Encuentros en la tercera fase: la vida como mercado de valores y la amortizacion social media

Es indudable que los social media otorgaron el acceso a los terrenos vallados hasta entonces de la atención, algun tipo de reputación y en general al estrellato (stardom) a muchos (de hecho a miles) y que eso contribuyó a la creación de nuevos mercados que ya no necesitaban a los medios convencionales para su (inicial) desarrollo

Como soy poco dado a usar etiquetas, no se muy bien si aun estamos en la cola final de aquel meme vacio y bello de la web 2.0 o en una tercera ola que enrutó el iPhone de Jony Ive, pero lo cierto es que comienzo a ver signos de que quiza ya estemos en una etapa pos-social media o fase donde estos medios ya se dan por amortizados

La pista más me la dan empresas como NewNew una start up californiana que parte de una propuesta más que inquietantate: la vida de un creador como mercado de valores de la bolsa o todo esta en venta. 

NewNew ofrece a los creadores o a todos los que se sientan como tales la posibilidad de trocear su vida (que ropa visto, con quien salgo, que veo en Twitch etc) y vender esos trozos de realidad a aquellos que esten dispuestos a pagar por decicir cada aspecto de su vida 

Es pues un paso más allá de lo que en su dia hizo Youtube, Snapchat o Instagram que básicamente abrieron una ventana off-media pero sin acercar más el zoom. Fijaos lo que dice la fundadora de NewNew Courtne Smith: (traducción libre mia)

 "claro es divertido controlar a una influencer o a un famoso, pero tambien lo es controlar a alguien como por ejemplo un compañero de clase, la ex de tu novio o a un autor que escribe una novela de ciencia ficción, no importa que aburrida sea tu vida, siempre hay alguien que la encuentra interesante y estan dispuestos a pagar..."

O sea la evolución de los social media es vender a trocitos todo lo que quedaba aun sin vender., un principio tan demoledor que tendrá en algun momento una replica hacia el extremo contrario: un creador es alguien realmente extraordinario que ofrece exclusivamente lo que le diferencia de los demás (desde Hockney hasta las Twin Melody) 

Aunque la propuesta de NewNew parte de un analisis pragmatico de los social media como un mercado maduro o con altas barreras de entrada, la pregunta que me hago es si hay más sitio al fondo, que hay despues de trocear tu vida cotidiana o el riesgo de vaciar la principal propuesta de valor de un creador

El sensacionalismo y el futuro inmediato de la prensa: mailonline.com

Leyendo los (excelentes) ingresos de publicidad del mailonline,com (la edición US del Dailymail) me vienen a la cabeza dos reflexiones sobre el inminente futuro de la prensa 

primero, que tras 20 años de web y con el evidente declive del papel como soporte, parece que estamos entrado en el mismo dilema que tenia la prensa hace 100 años!

lo que en la época del papel se llamaba "prensa amarilla" , o sea esas publicaciones sensacionalistas que explotan el escándalo y las vidas (novelescas) de las celebrities, siguen funcionando en la red

el Dailymail que de eso sabe mucho, ya que es el segundo diario más leido en UK con 9,5 millones de lectores semanales!, tiene una edición US (mailonline,com), con la misma formula que su edición británica, que ya genera 19 millones dolares año y emplea apenas 120 personas (lo que significa que cada empleado genera unos 160.000 dolares) 

A la vez, Google el gigante de la publicidad online,  nos ofrece ahora "reflexionar" sobre un modelo de pago por suscripción para webs (e imagino que app) sin publicidad que denomina Contributor

Lo que en definitiva es crear una formula de remuneración para webs controlada desde Google (sin sociedad de derechos por medio) que a la vez le permite diversificar un poco sus ingresos que hasta ahora están excesivamente expuestos en sus plataformas adwords/adsense

la pregunta que os lanzo es si la prensa  no hubiera caído a largo plazo en este dilema aunque no hubiera existido Internet, es decir si las publicaciones serias que emplean a muchos periodistas no hubieran caido en el agujero negro de unas ventas discretas y una publicidad menguante, frente a unas  publicaciones con pocos y mal pagados content-makers cuyo único merito es que per-siguen a los famosillos (celebs) y conocen bien la teoria de la golosina visual

cada año que pasa me acrecienta la sensación de que Internet ha sido sobre todo un catalizador de tendencias observables años atrás, y en casos muy muy delimitados un generador de innovaciones..

Kim Kardashian: lecciones para la industria del ocio

No soy fan de los Kardashian, esa familia convertida en celebrities por sus reality shows donde el la única enseñanza que sacas en claro es como convertirse en famoso a marchas forzadas, o sea un trending topic muy contemporáneo, aunque el impacto de esta familia/maquina de ingresos no pase de los US  

dicho esto, esta semana me baje la app de Kim Kardashian por que la vi en el top de descargas gratuitas de la app store y segundo, por que tenia curiosidad por ver que puede ofrecer un juego centrado en una sola persona

la app es un juego donde el personaje (Kim) se abre paso en situaciones que se producen en Hollywood, y desde luego sino eres fan del personaje, no tiene el más mínimo interés... ahora bien, como sabeis que en el mercado del ocio las valoraciones (personales) de bueno/malo no tienen demasiada validez, mi interés por Kim Kardashian se acrecentó cuando lei en Bloomberg que la app iba a generar al año unos 200 millones dolares (en compras dentro de  la app) 

como en el (nuevo) mercado del ocio digital las comparaciones no son odiosas, eche un vistazo al top100 de la taquilla de cine en los US el pasado año, y vi que tan solo 13 películas habían ingresado en US, por encima de los 200 millones y que por ejemplo World war Z, que recaudó un poco más de esa cantidad, tuvo un coste de producción de 190 millones, aunque luego las ventas internacionales salvaron la inversión

la primera conclusión es que aunque menos del 1% de las app son rentables, la relación entre el inversión en el desarrollo y los ingresos de una app de éxito, son infinitamente mayores en el mercado de las app que en cualquier otro mercado del ocio

Para una marca consolidada en el mercado y activa en medios sociales como Kim Kardashian, es mucho más rentable una app que una serie de TV o una pelicula, algo que NO marca el camino a todos los artistas, pero si muestra que para determinados perfiles una carrera no necesariamente tiene que pasar por los antiguos medios

aunque en el caso de la Kardashian se trata de un salto de la TV al mercado de las app, no cabe duda que veremos la viceversa: famosos del mercado de las app que luego extienden su actividad a la TV o al cine

Periodismo drone: el siguiente paso

autor: francisco vacas

el avance tecnológico siempre ha influido y a veces determinado la forma en que se elaboran y obtienen las noticias, desde las maquinas de escribir a finales del XIX hasta la completa integración digital de las redacciones hace poco menos de 20 años

Siempre que aparece una nueva tecnología se habla de prácticas o usos relacionados con el periodismo, quizá la penúltima fue el mojo (mobile journalism) hace unos 5 años cuando aparecieron en el mercado teléfonos más potentes con cámara y se hizo posible que algunos periodistas sustituyeran sus antiguos equipos por pequeños kits cuya base era un smartphone

Bueno pues ahora el siguiente paso nos viene de la mano de estos pequeños aviones no tripulados (UAV) que nos recuerdan aquellos aeromodelos de nuestra infancia (que eran muy caros para la media!) pero que ahora vienen equipados con GPS, cámaras 3D y HD, modems y que se manejan fácilmente desde un portátil (laptop) o un control de tierra y que al abaratarse están empezando a  extenderse de usos militares a civiles 

El detonante fue la aprobación el pasado mes de febrero por el Congreso norteamericano del uso de Drones por particulares, liberalizando de facto el cielo y abriendo la puerta a usos comerciales entre ellos claro esta el Drone Journalism (periodismo drone) que vendría a ser el uso de estas (no tan) pequeñas naves no tripuladas para cubrir acontecimientos u obtener imágenes aéreas en áreas de dificil acceso

Así al menos lo vio un profesor de periodismo de la Universidad de Nebraska- Matthew Waite- quien  ya en noviembre del año pasado abrió el primer Drone Journalism Lab al intuir que en poco tiempo las agencias de noticias o los periódicos o los free lance y la tribu paparazzi iban a darle uso a los Drones (aviones no tripulados) para cubrir noticias y obtener exclusivas como por ejemplo seguir a un famoso (celebrities) o sobrevolar su jardín

Como siempre que estamos en el umbral de una integración tecnológica para un uso social, surgen interrogantes (y temores) de si nuestras ciudades se van a ver inundadas de Drones de la policia, agencias de detectives que siguen a un presunto marido infiel o paparazzidrones que persigan a nuestro famoseo español por todas partes...

Cuando hablo del siguiente paso quizá ya me quede corto como nos demuestran ya los casos que aparecen de exclusivas periodisticas captadas casualmente por los Drones (como esta reciente del rio de sangre contaminante de una cárnica en Dallas, TX)

Me parece que es un nicho de mercado a explorar/explotar este del Periodismo Drone ya quepara muchos canales de TV y periodicos les saldrá más barato alquilar estos aparatos que helicópteros, incluso para usos en estadios de fútbol podrían lograr imágenes más espectaculares a baja altura moviéndose por el campo..

Los móviles de los famosos

Ayer publicaba Forbes un curiosillo articulo sobre los móviles que usan las stars americanas, lo que desde luego tiene una repercusión directa sobre la venta de dichos aparatos.....

En general parece que la mayoría se decantan por la Blackberry ya que todavía este smartphone de RIM se asocia con los ejecutivos que trabajan duro y estan siempre conectados al e-mail...pero la verdad es que las celebrities por lo visto son bastante caprichosas a la hora de cambiar de telefono y el caso más notorio es de la ex-reina del pop Britney Spears ya que ultimamente se le han visto 5 móviles diferentes (BlackBerry 8700c, LG enV, Sidekick LX, BlackBerry 8310 y el Samsung u740)...

Parte del secreto de la acelerada aceptación de las stars por los últimos móviles es que existen agencias especializadas (gifting companies) en regalar los últimos modelos, quiza por eso se ven tan pocas estrellas con el iPhone, ya que Apple pasa literalmente de regalar sus archifamosos aparatos....

Alguno se preguntará ¿y que demonios le importa a la gente que móvil usa la Hilton o Hillary Duff?, pues si...la gente sigue la vida glamurosa de estas stars y claro las imita en lo que puede, y si no te llega para un vestido de Oscar de la Renta, al menos te compras el móvil de la rubia Paris.

Aunque tampoco faltan stars que no renuevan sus equipos -como muchas personas- hasta que no se cae la bateria o literamente se rompe, este es el caso de Christina Aguilera y Mariah Carey que llevaban la misma Blackberry durante años, lo que levantaba jocosos comentarios en la prensa del cotilleo americana....

En fin, es indudable que hace años ya que el celular dejo de ser un aparato para hablar y se convirtió en parte de los complementos de moda de todo aquel que siga las tendencias de vida y/ de moda ..y aunque siempre es recomendable utilizar el sentido comun a la hora de renovar el terminal (muchas veces sus aplicaciones son más que de sobra) tambien es cierto que no hay nada más chocante que alguien en una reunión saque un móvil de esos con pequeña pantalla monocroma que sobrepasa los 5 años... (ni tanto ni tan calvo...)