La gente no quiere pagar por los contenidos Mr Murdoch

Uno de los debates más vivos actualmente es el que ha generado Murdoch y su Grupo multimedia News Corp sobre la posibilidad real de retirar todos sus medios de los buscadores como Google y hacer pagar por el acceso. o sea si quieres leer el WSJ paga y sino te quedas con el titular y poco más..

Obviamente Murdoch está en su derecho de tratar de rentabilizar su presencia en la red, pero ¿que opinan sus potenciales clientes?..esa es la respuesta que desvela una encuesta encargada por el WSJ a a la prestigiosa GFK en 16 países europeos y los USA.

Los datos no pueden ser más contundentes: el 87% dice que de pagar ni hablar! y además casi un tercio dice que los contenidos deben ser gratis y sin anuncios!!, mientras que tan sólo un 13% dice que pagaria ya sea libre de anuncios o con ellos (5% de los encuestados)

Obviamente hay matices en las respuestas según los países:

mientras que en Suecia el 23% estaría dispuesto a pagar, seguido Holanda,  UK (20%) y los USA (17%), tan sólo un 7% lo haría en Europa del Este. Además, La inserción de publicidad lo ven bien el 50% de los griegos, suecos, belgas y norteamericanos,

España aparece como el país donde más gente quiere contenidos gratis y sin publicidad (54%) algo que resulta chocante ya que imposibilita cualquier modelo de negocio, así no es de extrañar la marcha atrás que ha dado la ministra de Cultura española con respecto a la legislación sobre descargas en la red

Para todos los encuestados ver el mail y acceder a noticias son las dos actividades favoritas, apareciendo en 4º lugar el uso de redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn.

Los datos pueden tener más lecturas que un simple rechazo al pago, como por ejemplo el éxito de Spotify algo que sugiere el NYT en su comentario del estudio. En todo caso Murdoch tiene en sus manos una primera encuesta que demuestra lo complicado que es revertir una cultura de la gratuidad en una de pago, algo que que deberían haber intentado antes, ya que cuando una forma de acceso se convierte en hábito...entonces es casi imposible darle la vuelta.

Yo no creo que la opción "Sin Publicidad y Gratis" se sostenga en el tiempo, ya que la veo como una patada a la industria más que como una postura pensada, aunque es significativo que España sea el país donde más gente piensa esto..ya que es un país donde el Estado subvenciona hace 50 años la TV pública y tantas otras cosas, el resultado ha sido que muchos creen que es posible ofrecer algo sin pagar y sin ingresos...! en fin...

El móvil de Google: nueva estrategia

No me gusta comentar novedades de gadgets primero por que hay excelentes paginas que cumplen esa función como Xakata o Crunchgear,. pero tambien por lo que hago en este blog es analizar las repercusiones y las estrategias detras de los lanzamientos.

Bueno pues dicho esto, tras leer mucho cotilleo en la red sobre el tema, la siempre fiable agencia Reuters confirma que si, que Google Inc lanzará el año que viene su propio móvil - un Nexus One- en directa competencia con los fabricantes y operadoras que venden sus propios aparatos.

Parece ser que Google ha escogido a la taiwanesa HTC para que fabrique el que será el primer dispositivo de acceso a la red en sus 10 años de historia. Obviamente, el aparato parece ser que ira equipado con el SO de la casa el Android 2.1, además de las tipicas funcionalidades de los smartphones como conectividad , bluetooh, Wifi  y HSPA que correrá en las redes europeas como en las norteamericanas.

El smartphone de Google es muy probable que se venda online (aunque obviamente dependera de la demanda),  e ira sin asignación de una operadora, siendo el comprador el que escoja. Conociendo además a Google es muy posible que el precio sea tan competitivo que acaba abriendo una brecha en este mercado donde ya prácticamente están todos.

por que Google pasa de bits a átomos ahora?...es muy posible que Google ofrezca este móvil a perdida, ya que su core business no esta en el harware sino, como bien sabeis, en los datos de los usuarios, en otras palabras la estrategia detras de esto seria recolectar datos de consumo/uso de los usuarios que permita segmentarlos y asi vender anuncios con tarifas más altas (premium) a los anunciantes.... no esta mal la jugada no?

Os imagináis ahora que Google regalase este móvil (tan solo los gastos de envio) a cambio de recolectar tus datos de uso durante un tiempo determinado?..

Aunque suene un poco improbable no cabe duda que los datos del donde/como/cuando del usuario en su dia a dia móvil son el dato de oro que puede hacer funcionar el móvil como plataforma de permission marketing

Multitasking: aprendiendo a vivir en una economía de la atención

La Enciclopedia británica es uno de esos dinosaurios de la era del papel que a su pesar se convirtió a finales del siglo pasado en símbolo del formato y soporte superado primero por el CD (os acordais de Encarta?) y causi-definitivamente por la Wikipedia.

Pues bien la británica tiene un blog (merece la pena el vistazo) que desde la semana pasada tiene un forum muy interesante sobre el Multitasking o esa tendencia a atender a varias pantallas/gadgets a la vez que parece una característica típica de los nativos digitales.

Dentro de este forum me gusta la reflexión de Nicholas Carr que evalua los pros y cons del multitasking:

por un lado reconoce que es bueno que podamos hacer varias cosas a la vez (conducir y escuchar la radio) y también nos recuerda que somos homo-multitaskers o sea, que siempre lo hemos hecho!

El problema o amenaza ahora no es que seamos seres multitarea, sino que no paramos de hacerlo..por que las redes ubicuas (como la celular) nos permiten/obligan a estar siempre on y los ciclos naturales de acción/reposo al que nuestro cerebro esta acostumbrado se ha alterado.

¿Resultado?. hacemos más  pero sabemos menos , que era la tesis central del libro de Maggie Jackson, y cada vez le dedicamos menos tiempo a otras actividades que requieren más calma y una atención más profunda y que casualmente son las que históricamente han contribuido a hacernos más inteligentes. Como todo mecanismo humano de aprendizaje cuanto menos practicamos estos hábitos de introspección, comparación y analisis, más dificil será recuperarlos en el futuro

Vaya! me da la impresión que cualquier debate vuelve siempre al TEMA de la educación ¿no?. Debemos enseñar a las nuevas generaciones (y los despistados de las antiguas) que la atención es un bien escaso, y que debemos administrarla para hacernos mejores personas, adaptarnos mejor y en definitiva ser más inteligentes (sacar mejor provecho del entorno).

En esencia estamos en la economía de la atención, como aquel libro de Thomas Davenport, y por tanto esta debe ser materia básica de aprendizaje, como cualquier otra actividad que nos permita preguntarnos  como administrar mejor recursos limitados.

No perder de vista tampoco que la presión hacia una mayor productividad nos ha llevado en no pocas ocasiones al multitasking, con sus ventajas y sus riesgos añadidos de no tener una idea muy profunda de que estamos haciendo, algo que vemos a diario en los servicios de atención al cliente de las empresas  y cientos de empleos que tu mismo te puedes imaginar..

Como se estan renovando los carteles

No es que sea fan de los clasicos carteles con anuncios en la calle (los billboards) pero esta entrada en EXT me hizo leer cual es el estado del arte en este segmento de la publicidad callejera.

Tal como yo creia los billboard no han cambiado demasiado desde principios del siglo XX cuando Henry Ford los uso profusamente para anunciar el mítico "Ford T", por eso ahora los anunciantes están tratando de aprovechar la tecnologia disponible para atraer la atención (escasa) de los paseantes de las ciudades.

Aqui van algunos ejemplos interesantes para que veais de que hablo:

Nikon, en Julio de este 2009, colocó un gran cartel interactivo en el pasillo de un centro comercial  a base de paparizzi que te llenaban de flashes al pasar, jugando con el ego-narcisismo que todos tenemos en esta época tan posmoderna, tal como puedes ver en TrendHunter. Todo ello para lanzar la nueva cámara Nikon D700, que de este modo gana una notoriedad efimera pero quiza suficiente para decidir al target adecuado.

En marzo, la cadena de gyms Fitness First colocó en una parada de bus de Rotterdam una pantalla interactiva que te indicaba tu peso cuando te sentabas en el banco de la marquesina, ante la atónita mirada (imagino) del que estaba esperando el bus

Pero no todo es interacción, tambien hay algunos que estan tratando de reinventar los espacios tradicionales para sorprender. Este es el caso del diseñador inglés Finn Magee que ha convertido los tranquilos y apacibles bancos de los parques en un lugar donde anunciarse, por medio de un sistema que rota las tablas que forman el respaldo, de modo que la publicidad te llega en ese momento que estas con las defensas bajadas en el parque

En fin, entre todas las pantallas disponibles para la movillidad (moviles, smartphones, netbooks, e-readers, notebooks, consolas portatiles como la PSP go de Sony) es dificil que un cartel te llame la atención, lo que ya significa que dejes de prestar atención al complejo multipantalla en que nos hemos convertido..

El móvil como electrodomestico

Un reciente estudio de Purple Gossip sobre los hábitos de uso del móvil entre los británicos nos viene a confirmar una de las tendencias más sorprendentes del gadget más representativo de la movilidad.

Segun este estudio la mayoría de los british usan el móvil en el baño, que se convierte en uno de los lugares favoritos no necesariamente para hablar, sino para jugar algún casual game o mandar un sms; no creas que esto es una extravagancia más de los súbditos de su majestad, sino que los estudios muestran que en el resto de Europa la gente tiene la misma costumbre....

Quizá el móvil ha sustituido al montón de revistas que solían encontrarse en los baños, y que todos alguna vez hemos ojeado. Puede que ahora esta hemeroteca haya desaparecido por que nuestros apartamentos cada vez son más pequeños y el móvil cumple ahora mejor esa función de micro-entretenimiento en intimidad.

En esta linea de invasión de nuestros espacios íntimos de antaño, el estudio de Purple Gossip nos muestra que un 75% se llevan a la cama el móvil, ya sea para usarlo como despertador (por eso ha caido en picado este mercado) ya sea para mandar el último sms del día, probablemente más privado que la media de los que se mandan durante la mañana

No dejar de ser paradójico que buena parte del uso de los móviles (básicos y smartphones) no se haga en movilidad, sino cuando más inmóviles y localizados estamos, lo que quizá indica que el uso de estos aparatos tiene que ver más con la comodidad y la intimidad (I, me, mine) que con la movilidad misma.

Este hábito de uso de los móviles servirá sin duda para el diseño de redes celulares más eficientes indoor, donde precisamente el uso es más prolongado y donde se necesita una mayor ancho de banda disponible, algo que actualmente proporciona el Femtocell      

El uso (libre) del aparato es un derecho del comprador no del vendedor

En estos dias de turbulentas disputas entre el Ministerio de Cultura de España y la amplia comunidad internauta española, viene bien recordar que la justicia (a veces denostada) española sigue siendo de las clarividentes del mundo a la hora de enjuiciar la violación de derechos de autor.

Pues bien, hace unos dias (quizá paso desapercibido, al menos para mi) un juez de Salamanca desestimó la querella de Nintendo contra Movilquick (una empresa española, que fabrica cartuchos para la Nintendo).

El argumento de Nintendo es que Movilquick fabricaba cartuchos que permiten grabar juegos descargados de la red no autorizados por la japonesa , algo que se entendía como una violación de los derechos de autor, ya que es un caso claro de Circumvention, o sea de proveer de app para evitar las barreras puesta por el fabricante, algo que cita explicitamente la DMCA norteamericana y el Código Penal español (art, 270, nº 3)

No obstante el juez español - con bastante sentido común añado yo- ha sentenciado que el uso de los cartuchos alternativos de Movilquick efectivamente evita la protección de los programas de la máquina de Nintendo, pero que esta (efectivamente) no era su función especifica, como dice la propia sentencia:

pudiendo ser empleado por los adquirentes tanto para la utilización de juegos piratas como para otras funciones legítimas de empleo de juegos legítimos de otros países, copias de seguridad de juegos originales u otros distintas funciones como el manejo de fotografías, escuchar música o ejecución de solfware libre.

En última instancia lo que se efectúa es una manipulación del hardwear (me imagino que es harware) para ampliar su utilidad, posibilitando a los usuarios su empleo con fines tanto legítimos como ilegítimos, pero no exclusivamente ilegítimos.

Esta sentencia que ha tenido su replica también en Francia, reconoce de facto el derecho del comprador de cualquier aparato a usarlo como el quiera, no como quieran los fabricantes ( que empresas como Apple no tienen muy claro), algo que muestra la tendencia a que los aparatos sean plataformas libremente configurables por sus usuarios con app y programas que ellos elijan, siendo ilógico que la normativa sobre derechos de autor tambien se meta en esta libertad del consumidor...

España en esta ocasión es menos pain y más Spain, por que la ley esta del lado de los derechos individuales de las personas no de los walled gardens inventados para esconder la falta de innovación...si todo fuese asi en España! 

¿Como será la formación de periodistas del siglo XXI?

A partir de esta breve pero jugosa entrada de Dave Winner vamos a ver (parte) de la problemática de los periodistas actualmente.

La idea inicial de D. Winner es que la formación en Periodismo debe ser distribuida y descentralizada, tal como es la red hoy en dia, .¿eso que significa?...pues que como cualquiera puede editar un blog, un video para Vimeo/YouTube/ o hacer un podcast, entonces la formación del oficio periodistico debe ser materia básica en la escuela como las matemáticas, la lengua, el second language..etc

En parte subyace la idea que las llamadas Journalism Schools (facultades de CC. Comunicación en Spain/pain) deben especializarse en darle "un algo más", a los futuros estudiantes, ya que la mayoría llegan ya sabiendo editar videos o escribir blogs y la formación técnica de los estudiantes a veces supera a la de sus profesores

Obviamente este algo más no es sencillo de determinar, ya que las escuelas de periodismo deberán especializarse (o sea no dar todas lo mismo) y competir entre ellas, tal como por ejemplo hace el Studio 20 de la  Universidad de N. York.

NO TIENE SENTIDO, seguir enseñando las práctica de los medios del siglo XX, cuando primero su futuro es incierto y segundo literalmente NO HAY TRABAJO no solo por la actual crisis , es que el sector (remunerado) no da para tantos...

En estos años he visto personas matriculadas en periodismo (y otras carreras afines) que ni leen, ni tienen demasiada idea de que están haciendo, ya que el nivel de exigencia les da para terminar sin un esfuerzo equiparable a una ingeniería o una carrera técnica....

Paradojicamente nunca como ahora la formación del comunicador ha sido tan importante (ya que hay más que nunca), lo que no quiere decir que el sector haya crecido proporcionalmente sino todo lo contrario...

Creo que la formación de Periodistas debería ser más corta (2 años) y ser un complemento de una titulación de grado previa para que surgieran periodistas especializados y no generalistas ..y desde chicos que te enseñen a la divulgación de información y la ética necesaria para que no haya tanto freaky en la red..!