La aparición de los canales de video en streaming bajo demanda es una de las características más notables y de momento estables del ocio personal antes llamado domestico
En general el público asocia estos canales en streaming, como Netflix, con modelos de subscripción (o sea, pagar por ver aunque sea poco) y sin embargo la revelación empieza a ser el segmento gratuito financiado por públicidad o AVOD
En los US en este segmento emergente de los AVOD encontramos empresas como Tubi, Pluto TV y Walmart’s Vudu a la que se viene ahora a sumar Amazon a través de su IMDB un site largamente conocido por los usuarios de la red como la mayor base de datos de cine y TV y que fue adquirida por la empresa de Jeff Bezos en 1998
La nueva oferta se llama IMDB Freedive (literalmente bucear gratis) y ofrece un catalogo de reruns que incluyen en este comienzo 130 peliculas y 29 series de TV, con más o menos acierto en la elección y en la potencial audiencia que pueden atraer (desde "El ultimo samurai" hasta la serie "The Bachelor")
¿Por que hace este movimiento Amazon teniendo su propio canal de streaming Amazon Prime video?
Hay una razón clásica en el sector: cuando tienes un gran canal de producción propia , necesitas una segunda ventana para extender la vida comercial de tus peliculas/series (ahora llamados contenidos), un stock que se incrementa a medida que pasan los años y el Prime Video lleva ya 12 años-...
segundo, este lanzamiento de IMDB Freedive es coherente con la estrategia de Amazon de convertirse en un player importante en el mercado publicitario, un mercado donde este año espera facturar 10.000 millones dolares (8750 millones euros), dentro de una estrategia que se dirige a romper el duopolio que ahora tienen Google y Facebook en el mercado publicitario digital en los US
Esto no altera el negocio principal de Amazon (hasta ahora!) que seguirá siendo el ecommerce, pero estoy convencido que todo lo que sea generar trafico de visitas a una plataforma propiedad de Amazon al final genera sinergias que o bien se traducen en conversiones (más ventas de productos) o una fidelización de potenciales clientes para su oferta de video de pago (Prime Video)
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