puedas aprender y por ende prosperar y además no están muy seguros de tener las habilidades adecuadas para sacarle provecho

El 48% restante, que como ves son una enorme minoría, tienen una gran confianza en su manejo de las herramientas y también en la red como fuente de información, y por tanto de formación, para lograr más en la vida

Las personas con menos estudios y menos ingresos se sitúan sobre todo en el primer grupo y los de mayores niveles formativos y más ingresos en el segundo

El factor socioeconómico como veis persiste ahora pero no en la posesión y el acceso, sino en la interpretación cultural (virtuosa) y por tanto el aprovechamiento que hacen de unas tecnologías que ahora todo el mundo tiene

Los cambios culturales, tal como sabíamos!, siguen siendo MUCHO más lentos que los tecnológicos ya que la cultura social no obedece a la ley de Moore sino a imperceptibles movimientos concéntricos y sin duda a unas instituciones porosas al cambio 

Tuesday, September 20, 2016

los algoritmos son el nuevo librero: Discover en Google Books


los libros son un formato sorprendente por que a pesar de la desintegración web de la lectura (little pieces), la pantallización de todos los contenidos y en general, la cultura de la lectura flash de los twitter,snapchat, whataspp etc sigue demostrando su poder de retención 20 años después del boom Internet

Alphabet/Google siempre merodeó alrededor de la cultura libraria primero con aquel proyecto gutenberiano de Google books del 2004 que pretendía convertir a bits todo lo escrito años atras en papel y que como pudimos comprobar no terminó siendo ni un proyecto "bondadoso" (don´t be ..) ni un (gran) incentivo para la venta de libros

El siguiente intento/proyecto de Google fue en el 2010 la app Google Play books, que ya apuntaba al neolector de libros en tablet/smartphone (recuerda que el primer iPad salió ese año) y que a pesar de los 5 millones de libros disponibles no posee la tracción de Amazon 

No obstante sería ingenuo pensar que Alphabet iba a dejar escapar un mercado, que a pesar del estancamiento de los ultimos años, ingresa +103.000 millones de dolares anuales en todo el mundo 

El último movimiento dentro de Google Play books con la integración de Discover, un servicio de búsqueda/recomendación, es muy significativo por que es la re-creación algorítmica del antiguo oficio de librero (aquel que sabia que vendía y a quien) 

Google introduce con Discover un buscador vertical no de libros sino de todo el universo de contenidos relacionado con, lo que incluye críticas, noticias y recomendaciones de libros basados en tus hábitos de lectura (sin curación humana)

Algo que me parece (realmente) increíble es que cuando un usuario de Google Play Books este leyendo un artículo o viendo un video! todos los libros que se mencionan aparecerán en destacados con samples de lectura para que los leas , o sea algo que yo suelo hacer casi a diario en mis continuas lecturas y que a veces termina perdiéndose en mi memoria inmediata 

Como empezamos poco a poco a ver, una cosa es que los libros en papel sigan siendo los favoritos de los que leen libros (importante matiz) y otra muy distinta que estos mismos lectores formen una comunidad dentro de una plataforma en la red, donde obtienen los inputs de orientación y por supuesto de compra

Monday, September 19, 2016

Europa Europa: redes de fibra a 1Tera por segundo


la I+D europea en tecnología de redes de vez en cuando nos demuestra que el original liderazgo en el despliegue de la norma GSM (de Europa al mundo) no fue casual y que además cimentó equipos de investigación activos

por eso no es casual que la primera prueba real (fuera del lab) de una red de fibra con velocidades de transmisión de hasta 1 Tera (o sea, 1000 gigas) por segundo, se acaba de presentar en un equipo donde están Nokia Labs, Deutsche Telecom y la Universidad de Munich

Las velocidades comerciales más vertiginosas que hemos visto hasta ahora las proporcionaba Google Fiber y Comcast (está sobre cable coaxial) en los US y alcanzan 1 giga, siendo la más alta de las que recuerdo la de So-net (un ISP propiedad de Sony) que  hace 3 años nos sorprendió con una conexión de 2 gigas por 51 dolares al mes 

la propuesta europea multiplica por 1000 esta la velocidad,  lo que significa aproximarse ya al limite que Shannon señaló en 1948 para máximas velocidades de transmisión posibles de una señal libre de ruido 

el equipo europeo, dentro del cluster Celtic-Plus, utiliza un original sistema de modulación llamado PCS que se dirige principalmente a los puntos del diagrama (una forma de representar una señal modulada en dos ejes) con mayor amplitud y menor frecuencia y que por tanto son más inmunes al ruido (señal no deseada)

el resultado es que la transmisión se puede adaptar a las condiciones reales de tráfico de la red, sin necesidad de cambiar el soporte de fibra, lo que supone un considerable ahorro

la fibra optica, que ahora cumple 50 años de su aparición, se consideró durante todo este tiempo el soporte idóneo para transmisión, en un mundo que todavia no conocia ni la tranmisión celular ni por supuesto la Internet

la evidencia ahora de que cada año se dobla el tráfico de red y que a finales de esta década cada usuario de un dispositivo móvil (wireless) generará casi 4 gigas de tráfico al mes (o sea 6 veces el tráfico del año pasado!) obligan a adelantarse al previsible cuello de botella que ni siquiera podrán paliar las esperadas redes 5G 

un liderazgo europeo en redes supondría un salto estrategico colosal en un mercado que camina hacia la desaparición del hardware, segregado por una red (nube) cada vez más capaz e inteligente...

Thursday, September 15, 2016

Gracias por la lección NY!: bienes rivales y acceso a Internet


El cierre de la divisoria digital o lo que entienden los politicos como el acceso a la tecnología digital de consumo y a Internet, ha sido una obsesión durante estos primeros 20 años de la red

Cargado de buenas intenciones pero desconociendo el carácter devaluatorio de todo lo digital y sobre todo la naturaleza humana, gobiernos de todos los colores y nacionalidades se lanzaron en pos de lo que se considera un hito de integración 

Este fue el caso de la ciudad de NY, gobernada por el alcalde demócrata Bill di Blasio, quien en noviembre del 2014 anunció a bombo y platillo un plan para convertir a la gran manzana en la ciudad más conectada del mundo, por medio de la reconversión de las antiguas cabinas telefónicas en puntos de acceso a una Internet muy rapida con tablets y llamadas gratuitas

El plan además tenía ese caracter estadounidense de bien público pero sin que le cueste un solo dolar a los que pagan impuestos, ya que se supone que los nuevos kioskos multimedia además de cool (diseñados por Antenna design) generarian no menos de 500 millones anuales en publicidad ..

A que suena bien no?...

Bueno pues 7 meses despues de la puesta en marcha del proyecto LinkNYC ya sabemos que pasa cuando pones unos kioskos muy bonitos, con 1 giga de ancho de banda, pantalla y auriculares: 

que se te llenan de todos los homeless del barrio, que efectivamente ven estos puntos de acceso público como su centro de ocio (centrado en videos musicales de YouTube y contenido para adultos) lo que a su vez excluye del uso a otros ciudadanos en principio con otros objetivos menos "temáticos"

Esta misma semana, la alcaldia de NY decidió tomar cartas en el asunto ante las quejas de los vecinos, familias un "poco" preocupadas al ver pantallas exhibiendo contenido para adultos cerca de los colegios y en general a todos los comerciantes que tienen uno de estos kioskos al lado de su tienda y que ven como este uso "peculiar" de los kioskos espanta a sus clientes ,....

Entre las nuevas medidas del alcalde De Blasio están la eliminación del browser de la pequeña tablet que llevan las instalaciones asi como moderar el volumen de audio y poner filtros antiporno, aunque se mantiene el atractivo acceso wifi a 1 Giga

lecciones? 

en primer lugar sobre economía básica: 

Internet es un bien NO rival, es decir puede ser consumido por más de una persona sin que suponga que se agota o impida a otro su acceso,,,ahora bien,,un punto de acceso físico si es un bien rival si alguien lo usa sin limitaciones 

segundo, que tu regales Internet a todo el mundo (7300 millones de habitantes) NO implica que todo el mundo lea a John Milton o siga los cursos de la increible Khan Academy, algo que ya sabiamos por anteriores experiencias 

Fijaos que esto ocurre en los USA un pais donde el 88% de la población es usuaria de Internet, y donde el off line es extravagante o caso de estudio 

Wednesday, September 14, 2016

Twitter app para TV: porqué ya no basta ser segunda pantalla


ver televisión con el smartphone/tablet a mano/cercano para consultar algo relacionado con lo que estás viendo en ese momento, es una de las formas siglo XXI de ver el antiguo gran medio

las plataformas social media como facebook y Twitter desde el inicio fueron conscientes de que era un tendencia que tenian que abonar, pues todo gramo de atención hacia ellos generaba ingresos publicitarios

a su vez, los dueños de las cadenas de TV no es que estuvieran encantados de que su audiencia les abandonase momentáneamente para tuietar, pero tampoco podían hacer mucho para evitarlo, asi que se sumaron a este hábito tratado de retargetizar con publicidad al televidente en cualquier pantalla/plataforma (anuncios que te persiguien de pantalla en pantalla)

sin embargo, esta forma de consumir televisión efectivamente respetaba el status de primera y segunda pantalla de visión e interacción, por eso ahora Twitter da el salto para convertirse en primera pantalla mediante una app para los set top box de Apple, Amazon y la XboxOne 

la nueva app de Twitter para estas plataformas ofrecerá sobre todo eventos deportivos en directo (en streaming claro) como el partido de fútbol (americano) de los jueves por la noche, la liga de baseball, todo ello mezclado con el top de videos más vistos en Periscope y Vine, ambas plataformas propiedad de Twitter y que últimamente están amenazadas por Facebook live

El salto a la pantalla más grande del hogar responde a una lógica de que sea la propia Twitter la que emita y sirva de plataforma de rebote de los comentarios e interacciones que genera ese evento, sin la mediación de las cadenas de TV, lo que en teoría supone un aliciente para publicar más tweets lo que atraería a su vez más publicidad directa 

Para ver estos eventos en la app de Twitter no es necesario siquiera tener cuenta en TW ni pagar ninguna suscripción mensual de ningun tipo, tan solo instalar la app en Apple TV o en la Fire TV de Amazon

Como podeis ver los social media caminan firmemente hacia el rol (antiguo) de los broadcasters, tratando a su vez de mantener e incrementar su comunidad de usuarios, en un universo de oferta cada vez más fragmentado (no creo que las app de mensajería tarden mucho en llegar al video streaming)

estos movimientos me hacen preguntarme si las redes sociales no han sido más que un largo rodeo (una década) para crear una comunidad más o menos coherente en propósito a la que luego se ofrece los contenidos de siempre....