IA: oportunidades en Latam (leapfrog?)

Latinoamérica (Latam) es un termino sociopolítico que generalmente tiende a englobar a todos los países americanos salvo los del norte , esto es Canadá y los US 

Como (casi) cualquiera puede comprender esta etiqueta es solo útil para ser usada en ese producto que llamamos noticias (news) o para ordenar mentalmente como vemos el mundo, pero en realidad alberga realidades tan diferentes que no sirve para análisis serios

Hay sin embargo algunos hechos incontestables como la prevalencia del idioma español en la región, lo que supone una ventaja en esta etapa IA de la evolución tecnológica, ya que los modelos LLM necesitan gran cantidad de datos (en general extraídos de la web) para ser más eficaces (aunque sin relación directamente proporcional, más datos= más precisión)   

Es verdad que lo hemos oido ya muchas veces en etapas pasadas, pero la hipotesis de que IA actual puede suponer un leapfrog de muchos de estos países americanos, para ponerse al nivel de potencias, como US, China o Israel no parece tan descabellada a día de hoy

Los hispanoparlantes sobrepasamos ya los 560 millones y 30 años de lnternet comercial y Ley de Moore han igualado bastante las potencialidades, aunque no las realizaciones concretas, algo que sigue siendo más que evidente 

No es la primera vez que tenemos los recursos para el desarrollo tecnológico a nuestro alcance, pero esta vez las sociedades no son las mismas, por el nivel de desarrollo y formación de sus habitantes, lo que debería apuntar hacia modelos de IA nativos en español que sean más competitivos (incluso en costos de desarrollo) que los cada vez más eficaces norteamericanos y chinos

El mes pasado la siempre sorprendente Argentina anunciaba una nueva unidad de IA para detección y prevención del crimen que aunque levanta algunas sospechas de control y otros etceteras, muestra  una iniciativa en IA que demuestra la capacidad de los desarrolladores de soft en Latam, a menudo semi-escondidos en grandes corporaciones de los US o de Europa 

Sin caer en la ingenuidad de encontrar soluciones fáciles a la complejidad de Latam, si que esta vez parece que es más cuestión de acuerdos y coordinación que de tecnologia... 

  

Consumo global de música: cambio cultural (y por tanto) económico

El consumo de música en el mundo es mayor que nunca, a pesar de que ya no posee ese carácter de referencia cultural preferente que tuvo , sobre todo en el segmento joven de los consumidores. en la segunda mitad del siglo XX 

Los últimos datos publicados revelan que en el 2023 se reprodujeron en todo el mundo más de 4 billones (trillions) de canciones en alguna de las plataformas online. Esto equivale a +12 billones (trillions)  de minutos de audición, considerando la duración media de una canción entorno a los 3,17 minutos, lo que es una colosal tiempo de atención, verdadero objetivo de muchos negocios no necesariamente ligados a la industria del ocio 

Un dato muy importante es el lenguaje en que se expresan estas canciones , y lo que vemos es que el ingles sigue siendo mayoritario pero con una acusada tendencia al retroceso ya que el año pasado menos del 55% de las canciones reproducidas en el mundo fueron en ingles

Los lenguajes emergentes en el consumo de música son sobre todo el Hindi (7,8% del total) y en mucha menor medida el japonés (2,1%). El español aunque aumentó su presencia en los US, en el resto del mundo fue a menos, y apenas representa un 10% de todo el consumo global (dos puntos porcentuales menos que hace 2 años) 

 Esto no es sorprendente si atendemos a la progresiva modernización de la India y su indudable rol actual de potencia económica mundial, sustentada por su colosal base poblacional (1,4 millardos/billions habitantes), pero también por su cultura. lo que aumenta las probabilidades de que unos nuevos Beatles salgan de la India y no de UK/US 

La música sigue presente en la vida cotidiana de las personas pero mezclada con otras actividades de ocio, comercio y trabajo(?), y es un elemento valioso para determinar hacia donde culturalmente vamos, lo que siempre se traduce en un cambio económico 

A por el mercado streaming en espanol: la fusión Televisa-Univisión

El streaming se ha convertido  en el nuevo mercado y/o fase obligada de todos los medios nuevos y viejos, ya sea por necesidad de estar allí ( ¿y sino donde?) ya sea por estrategia a medio plazo, ya que de momento los ingresos del streaming son menores que los del mercado de la TV de pago (cable) al menos en los US

En este mercado streaming ha una verdadera locura de oferta  (más de 300 plataformas en los US) que más temprano que tarde va a racionalizarse con unos cuantos players repartiendose en el mercado, o sea algunos más que en la etapa del broadcasting pero desde luego menos que en la actual eclosión

Uno de los nichos que se vislumbran, tras este dominio global de Netflix y de Disney+ ,es el mercado en español que aun siendo un mercado global de +600 millones de  personas todavia no posee un gran grupo que ofrezca contenidos solo en español

Por eso ahora vemos una fusión largamente anunciada entre Televisa y Univisión, el primero el gran grupo de la producción audiovisual en castellano y el segundo la gran cadena de TV en español en los US

El objetivo de este matrimonio de conveniencia es más que  claro: en el mercado hispanohablante solo el 10% tiene algun servicio en streaming, y sin embargo, en el mercado en ingles, el 70% tiene al menos un servicio en streaming

Televisa es de hace tiempo el principal provedor de shows de Univisión y aunque sus culebrones (soap operas) han conocido mejores tiempos de audiencia, lo cierto es que continua teniendo el mayor know how del mundo de producción de programas en español

La jugada me parece lógica teniendo en cuenta que es el único mercado donde le pueden competir a los incumbentes de este no tan nuevo sector del streaming con abultadas carteras para la inversión en producción original (solo Netflix se va a gastar este año 19.000 millones US$)

La segmentación linguistica-cultural es uno de los nichos donde todavia hay sitio en el mercado streaming en un mundo donde las culturas nacionales prevalecen sin demasiados traumas con las emergentes influencias asiaticas y el legado siglo XX de los EEUU 

Alexa hablará español: la minoría mayoritaria y el comercio

Cuando miramos el mapa de America vemos un hecho rotundo: la mayoría aplastante de los países de este continente hablan español  (con la gran excepción de Brasil claro) y tan solo 2 son English speaking (US y Canada) y ambos ademas sometidos a fuertes procesos de bilingüismo

En los US la población hispana alcanza ya los 59 millones de habitantes lo que significa que es el segundo país más grande del mundo en hispano hablantes tan solo por detrás de Mexico y con 13 millones más que la propia España

El resultado es que es imposible hacer negocios en los US si no tienes una estrategia en español, o al menos eso significa ignorar al 18% de la población con una renta per cápita que supera los 47 mil dolares por hogar o sea mucho dinero para que un gigante como Amazon lo ignore

Por eso a finales de este año tendremos una Alexa hablando español como acaba de anunciar la propia Amazon permitiendo que a partir de ahora los desarrolladores creen skills o esos pequeños programas de audio para el asistente digital en español

Desde luego que para cualquier conocedor lejano de la realidad de los US siglo XXI la españolización de la oferta es una normalidad patente en muchos Estados (hay 10 con más de 1 millón de hispanos), pero un indicador de su importancia e impacto en la economía sin duda es Amazon por eso es tan significativo que Alexa hable español

Hay que tener en cuenta que entrar en el Alexa Voice Service de Amazon significa estar presente no solo en los Eco o smart speakers de Amazon sino en una gama creciente de aparatos de otros fabricantes como Bose o Sony

Una Alexa hablando español por ultimo supone una llamada directa a que cualquier empresa en español venda en los US lo que hoy significa la entrada a un mercado de 46 millones de hogares ya que Amazon copa el 70% de este mercado en los US

Escribiendo esto desde España no deja de resultarme paradójico el cuestionamiento del español en España y sin embargo la prometedora realidad económica de este idioma...

Netflix, Narcos y Babel: no hay mercado pequeño

Hasta la llegada de Netflix, y en general del video streaming que funciona con calidades TV - like, o sea algo muy reciente, no existía nada que pudieramos calificar de medio de ocio (realmente) global

La CNN fue la primera que logró instalar este concepto de TV global, aunque como cadena temática de noticias (news), ya que la industria siempre consideró que una cadena de entretenimiento global era algo imposible de armar, por las enormes diferencias en las preferencias de los espectadores en cada mercado nacional  

Netflix está ya en 190 países y tiene 83 millones de suscriptores , algo que parece muy nicho comparado con la audiencia global de la TV, pero no tan modesto si añadimos el factor que una cosa es quien paga el servicio y otro cuantos lo ven! , lo que nos lleva a considerar la audiencia real de Netflix a algún número por encima de los 400 millones de personas

Una de las consecuencias de convertirse en la primera TV no lineal nativa del siglo XXI es que comienzan a surgir las mismas oportunidades de negocio que vieron las cadenas de TV hace 50 años cuando se generalizó el broadcasting en Europa y los USA

  

Un ejemplo significativo lo teneis en la colaboración entre Babel, la plataforma de aprendizaje de idiomas y Netflix a propósito del éxito global de la serie Narcos   

Babel utilizará contenidos de la serie Narcos dentro de su original formato de aprendizaje mediante el entretenimiento, para enseñar español con el particular acento y uso del idioma que utilizaban los narcos colombianos

la inclusión de subtítulos en las series y films de ficción siempre fueron un poderoso incentivo/ayuda para aprender otro idioma, algo que por ejemplo en los US no es muy habitual pero con el auge no solo del español sino de los hispanos como primera minoría es algo cada vez más común no solo en los Estados del sun belt

Para Netflix la oferta de idiomas a partir de sus series es un negocio completamente colateral, pero si algo nos ha enseñado el mercado de la red estos 20 años es que a nivel global NO hay negocio marginal, y al final la suma de (no tan) pequeñas contribuciones a partir de un producto puede ser la clave para mantenerse como un medio global con todas las tensiones que eso significa 

traducción por defecto: el nuevo imperativo (consecuencias)

la red prosigue su indisimulado objetivo de alcanzar toda la población mundial, aunque todavia no podemos precisar el cuando (Eric Schdmit predijo que en el 2020) ya que en esta segunda mitad de la segunda década de este siglo "solo" tenemos al 40% de la población mundial

pero estos +3400 millones de usuarios de Internet son ya una parte muy representativa de los retos a los que se enfrenta la tecnologia conectada en red, y uno recurrente desde sus inicios es la diversidad lingüística

en el mundo existen unos 6900 lenguajes conocidos, si bien es cierto que la mayoria de ellos son tan minoritarios que el problema no es entenderlos sino conservarlos. Por eso , se puede decir que con tan solo 44 lenguajes se puede acceder a la mayoria rotunda de la cultura que genera nuestro mundo.

La red en sus +20 años de vida comercial ha ido reduciendo la necesidad de conocer más lenguajes ya que el flujo principal parte del Inglés a todos los demás.Aun asi, para todos aquellas empresas con vocación global los idiomas constituyen una barrera de entrada a superar

Así lo entienden todos los colosos de la red que poseen más del 1000 millones de usuarios en sus plataformas como Facebook o Alphabet, y por eso invierten en sistemas de traducción que simulen esa sensación de convergencia de lenguajes hacia el que tu hablas

facebook anunció a principios de este mes que sus +1600 millones de usuarios  tendrán la opción de traducir sus post en 44 lenguajes, lo que se puede considerar el mayor intento jamás llevado a cabo para facilitar la comunicación humana, o si prefieres ampliar el reach de su plataforma publicitaria evitando los nichos idiomáticos

por su parte, Google acaba de presentar otro paso (decidido) hacia este entendimiento universal integrando la traducción en su Google Now on Tap esta función que introdujo en la penúltima versión de Android que permite mostrar información relacionada con lo que estas viendo en la pantalla de tu smartphone, tan solo pulsando el botón de inicio

Mi experiencia de 21 años en Internet me ha llevado a leer +90% de la información a la que accedo en inglés, si bien es cierto que si tu negocio es la tecnología usando este idioma no te pierdes nada, ya que aunque hay casos y cosas notables en alemán, frances, español, portugués, ruso, japones y chino, lo cierto es que muchas de estos contenidos también se publican en ingles, para generar mayor difusión

Cierto que los traductores NO son ni de lejos perfectos, pero la introducción de sistemas basados en redes neuronales  y la ayuda humana (personas que permiten compartir sus correcciones) los han mejorado exponencialmente, de tal manera que la habilidad esencial de entender el concepto principal de un texto esta ya más que superada ...

USA: 52 millones de hispanohablantes

La era de Internet es sobre todo la era de la difusión global de los lenguajes, por que la red funciona como un colosal amplificador de eso que antes llamábamos cultura y ahora simplemente contenidos, pero que al fin y al cabo significa difundir uno a uno (p2p) las creaciones de una determinada comunidad de hablantes

El idioma español es la plataforma de difusión/creación más poderosa de todo tipo de productos (no solo culturales) y la verdadera joya en el PIB (GDP) de los paises hispanohablantes, el 9% del PIB mundial lo generan las personas que hablan español segun datos del Instituto Cervantes

El español no pertenece a ningún país, ya que la expansión del idioma de España al resto del mundo (559 milllones de hispanohablantes) pertenece al ámbito de la historia y (desgraciadamente) no se puede vivir de royalties

La visión Google Earth del español en el mundo nos devuelve a una realidad muy siglo XXI: 

el país con más hispanohablantes es México (121 millones) y el segundo los USA, que este año alcanzaron los 52 millones de personas, lo que equivale a decir que el 16% de la población de los US habla español!

Los USA van camino además de convertirse en la primera potencia lingüística en español del mundo ya que la estimación de aquí a mediados de este siglo es que se alcance los 138 millones de hablantes y sobrepase a México

Contemplar a los US como una potencia cultural en español quizá es algo chocante todavía a este lado del Atlántico, pero solo tenemos que recordar que actualmente hay más personas hablando español en USA que en España (52 millones frente a los 46 millones que tiene España)

Y toma nota del dato económico: 

los Estados de la Unión donde más se habla español son precisamente los del Sunny Belt (el sur de costa a costa), lo que incluye los tech States de California (que además es el Estado con más población de los USA), Texas, Arizona y la creciente comunidad hispanoblante de Nueva York (18% de la población)

Cuando terminemos de implementar la infraestructura de telecomunicaciones que sustenta Internet (más cerca que nunca con las redes wireless), la verdadera batalla comercial de los protocolos no estará en el software, sino en los idiomas utilizados, y la ganará la comunidad más activa, innovadora, consciente del siglo que viven y con menos pre-juicios culturales ..

El cuarto de siglo de la Internet comercial le ha sentado muy bien al español que ha visto por primera vez en la historia como se armaba un mercado sin (absurdas) barreras de entrada, lo que desde luego NO garantiza que España sea (500 años después) una potencial comercial/cultural  

El valor económico de los idiomas en la red

Aunque parezca perogrullada decirlo a estas alturas , Internet es una red global por tanto cualquier web, app, que subas a esta alcanza portencialmente a los 2300 millones de usuarios de Internet en todo el mundo.

El sentido común en estos primeros 20 años de Internet ha sido intentar publicar los contenidos (o parte de ellos) en Ingles por que esta es la lingua franca del idioma del comercio y la lengua que usan los que más innovan en la red (hasta ahora)

Eso es una consideración pero otra y no menor es sopesar que valor económico tiene cada idioma en la red hoy en dia, algo que hace Common Sense Advisory en esta magnifica infografia 

El ingles es es el idioma que más valor económico tiene en la red, ya que alcanza al 21% de los usuarios pero que representan el 36% del poder adquisitivo total en Internet

la paradoja más grande se da con el idioma español en la red, ya que hacer una pagina web en español te permite llegar al 9% de los usuarios mundiales pero estos apenas representan el 7% del valor económico 

Justo al contrario que le ocurre al japones y al alemán. El primero supone el idioma del 4,5% de los usuarios de Internet pero más del 10% de todo el poder de compra individual en la red, Este diferencia se incrementa aun más con el alemán, este idioma apenas lo hablan el 3,5% de todos los usuarios pero representa el 8,5% de todo lo que se compra en la red

Por fin, si escribes una pagina web en chino te entenderá el 22% de todos los usuarios de Internet, pero tu capacidad de monetizar se reducirá al 6% de todo el dinero que se mueve en esta red

Aunque actualmente para llegar a un target no inferior al 80% de todo Internet haria falta usar 12 lenguajes (desde el chino al italiano pasando por el portugués), tambien es cierto que hay un ranking economico de cada idioma, como acabamos de ver, lo que no significa que esta regla sea fija y se pueda aplicar como principio general

A veces dirigirse a un nicho de mercado en un idioma por minoritario que sea es más rentable que desarrollar una app en inglés para el mercado mundial

la decisión de que idioma usar en la red es ya una decisión estratégica...

Latinos en USA: 1,5 billones en poder adquisitivo

autor: francisco vacas

con 52 millones de latinos en los USA, se puede afirmar que hay más personas hablando español en los US que en España algo que solemos olvidar.

Los latinos son ya una colosal fuerza económica en los US que en menos de 3 años van a mover más de 1.5 billones de dolares (1,1 billones de Euros), lo que representa el PIB de España, según señala un reciente informe sobre latinos en Estados Unidos de Nielsen.

El caso es que a pesar de la adaptación a la cultura anglo, los latinos son un grupo muy fiel a su herencia cultural y la mayoria quiere que sus hijos no pierdan el español a la vez que aprenden ingles (no se si podria decir lo mismo en la España actual!)

Un factor determinante que enlaza con los temas tecnológicos es que los latinos tienen más hijos que el resto de etnias en los US, con el resultado de que representan una población más joven (casi 10 años más jóvenes que la media estadounidense) y son unos voraces consumidores de video online y en dispositivos móviles, con datos que no dejan lugar a dudas: los jóvenes latinos consumen un 68% más de video online que el resto y un 20% más de video en smartphones

Los datos de una población joven y con mayores tasas de crecimiento que el resto (el triple que la media), nos dibujan unos US marcadamente hispanos a mediados de este siglo cuando pasen de 100 millones y representen 1 de cada 4 ciudadanos estadounidenses (datos del US Census Bureau) 

Los US se han convertido en uno de los mercados más interesantes para los contenidos en espanol, lo que incluye cualquier contenido digital, por eso la presencia en plataformas como la de Amazon, el app store de Apple o Google Play forman ya parte de la estrategia de venta para cualquier producto de un pais hispano (incluido claro España)

Ciudades creativas: el libro de Florida en español

Ya era hora de que se publicara algo en español de Richard Florida (que como sabeis es de mis favoritos de siempre..)..pues bien Paidos publica "Las ciudades creativas" traducción nada literal de su Who´s your city?..del que hablamos aqui cuando se publico en los USA..

Si eres un poco vago para leerlo en inglés compratelo en español (un poco caro 29 euros!) por que este es uno de esos libros que dinamita pre-juicios y deja sin argumentos a los buenistas de lo politicamente correcto...

La tesis central de Florida en el libro es que la elección de donde vas a vivir es la decisión mas importante de tu vida, más que a pareja o el trabajo (algo que en estos tiempos ademas parece transitorio)

Además Florida demuestra (con datos nada de charlas de cafe) que las ciudades-región van concentrase aún más en estos años que vienen y que ahí es donde estarán las oportunidades de conocer gente como tu y prosperar..

O sea que la prometida vuelta al campo era una tonteria ya que la gente va donde ve más oportunidades de prosperar (por eso NY, Madrid, Londres, LA cada vez tienen más población) ...ah y sin olvidar que hay una reación directa entre indice de viviendas en propiedad y desempleo..(bye bye al mito del propietario) ya que afirma que la propiedad hace que la gente no se mueva hacia donde hay oportunidades laborales...

Me encanta las afirmaciones politicamente incorrectas de Florida que sin embargo no han evitado que le nombraran Embajador europeo del año de la Innovación..ya que es el number 1º de los economistas que analizan el desarrollosocioeconomico de este siglo XXI...

Lo dicho, imprescindible ....