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Tuesday, February 25, 2025

El dilema de la creación grabada y la innovación IA: el álbum silencioso

 


La adaptación de la normativa del Copyright a esta etapa inédita de IA que crea contenidos "nuevos" a partir de todo lo que pesca en Internet es ya uno de esos tópicos que nos acompaña desde que apareció ChatGPT, el seminal bot de OpenAI que propulsó los modelos LLM 

Los gobiernos realmente no lo tienen fácil por que la estrategia inicial de los titulares de derechos de autor ha sido crear un dilema de la cuestión: si entrenas tu IA con mi contenido tienes que pagarme. 

Algo que tiene lógica si nos basamos en la larga tradición del copyright, alentado además por la actitud inicial de las empresas de IA que se apresuraron a aspirar todo lo que estaba en Internet antes de que viniera una legislación más restrictiva

Claro, si como gobierno apruebas ahora leyes que asuman esta visión del si usas pagas, pocas dudas caben de que se va a ralentizar la innovación que pueda surgir de las empresas de IA, ya sea por la restricción de los datos de entrenamiento, ya sea por un nuevo coste a añadir a lo que esta ahora (pensemos en DeepSeek) se pensaba que costaba crear un modelo de IA generativo 

En UK el dilema es especialmente polémico por que las propias estimaciones del gobierno elevan a 126.000 millones de libras (159 billion US$) la contribución que generan lo que ellos llaman industrias creativas (desde Harry Poter a Kate Bush)

Pero por otra parte esta todo ese cluster del sector tecnológico, que no son solo las Big Tech que todos conocemos, que debería situar a UK como un player de referencia global entre los US y China especialmente en el desarrollo de aplicaciones de IA, un modelo que conocen muy bien desde la primera  revolución industrial que ellos lideraron 

La posición del gobierno británico es más favorable a abrir una excepción en la normativa Copyright que permita a las empresas tecnológicas usar las obras protegidas para entrenar sus modelos de IA, lo que incluiría una opción de salida (opt-out) para los artistas que se nieguen a que se usen sus obras 

El caso es que a los artistas no les convence (casi) nada esta excepción al Copyright y por eso un grupo de hasta 1000 músicos, entre los cuales se encuentra mi admirada Kate Bush, han grabado un álbum en el que todas las canciones son silencios, una protesta simbólica pero nada original, ya que el mismísimo John Lennon grabó en 1969 una pieza en silencio en su álbum Life with the lions, una alucinación neopop del por entonces airado beatle 

La historia nos ha enseñado que la música grabada superó la turbulenta etapa del peer to peer, cuando una minoría grande descubrió que técnicamente se podía compartir música entre colegas sin pagar y por tanto parece probable que con la IA ocurra algo parecido pero nunca igual...

Thursday, September 16, 2021

El éxito de los clips de lluvia en Spotify: los limites del entretenimiento grabado

Spotify es a estas alturas una mezcla (no se si virtuosa) de lo que fue el top40, la radio formula e incluso los sellos discográficos, por eso constituye una excelente radiografia de en que se ha convertido este mercado de la música popular  

Pues bien uno de los últimos y momentáneos éxitos en Spotify esta siendo los clips de sonidos de lluvia de apenas 31 segundos del sello Strange Fruits, uno de esos indies (todos son indies salvo las 3 grandes) de la música para relajarse (sleep music) y que ocupa un nicho esperpéntico pero desatendido por los grandes sellos y artistas 

La paradoja (el gran concepto ligado a la digitalización) es que el éxito de estos clips de lluvia esta empezando a molestar (cabrear) a los músicos cuyas composiciones están en Spotify, por la sencilla y comprensible razón de que las +10 millones de reproducciones diarias de estos sonidos de lluvia están detrayendo ingresos al resto

Esto se debe al "democrático" sistema de Spotify de repartir el dinero: suma todas las reproducciones., las divide por las que genera cada artista y luego le paga la parte proporcional que generan tanto en  publicidad como en las suscripciones (ingresos anuales totales de 7800 millones dólares en el 2020)

Claro, cuando troceas un pastel a los demás les toca menos cantidad, por eso no se si la vieja o la nueva guardia musical ha salido en tropel a criticar que sonidos de 31 segundos no es música ni es nada..

En realidad, los músicos pop tienen poca memoria o tiempo de leer, por que John Lennon en 1969 registró una canción de 2 minutos de silencio para el segundo álbum experimental que grabó con Yoko titulado Life With the Lions 

O sea que hace más de 50 años los propios músicos ya estaban cuestionando el formato de lo que era una canción y por tanto, lo que podía o no generar derechos de autor

Medio siglo después la máquina de puré del streaming ha mezclado todo tipo de géneros y formatos ya que su objetivo es cuanto más consumo mejor y por lo tanto surgen estas "sorpresas" de millones escuchando la lluvia chapotear por la noche....

Thursday, May 28, 2020

Charli D´Amelio y stars adolescentes en Tik Tok: retratos efímeros y valiosos


Nunca le he negado importancia a Tik Tok, la penúltima red social de base juvenil, que deambula con éxito numérico desde hace 3 años y que probablemente sea el primer gran éxito cultural de la nueva China pseudocapitalista en los US  

Hay mucho de previsible en la formula de éxito de esta plataforma de micro-creadores que es Tik Tok, sin que a estas alturas importe demasiado los ingredientes: 

una app que sea muy (pero muy) fácil de usar, la intuición del avejentamiento de los otros sitios sociales (léase You Tube, Facebook o Instagram), moverse rápido en lanzarlo sin darle muchas vueltas socio-culturales, tratar de empatizar con tus usuarios objetivos (¿como desean ser  los chavales de 16 años en esta época?) y la suerte derivada de los dados rodando: el momento adecuado con el producto idóneo (no hace falta que sea original)

Creo que el Coronel Parker, Brian Epstein o Malcolm Mclaren estarian de acuerdo de que esas reglas escritas no han variado NADA desde hace 70 años, siendo ellos un ejemplo de como intuir antes que los demás el momento de hacer un nuevo nido para los pajaros jóvenes, siendo la forma u oferta quiza lo menos importante (el modelo Sex Pistols)

Tik Tok se ha aupado como una nueva subcultura (cultura dentro de otra no cultura devaluada) sobre la ya longeva ola de una Internet que se expresa y consume a traves de smartphones que acompañan los momentos de (casi) todo el mundo  

La última estrella del ranking de popularidad que necesariamente genera toda red social es Charli D´Amelio una adolescente de Ohio que como decenas de miles iguales comenzó a subir sus bailes a Tik Tok. 

El resto no es que sea historia es que no tiene variación alguna: de un video hace poco más de un año a ese estrellato consistente en que los demás te consideren un icono importante al que seguir o literalmente juntarse   

Cualquier persona que tiene 59 millones de seguidores en cualquier cosa es reseñable por que es potencialmente negocio para (casi) cualquier producto y es un espejo de lo que muchos de su edad desearían mostrar a los demás de si mismos

El Lennon de la madurez (NY city years) sabia y repetía esta lección aprendida de que cuanto más normal eres más vendible puedes llegar a ser, algo que quiza todavia no sabe la propia Charli pero que es la base de la cultura pop

Friday, March 29, 2019

Help! Google y la resignificación cultural (I need somebody)


En 1965 John Lennon compuso la canción que dio titulo a la segunda película de los Beatles Help!, un producto cuidadosamente diseñado para el enfervorizado público de entonces que aunaba un  collage pop de sarcasmos, ingenuidad y fetichismo beatle ..

La canción de Lennon en realidad reflejaba una profunda desolación y era una llamada de socorro en medio de toda aquella vorágine de los nuevos cuatro evangelistas y eslóganes por el estilo capaz de trastornar a cualquiera...

54 años después Google utiliza la canción como banda sonora/ilustradora de un video promocional de su valor como el gran (y no tan nuevo) ayudador de esta nueva etapa, donde se perpetúan las mismas necesidades que en la lejanísima etapa de los Beatles pero donde sin duda ha cambiado la dirección de las puertas donde se presta ayuda personalizada...

En efecto Google sabe lo difícil que es vivir sin Google y/o la dependencia que en menos de 20 años hemos aceptado de este moderno oráculo que todo lo sabe, y que ha fulminado todas las instituciones que nos enseñaban el camino y filtraban por tanto las respuestas

Los problemas existenciales de aquel joven Lennon y su generación de postguerra son ahora retos empresariales que la tecnología puede/quiere resolver, un giro que nadie podía haber imaginado en aquella burbuja inglesa de la década de los 60´s....

La búsqueda de respuestas con la vuelta a la cultura hindú, los coqueteos con las drogas, las posturas políticas naif y una apresurada negación del valor del pasado de aquella solitaria y exitosa banda, parecen ahora extravagancias de estrellas pop en un mundo que tiene más esperanzas en la tecnología que en la política, la filosofía y la cultura...

Hoy el único resultado esperable de Help! es que algoritmo de Spotify la recomiende más en su ranking para escucharla mientras Google Maps te dice lo cerca que estas de tu destino...

Monday, June 06, 2016

Personalidad como valor de marca: Role Playing Games


Las dos décadas y media de Internet han dejado un mensaje rotundo a todos los artistas pop, es MUY dificil vivir (muy bien) de la venta de canciones ya sean los viejos CD, la descarga directa en app stores o la emisión en streaming 

Sin sorpresa alguna estamos viviendo una época dorada de las actuaciones en directo de todo el espectro musical global desde el veterano (y venerable) Billy Joel hasta la contundente Taylor Swift, un ingreso extremadamente importante pero muy rentable para un número reducido de estrellas de esta industria  

La pregunta obviamente es si hay algún modelo de negocio del que pueda vivir todo artista, algo que sabemos ya que NO, más bien cada artista debe invertir esfuerzo, dinero y talento en crear una marca que genere comunidades entorno a ellos y su personalidad única (quiza John Lennon fue un pionero en eso en su irregular carrera post-Beatle)

Un ejemplo de este principio nada abstracto es la entrada de las celebrities estadounidenses en la categoria de los Juegos de Rol para móviles (RPG), donde la trama es lo de menos y si la personalidad que transfiere el artista/celeb al propio juego

El mercado lo abrió hace ahora 2 años Kim Kardashian (la más rentable de la familia) con aquel juego de rol que te permitía llegar a triunfar en la fauna de Hollywood, y que generó +157 millones de dolares , es decir un poderoso reclamo para todo el mercado de celebrities

Sin embargo, lo fascinante del mercado digital es que no suele permitir dos modelos de negocios iguales,al menos en este mercado pop,  ya que poco después la hiper-famosa Katy Perry se estrelló con una app desarrollada por la misma empresa (Glu mobile) que ni de lejos igualó las marcas de la Kardashian 

Un aspecto fundamental como reconoce el CEO de Glu es "la autenticidad que aporta la marca del artista al producto", algo que solo se consigue si tienes una personalidad por la cual alguien este dispuesto a pagar o dedicar su tiempo dentro de una oferta que ya se acerca a los 4 millones de app en los dos principales mercados (app store y Google Play)

Creo que a pesar de las continuas criticas a esta cultura de la abundancia digital (todo en enormes cantidades y gratis) lo cierto es que se sigue reconociendo la autenticidad, el esfuerzo y la implicación, con independencia del genero que representes, ya que la Kardashian no pretende ser transcendente pero si hacer un producto donde sus fans la reconozcan (darse !)...



Tuesday, October 13, 2015

Playboy, nueva victima de la economía de la abundancia


Del mercado editorial ya no se sorprende nada por que están sufriendo la mayor transformación desde que Gutenberg desarrollara los tipos móviles en el siglo XV que por cierto abarataron las publicaciones para siempre!

Pero tengo que reconocer que la noticia de que Playboy va a dejar de publicar desnudos en su otrora emblemática revista de papel me ha impactado lo suficiente como para compartir con vosotros esta entrada de hoy 

La revista Playboy en los USA fue un emblema de una cierta transformación social cuyo periodo álgido abarca desde el 53 (año de fundación) hasta los años 70´s, cuando llego a vender 7 millones de ejemplares de un solo número (noviembre del 72)

Más allá de la broma recurrente de la playmate del mes, lo cierto es que la revista en su planteamiento era original,ya que si uno saltaba de las fotos a la letra se encontraba con entrevistas a mitos del siglo XX como Marshal MacLuhan, John Lennon o el propio Jimmy Carter

Pero Playboy a partir de los años 90 entró en la misma deriva que el resto de las revistas, o sea un declive de ventas generalizado, ya que lo que lo que constituía su oferta original (las chicas!) ahora estaba disponible en todas partes y cada vez más rápido por el (virtuoso) efecto de la banda ancha  

O sea que la abundancia digital (todo disponible todo asequible) ha acabado con uno de los mitos pop de los últimos 60 años, ya que la revista hace (mucho) tiempo que es deficitaria (se calcula que pierde 3 millones dolares al año)

A que se va a dedicar ahora el Playboy? 

bueno en primer lugar en efecto desparecen los desnudos a partir de marzo, pero la revista seguirá ofreciendo en sus paginas fotos sugerentes aunque esta vez tapadas e imagino que con la linea semi-cultural (la excusa cultural para comprar) de siempre

con todo lo más interesante de este caso Playboy es que ya la revista es solo el poso que sostiene el conjunto de licencias de explotación (que incluye perfumes, ropa, y joyería) que hace rentable la empresa. Lo que constituye un (paradójico) ejemplo de como consolidar una marca (presencia) y luego hacerla rentable con algo muy diferente de su core business inicial 

Paradojas digitales! todo lo abundante vuelve commodity la oferta