Thursday, January 11, 2018

Parece que es posible: Washington Post 800 nuevos empleos


No es habitual poder decir que un periódico amplia su plantilla, asi que la noticia de que el Washington Post (WP) va a contratar a 800 empleados nuevos merece mi comentario de hoy

No quiero caer en el tópico del salvador de la nueva cultura (empresarial) digital que rescata un viejo medio de 140 años de antigüedad que hacia aguas financieras por todas partes y que en menos de 5 años lo convierte en un negocio rentable 

Pero lo cierto es que desde que la digital star Jeff Bezos compró a la familia Graham el WP por 250 millones de dolares, este histórico y anquilosado medio se ha convertido en un empresa completamente diferente que mezcla virtuosamente la producción de noticias y la oferta tecnológica

Lo primero es que el WP ha convencido a 1 millón de lectores digitales de que paguen por leerlo, algo que a pesar de la actual estrategia pay wall de (casi) todos los periódicos NO es nada sencillo 

El otro pilar que ha mejorado es los ingresos por publicidad digital y aunque no ofrecen números concretos supera los 100 millones dolares anuales, según indicaba el año pasado Hartman director financiero del Post 

Tampoco se sabe que parte de esos 800 nuevos empleos van a la redacción o sea periodistas para elaborar noticias y cual va a la gestión del negocio o al desarrollo de productos digitales, pero a estas alturas eso es lo de menos, ya que lo importante es que un medio que edita todavía un periódico de papel con noticias nacionales de los US lleva ya 2 años siendo rentable! 

La familia Graham no se equivocó cuando intuyó que si el WP era viable manteniendo su status de medio serio de referencia seria con una persona como Bezos

Aunque también sabemos que NO hay modelo unico para la salvación de la prensa (quizá el factor más desconcertante de todos!) si podemos afirmar a partir de ahora que el ejemplo del WP nos enseña que en la transformación empresarial esta la clave del sostenimiento de un periódico

Un síntoma evidente de que esto es asi es que Bezos ha logrado que los jóvenes ingenieros y programadores vean el WP como un sitio atractivo para trabajar en abierta competencia con la apisonadora pasional del Silicon Valley y sus salarios de 5 cifras

El problema en Europa y su largo legado de periodicos nacionales con pocos lectores pero influyentes (sobre todo en España) es que no hay muchos Jeff Bezos que estén por la labor, lo que nos habla también de que la atmósfera social y cultural en los US es única

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