Mercado Video streaming: segunda vuelta (ad is love)

Como habéis podido comprobar estos últimos 3 o 4 años hemos asistido a una competencia creciente entre las plataformas de video en streaming de pago (SVOD), lo que algunos analistas - con muchas ganas de dejar su sello en el análisis- denominaron Streaming Wars 

Esta competencia se basaba en dos factores muy obvios: crecimiento a toda costa en número de suscriptores y un más madera en los presupuestos para producir/adquirir los contenidos más atractivos para el cliente/subscriptor 

Sin grandes alardes de intuición era evidente que esta estrategia tocaría techo tarde o temprano, ya sea por que se vuelve cada vez más difícil encontrar nuevos clientes para estos servicios de ocio o por que termina siendo poco o nada rentable incrementar el presupuesto para adquirir contenidos

Tengo la impresión que los lideres de este mercado streaming tenían la esperanza de que muchos de sus competidores tiraran la toalla, ahogados por la falta de rentabilidad  y terminaran siendo proveedores de contenido para los supervivientes de esta guerra, lo que dejaría un camino más despejado para incrementar los precios de la suscripción 

Sin descartar del todo este escenario, lo que estamos viendo es un reorientación del modelo de oferta del streaming hacia la publicidad, que es una fuente de ingresos que genera más rentabilidad que la suscripción. 

En este sentido quizá el hito hasta ahora más importante fue la apertura de Netflix hacia la publicidad tras años de rechazarla, ya que la suscripción no solo es para ellos un modelo de negocio sino parte de su imagen de marca 

No obstante, el catalizador de este relativamente nuevo mercado de streaming con publicidad va  a ser Amazon, ya que acaba de decidir que su Prime Video ira con publicidad por defecto, salvo una pequeña línea de escape para aquellos que paguen 3 $ (además de la suscripción anual a Prime) para evitar la publicidad 

Amazon, tal como he sostenido muchas veces, era un outsider del mercado streaming, ya que el objetivo de su plataforma de video no era otro que incrementar los suscriptores de Prime , cuyos clientes tienen un perfil más rentable que la media (gastan más) 

Amazon calladamente se ha ido convirtiendo en un coloso de la publicidad, con unos ingresos esperados en el 2023 que rozaran los 40.000 millones US$, lo que ya representa algo mas del 7% de sus ingresos totales de este 2023 

Pero la definitiva entrada de Amazon en el mercado de la TV/video con publicidad va a tener va a tener unas más que previsibles consecuencias para lo que queda del mercado de la TV convencional (broadcast) y de pago (PayTV) y acelera aun más la tendencia sostenida a cortar el cable y convertir al streaming en la TV del siglo XXI , una certeza más que una intuición 

Es este un mercado que requiere sin duda un análisis más extenso, pero quiero añadir que tal como vimos el siglo pasado, la publicidad termina influyendo en la oferta ya que los clientes pasan a ser los anunciantes no los espectadores/usuarios