La inversión en publicidad digital es uno de esos objetivos en la mira de los reguladores a ambos lados del Atlantico (un mar cada vez menos significativo en el comercio mundial) pero sobre todo en los US, donde Google y Facebook tienen el 54% de este mercado
Este duopolio sin embargo empieza a dar sintomas de una timida apertura, ya que Amazon ha conseguido el año pasado una cuota de mercado del 10%, lo que supone unos ingresos (revenue) de +15.000 millones dolares, con un incremento de más de dos puntos porcentuales
No esta mal para un negocio colateral a las actividades principales de Amazon, y que supone ya el 30% de los ingresos de AWS, su plataforma de servicios en la nube que es además lider mundial
El salto de Amazon a este mercado hace tiempo que es visible como tendencia, pero la experiencia pandemica del 2020 lo ha acelerado, ya que las compras online se convirtieron para muchos en rutina o en nueva experiencia, situando al buscador de Amazon como la herramienta por excelencia para la busqueda de productos
La idea de Amazon como buscador de productos junto a un modelo de negocio a lo Google de publicidad contextual (Amazon Choice) y no solo como una plaraforma de venta, se abre camino pues las marcas en una etapa de recesiòn y no sabemos si recuperación en V o W o K confianzan más en aquellos les proporcionan metricas más certeras sobre si venden y cuanto (conversión)
La tendencia, al menos en el mercado US, es que Google pierda lentamente cuota de mercado (ahora tiene casi un 29%), Facebook se mantenga y Amazon aumente su cuota al menos hasta el 12% en los dos proximos años (notese cuanto significa cada punto en inversión publicitaria)
El fin anunciado de las cookies y la propuesta-solución de Google y sus FLoC es pues una forma revalorizar su buscador, en un contexto que no parece cambiante en este sentido de búsquedas directas de productos en Amazon y el first party data derivado
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