Vender tu atención: otra forma de monetizar contenidos (Archie Comics)

Hay una tendencia inexorable desde el inicio de la ola digitalizadora: todos los contenidos valen menos que hace 15 o 20 años primero por que hay mucha más oferta y segundo por que cualquier contenido es muy fácil de replicar

Con la música ya vimos que pasó (iTunes o bittorrent),  con el cine y los programas de TV estamos empezando a verlo (Netfix, Hulu, You tube, Facebook) y así con toda la antigua industria del entretenimiento (o cultural como le dicen algunos en Europa) 

En algo que también estamos todos de acuerdo es que NO hay un modelo único, y no sólo para cada sector sino incluso para cada medio, o sea cada empresa tiene que probar un modelo hasta que encuentre lo que le genera ingresos o desaparecer, así de simple 

Por eso es tan importante ver que estan haciendo empresas concretas, como este interesante caso de Archie Comics una empresa de comics y un titulo largamente conocido para los baby boomers ya que se publica en los US desde los años 40 y tuvo una serie de animación a finales de los 60´s (que en España se emitió)

Archie Comics ha llegado a un acuerdo con iVerse (una empresa de distribución de contenidos digitales y que desarrolla app para productores) y Tapjoy una veterana empresa (lleva 6 años en el mercado) que se dedica a ayudar a monetizar contenidos en app

tapjoy emplea un sistema de recompensas virtuales (Mobile Value Exchange) para usuarios que permiten acceder o bien a monedas virtuales para por ejemplo acceder a un nuevo nivel en un juego o como en este caso de Archie acceder a contenidos gratis. Es decir a cambio de que el usuario ve una determinada publicidad o complete la visión de un video promocional, Tapjoy le paga al usuario mediante el contenido que desee

la atención a la publicidad de un anunciante como forma de pago por acceder a contenidos free, es el viejo modelo de la TV en abierto (free to air) aunque este empleaba el modelo de interrupción (hazme caso!!) a diferencia de este caso de Archie Comics que lo que le pide al usuario que elija entre ofertas publicitarias, cual quiere ver como forma de pago para acceder a los comics...

tal como se lee parece una modelo win-win, ya que el productor (archie comics) recibe dinero de la plataforma de monetización que a su vez recibe dinero de los anunciantes que esta vez tienen la certeza de que la audiencia ha elegido su anuncio como moneda de pago sin asociarlo con algo molesto o desagradable ( no me importaría ver publicidad de por ejemplo Apple o Samsung o Paul Weller a cambio de acceder a 11 artículos del NYT (uno más que su paywall)

¿Quien hace dinero en el mercado digital? Las Top10

una de las criticas habituales que se hace al mercado digital es que da menos dinero que lo que queda todavía del analógico, incluso muchos dudan que alguna empresa mundial genere la mayor parte de sus ingresos de los contenidos y la publicidad digitales 

Para desmitificar este falsa creencia y para hacernos una fotografía muy detallada de quien es quien en el mercado digital, PaidContent acaba de publicar el Top 50 de las empresas digitales en el mundo.

La valioso del ranking es que muestra solo los ingresos de estas empresas obtenidos en el amplio mercado digital, lo que incluye desde buscadores (search engine), redes sociales, operadores de telecom, empresas informativas, video sites etc..

Bueno el Top 10 de las empresas del mercado digital mundial es asi:
 (todas las cantidades en dolares USA)

1. Google (36.400 millones)
2. China Mobile (7500 millones)
3. Bloomberg (7000 millones)
4. Reed Elsevier (5900 millones)
5. Apple (5400 millones)
6. yahoo (4900 millones)
7. WPP (4700 millones)
8. Reuters (4700 millones)
9. Tencent (4400 millones)
10. Microsoft (3900 millones)

antes de analizar quien falta en este top 10 piensa de nuevo que se trata de los ingresos en el mercado digital (contenido y publicidad), lo que quiere decir que por ejemplo las ventas de aparatos (hardware) no se cuentan

Como veis Google es la empresa del mundo que más dinero hace con los ceros&unos, pero la debilidad de Google es que el 96% de sus ingresos vienen de una sola fuente: la publicidad contextual (adwords y adsense)

En estas 10 empresas hay 2 chinas: el operador China Mobile y Tencent

China Mobile es la telco más grande del mundo con su astronomica cifra de 683 millones de usuarios, e ingresa +7500 millones de dolares de la venta de sus contenidos digitales, un negocio que solo le representa el 9% de sus ingresos!

Tencent por su parte se dedica a muchas cosas y todas ellas digitales: el servicio de mesajeria QQ y Weixin, las redes sociales Qzone y PengYou, juegos etc.. 

No te sorprenda que Apple solo haga 5400 millones dolares y sea la 5º empresa con más ingresos digitales del mundo, ya que el negocio de Apple es el hardware (iPhone sobre todo) y los contenidos digitales (de la app store y de iTunes) le suponen sólo el 4% de sus ingresos

Por ultimo, de las 10 empresas con más ingresos del mercado digital del mundo 2 son chinas, 2 son inglesas  (WPP y Reed Elsevier) una canadiense (Thomson Reuters) y las otras 5 son estadounidenses, lo que nos da una idea del liderazgo de los US en este mercado 

PS: no busques entre las 50 mayores empresas digitales del mundo no hay ninguna española, Movistar lo más parecido que tenemos a un campeón global, esta muy lejos de monetizar su contenidos digitales  y aparecer entre las 50 primeras del mundo

1100 millones de app: otra forma de entender la red

autor: francisco vacas

la dimensión de un mercado es un poderoso indicador de su vitalidad y en el caso del mercado de las app para movilidad podríamos decir que es el que está más vivo de todo el mercado digital (digital content market)

Este mes Google Play (la app store de Google) alcanzó las 500.000 apps disponibles, que si se suman a las +600.000 que tiene la app store de Apple, nos dan esta cifra realmente mareante de 1.100 millones en tan sólo dos mercados (lo que nos habla también de una concentración sin precedentes en un sector de la industria del ocio)

También, la velocidad a la que se incrementa la oferta de app´s es literalmente inaudita: Google Play ha añadido a su oferta 25.000 nuevas app´s cada mes, durante los últimos 4 meses, mientras que la app store sumaba +15.000 al mes en el mismo periodo, según los últimos datos de Distimo una consultora especializada en análisis del mercado de las app

A la vez que las tablets con Android comienzan de verdad a competir con el iPad y los smarts con el SO de Google reinan entre los más vendidos (sumando todos los que llevan el android), Google comienza a cerrar la enorme diferencia en nº de app que tenia con Apple cuando abrió en octubre del 2008 (cuando Google lanzó su Android market en oct del 2008, la app store de Apple llevaba abierta apenas 3 meses pero tenia ya +7500 apps y habia pasado ya las 200 mil descargas, fuente: Apple)

En menos de 4 años, Apple primero y Google después han creado un mercado con un valor no inferior a los 100.000 millones US$ (dato de Distimo 2012) (77.000 millones de Euros que por ejemplo equivale a diez veces el dinero que va a meter el gobierno español para sanear Bankia)

Este mercado de las app no se parece en nada al que supone la web en Internet (se calcula que hay más de 45.000 millones de páginas web en el mundo, dato de wwsize, mayo 2012) ya que tiene un carácter más lúdico: el 75% de los ingresos de este mercado viene de los juegos (games), ya que el 60% de las descargas de pago (paid) son también juegos ...

Las app´s son ya un mundo paralelo en Internet al que representa la web, aunque para muchas personas todavía acceder a la red es sinónimo de acceder a la web. No obstante en poco tiempo (meses) la no posesion de una tablet o de un smartphone va a suponer que te pierdes ya una parte importantisima de Internet y quizá ya la más innovadora ..

Mobile: la cuarta pantalla millenial

autor: francisco vacas

Los millennials o generación nacida ya en plena era digital (o sea los que tienen ahora veintipocos) son más proclives a ver video en en móvil que las generaciones precedentes , esa es la afirmación/hallazgo de un reciente estudio de Knowledge Nets , además esta primera generación digital tienen como hábito consolidado ver video streaming con una frecuencia semanal, reemplazando el papel que tenia la vieja televisión segun recoge eMarkerter

Tampoco es de extrañar que unos niños que se criaron con la game boy en la mano (2,5 pulgadas) 20 años después consideren que las 3,5" de por ejemplo el iPhone son una pantalla panorámica que permite la visión de contenidos típicamente de pantallas mayores o televisión/cine

La dimensión de las pantallas crean un hábito cultural de acceso, y por eso ésta se interpreta según nuestra experiencia de aprendizaje con ella, tal como nos paso a la generación baby boomer española (y mundial) con las televisión y el cine

Lo que si parece claro con los últimos estudios es que el video online es una forma de ver contenidos de la televisión y por tanto desviarlos de la otrora primera pantalla del hogar hacia donde el usuario quiera, algo que hace ya un amplio espectro de usuarios con el límite de los mayores de 50, que forman la más solida generation gap de la era de Internet (hombres y mujeres por igual segun emarketer)

Es cierto que los grandes contenidos del audiovisual norteamericano siguen siendo la golosina favorita de todos los grupos de edad (en todo el mundo) pero aquellos que se criaron con la magia del sharing, del side-loading, o simplemente del downloading ven la TV como un mero proveedor de contenidos para ver donde como cuando quieras....bye bye programación

El estado de la robótica: robots como estrellas del pop

La robótica es uno de esos temas que me apasionan y a los que evidentemente no le puedo dedicar mucho tiempo por que me cae un poco fuera de mi business (al menos por ahora), asi que de vez en cuando navego a ver como esta el estado del arte de este vital segmento del I+D mundial (que lidera Japón)

Este video (cortesia de PSFK) es de una maquina que se llama HRPC 4 desarrollada por el AIST un instituto tecnologico japonés y acaba de ser presentado en la Expo de Digital Content que se celebro la semana pasada en Tokyo

Si veis el video dos veces os dais cuenta de la coordinación cada vez mayor de movimientos del robot asi como los suaves cambios de dirección y movimiento y su estabilidad motriz, señales que te indican a lo que se esta llegando ya con la robótica

El interés japones viene por que es un país con muy pocos niños y en breve se van a ver poblados de personas mayores sin familia directa lo que incrementa la necesidad de que los robots cuiden de esa nación de ancianos que va a ser Japón en una década  (y Europa Occ va por el mismo camino)

Da vértigo ver como el HRPC-4 se puede convertir en una  pop star clónica de las actuales, y la legión de fans (humanos) que bajaran sus canciones y pegaran sus posters en la pared, algo que parece una locura pero que esta más cerca de lo que pensamos..

Los robots para el entretenimiento son un nicho de mercado que puede convertirse en una de las atracciones del sector para la próxima década (imagínate un bar con robots cantando o entreteniendo una sala de espera de un aeropuerto), cuya unica barrera de entrada consiste en cuanto tardarán en abaratarse para que los pequeños negocios puedan adquiririlos

...

de momento disfruta con el vídeo y deja de pensar que la robótica es ciencia ficción