Google y la política de privacidad: de FLoC a Topics en 10 meses

La eliminación de las cookies ha sido, y me temo que será durante un tiempo nada corto, el dolor de cabeza más grande que ha sufrido el sector publicitario en Internet, dominado como (casi) todo el mundo sabe por Google y Meta (ex-Facebook)

Imaginaos una tecnología de recolección de pequeñas pero muy pertinentes pistas de la actividad de cualquiera en Internet que llevaba funcionando desde los (muy) lejanos tiempos del Mosaic de Netscape (1994) y ayudaron a proporcionar a Google más de 168.000 millones de dolares en el 2020 (ultimo año publicado) 

Es evidente que Alphabet no iba a quedarse quieta viendo como esos colosales ingresos peligraban y por eso antes de que algún organismo estatal o asociación profesional o competidor introdujese un standard alternativo a las cookies, propuso en marzo del 2021 un nuevo sistema de seguimiento web llamado FloC

En esencia, lo que hacia FLoC era en vez de recolectar datos de terceros directamente mediante cookies agrupaba a los usuarios en grupos (de ahi la C de Cohorte) en función de su similar historial de navegación , de esta manera los anunciantes (que son los clientes de Google) podian acceder a una API para decidir que anuncio mostrar a los integrantes de esta cohorte o grupo de interes

La corta historia que vino después es conocida: oposición (casi) frontal de organismos como la Unión Europea y de una buena parte del sector que sospechaban que el producto final permitiriá a los anunciantes identificar con mayor precisión que las cookies saber quien hay detras de cada visita a una web...

Ahora, Google vuelve a la carga con un sistema llamado Topics, que funciona mediante un lista de (300) tópicos de referencia elaborados por Google, de modo que si un anunciante quiere mostrar un anuncio a un usuario lo que hace es activar la API instalada en el navegador y este entrega 3 tópicos (temas) recopilados en su historial de navegación durante las ultimas 3 semanas, más uno elegido al azar para generar ruido estadístico 

Aparentemente Topics ofrece una mayor privacidad al usuario (el eslabón débil de publicidad en Internet) ya que este puede desactivar la API y navegar en modo incognito o incluso borrar tópicos por los cuales no quiere ser asociado

Pero nuevamente Topics parece una nueva propuesta para probar la reacción de los anunciantes y demás vigilantes de esta nueva ola de privacidad en la web tras años de desinteres.

Lo que no ha cambiado: si se elimina la publicidad de Internet es evidente que el acceso gratuito también desparece, asi que por el bien de muchos es mejor que la industria encuentre un sistema que logre un cierto equilibrio

Niños y su relación con la tecnología: matizando tópicos

La relación de los niños con la tecnología es uno de esos tópicos que se suele reducir a memes facilones, aparentemente indiscutibles como que son una generación digital (¡como si o quedara nada analógico!), su alta dependencia de la tecnología, heavy followers de (casi) cualquier influencer...

Un reciente análisis titulado Kids these days desmonta alguno de estos argumentos demostrando que la relación de lo más jóvenes con la tecnología no es tan fácil de explicar y tiene matices interesantes

Por ejemplo, que en efecto los +chichos al salir del colegio hablan más con sus amigos usando una app que en persona, algo que más allá de esta etapa de distancia obligada, muestra un sentido práctico de las relaciones ya que cualquier generación anterior a Internet hubiera aprovechado el tiempo adicional de comunicación que las app permiten más allá del encuentro en la calle 

La dependencia de determinadas app o de dispositivos como el smartphone también es una realidad, pero....el estudio demuestra que precisamente los que más usan la tecnología son tambien los que más concienciados están de que es un arma de doble filo pues más tiempo de consumo tiene un impacto en ese concepto socialmente reconocido de wellbeing (que es algo más que la salud)

La confianza en el saber usar y hasta donde llegar con la tecnología es otro de los rasgos que suelen acompañar a esta generación que aún no ha llegado a la adolescencia, pero... es difícil externamente evaluar el verdadero grado de seguridad con que se mueven los chicos en la red aunque si tenemos una certeza: 

cuando mayor es la práctica personal que tienen con una tecnología más confianza desarrollan en sus propias posibilidades para saber donde poner el límite. lo que pone (un poco) en cuestión la eficacia de determinadas prohibiciones, algo que por otra parte es tan viejo como el propio mundo (el desconocimiento crea el mito)

Sinceramente, etiquetar generaciones se nos ha dado siempre bien pero otra cosa es que un análisis más riguroso ponga las cosas en su sitio: en efecto los chavales son diferentes por que la cultura, la sociedad, las expectativas, las relaciones etc. cambiaron...y la tecnología actúa como un puente (cada vez más) barato y sencillo para hilar todo eso 

Gobierno digital: no es el matiz es la clave

Todas las organizaciones han sido afectadas/alteradas por la evolución digital y la llegada de Internet como realidad para millones de personas a mediados de los 90´s del siglo pasado, pero también como sabéis y todavía sufrís muchos de vosotros, el grado de adaptación/respuesta de las organizaciones ha sido - por decirlo finamente - muy diverso

el ejemplo más complejo y paradójico de esta adaptación han sido (sin duda) las organizaciones gubernamentales, es decir, los gobiernos y administraciones que gestionan nuestro dinero y cuya estrategia general ante el cambio tecnológico (y por tanto cultural) fue aquel meme de e-government

Fijaos que el propio concepto de e-gov era en sí muy poco ambicioso, por que se limitaba a traducir las estructuras analógicas del siglo XX a las nuevas técnicas y plataformas digitales, sin cambiar un ápice las, a menudo anquilosadas estructuras burocráticas, la mayoría de ellas herederas de la concepción napoleónica o peor, renacentista del Estado y su administración 

Estos últimos 20 años hemos visto un baile de servicios electrónicos estatales donde la novedad consistía en la forma de acceso (del funcionario en la ventanilla a la app en la pantalla) pero donde el tiempo de respuesta y la forma de gestionarlo seguían siendo las mismas (o sea, Lampedusa en estado puro)

El cambio pendiente (que todavía no hemos visto) es lo que llama la consultora Ovum el gobierno digital un término que no significa el último tópico (trendy) sino la defintiva adaptación de los gobiernos a los cambios que las tecnologias (y sus usuarios) propiciaron, y que vemos a diario en las empresas que estas revolucionando todos los mercados (desde Facebook, Amazon a Google, pasando por BlaBla Car o Deep Mind)

Ya sabíamos que un cambio tecnológico no produce un cambio estructural en la gestión sino hay medidas y consensos que lo propicien, al menos en el medio/corto plazo, con el terrible coste de que cada dia los administrados vemos la enorme brecha entre lo que podría ser y lo que efectivamente es

Me encanta este tema por que es la esencia de la pregunta del millón: ¿Que es una organización digital? 

en otras palabras, una vez que hemos comprado computadoras potentes, pantallas HD y conexiones rápidas ¿que hacemos?....