Internet ha realizado estos últimos 25 años un esperado, progresivo pero efectivo proceso de convergencia haciendo suyo todas las formas de expresión anteriores, la ultima de las cuales ha sido la TV y el cine, sin duda por las limitaciones técnicas derivadas del ancho de banda asequible (que no disponible)
Esta lógica de integración (todos los medios en Internet) tiende además a reproducir las audiencias que representaban los antiguos medios, de modo que el video es el contenido más visto por los usuarios de la red, al igual que la TV fue la reina de los mass media del siglo pasado
Hasta aquí las semejanzas y las certidumbres por que la paradoja (que palabra!) es que los nuevos consumidores de video en Internet están rescatando olvidadas formas de narración como las peliculas silentes (sound off)
En efecto el consumo de videos sin sonido (o con el sonido apagado) es una de las principales tendencias dentro de esta megatendencia del consumo de video online (82% de todo el trafico de la red sera video en apenas 3 años)
La nueva normalidad de videos comerciales sin apenas sonido o donde este NO es importante por que se transcribe el contenido o literalmente la imagen es un texto representa la forma mayoritaria de consumo en plataformas como Facebook
Para los estrategas del consumo los videos hechos para ser consumidos sin sonido NO representan un problema sino una ventaja, ya que para los buscadores (incluido You Tube) es más facil identificar el contenido de un video transcrito y asi mejorar (o degradar) su posicionamiento en las primeras y decisivas páginas
Para los creadores de video, el silencio como forma de consumo obliga a un redoble de imaginación para retener la atención (escasa) de su audiencia, teniendo en cuenta que la propia Facebook solo reconoce (a los anunciantes) que un video ha sido visto si alguien supera los 3 segundos viéndolo
Durante la larga y fructifera etapa del cine y la TV, los espectadores consideraban el relato mudo como una limitación y una frustración, rechazando de pleno. Lo curioso es que los hijos/nietos de aquellas generaciones mass media ahora se deleitan viendo trozos de video a los que ellos mismos privan del sonido....
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