Facebook 1441 millones usuarios ¿donde esta el techo?

Una pregunta que nos hacemos a menudo es a cuantos usuarios más puede todavia alcanzar Facebook y cuando llegará al crecimiento plano, bueno pues nuevamente FB nos vuele a semi-sorprender mostrándonos que en los últimos 12 meses volvió a crecer un 13% en MAU´s (usuarios activos por mes) 

Facebook es ya una plataforma de 1441 millones de usuarios sin aparentes signos de fatiga, y eso teniendo en cuenta que ya esta literalmente al borde de tener a la mitad de los usuarios de Internet en el mundo (unos 3000 millones) 

Más prodigioso, si cabe, es el crecimiento de sus usuarios a través del móvil que alcanza ya los 1248 millones (mMAU), lo que significa que de Enero a Marzo de este año sumaron 59 millones de usuarios más con un incremento anual superior al 20%

Para que veáis una nueva paradoja, el resultado financiero de FB defraudó algo a los analistas de Wall St, ya que los 3.543 millones US$ (3268 millones Euros) de ingresos (revenue) que tuvo la antigua red social este primer trimestre (Q1 2015) se quedaron 20 millones por debajo de lo esperado

Como veis, la mayor presión hacia FB no viene de los competidores sino de los inversores que se han acostumbrado a crecimientos exuberantes que (lógicamente) a medio plazo no pueden revalidarse

Es del todo previsible que el numero de usuarios mobile de Facebook sobrepase a los de PC y de este modo la plataforma socializante de marketing entre en un mercado con un techo mucho mayor que el propio Internet, ya que las redes móviles en el mundo tienen ya tantas lineas activas como habitantes tiene nuestro planeta (+7000 millones) 

En este nuevo mercado la estrategia de facebook seguirá siendo crecer en numero de usuarios tratando de ofrecer más y mejores servicios y por eso, los gastos de I+D (R&D) de la empresa de Zuckerberg siguen doblandose año tras año

La rentabilidad media de cada usuario de Facebook en Norteamérica (USA & Canada) es ahora de 8.32 $, aunque en Europa este ARPU es un 63% menor (2.99 dolares) y en Asia esta se reduce a 1.18 $ por usuario, cifra que tiene que ser ponderara teniendo en cuenta que 1 de cada 3 usuarios de Facebook son asiaticos 

Facebook es (hace tiempo) la nueva plaza pública o el nuevo shopping center global (socializaciòn a través de la compra) si lo prefieres

Facebook permitirá conexión anónima en app´s

Los 10 años de eclosión de Facebook (04-14) han logrado que una de las marcas de identidad de las personas en este principio de siglo  (más que el DNI o tarjeta de identidad estatal) sea su pagina personal en esta red, aquello de si no estas en FB simplemente no estas, al menos para aquello que más importa

Este principio de servicios y relaciones a cambio de decirnos quien eres, que eres, que te gusta, quien te conoce, a pesar de la lluvia perpetua de criticas, no ha logrado mermar un ápice la capacidad de Facebook de convertirse en la voz socializada de la red/mundo, y la prueba esta en los +1276 MAU´s que acaba de alcanzar en este trimestre primero del año

con esta cota de la población-red, el reto a partir de ahora de FB ya no son los crecimientos exponenciales (incrementos si, pero más moderados) sino mantener su base de usuarios activos y atraer a la parte escéptica que aún permanece fuera de esta red social

Por eso esta semana el propio Marck Zuckerberg (con figura propia ya en el Madame Tussauds) delante de una audiencia de desarrolladores de FB anunció la próxima apertura de un acceso anónimo (sin logging personal) a sus app´s (lo que supone un reach de no menos de 1000 millones de usuarios)

El objetivo a priori es recuperar la confianza de muchos usuarios que tienen un temor (justificado) de estar dando demasiado de si para acceder a una app dentro de FB. Que Zuckerberg lo anuncie en la Conferencia de desarrolladores no es casual, pues a quien más podría afectar es a aquellos que tienen app gratuitas que solo se monetizan con acceso a múltiples datos personales de los usuarios

Zuckerberg a estas alturas sabe ya que la principal amenaza de FB a largo plazo no está en el mercado, sino en las regulaciones que seguro van a aparecer sobre la privacidad de las personas en la red, como la que tiene ya preparada la Casa Blanca,  algo además que históricamente constituyó la esencia del espíritu estadounidense 

Un hipótetico acceso anónimo a la propia Facebook (incluso desde la web) tampoco es que fuera a perjudicar enormemente su negocio, ya que lo que le importa son las acciones y relaciones de los usuarios, NO tanto los nombres (algo que además es fácilmente deducible!)..

no obstante Zuckerberg, Sandberg etc saben que lo que viene a partir de ahora, va a tener mayores costes de entrada por que las regulaciones lo van a encarecer...

Facebook va realmente bien (datos)

Para aquellos que pensaron que el inicial pinchazo de Facebook en su salida a bolsa (mayo del 2012) suponía la explosión de una supuesta burbuja social media, tendrán ahora que re-pensar si no estaban equivocados

Los resultados de fin de año (Q42013) que presentó ayer Facebook son mucho más que buenos, con unos ingresos anuales record de 7822 millones US$, que representa un 55% más que en el 2012 . Lo que quiere decir que aquel que compró una acción de Face hace 20 meses ahora ha ganado un 65% sobre aquella inversión inicial de 38 dolares (la acción se cotiza ahora +60 dolares)

Los indicadores de uso de la red social por excelencia no demuestran una excesiva fatiga teniendo en cuenta que los 6 años de edad FB (que en la red son siglos!). Asi,  Facebook tiene ahora 1228 millones de usuarios mensuales (MAU),  lo que significa un 20% más que hace 1 año. 

Diariamente se conectan a Facebook +757 millones de usuarios , esto es un 19% más que en el año pasado, y de ellos el 73% lo hace a través de un dispositivo móvil lo que avala con datos la estrategia mobile first de esta red social 

De hecho el 25% de los MAU de Facebook solo se conectan a través de un mobile, lo que quiere decir que para +296 millones de usuarios mensuales, facebook es una app no una web

Los anunciantes comienzan a responder de manera proporcional al coloso que es facebook y por eso la inversión publicitaria total en 2013 ascendió a 6986 millones dolares (5146 millones Euros) lo que por ejemplo equivale ella sola al 39% de toda la inversión publicitaria en periódicos en los US

Una paradoja a tener en cuenta para el futuro de facebook es que aunque tan sólo el 15% de sus MAU son norteamericanos estos generan el 46% del total de sus ingresos, lo que obligara a una estrategia de expansión comercial en Europa y Asia , para no ser tan dependiente de los US y Canada

Año tras año confirmamos que la estrategia de Facebook estaba más pensada que lo que a priori parecía y que la eclosión social de la red, de la década pasada, supuso además un relevo en el mercado media cuya trayectoria estamos  viendo ahora

Google cada vez gana más, pero mantiene las dudas

Seguir los resultados económicos de una empresa siempre ha sido interesante, pero en el caso de Google es vital por que cualquier variación en sus ingresos puede indicar una (muy) importante tendencia en la red y en la movilidad, donde Google posee poderosos intereses 

Ayer Google hizo este striptease financiero que consiste que cada 3 meses les dice a los accionistas (y a todos los que quieran leerlo) como va el gigante de la comunicación del siglo XXI

Pues bien Google ganó en los 3 primeros meses del 2013 casi 14.000 millones dolares (+10.000 millones euros), lo que supone un incremento del 31% con respecto al mismo periodo pero del año pasado 

Para cualquier empresa estos resultados serian espectaculares, pero a los analistas de Wall St esperaban unos ingresos ligeramente superiores y sobre todo unas ganancias por acción de 10,70 US$, factor este ultimo extremadamente importante por que al final como en cualquier empresa pública (en bolsa) las decisiones empresariales estan fuertemente determinadas por la rentabilidad de la acción

El problema de Google no es que vaya mal, es que simplemente no sorprende, por eso sus ingresos siguen muy escorados hacia su mítica publicidad en sites de su propiedad (como su buscador), ya que el 67% de sus ingresos vienen de este concepto y un 25% de la red de webs y blogs donde Google inserta su publicidad (adsense sobre todo), lo que significa que la publicidad contextual a Google le sigue aportando el 92% de sus ingresos

El restante 8% de sus ingresos viene de esos "Otros" entre los cuales esta el mercado de la movilidad donde Google posee el OEM Motorola que le aporta el 7% de los ingresos totales o poco mas de 1000 millones de dolares (Google pago por Motorola 12.500 millones US$ en el 2011)

Extremadamente significativo es que Google sigue generando cada vez más clicks (paid clicks) en su publicidad (un 20% más que el año pasado) PERO los anunciantes cada vez pagan menos por cada click, del orden de un 4% menos que en el primer trimestre del 2012, tendencia que no es nueva y que supone un doble reto para Google (publicidad cada vez más barata que permite entrar a más anunciantes pero a su vez menos ingresos)

Por último, y NO menos ...los USA no son el mercado más importante para Google ya que el rest of the world le proporciona el 55% de sus ingresos tendencia que se ha ido acrecentando estos años (UK es el mercado no-USA más importante ya que le proporciona el 11% de su facturación, por eso se explica la espectacular sede de Google en Londres 

Google se ha diversificado estos años invirtiendo en tecnologias que no da dinero a corto, como reconoce el propio Larry Page, pero lo cierto es que si el mercado de la publicidad en la red da un vuelco, Google es muy vulnerable 

Rovio ¿el Disney europeo?

autor: francisco vacas

Rovio es más excepción que regla en el mercado de los contenidos digitales en Europa, ya que el mundo parece estar dividido entre las plataformas de Google, Apple, Facebook y Amazon y sus respectivas appstore

Que una empresa europea se convierta en apenas 7 años desde su fundación en el coloso europeo del entretenimiento no es común y se debe, como sabeis, al fenomeno Angry Birds que empezó como app para iOS hace menos de 3 años

Ayer Rovio hacia públicos sus resultados del 2011dejandonos ver que realmente a la pequeña compañia finlandesa le va muy bien. los ingresos brutos (revenue) ascendieron a 75 millones euros (106 millones US$), bastante más que la mayoria de los grandes estudios de cine o la productoras de TV

La miga de los números que revelaba Rovio ayer estaba en que la mayoria de los ingresos vienen de las descargas de app de los AngryBirds (cuya oferta es de pago y free con publicidad), y quizá lo más significativo, que el 30% de los ingresos vienen de la venta del merchandising de sus famosos pájaros cabreados (angry birds) y sus más de 200 empresas licenciatarias de productos 

La transformación de una empresa de poco más de 300 trabajadores en la gran multinacional del entretenimiento europeo esta a un paso si siguen por esta linea (recientemente inauguraron su cuarta oficina mundial en Estocolmo, la capital europea de las startups) de competir en todos los mercados on/offline con sus franquicias

El problema europeo para competir con los US y China en el mercado del ocio radica precisamente en su conocida diversidad cultural, que es muy valiosa como legado pero que evidentemente dificulta mucho las economías de escala, frente por ejemplo a America Latina y su mayoritario uso del español y un cierto acervo cultural común

El siguiente y lógico paso de Rovio Entertainment es cotizar en alguna bolsa importante de Europa y los US y capitalizarse para convertir sus contenidos en parques temáticos, muebles, comida, ropa, automóviles personalizados, smartphones en joint-venture y ese etcétera tan extenso que hizo a Disney el gran coloso mundial del ocio

Descargar angry birds es promover los contenidos europeos, no lo olvides