Rusia enganchada a las Redes Sociales

Los datos que habitualmente damos de Internet & mobile se refieren o bien a los US o a mi querida y dispar UE, pero no olvideis que los economistas ven el futuro en ese paquete de paises que llaman BRIC (Brasil, Rusia, India y China).

Pues la R de ese BRIC, o sea Rusia, es el país con mayor índice de seguimiento de redes sociales del mundo! (fuente ComScore, julio,09) dato que no deberia sorprender ya que la madre Rusia es un enorme pais de 17 millones de Km2 con una densidad de población bajisima (8,3 hb/km2), por lo que es muy probable que los rusos encuentren en las redes sociales una forma barata y comoda de estar en contacto con amigos/familia.

El ranking de redes sociales tambien es bien diferente que los habituales, asi la red rusa Vkontakte.ru es la más seguida (45% usuarios), seguida de Odnoklassniki.ru (24%) y a mucha distancia esta Facebook que apenas logra el 2% de los usuarios rusos de la red, el doble que Myspace que reune solo al 1%.

Hay que recordar que el total de tiempo que se pasan los usuarios en una de estas redes sociales es un indicador fundamental para su rentabilidad (futura o presente) ya que permite a los anunciantes un mayor margen (temporal) para alcanzar a sus segmentados usuarios.

Por eso que los rusos se pasen 6,6 horas al mes en una red social, seguidos de los brasileros (6,3) y los canadienses (5,6) (muy cerca anda España con 5,3 horas/mes), indica, que entre otras cosas, que US sólo no es Internet y que (insisto) los mercados emergentes tambien lo son en Internet.

Gracias Asier por las explendidas fotos de Kiev!!

Banda Ancha: divisoria global

Un reciente informe de TeleGeography, comentado por Arstechnica, nos muestra la realidad sobre la cantidad de hogares en el mundo que tienen conexión a un sistema de Banda Ancha.

Aunque el estudio se centra en 127 paises, la muestra es significativa ya que el resto (88 paises) ni siquiera tiene infraestructura de banda ancha. Bueno pues la mitad de los paises estudiados (64) tiene porcentajes de penetración inferiores al 20%, y la mayoria se acercan más al 5% que a otra cosa.

Junto a esto, unos 53 paises se mueven en un rango de penetración que va del 20 al 80%, aunque la mayoria esta en el punto más bajo. El resto, os lo podeis imaginar, un selecto grupo de 10 paises (Hong Kong, Singapore, Dinamarca y por supuesto Korea del Sur) tienen un 80% de presencia de la BA en sus hogares.

En España el 20% de los hogares tienen BA (datos de la CMT, abril 09) y en sudamerica esta llega al 5%, aunque con notables diferencias segun paises (datos de Pyramid Research, 09).

Cuando usas banda ancha apenas te acuerdas ya de lo que era navegar en la red con los modem de 56K (el ancho de banda de la red vocal), con los que empezamos hace 15 años, pero como veis un acceso más o menos rápido a Internet sigue siendo una opción de muy pocos, si bien es cierto que aqui no encaja el manido discurso ricos/pobres, ya que en paises como España el precio no es una barrera de entrada y si el hecho de que mucha gente no ve TODAVIA imprescindible tener Internet en su casa, algo que se debe más al retraso cultural...

Publicidad en Internet: factor de desarrollo socioeconomico

Releyendo los datos del IAB me fijo en este informe elaborado por 2 profesores de la Harvard Business School (palabras mayores) sobre la contribución de la publicidad en Internet al desarrollo de los US.

Los datos que contiene este estudio son muy interesantes por que los números de lo que realmente ha significado Internet, en incremento de PIB y empleo, rara vez aparecen o son meras proyecciones.

Fijaos: la publicidad en Internet ya supone el 2% del PIB (GDP) de los US, lo que traducido a dolares contantes y sonantes son como 300.000 millones (para que te hagas una idea el PIB español es poco más de 1 billón de Euros). El impacto en el empleo es aún mayor: se calcula que hay más de 3 millones de personas que trabajan directa o indirectamente para Internet, y quizá lo más importante todos ellos en puestos de trabajo de alta cualificación que no existian antes de Internet.

Además la red ha reforzado notablemente el legendario tejido de PYMES de los US, ya que hay más 20 mil pequeñas empresas (casi todas de menos de 10 trabajadores) que trabajan en el macro sector que Internet representa, y todo ello sumado a los conocidas potencialidades/beneficios de la adopción de la red como el acceso a mayor información, innovación en modelos de negocio, comportamiento de los consumidores etc...o sea todo beneficios lo veas por donde lo veas.

Conclusión? que las soflamas del lider-verde (soft) Al Gore en los 90´s sobre las nuevas autopistas de la información, se acercaban bastante a la nueva etapa economica que se venia encima.

Por eso en estos tiempos de subvenciones a sectores obsoletos (construcción, automoción, entretenimiento) parece increible que no haya en Europa (no digamos en España) un sector Internet-related potente en aportación al PIB y al empleo (por eso ganamos 1000 euros!), lo que demuestra que la Comisión Europea y los gobiernos nacionales (con muy notables excepciones nórdicas) no se han tomado en serio lo que era Internet y a las pruebas me remito (donde estan los empleos de futuro? en el discurso ya casposillo anti empresarial?)

Nomophobia: miedo a estar sin móvil

Pues parece que si, que la gente le tiene tanto temor a perder el móvil o a estar sin conexion 24/7 que ha inaugurado una nueva enfermedad/término netamente posmoderno: nomophobia (de no mobile phobia) segun recoge el Evening Standard via Textually org.

El estudio sobre usuarios del móvil que cita el diario se hizo en UK (aunque las fuentes no estan muy claras) dice literalmente que 13 millones de subditos de Her Majesty le tienen tanto pavor a no estar conectados todo el dia con familia y amigos como a empezar en un trabajo nuevo o ir al dentista....?

Dos años atras cuando escribi sobre el uso del móvil en mi primer libro ya incluí un epigrafe sobre la conexión 24/7, identificandola como una forma de vida de los usuarios del móvil, algo que necesariamente debería servir para un marketing más dirigido al momento (contexto temporal)

La libertad y la autonomia que nos ha dado el celular/movil, nos ha traido como inevitable corolario la dependencia de este marcapasos de nuestra vida diaria del que no es que no podamos librarno sino que NO queremos hacerlo. Por eso resulta chocante como existen todavia amplias zonas sin cobertura (como el metro de Madrid- mi tierra).

Nomophobia otra fuente de stress para nuestras sobrecargadas vidas en movimiento!

Anunciarse en la web es más caro que en TV

No el título de esta entrada no es la descripción de una tendencia tipo 2014..sino que recoge los datos de los precios que cobran los portales de video pertenecientes a las cadenas de TV en los US, via Bloomberg.

La noticia saltó por que las grandes series del prime time norteamericano como los Simpsons o CSI estan consiguiendo por primera vez tarifas publicitarias más altas en sites como Hulu y TV.com que en las grandes cadenas de TV convencional, todo un cambio de paradigma!

Si los anunciantes estaban pagando normalmente unos 20/40 dolares por cada mil espectadores en el prime time de una televisión costa a costa (CBS ABC, NBC, FOX), ahora comienzan a pagar 60 us$ por esos 1000 pantallazos en Hulu -en una serie como los Simpsons.

¿Cambio de tendencia? de momento los ingresos por la publicidad en Internet no cubren ni de lejos los ingresos por publicidad de las grandes cadenas. Por ejemplo, estos ingresos en la CBS apenas representaron un 6% del total por publicidad en el primer cuatrimestre de este año (más de 2000 millones de us$)

El caso es que las cadenas no pueden permitirse el lujo de perder este mercado de la publicidad en Internet para contenidos "profesionales", ya que la perdida de espectadores de la TV es imparable (en los US las 4 grandes cadenas de TV perdieron un 3,6% de audiencia en el 2008). Y lo peor las previsiones de ingresos publicitarios este año no son nada buenas: se espera que caigan un 10% (esto es unos 12.000 millones us$).

Sin embargo, aunque el camino de la TV parece estar claro ya, no lo esta el calendario de esta transición hacia la web: un sólo episodio de los Simpsons en la Fox tiene 9 minutos de anuncios, mientras que ese mismo episodio tiene sólo 36 segundos de anuncios en Hulu y sin embargo la cadena ingresa 3 veces más por telespectador y por la mitad del precio que en Hulu.

¿Por que entonces los anunciantes pagan más por sites como Hulu? pues por que el usuario elige previamente que ver (y cuando) y esta preparado para ver ese anuncio -especialmente dirigido a él- y además presta una atención mucho mayor que el espectador de la vieja tele.

O sea, que los anunciantes estan ya (incluidos ya grandes brands como Intel y GM) descontando el declive de la TV generalista como medio publicitario y comienza a valorar el estimulo previo del usuario por ver un show como idoneo para impactar un consumidor con un anuncio (menos intrusivo).

Paradojicamente, en esta era de la abundancia (como sostiene C. Anderson) los video sites van a competir por la "escasez" de contenido del alta demanda (como las series de exito) y ahi es donde esta el nuevo negocio de los productores o de las cadenas de TV reconvertidas.

¿Quieres ser periodista?: trabajos para el verano

Hace unos dias me entrevistaban un par de alumnos de Communication sobre como habían afectado las IT al periodismo...lat respuesta parece facil o es toda una tesis doctoral (PHD) o te lees esta entrada en 10.000 words y la asumes como un decálogo de lo que debe saber alguien que se quiera dedicar a eso que el siglo pasado se llamó periodista

Ahora que literalmente estamos en verano (en el norte) y en invierno (austral) que mejor que empezar por:

1. si no tienes blog empieza una y escribe al menos 2 veces por semana
2. si tienes blog escribe una entrada que provoque al menos 20 retweets (respuestas en Twitter)
3. Haz 1oo fotos buenas y subelas a Flickr
4. Busca 50 periodistas profesionales en Twitter y siguelos
5. Mejora (al menos) 5 articulos de la wikipedia
6. Crea un paquete de diapos con audio usando Soundslide
7. Graba y edita un video de 3 minutos y subelo a U Tube
8. Crea una pag web con html y CSS
9. Abre una cuenta en Digg con al menos 50 links de noticias interesantes para ti
10. Hazte una web con todo las cosas que has hecho
11. Sube tu CV a LinkedIn

y asi hasta 30 tareas que describen lo que es hoy alguien que comparte la conversación informativa con otras personas que tienen a su alcance los mismas fuentes y medios que tu.

Por tanto, el titulo de Journalism vale de poco (o nada) sino demuestras que quieres ser periodista con las herramientas que la web pone a tu alcance...

RIP universidad?

Michael Jackson: 1958-2009

¿Se puede hablar hoy de otra cosa que no sea de la muerte de Michael? wiki actualizada

Es dificil que no te haya llegado la noticia de su muerte (2 pm hola local en Los Angeles, CA) pero ten por seguro que hoy es uno de esos dias que recordaras al estilo de ¿ donde estabas cuando murió MJ?, igual que casi 30 años atras cuando se murio Lennon

Nunca me compré un solo disco de Michael, no era mi estilo y su glamour pop tampoco me alcanzó en exceso, pero es indudable que ha sido la estrella más importante de la musica negra del siglo XX.

De sus excesos mejor ni recordar por que ya importan poco, pero si debemos al memos valorar que Jackson compuso la banda sonora del final del siglo XX y es imposible no ver su influencia en los video clips que 25 años atras inaguraron la era de la music TV (MTV).

En fin, vaya noticia tan triste en este año tan demoledor

Página de trailers en You Tube

En linea con ese imparable camino que describe You Tube de convertirse en el canal audiovisual del mundo, el video site de Google anuncia ahora que va reunir en su solo site todos los trailers y material profesional que tiene en sus servidores.

Como sabeis You Tube se hizo popular como el gran site de los UGC pero si echamos un vistazo a las visitas, comprobamos que los videos profesionales de los grandes medios son los que más atención atraen.

Como Google sabe esto y ya hace tiempo que intenta si o si monetizar esta poderosa ventana audiovisial que posee, entonces comienza ya decididamente a introducir material de los mainstream media, en busca de los grandes anunciantes y la complicidad de los grandes estudios y cadenas.

La página de trailers de You Tube sirve para echar un vistazo de una peli que a priori te puede interesar, sin esperar a verlo en alguno de los escasos programas de la TV o en esos pesadas minisesiones de trailers que ponen los cines antes de la pelicula.

En fin, cada dia las cosas más sencillas, pero todo con Google (yo incluido)

PS: por cierto no pierdas de vista la apertura del servicio de VoIP de "GoogleVoice" por que puede poner patas arriba este viejo negocio..."

Femtocell llega a Europa de la mano de Vodafone

Del femtocell hemos hablado en un par de ocasiones aqui, pero en esencia es parecido a los routers wifi tan comunes en los hogares. En realidad, el femtocell es un pequeño equipo que amplia la cobertura del móvil en aquellas zonas donde esta es mala o directamente no hay. Es como si tuvieras en tu casa una antena de esas que se ven en los tejados (estanción base) pero en tu casa.

La difencia esencial es que el femtocell se conecta a una red fija (adsl, cable) y crea una zona de cobertura para móviles 3G y más (HSPA). En principio esta pensado para llamadas de voz pero nada impide que se pueda utilizar para acceder a Internet mediante el portatil de tu casa.

El femtocell no es que sea una novedad rabiosa, pero lo que habia en el mercado se limitaba a lo que ofrecia en algunas ciudades de los US las operadoras Sprint y Verizon. Por eso el primer lanzamiento, digamos mundial lo hace Vodafone, en principio para UK pero (imagino) que en breve para toda la UE.

Obviamente el aparatito (en la foto) tiene un coste, y la politica de Vodafone ha sido ofrecer varias opciones: gratis para los que tienen un contrato 3G con la operadora de 60 Libras o más, y para los que tienen contratos inferiores se puede pagar además de la subscripción entre 5 y 10 libras más al mes por tener el servicio. Tambien puedes comprar el cacharro (fabricado por Lucent y Alcatel) directamente con 160 Libras (188 euros).

La estrategia no es otra que convertir al móvil realmente en el único telefono (para que el fijo?) e incluso a medio plazo en el acceso a Internet en directa competencia con los ISP convencionales.

Teniendo en cuenta las zonas de sombra o de cobertura defiente que hay en ciudades como Madrid creo que es una opción razonable, aunque obvimente dependera del precio que aplique Vodafone en España.