Instagram, Facebook y la familia son los resultados

Nos espera un largo e intenso debate sobre si es conveniente trocear las grandes empresas del sector tech, para evitar practicas monopolísticas y en general menguar su (presunto) poder sobre esa opinión publica que antes moldeaban los medios

Sobre todo por que hay demasiados intereses cruzados y además estamos hablando de colosos económicos que como en el caso de Facebook factura más 69.000 millones de dolares al año de publicidad

Facebook, que es la última victima favorita, es en realidad un holding de empresas  con marcas tan importantes como Whatsapp o Instagram que a estas alturas es una app destino y proxy de la cultura contemporánea 

Ahora, la rumorología más cercana a la compañía de Zuckerberg señala que Instagram el año pasado facturó ella sola +20.000 millones de dolares en publicidad, lo que supone ya el 28% de los ingresos publicitarios de Facebook en 2019, que ascendieron a 69.655 millones de dolares, lo que equivale a todo el gasto publicitario anual en TV en los US 

Aunque Google ya se atreve a decir cuanto ingresa con You Tube (unos 15.000 millones US$), facebook todavia no revela oficialmente ese dato pero empieza sutilmente a introducir conceptos como el de Familia de Productos en sus cuentas trimestrales que incluye FB, Messenger, Instagram y Whatsapp 

Asi sabemos que los usuarios activos de toda la familia de productos Facebook asciende ahora +2800 millones y los ingresos por usuario rondan los 7 dolares por trimestre 

La estrategia de facebook por tanto no es dificil de adivinar: integrarse cada vez más hasta hacer indistinguible una marca de la familia de otra, y con una única plataforma publicitaria con diferentes ofertas 

Quiza Facebook pase a la historia como la compañía que se salvó gracias a sus inteligentes adquisiciones que terminaron siendo más importantes que la propia compañía madre. 

Pocas dudas caben de esta afirmación si le preguntamos a esos 1000 millones de usuarios de Instagram que saben lo que representa en esta época de las Kardashian

Personalidad como valor de marca: Role Playing Games

Las dos décadas y media de Internet han dejado un mensaje rotundo a todos los artistas pop, es MUY dificil vivir (muy bien) de la venta de canciones ya sean los viejos CD, la descarga directa en app stores o la emisión en streaming 

Sin sorpresa alguna estamos viviendo una época dorada de las actuaciones en directo de todo el espectro musical global desde el veterano (y venerable) Billy Joel hasta la contundente Taylor Swift, un ingreso extremadamente importante pero muy rentable para un número reducido de estrellas de esta industria  

La pregunta obviamente es si hay algún modelo de negocio del que pueda vivir todo artista, algo que sabemos ya que NO, más bien cada artista debe invertir esfuerzo, dinero y talento en crear una marca que genere comunidades entorno a ellos y su personalidad única (quiza John Lennon fue un pionero en eso en su irregular carrera post-Beatle)

Un ejemplo de este principio nada abstracto es la entrada de las celebrities estadounidenses en la categoria de los Juegos de Rol para móviles (RPG), donde la trama es lo de menos y si la personalidad que transfiere el artista/celeb al propio juego

El mercado lo abrió hace ahora 2 años Kim Kardashian (la más rentable de la familia) con aquel juego de rol que te permitía llegar a triunfar en la fauna de Hollywood, y que generó +157 millones de dolares , es decir un poderoso reclamo para todo el mercado de celebrities

Sin embargo, lo fascinante del mercado digital es que no suele permitir dos modelos de negocios iguales,al menos en este mercado pop,  ya que poco después la hiper-famosa Katy Perry se estrelló con una app desarrollada por la misma empresa (Glu mobile) que ni de lejos igualó las marcas de la Kardashian 

Un aspecto fundamental como reconoce el CEO de Glu es "la autenticidad que aporta la marca del artista al producto", algo que solo se consigue si tienes una personalidad por la cual alguien este dispuesto a pagar o dedicar su tiempo dentro de una oferta que ya se acerca a los 4 millones de app en los dos principales mercados (app store y Google Play)

Creo que a pesar de las continuas criticas a esta cultura de la abundancia digital (todo en enormes cantidades y gratis) lo cierto es que se sigue reconociendo la autenticidad, el esfuerzo y la implicación, con independencia del genero que representes, ya que la Kardashian no pretende ser transcendente pero si hacer un producto donde sus fans la reconozcan (darse !)...

Vanidad móvil segunda parte: Lumee y los selfies mejorados

La actual fase de la computación móvil es demasiado reciente para sacar ya conclusiones generales, pero si podemos afirmar que es una etapa de cambios constantes de hábitos culturales, en cualquier caso mucho más rápidos que los que vimos en la (relativamente) larga etapa PC 

Dentro de esta, los selfies fueron probablemente la primera moda nativa de la era smartphone, aunque obviamente sus orígenes son tan viejos como la propia fotografía

Estos 2 últimos años vimos proliferar la fiebre de usar palos (sticks) para hacerse selfies, lo que permitía a (bajo coste) a miles de usuarios de smartphones sacarse fotos con un angulo más amplio que lo que te permitían las cámaras frontales de los smartphones   

La posterior inclusión de nuevas lentes en las cámaras con el efecto gran angular corregido (no deforma mucho los bordes) significó la temprana defunción de los selfie sticks, que ahora literalmente parecen dinosuarios de épocas pasadas, y eso teniendo en cuenta que la mayoria no tienen más de 2 años 

Para que veais la velocidad con que Saturno devora a sus hijos en el mercado de la movilidad, empresas como la neoyorquina Lumee ofrecen ahora un nuevo soporte para selfies mejorados que permite dejar en casa el obsoleto palo selfie

Lumee es literalmente una carcasa para el iPhone rellena de pequeñas luces led que enmarcan el smartphone convirtiendo en una especie de espejo de maquillaje (vanity mirror) como esos que se ven en los camerinos de los teatros y en las tiendas de perfumeria

El efecto de hacerse un selfie con el Lumee es una mejora de la imagen, ya que, como todas las luces frontales, tienden a rellenar las sombras y por tanto, a realzar la imagen, algo conocido ya por los actores de época del cine mudo

Lumee representa una segunda etapa en esta etapa vanidosa-selfie ya que ya no se trata solo de aparecer siempre en la imagen sino de la calidad de esa aparición, de lo guapo/a que sales, algo que como hemos podido comprobar no solo preocupa a celebrities como Kim Kardashian (cuya recomendación del dispositivo disparó las ventas en los US)

El salto a los smartphones, a partir del primer iPhone, tenia al menos dos alternativas: 

que la gente retratase todo lo que tenia delante ( a coste cero) y segundo, que los usuarios decidieran auto-fotografiarse alterando el ranking de lo importante hacia ellos mismos (algo que efectivamente ocurrió)

PS: a partir de ahora selfies mejorados que empujan a la época del b&w a todos aquellos que no mejoren la imagen del auto retratado 

Kim Kardashian: lecciones para la industria del ocio

No soy fan de los Kardashian, esa familia convertida en celebrities por sus reality shows donde el la única enseñanza que sacas en claro es como convertirse en famoso a marchas forzadas, o sea un trending topic muy contemporáneo, aunque el impacto de esta familia/maquina de ingresos no pase de los US  

dicho esto, esta semana me baje la app de Kim Kardashian por que la vi en el top de descargas gratuitas de la app store y segundo, por que tenia curiosidad por ver que puede ofrecer un juego centrado en una sola persona

la app es un juego donde el personaje (Kim) se abre paso en situaciones que se producen en Hollywood, y desde luego sino eres fan del personaje, no tiene el más mínimo interés... ahora bien, como sabeis que en el mercado del ocio las valoraciones (personales) de bueno/malo no tienen demasiada validez, mi interés por Kim Kardashian se acrecentó cuando lei en Bloomberg que la app iba a generar al año unos 200 millones dolares (en compras dentro de  la app) 

como en el (nuevo) mercado del ocio digital las comparaciones no son odiosas, eche un vistazo al top100 de la taquilla de cine en los US el pasado año, y vi que tan solo 13 películas habían ingresado en US, por encima de los 200 millones y que por ejemplo World war Z, que recaudó un poco más de esa cantidad, tuvo un coste de producción de 190 millones, aunque luego las ventas internacionales salvaron la inversión

la primera conclusión es que aunque menos del 1% de las app son rentables, la relación entre el inversión en el desarrollo y los ingresos de una app de éxito, son infinitamente mayores en el mercado de las app que en cualquier otro mercado del ocio

Para una marca consolidada en el mercado y activa en medios sociales como Kim Kardashian, es mucho más rentable una app que una serie de TV o una pelicula, algo que NO marca el camino a todos los artistas, pero si muestra que para determinados perfiles una carrera no necesariamente tiene que pasar por los antiguos medios

aunque en el caso de la Kardashian se trata de un salto de la TV al mercado de las app, no cabe duda que veremos la viceversa: famosos del mercado de las app que luego extienden su actividad a la TV o al cine