App economy: el 1% acumula el 93% de los ingresos

Las tiendas de app inauguraron una nueva forma de distribución de casi todo lo imaginable y a la vez permitieron a muchos players pequeños y/o nuevos entrar en mercado que pese a estar segmentando en categorías diferentes (juegos, productividad, geolocalización ....etc) estaba muy concentrado

Hoy podemos afirmar que en efecto las barreras de entrada cayeron, ya que hay 792.000 editores de app en app store y Google Play , pero el grado de concentración es mayor que en ninguna otra industria conocida

El 1% de esos editores acapara el 93% de los 22.000 millones dolares de ingresos trimestrales que generan las tiendas de app , lo que significa que el 99% de los que publican alguna app luchan por apenas 1500 millones de dolares (1356 millones Euros), lo que da una media de ingresos (revenue)  de unos 9.900 dolares por trimestre 

Las descargas de nuevas app también están muy concentradas aunque algo menos que los ingresos: 

el 1% de todos los editores de app suponen el 80% de total de descargas trimestrales. Lo que en números suena aun más impresionante: 7920 editores de app generan 23.000 millones de descargas y los 784.080 restantes apenas generan 6000 millones de descargas

Aunque cada vez hay mayor número de app, aquellas que superan las 1000 descargas cada vez son menos, apenas un 26%, lo que da una idea de lo difícil que es realmente ser visible en medio de un mar de casi 3,5 millones de app disponibles 

Los ingresos además cambiaron de continente ya que son los grandes editores asiáticos de juegos (los Tencent y NetEase) los que más ingresos se llevan, una tendencia además que no ha cambiado nada estos últimos 5 años

Este mercado como veis, al menos en la foto actual, no responde la long tail de Anderson , ya que al contrario de lo que se afirmaba, aqui la cabeza fina de la cola (el 1%) acapara el 93% de los ingresos

Top 5 de app de pago: Minecraft y el mercado de los juegos

La gran tendencia del mercado de las app es el dominio casi absoluto del modelo de negocio free y freemium, lo que no quiere decir que no existan app de pago y que estas además no generen cuantiosos ingresos.

En las tres principales tiendas de aplicaciones  (app store de Apple , Play de Google y la appstore de Amazon) la app de pago con mayor numero de descargas en el mundo, en enero de este año,  es el Minecraft de la sueca Mojang (cuyo precio en España son 5,50 euros/ algo mas de 7 dolares), segun datos de Distimo

En las tres tiendas de aplicaciones el elemento común es que las app por las que la gente paga, son sobre todo juegos: el top 5 de app en la app store y en la appstore de Amazon son todo juegos. Esta regla general se rompe un poco en Google Play donde entre las cinco app más descargadas (de pago) solo hay una (Minecraft) que sea juego,  pero las otras 4 son app dedicadas a mejorar el rendimiento del dispositivo

Por eso en el top5 de app de pago en Google Play encontramos: el Swiftkey keyboard, Poweramp, Titanium backup y Nova Launcher, esta última una app que permite una personalización de la pantalla de inicio, todas ellas se mueven entre los 3 y 5 euros (mercado español). 

Este ranking te da una idea del perfil del usuario/cliente de cada tienda de app, pero también de las elecciones del cliente de este expansivo mercado cuando se baja algo gratis o pagando. Asi, por ejemplo en la app store de Apple en el top1 de las gratuitas está You Tube, seguida de Flipagram la app que permite editar videos con tus fotos de Instagram. Sin embargo en el Play de Google las app gratuitas favoritas de sus usuarios son Facebook y Whatsapp

Un dato interesante de este ultimo informe de Distimo,  es que en enero los ingresos no bajaron respecto a diciembre, un mes marcado claramente por el incremento de tiempo de ocio de las vacaciones de Navidad, lo que describe unos hábitos de consumo diferentes en este mercado respecto a otros mercados del ocio.

App stores: un gran negocio pero concentrado

En sólo 4 años las tiendas de aplicaciones han redefinido por completo el mercado no sólo de la movilidad sino de Internet y de la computación en general. Los primeros datos de este año (Q12013) demuestran el robusto crecimiento en descargas y (lo más importante) en ingresos que estan generando las tiendas de aplicaciones

Concretamente en los 3 primeros meses del 2013, según datos de Canalys, las 4 principales tiendas de app aumentaron sus descargas un 11% y sus ingresos un 9%,.Lo que traducido en cifras significa más 13000 millones de descargas (13 billion) y 2200 millones de dólares de ingresos (2,2 billion)

En este crecimiento los mercados emergentes (Brasil, Indonesia) siguen contando, pero esta vez el mayor crecimiento en descargas e ingresos vienen de los mercados maduros, es decir Norteamerica y Europa, con incrementos similares en ingresos (8%) pero con crecimientos en descargas mayores en Europa que en el norte de América (10% vs 6%)

El dato significativo es que hay aunque hay un cierto grado de competencia entre las 4 grandes app stores, lo cierto es que la de Apple se lleva el 74% de todos los ingresos mundiales y la de Google (play) genera el 51% de todas las descargas 

Como se puede deducir de estos últimos datos, el margen que le queda a la BB World y a la Windows Phone Store es estrecho, y eso teniendo en cuenta el esfuerzo que han hecho ambas por aumentar la oferta de app disponible (BB tiene ahora 100 mil app´s disponibles)

Es indudable,a estas alturas, que si no tienes una app store lo suficientemente atractiva para el usuario, cualquier player se vuelve irrelevante en este vital mercado de la movilidad. La incognita es si esto se va consolidar como un duopolio (Apple/Google) o si Microsoft/ y Blackberry podran competir o simplemente desaparecerán del mercado siendo sustituidos por las propuestas de Facebook y Twitter u otras asiaticas que ni siquiera conocemos todavía

BitTorrent: cada vez más descargas legales

(imagen: Drake, en el video "Motto" via U tube la canción más desrcaga en los US este año)

las descargas gratuitas de música fuera de las tiendas digitales como iTunes y Amazon continuan siendo una fuente de controversia entre los mismos músicos y entre la industria (lo que queda de las discograficas) y los usuarios

lo cierto es que las descargas de canciones via bitttorent están más vivas que nunca tal como demuestran los últimos datos de MusicMetric una consultora britanica especializada en este mercado. Lo paradójico es que los países donde mayor numero de descargas se producen son los USA y UK o sea los dos mayores mercados de música del mundo, seguido de Italia, Canadá y Brasil

España es el séptimo pais del mundo con mayor número de descargas de canciones (+10 millones en estos primeros seis meses del año) y entre los 20 primeros hay solo dos países de Latam: México y Chile.

los datos del estudio de MusicMetric demuestran una tendencia enormemente interesante (great hope!) y es que el bitTorrent lejos de ser una fuente incontrolada de descarga ilegal, tal como clama la industria musiquera, en realidad se esta convirtiendo en un nuevo modelo de distribución . Así, el porcentaje de descargas "legales" en bitTorrent ya es del 31%, enormemente lejos de aquellos datos que se suelen citar de menos de más del 90% de descargas ilegales, segun recoge Techdirt

Por descargas legales se consideran aquellas que los creadores han licenciado para ser descargadas libremente en cualquiera de las licencias de propiedad disponibles. Por ejemplo, lo que hizo recientemente (mayo) la veterana banda Counting Crows, que literalmente puso a disposición de los más de 150 millones de usuarios de torrents, un EP de 4 canciones, con artwork incluido, titulado "Underwater sunshine" adelanto de su nuevo album y marketing de su siguiente gira, convirtiéndose en el segundo grupo con más descargas via bittorrent (+ 26 millones), después de los Death Grips 

Después de tantos años de litigios y de demonizar las descargas muchos músicos están aprendiendo a convivir con esta abundancia, usándola a su favor, como por ejemplo Neil Young - toda una leyenda de la musica pop desde los primeros 70´s y uno de mis musicos favoritos all time desde el Harvest- quien a principios de este año dijo que "la pirateria es la nueva radio"

Aunque no todos estan de acuerdo (y no hablo de las sociedades de derechos) sino también de musicos, ya que para algunos las descargas sobre todo perjudican a la clase media de los musicos (ni los grandes ni los noveles) 

Lo cierto es que a estas alturas de la pelicula, el intercambio libre de música es parte del ecosistema y la vuelta atrás (vender soportes de plástico??? ) es una ensoñación ..