Lo que necesita el mercado Ya!: Pensadores Digitales Integrales

El año pasado la Universidad de Colorado (US) y un grupo de reconocidas empresas de publicidad, medios, software (entre ellas Microsoft), marketing etc, se unieron para poner en marcha un ambicioso curso de 1 año de duración titulado asi Boulder Digital Works, tal como recoge Shane Steele que las vicepre. de Yahoo y miembro del Board of Directors del curso.

El punto de partida para ofertar esta especie de posgrado o curso de especialización es realmente interesante Se parte del análisis de que realmente de la crisis de los viejos medios y la publicidad & marketing convencionales estos van a salir reforzados pero completamente digitales (digital media), 

Y el principal problema es que no hay gente preparada para encarar un mercado tan complejo como el que viene. En otras palabras, la mayoría de los centros de formación se focalizan en un técnica, tecnología, habilidad, etc, pero rara vez preparan al alumno integralmente, lo que el propio Boulder Digital califica como "Talento en forma de T", es decir personas que con independencia de la formación inicial (base de la T), deben complementar su formación con una comprensión global de como el digital transforma por completo la industria (parte de arriba de la T)

Mirar en la imagen de arriba las áreas de estudio del Boulder Digital para que os hagais una idea de lo que la propia industria (que son los que contratan) dicen que son las habilidades (skills) necesarias para trabajar en el nuevo entorno (para que te hagas una idea, se calcula que a finales de año habrá 4 millones de personas con un iPad en las manos)

El curso sale por unos 25.000 U$ (unos 20.000 Euros), coste alto para un curso de 60 semanas, aunque el calculo debe hacerse en función de las expectativas laborales al salir (si ganas esa cantidad en un solo año merece la pena), algo que no todos los cursos pueden asegurar

Como comprenderás no tengo ninguna participación en este curso Boulder Digital Work, pero si reconozco que aunque no todos los mercados son como los US, si vamos a necesitar esos lideres con una visión integral de todo este entramado que es mucho más que manejar un cacharro o dominar un software

¿Conoces algún centro de formación en tu pais capaz de armar algo parecido? (seguro que me interesa!)

Libros infantiles como plataforma para el iPhone

La principal amenaza al libro tradicional en papel no son los libros electrónicos ni sus correspondientes lectores (eReaders), sino la falta de innovación de este como formato. Si te pones a pensar el libro ha cambiado muy poco y las mejoras en calidad han venido mayormente desde el lado de la producción ( papel, tintas, impresión etc) pero apenas nada ha "mejorado" para el lector. Puede que esta sea la razón de la caída de los hábitos de lectura en los más jóvenes (y no digamos nada de los nativos digitales)

Aunque parezca difícil innovar con el papel, aquí tenéis un ejemplo de como se puede utilizar la imaginación y ser realista con respecto a lo que las nuevas generaciones consumen y que objetos forman parte de su universo cotidiano, información que me llega a través de AdLab

Mobile Art Lab es una empresa japonesa cuyo objetivo es ir más allá en el consumo de contenidos con el móvil/celular. Pues bien, Mobile Art Lab ofrece en varias librerías  japonesas (incluido Amazon Japan) un extraordinario y curioso Phonebook que consiste en una especie de libro tradicional que permite insertar el iPhone/iPod de Apple para usarlo como un libro interactivo infantil (en el vídeo de arriba se ve claramente de que hablo) 

El objetivo es juntar padres e hijos entorno a una plataforma híbrida papel/smartphone (o si se prefiere analógica/digital) que reproduce la experiencia de lectura de libro tradicional con las posibilidades del iPhone (que de hecho ya tienen todos los smartphones)

Viendo las imágenes de este PhoneBook con las aventuras de Popo y Momo,que sale por unos 24 euros/ 30 us$, da la impresión que en realidad es una forma de usar el iPhone y que el libro es simplemente un marco, pero precisamente el simbolismo de ese marco es muy importante durante el aprendizaje de la infancia ya que mantiene el libro como referencia de acceso al juego/entretenimiento..

Creo que se pueden hacer múltiples PhoneBooks como este no necesariamente diseñados para el iPhone y que cualquier smartphone con pantalla táctil podría valer si hay alguna editorial que en vez de llorar se pone las pilas para atraer a la generación de los videojuegos en 3D

De medios de masas a medios personales (articulo en TELOS)

La revista TELOS, de la Fundación Telefónica, incluye en su último número (83) un DOSSIER sobre MOVILIDAD, el primero en la larga historia de esta revista señera de la Comunicación en español

El dossier incluye un articulo mio titulado asi " El poder de la movilidad: de medios de masas a medios personales" donde hago un análisis de que les ha ocurrido a los antiguos medios del siglo XX, centrándome especialmente en dos sectores paradigmáticos: la música y los libros

La movilidad es parte de un tsunami que empezó primero con la completa digitalización de todos los contenidos antes en soporte y posteriormente llevo el consumo de estos a cualquier lugar donde el usuario quisiese, algo además que subrayo en mi ultimo libro (La comunicación vertical)

La vitalidad y exuberancia del mercado de los dispositivos móviles no hace más que ahondar en esta tendencia imparable, del que el iPad de Apple no es más que un eslabón en una larga cadena que significa nuevas formas de consumo (como cuando empezamos a ver a la gente leer libros en el iPhone con Stanza)

Para todos los analistas y estudiosos del fenómeno de los fenómenos en la Comunicación que es la movilidad (que es mucho más que el móvil/celular) esta es una buena oportunidad para leer artículos gratis en la red

La presentación del dossier es esta tarde a las 18 pm en la Fundación Telefonica donde estaremos (creo) todos los autores que escribimos sobre movilidad, nos vemos 

Comida esponsorizada en el avión o como conseguirla gratis

Hace años cuando comprabas un ticket de avión este incluía (supuestamente) el coste de todo, desde las maletas hasta la comida y por supuesto el servicio a bordo. Pero los agresivos modelos de negocio de las aerolinias de bajo coste y la escalada de precios de los carburantes obligó a las compañías a empezar a cobrar por aquellos servicios que antes incluían en el precio, y de este modo mantener el precio del billete en un coste competitivo 

Y precisamente este paso de la gratuidad al pago se ha convertido en una nueva oportunidad para que un tercero encuentre la forma de volver a ofrecer estos productos gratuitamente mediante esponsorización, algo que hace especificamente Air Advertainment una compañía norteamericana radicada en la Florida

Air Advertainment acaba de lanzar con la aerolinia Horizon una pack de comida esponsorizada (la de la foto de arriba) que se ofrece gratuitamente a los pasajeros, quien de media le dedican una atención a su comida de 15 minutos, si eso lo multiplicas por los 703 millones de pasajeros que vuelan al año se traduce en una audiencia que ya quisieran para si televisiones, revistas e incluso paginas web

En este caso los anunciantes pueden escoger el tipo de comida que ofrecen a unos pasajeros más bien hambrientos y que además son literalmente una audiencia cautiva. A la vez las azafatas pueden recordar a los pasajeros quien esponsoriza la comida en cada vuelo y ofrecer descuentos especiales para productos del anunciante, en vez de esos free-shops de carrito tan cutres.

Como las compañías van a empezar a cobrar por todo (maletas, comida, uso de wc, bebidas/comida, wifi,) creo que hay margen para una oferta de gratuidad seleccionando muy bien el target (ciudad de destino, mes del año, tipo de vuelo, categoria etc.)

Yahoo y Nokia, la penultima alianza

Ayer oficialmente se presentó la alianza entre Yahoo y Nokia, es decir el lider mundial de telefonía móvil y el nº2 de Internet. 

El acuerdo tiene bastante trasfondo pero en principio se puede interpretar como un intercambio de cromos: Nokia tiene una muy buena presencia en mercados emergentes como India, China y Brasil además de un excelente sistema de geolocalización gratuito! (Ovi Maps) lo que le da a Yahoo la posibilidad de competir con el maps de Google 

Por su parte Nokia, que no termina de encontrar el camino para traducir su liderazgo efectivo de mercado en el segmento de los smartphones en uno , donde Apple y RIM reinan con comodidad, gana un sistema de mail muy popular (Yahoo mail) sobre todo en los US y un sistema de mensajería también muy popular que servirá para relanzar el suyo propio (Ovi chat)

El movimiento una vez más refleja que el campo de batalla del Internet que viene es móvil o no será, y por eso los grandes del sector se posicionan, sabiendo que no podrá sobrevivir ningún player que no posea una oferta poderosa en el mercado de la movilidad y en el de los ordenadores conectados a redes fijas.

Esta alianza es también una señal de que hay vida más allá de Apple y Google las dos grandes potencias de esta etapa de la red (este último cada vez más grande con el inesperado éxito de su SO Android, que va a terminar equipando incluso a nuestras televisiones (antigua primera pantalla del hogar) como pudimos ver esta semana pasada con el acuerdo Google/Sony) 

Quizá el tanto más importante es que Yahoo se puede convertir en el buscador por excelencia en los featured phones (telefonos básicos) en los mercados de mayor crecimiento de usuarios, donde Nokia tiene una gran experiencia ofertando móviles robustos y baratos pero con un creciente nº de app que en poco tiempo pasan de los smartphones a estos teléfonos básicos y que como sabies son los que tiene la mayoría  

La paradoja de la productividad: el miedo al paro

Parece ser que el miedo sigue siendo un poderoso incentivo para trabajar más según Tony Schwartz, quien en un reciente articulo en el HBR pone sobre la mesa uno de esos dato rotundos:

"desde que empezó la crisis (2007) los norteamericanos trabajan un 10 % menos de tiempo, debido a los despidos y a la disminución de días de trabajo, y sin embargo se están produciendo el mismo nº de productos y servicios que cuando había pleno empleo"

Esto realmente parece (de hecho es!) una definición perfecta de productividad, con menos recursos se produce más, pero la paradoja es que esta vez no se debe a la introducción de IT en todas las actividades económicas (y sociales) sino más bien al temor a que te despidan! (cuando las barbas de tu vecino veas pelar era un dicho muy spanish)

El caso es que Schwartz dice que esta manera de trabajar no conduce a nada bueno, ya que forzar la maquina corporal sin renovar energía al final conduce a peores resultados, tesis que mantiene además en su último libro The way we are working isn´t working (algo asi como, nuestra manera de trabajar no funciona) 

Schwartz argumenta que las ratios de productividad por empleado (nº de mails contestados, decisiones que se toman al dia, incluso actividad online) no dicen nada del valor de esa productividad, o sea que la productividad no implica necesariamente valor añadido 

Sus consejos para "trabajar mejor" incluyen rituales diarios como apagar el mail un par de horas para pensar mejor las decisiones, dar un paseo corto a una hora determinada y por supuesto, tomarse las vacaciones por completo (algo que los US es un lujo para la mayoría, ya que menos de la mitad se toman todas las vacaciones completas! y eso teniendo en cuenta que la media no pasa de 15 dias al año)

A mi lo que me resulta paradójico es que vamos hacia una sociedad/mercado donde los que trabajan cada vez trabajan más horas (en los US es normal trabajar +50 horas a la semana) y los que no trabajan no tienen muchas expectativas de trabajar full-time a lo largo de su vida laboral. 

Esto no quiere decir que crea en esas teorías naif del reparto del trabajo como si este fuera una riqueza perenne que no necesita de continua innovación en la manera de producir y elevadas dosis de riesgo por parte de los emprendedores. Creo que nos hace falta reflexionar sobre como emplear las IT para hacer mejores cosas en menos tiempo, o sea la esencia de lo que ha sido siempre la revolución tecnológica 

El Metropolità, un ejemplo de microrevista

Ayer tuve la oportunidad de charlar un rato con Salvador Almenar, uno de los tres nombres del pequeño consejo editorial de la revista El Metropolità ya que es uno de mis alumnos de Periodismo online de la URJC.

La verdad es que me sorprendió gratamente la intuición que este valenciano emprendedor tuvo con otros 2 socios de lanzar hace poco más de 1 año una revista cultural en España!...

La originalidad de El Metropolità es que es un formato de microrevista dirigida a un mercado nicho (de por si la cultura es un mercado nicho, al menos en España) que tiene una doble distribución gratuita: en papel en centros culturales, galerias de arte, teatros etc y en pdf en la red. 

La revista se dirige a ese mercado nicho de la cultura de Valencia y su área metropolitana buscando no la información mainstream- que como bien me decía Salvador, ya cubren los grandes medios y la agencias- sino aquello que es nicho, la pequeña noticia que nadie cubre por que interesa a un porcentaje reducido, aquella entrevista a un personaje de la cultura que no aparece habitualmente etc...  

Y bajo mi punto de vista ahí esta el futuro de la mayoría de las revistas (Seth Godin cuantificaba el otro dia quie hay espacio para +100 mil microrevistas de este tipo), publicaciones sin apenas gastos fijos, formadas por un pequeño y entusiasta staff de personas apasionadas por algo, que abren la puerta a colaboraciones de personas que quieren escribir sobre algo que saben (o sea socializando de verdad la publicación)

El año largo de vida de El Metropolità , (que ahora edita su nº 15, bajatelo aqui) demuestra que si puedes primero conseguir anunciantes en tiempos de crisis y segundo, que no hay temática mejor o peor para los anunciantes sino que una vez identificado y activado el nicho o la tribu en palabras de Godin, los anunciantes valoran tener una ventana de contacto directo con sus potenciales clientes 

Como veis en España se puede vivir de la cultura sin subvenciones y la profesión periodística tiene futuro para  los emprendedores y no tanto para las grandes redacciones del siglo XX... 

Foodspotting: es la comida estúpido!

Los servicios de base localizada (LBS), es decir todo aquello que te informa/te ofrece algo en función de donde te encuentres, son uno de esas promesas largamente esperadas en el móvil y que todavía no han despegado del todo por los temores sobre la violación de privacidad, a pesar de todos los comentarios sobre algunos como el famoso? Foursquare y las posibilidades que ya te ofrece Twitter e incluso Facebook

Foodspotting es uno de estos servicios LBS (de momento sólo como app para el iPhone) que parte de una propuesta muy interesante, se trata de un site de recomendación de comida, que se basa no en el restaurante ni la zona sino en la comida misma. Lo que significa que en cualquier sitio por cutre que parezca los usuarios pueden recomendar (tip) un plato y subirlo haciendo una foto con su iPhone

Foodspotting nació el pasado año en Japón y se ha convertido en un servicio mundial con 100.000 usuarios que hacen fotos de lo que comen cuando creen que merece la pena y permiten que los demás lo recomienden o lo busquen si están por la zona

En estos tiempos de severa crisis en España no parece mala propuesta buscar comida donde te encuentres con independencia de quien lo venda, lo que a priori eleva el nivel de competencia entre los propios restaurantes

Cuando buscas localizaciones en Foodspotting ves que hay más en Tokio y NY y que hay ya unas cuantas en Madrid (y solamente 2 en Bayres!) lo que demuestra también la difusión del iPhone en cada pais y la extensión de esta tendencia de fotografiar y compartir lo que estas comiendo y sino echa un vistazo a este grupo de Flickr con más de 17 mil miembros y 256.000 fotos de comida

La estrategia Amazon frente al iPad

Cuando apareció el Kindle parecía que Amazon tenia la opción ganadora en el tránsito hacia el libro electrónico. La tienda que más libros vende te ofrecía además un lector digital que permitía una descarga inmediata del libro que eligieses a un coste más reducido que la versión papel

El Kindle además optó por una pantalla monocroma de tinta electrónica (e-ink), asumiendo que los potenciales lectores apreciarían la máxima similitud con el libro de toda la vida. Pero mira por donde que Apple reinventa las tablets y se cuela en el mercado del libro electrónico como un poderoso competidor, valiéndose de ese efecto halo que Apple obtiene de cada nuevo producto

El iPad supone la intuición de que el nuevo lector valoraría un libro más parecido a una pagina web, convirtiendo la antigua pagina de papel en una plataforma multimedia, por eso optó por la pantalla LED que sacrifica una lectura prolongada en favor de la interactividad con lo que se lee

No cabe duda ya que tras las impresionantes cifras de ventas del iPad, el Kindle parece ahora una TV en blanco & negro frente a una de color, por eso Amazon reacciona con un movimiento (lógico) de apertura: llevar el soft del Kindle a cualquier aparato

Asi y a partir de este verano (boreal) Amazon lanzará una app del Kindle que va a permitir a cualquier usuario de Android convertir su móvil en un lector de libros, segun informa CellularNews, lo que respalda la idea de que  poco a poco Android se esta convirtiendo en el gran SO para móviles y la piedra angular de Google en el mercado de la movilidad (Android corre en más de 12 modelos de smartphones y vende más de 65.000 modelos al dia)

La estrategia de Amazon es llevar el Kindle a cualquier pantalla y no solo a de su lector propietario, y de paso ofrecerle al usuario/lector valor añadido. Así, un usuario del Kindle podrá empezar a leer un libro en el lector de Amazon y continuar en el mismo párrafo en su móvil 

La verdad es que como usuarios/consumidores el auge de Android y la concienciación de Amazon de la apertura sólo nos puede favorecer, ya que todo lo que toca Google o se abarata o directamente va a la gratuidad 

Pagar con Visa usando el iPhone

Me da la impresión que esta noticia que recoge MobileCrunch puede ser el pistoletazo de salida para la generalización de los pagos por móvil. 

DeviceFidelity,una compañía tejana especializada en pagos con tecnología NFC y Visa anuncian ahora el lanzamiento oficial de los pagos con VISA usando solamente el iPhone de Apple , lo que significa mandar la legendaria tarjeta de plástico al más lejano baúl de los souvernirs del siglo XX

En realidad, los pagos con el móvil han estado girando por el mercado desde hace casi 6 años, aunque fuera de Japón (donde millones de personas usan diariamente el Osaifu-Keitai de Docomo ) no se han generalizado en parte por el temor de los usuarios a que la pérdida o el robo del móvil les cause algo más que una renovación del aparato y también por que sacar la tarjeta para pagar es parte de nuestra cultura cotidiana desde hace ya 40 años!

Visa sabe que más temprano que tarde si ella no movía ficha sustituyendo su legendario logo en el plástico de una entidad bancaria, alguien lo haría por ella y aunque las transacciones bancarias requieren una confianza absoluta de compradores y vendedores, competidores como PayPal podrían en poco tiempo convertirse en la Visa del siglo de la movilidad (recordad que VISA vive de la confianza de los usuarios y que no ofrece tarjetas de crédito sino son los bancos los que ofrecen a sus clientes los servicios seguros de VISA). 

El sistema que ofrece VISA en el iPhone consta de una app en la app store de Apple y una especie de cartucho donde insertar la tarjeta microSD, especialmente diseñada por DeviceFidelity, que va enchufado al conector de la base del iPhone (dock connector) tal como puedes ver en este video y partir de ahi simplemente pasando el iPhone delante del lector de tarjetas - que habrá en todas las tiendas- ya has hecho el pago..

La incógnita es si los 50 millones de usuarios de iPhone que hay en el mundo serán capaces de marcar tendencia de pagar con el móvil dejando la VISA de plástico en casa, lo que seria el segundo gran paso hacia la completa desaparición del dinero que precisamente inicio VISA en los 70´s

Encontrar trabajo por 5 euros, el caso Brownstein

A menudo parece que todos los mecanismos de automarketing para buscar empleo en los medios sociales están trillados y más en esta época de crisis mundial y sin embargo el ingenio humano y la perseverancia parece que inventan una y otra vez nuevos formas 

Alec Brownstein es uno de esos jóvenes no tan jovenes (28) que trabajaba el pasado año en una empresa de publicidad, pero en uno de esos empleos con limitada creatividad. Obviamente sus aspiraciones pasaban por trabajar con los grandes creativos del sector, por eso a menudo googleaba sus paginas web, hasta que el verano pasado se dio cuenta de un dato crucial: ninguno de ellos tenia un anuncio patrocinado de adwords

Esto quiere decir que nadie había pujado por comprar los nombres de los grandes creativos de la industria publicitaria para anunciarse. Hasta ahí un dato curioso, pero ¿como convertir eso en una ventaja para encontrar un trabajo con ellos?.. 

Brownstein sabia de sobra que TODOS nos autogoogleamos, ya que nadie resiste la tentación de ver como te muestra el oráculo del siglo XXI, asi que lo aprovechó para comprar en adwords los nombres de los 5 creativos que más admiraba por una irrisoria cantidad de 15 centavos por click , lo que le permitió incluir un anuncio a lado de cada uno de ellos que literalmente decia: 

"Auto-googlearte es divertido, pero contratarme a mi también"

La campaña  funcionó ya que efectivamente llamo la atención de los que perseguía y a los 2 meses 4 de ellos le llamaron para hacerle una entrevista y a final de año tenia dos ofertas en firme para trabajar con ellos.

La experiencia la cuenta en este video el propio Brownstein en su web donde exhibe además orgullosamente su CV 

Que podemos aprender?, pues que no son los medios sino la iniciativa de las personas lo que marca la diferencia, algo que a menudo no se explica bien cuando hablamos de las ventajas de la adopción tecnológica, y que todavía podemos sacar mucho partido a la cantidad de app y servicios gratuitos y universales que a diario tenemos delante    

290 Megas a 35 kilómetros, el poder del cable

El cable es una de esas tecnologías estrellas de los años 80´s del pasado siglo que no terminan de despegar del todo en Europa (sobre todo en el sur) y menos en las regiones emergentes como Asia/Africa ya que el coste de tirar cable es alto y además es más barato (y rentable) dar servicio con redes wireless como las celulares (algo que como sabéis ha revolucionado las comunicaciones en países antes subdesarrollados)

Otra historia completamente diferente es el cable en los US donde este es el sistema mayoritario para ver la tele y acceder a Internet (mira estos datos actualizados de Nielsen), y por tanto en la batalla por convertirse en el soporte principal de acceso a Internet y todo tipo de opciones de ocio (como los videojuegos en red) el cable todavía tiene muchisimo que decir

Fijaos sino en esta reciente demostración por parte de Time Warner Cable (uno de los grandes cableoperadores en el mercado USA), en la reciente feria del sector en LA, Ca, de un sistema que ofrece 290 megas de bajada y 90 megas en el segmento de subida, siendo posible alcanzar estas velocidades a una distancia máxima de 35 Km(!), de hecho es la primera vez que se ven estas velocidades fuera de un laboratorio 

Viendo esto se abren nuevos interrogantes sobre si con el 4G (ya sea LTE o Wimax) todo los sistemas de banda ancha van a ser wireless, ya que los sistemas wired como el cable tienen un enorme potencial que ofrecer, teniendo en cuenta además que la mayor parte del tiempo de ocio es indoor (dentro de los hogares) y que además la cobertura de los sistemas inalambricos dentro de los hogares no es del todo eficiente

Spain/pain, ahora si que se acabó la fiesta

Hacia tiempo que la realidad aumentada que ofrecía el gobierno español del estado de la economía no se correspondía con lo que verdaderamente estaba pasando, algo que veiamos a diario en publicaciones fiables y en el dia a dia de la calle.

Pues bien, como toda realidad virtual tiene que encontrase al final con su alter ego real, ayer el presidente ZP lanzó la primera andanada (que no la última) para rebajar un déficit que ya llega al 11% de las cuentas publicas:

la primera rebaja salarial a funcionarios de la joven democracia española (un 5% de media inicial) además de un paquete de medidas de desinversión y congelación de pensiones ...o sea toda un shock para un país donde el Estado sigue siendo un totem de la seguridad y la estabilidad..

Como es la primera vez que pasa y además hay más de 3 millones de personas (población activa) que viven del Estado en España, yo creo que estamos ante uno de esos turning points que nos va a obligar a tomarnos en serio eso del modelo económico

España necesita efectivamente una economía sostenible pero no de informes efímeros sino de creación de sectores con futuro y abiertos al mercado internacional, como comprenderás esto no se hace de la noche a la mañana y pasa por una REFORMA EN PROFUNDIDAD que llegue desde la universidad a las familias:

cultura del riesgo, abandono de la tutela del dinero publico para hacer cualquier cosa (empresas girasol le llamaba mi amigo Enrique), competencia en mercados protegidos, rebajas de impuestos de todas las administraciones y CULTURA DEL ESFUERZO, o sea algo que te diría cualquier abuelo de la generación que saco el pais adelante en los difíciles años del 40 al 60.

habremos tocado ese fondo que nos hará reaccionar?

Microsoft Office 2010: cambio de estrategia

El Office de MS es uno de esos productos clásicos en un PC y a estas altura uno de los símbolos de la primera generación ofimática. Curiosamente los usuarios finales rara vez han pagado nada por este producto estrella de MS, ya que el cliente principal de este paquete ofimático eran los fabricantes de ordenadores

Como los tiempos han cambiado mucho en muy poco tiempo y ya están en el mercado competidores reales y gratuitos como Google docs, Zoho y el Open Office, entonces los chicos de Redmond se plantean nuevas estrategias para colocar un producto de pago en este creciente mercado de la gratuidad.

El primer cambio copernicano es una estrategia cuasi Freemium para los fabricantes, me explico: Microsoft ofrece una versión rebajada llamada Office Starter 2010 a los fabricantes por 2 dolares (1,5 euros) si estos además incluyen un paquete llamado "PC Esentials" que incluye el Windows live Esentials (msm, mail, writer, photo gallery, Sync etc) y la barra de búsqueda de Bing, asi como colocar a Bing como el buscador predeterminado y a MSM como página de inicio del navegador (que me imagino que será el Explorer) , segun recoge Arstechnica     

¿...? Realmente me parece ingenuo a estas alturas predeterminar un motor de búsqueda y una página de inicio!, con lo sencillo que es ya cambiarlo y bajarse el esplendido (4me) Chrome de Google, por otra parte el Office Starter (que solo contiene un Excel y un Word rebajado) además incluye publicidad, lo que equivale a decir que Microsoft pretende cobrar (indirectamente) a los usuarios con un servicio que ofrece gratis Google, 

La esperanza de MS es que un porcentaje de los usuarios que compre una maquina con el Starter instalado se pasen a la versión full del Office 2010 y ahi es donde hagan dinero.., aunque esta vez les va a costar convencer a más de uno de que merece la pena pagar por un nuevo Office del que no va a usar ni el 20% de las funcionalidades...

GPU´s de videojuegos para laboratorios de investigación

Hace mucho tiempo que sabia algo sobre la impresionante capacidad de los procesadores de las videoconsolas (como la PS de Sony o la Xbox de MS) y de uso científico e incluso militar, pero no había leído nada serio sobre el tema hasta este breve articulo del NewScientist 

Parece ser que en el mismisimo MIT las GPU de las videoconsolas se usan para armar ordenadores que compiten en capacidad de procesamiento con los grandes supercomputadores que todavia vende IBM. 

Este es el caso del profesor Nicholas Pinto -un recién llegado en el mundo de la investigación- que por menos de 3000 dolares (2300 Euros) se construyó un ordenador con 16 GPU capaz de reconocer y generar hasta 7000 posibles variaciones en un algoritmo de reconocimiento de objetos aplicado a iamgenes de un vídeo  

Al parecer el cambio se produjo a partir del 2007 cuando empezaron a aparecer en el mercado nuevos programas de soft para GPU más sencillos de reprogramar para otras funciones por alguien que no fuera muy experto en el tema, a partir de ese momento las GPU que servían para matar zombies y jugar al fútbol empezaron a emplearse para analizar señales del espacio exterior o cosas tan complicadas como las interacciones moleculares..

Tal es el impacto en el mundillo investigador que el prestigioso Oak Ridge National Lab de Tennessee, US el primero del mundo en su categoría, anunció el pasado octubre que su próximo supercomputador que será el más rápido del mundo, se construirá con GPU´s que fabrican empresas como Nvidia y ATI capacez de hacer medio billon (trillion) de cálculos por segundo

Quizá a alguno le sorprenda que el avance en ciencia se pueda basar en las innovaciones de la industria del ocio, pero si adoptamos una perspectiva adecuada/amplia comprendes que el avance es el avance venga de donde venga y que si la demanda de Juegos 3D genera unas inversiones en I+D mayores que el estudio del reconocimiento de imágenes en el cerebro, pues bienvenido sea..

No cabe duda que nuestra civilización del ocio esta generando un enorme avance en tecnología cuyo uso- como hemos visto- puede redundar en mejorar la vida de las personas enfermas o en detectar cambios climáticos...

1000 entradas en este blog ITURJC

No es que sea muy fan de las efemerides personales pero Blogger me recuerda hoy que llevo 1000 entradas escritas en este blog que comence en noviembre del 2005...cuanto hay llovido (literalmente) desde esa fecha.

La verdad es que no tenia  ni tengo ninfun afan de notoriedad, algo que esta dentro del espiritu más puramente blogger, y empece éste como una forma de colocar lo que leia en un solo sitio y de paso que alguno de mis alumnos lo leyese

Creo que mi modelo inicial fue Enrique Dans y despues de tantos años lo sigo a diario como un referente pero si  intentar hacer lo que él hace, más bien como alguien interesado en lo mismo que yo

hace 5 años los blogs eran la aplicacion emergente de la comunicación web y ahora parecen una cosa de baby boomers ya que segun algunos en la red  los millennials no escriben más de 140 caracteres/Twitter.

En realidad no creo ni en lo de antes ni en lo de ahora mismo, si Internet es tan importante como creo y se ha llevado por delante a los medios convencionales hacia unos más personalizados, como afirmo en mi ultimo libro "La comunicación Vertical" (La Crujia, 2010) o literalmente ha hecho que todo cambie como dice Dans en su libro, realmente necesitamos (todos) un oasis de reflexión que no se deje llevar por el marketing de las empresas de gadgets (que por otra parte es necesario)

Las personas que escriben blogs de manera continuada han pasado por derecho propio a convertirse en portavoces de la segunda generación de Internet, dirigiendose a esos nichos de audiencia (red social de afinidad) que los antiguos grandes medios no alcanzan..

Gracias a todos los que leen/han leido este blog y por los escasos pero significativos feedbacks que me enviais..

El final feliz de Boeing en Twitter: el caso Winsor

Que las compañias se enfrentan ahora a unos medios que les situan de igual a igual frente a sus clientes/fans/enemigos es ya un hecho constatable y probablemente la primera consecuencia de la eclosión web 2.0 que ya es casi un tópico

El NYT cuenta una de esas historias que muestran como las compañías incluso tan grandes y (míticas) como Boeing tienen que arremangarse y mostrar un rostro humano en los social media

Harry Winsor es un niño de 8 añitos que como tantos otros ama los aviones, bueno este además tiene la oportunidad de realizarse ya que su padre, dueño de una agencia de publicidad, le lleva siempre que puede a Europa o incluso Africa.

En uno de estos vuelos Harry pintó un avión ideal para Boeing, una especie de boceto sobre el next big thing en aviones y lo mandó a la Boeing para que lo fabricaran!.

El caso es que el fabricante no se le ocurrió otra cosa que responder con una de esas "cartas tipo" que mandan a cualquiera que les sugiera algo que no pueden atender..obviamente la carta decía algo así como que las mejores ideas suelen venir de sus ingenieros etc..y que no pueden atender ideas de cualquiera...

Hasta aqui todo OK, salvo que al padre de Harry se le presentó entonces un dilema:¿ lo dejamos asi y le mostramos al niño que el mundo es así de frio y contundente  o movemos el tema en su blog y en Twitter?

Bueno como podeis imaginar al pasar la historia a Twitter enseguida empezó el goteo de respuestas sobre la falta de sensibilidad de Boeing, lo que llevo al community manager -o algo parecido-, Todd Blecher, del fabricante a tratar de mediar y argumentar. 

La suerte que tuvo Boeing fue que Blecher sabia lo que se jugaba y mando un par de tweets que reconocian que si que muy expertos en construir aviones, pero que son novatos totales en social media..

De modo que Blecher contactó con Harry Winsor y su padre para que la compañía mandara una carta de respuesta apropiada para niños...lo que llevo al padre a afirmar: "es bueno ver como una empresa se vuelve humana", 

fin de la historia y 10 puntos para Boeing (por ahora)

El futuro de la TV (y 2): Coach Potatoes y Long Tail

Hace un par de dias en este blog mostraba la evidencia de que la TV como aparato sigue siendo el electrodomestico más popular en los hogares, y ahora en un excelento articulo del Economist se demuestra que la forma de ver la antigua caja tonta es exactamente la misma que hace medio siglo.

Una investigadora inglesa llamada Sarah Pearson grabó 100.000 horas de gente viendo la tele y llegó a conclusiones realmente sorprendentes: 

la gente no tiene ni las más remota idea de como ve la tele. La mayoria dice que ve mucha TV grabada en el DVR  y sin embargo la mayor parte del tiempo realmente ven tv en vivo (live). Además,ver televisión sigue siendo una de las actividades de socialización familiar favoritas (el matrimonio con el hijo/s)

Este hecho del medio familiar por excelencia no ha cambiado con la generalización de las parejas que trabajan fuera los dos, es más se ha acrecentado ya que estos tienden a compensar el tiempo que estan fuera con actividades familiares y la favorita entre ellas (segun el estudio) sigue siendo la tele...

Esta es una de las razones por las que todos los intentos por hacer de la tele un medio más participativo/interactivo han fallado una y otra vez. La excepción a esto (aunque a pequeña escala todavia) es el exito de los widgets de Yahoo para los televisores, ya que son como pequeños iconos que cuando los pinchas te dan información del tiempo, etc o sea, no interrumpen el consumo tradicional 

Y por si esto fuera poco, la generalización de Set Top Boxes de las empresas de cable y Sat que graban programas y de DVR baratos no han activado la Long Tail, es decir que los programas más vistos siguen siendo los que acumulan más audiencia, incluso en otras pantallas (mobile, pc) 

Esto tiene su lógica: no hay dilema sobre que programa ver cuando se emiten a la misma hora, simplemente se ve uno en directo y el otro se graba y se ve poco despues de que acabe el primero!..a la gente le gusta ademas ver los programas a la vez que todo el mundo!

Por tanto la abundancia de canales no conduce a que la gente vea programas mediocres como mal menor, sino que cada vez más conduce a concentrar audiencia en menos programas! ..desde luego algo de esto hay cuando vemos el exito de Hulu en los US y de Vevo en You Tube (el portal de los antiguos sellos musicales)

Visto estos datos, de momento parece, como afirma Richard Lindsay el CEO de Digital TV Group, que la killer app de la TV es la propia TV... 

El declive de los semanarios: el caso Newsweek

Ayer se puso oficialmente a la venta uno de las publicaciones históricas (desde 1933) de la prensa americana, el semanario Newsweek, propiedad de otro de los grandes del sector el Washington Post. 

La noticia aparecía recogida en el propio Newsweek ayer y analizada en el NYT, y en ambas fuentes se mostraba el drama al que se enfrentan las publicaciones en papel. Fijaos que paradoja: 

los casi 2 millones de suscriptores de Newsweek, en vez de ser un activo o una de las fortalezas de la revista, son  uno de sus puntos flacos, ya que los costes de mandar un semanario a 2 millones de hogares son tan altos que simplemente no son soportables por la empresa.

a esto hay que añadir que Newsweek se edita (en papel) en 190 países con 11 ediciones distintas! lo que le ha llevado a perdidas de decenas de millones de dolares durante los últimos años y describe un panorama nada halagüeño para sus trabajadores

El caso de Newsweek revela muchos datos sobre que esta pasando realmente en esta etapa, ya que el análisis demuestra que el declive de las publicaciones semanales de información general tiene que ver tanto con el cambio sociocultural de la última década como con el ascenso de la publicación web y sus devaluación constante de costes fijos

La información diaria va a hacia la real time web, tipo Twitter o incluso Google News, y nadie va a esperar (y lo que es peor, a pagar) por leer noticias de hace 24 h en un papel que cada vez cuesta más encontrar (muchos barrios ya no tienen kioskos cercanos) y la información semanal más elaborada y reflexiva puede sobrevivir pero en un mercado nicho, no mainstream...

Quizá el punto más fino para entender este declive lo ofrece Dan Carr en el NYT: 

"Cuando la industria automovilistica iba bien, tambien iba el Newsweek y Time, narrando la crónica del sueño americano"

Lo que significa que los cambios socioeconómicos conllevan cambios dramáticos en su sistema de Comunicación y este ultimo se ha llevado por delante a estos dinosaurios de la era mass media, que son demasiado grandes para mercados nicho (too little to google, too big 4 niche market)

¿El futuro de la TV es más televisión?

La catarata de acontecimientos nanomediaticos que trae a diario la red dificulta bastante hacer un análisis racional y sosegado de hacia donde realmente estamos yendo en estos de la Comunicación.

Fijaos en esta tabla elaborada por Nielsen en los US, el nº de televisores en los hogares ha ido aumentado en los últimos 35 años desde los 1,5 por hogar hasta los 3 por hogar, lo que quiere decir que la denostada tele sigue siendo el electrodoméstico más presente en los hogares del mercado más grande del mundo

Los datos de Nielsen dan pie a un airado comentario de Peter Kafka en mediamemo que reitera que en esta era de video online la gente sigue comprando televisiones HD para ver programas de TV, y con un razonamiento bien sencillo:

Muchas personas (la mayoria?) solo quieren sacar la pantalla de la caja, colgarla de la pared y empezar a ver contenidos sin más lios (lo que incluye arrancarlo o bajarte app para mejorar el rendimiento del aparato), lo que no niega el hecho de que cada vez haya más consumo simultaneo (multitasking) de TV e Internet.

Lo cierto es que muchos mercados la oferta de VOD de los operadores de TV se está acercando bastante a la libertad que ofrece You Tube pero limitado a las producciones broadcast, y además los DVR (como el famoso TIVO) permiten a cualquiera grabar los programas que deseen y verlos cuando quieran 

Personalmente pienso que no hay que menospreciar ese mainstream de consumidores que optan por la oferta coach potato de enchufar y ver, aunque con calidad mejorada (HD, 3D) y que la opción de ver Internet en la tele, para muchas personas seguirá siendo un complemento más que una alternativa..

Tampoco minusvaloro que optar por la tele de toda la vida significa perderse ya bastante contenidos que los medios como la tele no recogen ya que su limitada programación no lo permite. Aun así. los datos son los que son, y hay más TV´s en los hogares que ordenadores (aunque seria una interesante comparación ver cuantos móviles hay por hogar en los USA)

En la batalla por atraer el talento global Norteamericana gana

Richard Florida un autor al que sigo y estudio hace años acaba de publicar un nuevo libro titulado "The Big Reset" (algo asi como "el gran reinicio") donde incide sobre como se van a reordenar las prioridades de las personas (creativas y no) tras una larga etapa de amor por los bienes raices (todo el mundo ama tener una casa en propiedad), enfermedad que como sabeis también hemos sufrido aqui, en Spain/pain

En esta dinámica Florida comenta en su blog una encuesta de Gallup sobre el poder de atracción que tienen determinadas regiones del mundo para los emigrantes. Pues bien, las cosas no han cambiado mucho desde mediados del siglo pasado.Tan sólo 15 países (en verde en la imagen) de todo el globo son el sueño ansiado por más de 500 millones de personas, de entre los 700 que han manifestado su deseo de moverse permanentemente o emigrar

Y coronando ese top 15 de países se encuentran los USA y Cánada, lo que no constituye ninguna sorpresa, pero si el perfil de quien quiere ir a cada país

Los US son el destino favorito de la mayoría, pero sobre todo de los más jóvenes y los menos formados, mientras que cuanto más mayores y más formados más optan por Cánada, lo que sin duda es todo un tema para el futuro de la prosperidad de los US en este siglo XXI,

No cabe duda que los USA, a pesar de los muchos problemas internos que tiene como sociedad, sigue siendo un imán a medio camino entre el american dream y los datos que hablan de un país en constante reinvención, algo que sin duda sigue calando generación a generación

La ultima ola de innovación industrial que vino de Silicon valley es un ejemplo de que la economía norteamericana sigue siendo un caldo de cultivo para buscarse la vida más que la segura Europa con su Welfare State y sus mercados protegidos 

Sin embargo, los últimos años de las administraciones republicanas (y demócratas) han puesto demasiadas trabas a los emigrantes como para que no tenga un efecto que ahora Gallup detecta en este estudio..

No tengais ninguna duda que las personas emigran donde ven un futuro y una oportunidad que su tierra les niega, ya sean programadores informáticos o artesanos, y que este flujo de personas constituyen la savia nueva que toda economía necesita para reinventarse, por eso la emigración es necesaria  

Los UGC llegan a los videojuegos

Nintendo anunciaba el pasado mes de marzo que lanzaba un juego para la DS que permitía crear videojuegos para la misma consola y para la Wii, algo que parece una noticia más en una industria en proceso de transformación sino fuera por la significación que puede tener en poco tiempo

El hecho de poner al alcance de (casi)todos una herramienta básica para convertirse en programador de videojuegos puede significar el comienzo de la era de los juegos creados por los usuarios en el mercado de los videojuegos que hasta ahora ha estado dominado por las grandes producciones de los estudios de desarrollo (te suena familiar este escenario?)

El programa/juego de Nintendo viene dentro de la serie de microjuegos de WarioWare y se llama asi DIY (Do it Yourself-Hazlo tu mismo), y forma parte de una ambiciosa estrategia para incentivar que los jugadores se conviertan en creadores, ya que de vez en cuando lanzará Nintendo concursos para crear juegos de una determinada temática a la vez que ofertará nuevos juegos realizados por grandes creadores profesionales con las mismas herramientas del DIY

Esta oferta puede significar nada o puede ser el comienzo de los videojuegos personales/personalizados que se compartirán con amigos y peers en la red, tendencia que puede alterar algo la hegemonía de los grandes lanzamientos, pero también incentivar el consumo de productos de un sector que ve que en poco tiempo la venta sobre soporte (CD, tarjeta) se puede ir al garete por las descargas y los juegos online multijugador  

Lo cierto es que no es disparatado pensar que la nueva generación que entra al mercado por medio de la Nintendo DS, cree formas de jugar nuevas que sirva de cantera para el futuro del sector, y que incluso los más jóvenes de entre los jugones prefieran uno de estos microjuegos DIY que uno "consagrado" por la industria, tal como vemos en alguno de los videos con muñecos Lego en You Tube