Hace unos 37 años asistí como millones de adolescentes al estreno de la Guerra de las Galaxias (star wars) en la aldea manchega que era Madrid a finales de los 70´s
Hasta entonces no había sido un fan de las peliculas SciFi, pero la estetica/épica de aquella pelicula de Lucas fue un punto y aparte en mi ya latente cultura pop, rivalizando en mindshare con la música (pop) de aquella evanescente pero divertida época, como por ejemplo el Black betty de RamJam
Casi 4 decenios después y ya en pleno siglo XXI, se estrena un nuevo producto starwars en forma de serie de animación, ahora dentro del sello Disney, quien compró Lucas Film hace 2 años, pero con una diferencia no menor: el salto de la pantalla cine a la pantalla smartphone (4ª o 5ª pantalla segun como consideres al cine)
La estrategia Disney de lanzamiento de esta serie de 13 capitulos es pre-estrenarla dentro de la app Watch Disney XD, y luego pasarla a su plataforma de TV (Disney Channel). Como ya hemos visto numerosas veces en otros casos estrenos previos en la web/app, no parece sorprendente, pero siendo Disney y Starwars si que marca una diferencia
Primero, que Disney parece ya haber perdido el miedo a que un producto estrella como este se pase primero en la red, algo que potencialmente podría restarle espectadores a su canal de TV, donde todavia tienen la mayoria de sus ingresos (de hecho la distribución p2p ya ha comenzado !)
Y segundo, la propia Disney reconoce explícitamente que las app son la nueva ventana de explotación, con similar categoría a lo que fue en su dia el cine o la TV hasta hace poco más de un lustro
Sin embargo, no se rompen todos los lazos con la estrategia de comercialización del pasado, de hecho Starwars rebels estará disponible desde hoy en la app de Disney, PERO solo para los que esten abonados a algún paquete de cable/sat, en linea con la estrategia "TV everywhere" de los cableoperadores estadounidenses, y que tras muchos años de pensamiento TV-céntrico significa que si pagas el cable lo puedes ver donde quieras/como quieras no solo en el TV set
El símbolo de una nueva saga Star wars dentro de una app, nos habla tambien de como la consideración jeráquica de las pantallas (primera, segunda...) NO tiene ningún sentido para los que se han criado del iPhone hacia delante (recuerda que son 7 años ya!)
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