El éxito de los cromos en la era smartphone (La Liga)

Soy de esa generación que de niños coleccionaba cromos de fútbol como una forma de estar en contacto con la corriente cultural principal (en España no hay otra que el fútbol) y como actividad de expansión de las redes sociales de amistad por medio de los intercambios (lo tienes?)

Lo sorprendente es que esta descripción sigue funcionando para estas generaciones que ahora bordean la adolescencia y cuyo icono representativo es la radical integración en su vida del smartphone o móvil-centrismo

Los cromos (cards)  son el segundo juguete más vendido en España cuando comienza cada temporada de la liga futbol (agosto/septiembre) con la histórica marca Panini como editora de los lanzamientos más exitosos   

Esta tendencia de consumo sostenida la he visto en varias ciudades cuando viajo por trabajo, chavales reunidos en la puerta de un comercio que vende cromos para intercambiar/vender/mantenerse en contacto con otros como ellos (peers)

Quizá este es un hábito de consumo que NO debería haber sobrevivido a la digitalización, en una etapa donde un smartphone de 5 pulgadas y 295 ppi cuesta menos de 140 dolares

Pero poco a poco esta era digital, como la llaman algunos, nos va mostrando tendencias que suponen un contrapunto a la plena desintegración en bits de todo. El libro sobre papel es quizá el ejemplo más repetido de esta supuesta supervivencia, pero los cromos teniendo en cuenta la juventud de su publico principal es un fenómeno igual de interesante

La oferta de cromos, aunque cambió algo el modelo de distribución, sigue siendo igual que hace 4 décadas, sobres en puntos de venta para completar un album, con el objetivo personal de completar el facebook de una temporada entera y (sospecho) hacerlo antes que la mayoría

Como veis aqui él factor de éxito no es el multimedia, ni la interactividad de estos cromos 2D, al menos como la entendemos ahora. Lo que nos recuerda que los nichos más rentables vendrán de contrapuntos a la oferta digital  

¿Que me pasa doctor Google?: búsquedas de sintomas

Una de las consecuencias quizá inesperadas de la googlelización de la cultura cotidiana es que la gente acude al buscador cuando siente que está enferma, no para sustituir al médico sino para tener una información instantánea de lo que podría tener, es decir una contención para nuestra cultura hipocondríaca    

Se quiera o no, ir al medico con la información que el paciente ha encontrado en la red (casi) siempre a través de Google es ya un clásico contemporáneo, algo que no siempre genera la mejor relación medico-paciente ya que este último a menudo siente la tentación de discutir diagnósticos con el doctor 

Google es consciente de ésto y aunque juridicamente NO es responsable de que alguien se auto-medique tras una ego-seach de su salud, lo cierto es que los responsables del buscador saben de sobra que  (San) Google  es un oráculo quizá para demasiados y que esto no se puede parar ya 

Según la propia Google, el 1% de las búsquedas diarias en Google están relacionadas con la salud de los usuarios, una cantidad colosal, teniendo en cuenta que el buscador responde a +3500 millones búsquedas/preguntas cada día, lo que lo convierte en el consultorio más grande del mundo

Conscientes de que esto a la larga puede convertirse en un problema (con esa escala todo puede ser un problema) Google ofrecerá a partir de esta semana (US only) sus famosas tarjetas de información personalizada en el móvil con los síntomas más comunes (me duele la tripa, tengo jaqueca) cuando alguien realice una búsqueda, con contenidos elaborados por la clinica Mayo y la Facultad de Medicina de Harvard

Sabiendo que Google vive fundamentalmente de la publicidad asociada a las búsquedas, es imposible NO pensar que muchos centros de salud y fabricantes de fármacos tendrán (mas) interés en anunciarse, pero recuerda que esto ya esta ocurriendo y que en el pasado la propia Google ya ha tenido problemas (sobre todo en los US) con los anuncios de fármacos de otros países que no se venden en el pais del usuario del buscador

Teniendo en cuenta el monopolio de Google en las búsquedas, al menos ahora tendremos la posibilidad de que la gente que acude al médico le muestre donde y sobre todo que ha leido sobre su dolencia, como sostiene el presidente de la Asociación Americana de medicos de familia

Como veis de aqui al asistente de AI que nos oriente sobre que nos pasa en casos (a priori) poco graves y muy comunes (flu/gripe) no hay nada, algo que reduciria el número de visitas a los centros de salud y elevaria la calidad de la atencion en cada paciente

El principio del fin de las tarjetas bancarias

las tarjetas de crédito son uno de los iconos más característicos de la segunda mitad del siglo XX, desde las primeras Diners Club en los años 50 (!) a la expansión de VISA en 1997 fuera de los US, el dinero de plástico consiguió algo que muchos gobiernos no habían logrado: que los comerciantes se fiaran de ellas como forma de pago!

Parece mentira que algo tan simple como un trozo de plástico con un código y posteriormente una banda magnética haya durado en el mercado 60 años, a pesar de los intentos de ser rápidamente sustituida por tecnologías superiores (y más comodas) con los pagos por móvil con NFC (mobile wallet) con grandes  detrás como Google 

Sin embargo tengo la impresión que este nueva ola de gadgets wearables (llevables?) se puede llevar por delante la "cultura VISA", quiero decir que empezamos a ver ya en el mercado verdaderas computadoras dedicadas e integradas en nuestro cuerpo (relojes, pulseras, gafas) que hacen del pago hago sumamente fácil y seguro

En España lo empezamos a ver ahora con el reciente lanzamiento de la primera pulsera inteligente que emite un banco, en este caso Caixabank, y que permite pagar en todos los puntos de pago contacless simplemente acercando la pulsera , eso si, sin abandonar la mediación de Visa que sigue siendo la garantía del pago!

En realidad la nada prematura muerte de la tarjeta de credito empezaba a estar anunciada con la implemetación de tecnologias contacless que no requieren pasar la tarjeta por ningún lector (algo que las deterioraba inexorablemente y las dejaba inactivas cuando más las necesitabas), es decir una vez que el pago con tarjeta se limitaba a acercar el plastico al lector, estaba claro que esa acción podia ser sustituida por cualquier otro objeto

la lógica de la pulsera para los pagos es eliminar la cartera (wallet), siguiendo una tendencia muy culturalmente digital: connvergencia de distintos dispositivos en un solo, lo que nos llevara a una vida sin apenas objetos encima , salvo algún terminal (no sabemos cual a dia de hoy) que nos conecte a lo que somos (todos nuestros datos que nos definen como ciudadano y como consumidor potencial)

La mano en vez de tarjeta: nuevos cajeros

autor: francisco vacas

desgraciadamente las tragedias naturales de todo tipo son buenas para incentivar la investigación y este el caso de la entrada que comparto hoy con vosotros , sobre un nuevo tipo de cajeros automaticos en Japón que sustituyen la tarjeta de credito por la palma de la mano del cliente

El Ogaki Kyoristu Bank de Japón va a introducir a partir de septiembre un nuevo modelo de cajero automático (ATM) en 10 sucursales, que permiten sustituir la tarjeta por la lectura de la palma de la mano, según NW

La tecnología, desarrollada por la también japonesa Fujitsu, no es novedosa, ya que hace tiempo que los cajeros en Japón permiten usar la palma de la mano o el pulgar para identificarse antes de operar con el plástico. 

La novedad es que por primera vez no hará falta que el usuario lleve la tarjeta, ya que con la lectura de las venas de la palma de la mano, más la introducción de la fecha de nacimiento (birthday) y el pin se podrá acceder a la cuenta bancaria y extraer y depositar dinero.

Este avance es una respuesta al terremoto y posterior tsunami en Japón en marzo del año pasado, cuando miles de personas perdieron sus pertenencias y entre otras limitaciones no podían sacar dinero de los cajeros al haber perdido la tarjeta. 

Con independencia de su uso pos-desastres creo que unos cajeros sin necesidad de introducir el plástico es un avance en la vida de las personas. Las tarjetas son ya un anacronismo en una etapa  de  contenidos en la nube, smartphones y  sensores biometricos. 

El siguiente paso podría ser la eliminación del dinero (billetes monedas) aunque obviamente esto tiene otras implicaciones, ya que el control estatal sobre las cuentas y los movimientos bancarios seria absoluto y visto lo visto en las recientes bancarrotas de Grecia, Portugal, Irlanda y la precaria situación de nuestro amada Spain/pain no si es una buena idea 

La revalorización de las viejas cartas

autor: francisco vacas

El correo electronico acabo con las cartas de papel como forma de notificación personal y asincrona alla a finales del siglo XX y la transición fue tan paulatina y completa que casi uno no recuerda cuando envió una carta por ultima vez, con todo lo que conllevaba (escribirla, meter en sobre, comprar un sello, encontrar un buzón..)

La paradoja es que llevo vengo observando que el envio de cartas/postales puede volver a revivir de la mano de las app´s. Me refiero a la nueva app que va a lanzar Apple que permite crear una postal desde el iPhone/ iPod Touch personalizando desde la imagen a incluir (puede ser una foto tuya), hasta el diseño de la carta (a elegir entre 21 tipos) y centrado en el mercado de las ocasiones especiales que van desde la navidad, natalicios, saint valentain´s , love letters, cumpleaños etc

La Cards app eliminará la parte más engorrosa de la fricción que producia mandar una carta, es decir, una vez que la mandes a un contacto (con su dirección postal of course!) entonces los chichos de Apple le pegan un sello lo meten en un sobre y lo envian al correo por el módico precio de 2.99 $ (4.99 si vives como yo outside USA)

Un simple guiño vintage a la era del papel???...puede ser, pero piensa  que el mercado de las cartas  de felicitación (cards) mueve 31.000 millones de dolares (23.000 millones Euros), segun TechCrunch y esta prácticamente monopolizado por Hallmark que no creo que este precisamente contenta con que los usuarios de iOS tengan una oficina postal en su iPhone/iPod

Por otra parte y en la misma wave de revalorización del correo de papel, el servicio postal japones permite desde esta semana diseñar tus propios sellos desde su web, de modo que puedes crear tus propios sellos (stamps) de curso legal (valores de entre 80 y 50 yenes) y que apunta descaradamente al mercado de las felicitaciones de fin de año que en Japón son casi de mayor tradición que los USA/Europa...

Lo cierto es que el ver tu cara en un sello pegado a una carta es algo que no habia visto en mi vida y quiza sea algo trendy que anime a los servicios postales europeos a felicitar por carta esta Navidad (una más de la crisis)