Adiós al iPod: 21 años de desintegración

Lo llevo pensando 2 días desde que Apple lo anunció ¿ le dedico una entrada en este blog a la muerte del iPod?. Lo que no dice nada de mi tendencia a la vagancia, sino si es relevante a estas alturas glosar o desglosar lo que ha significado el reproductor musical de Apple 

Al final como veis me decidí por que el pequeño e icónico iPod ha sido uno de los símbolos identificativos de este primer tercio del siglo XXI. Lanzado por Apple a finales del 2001, el primer iPod, diseñado por Tony Fadell, con un diseño claramente inspirado en la Braun T3, el radio transistor de Braun diseñado por Dieter Rams en 1958!, el iPod aceleró una transición ya en marcha en el mercado del consumo de música pop

En efecto ya a principios de este siglo la musica giraba claramente hacia la digitalización, lo que sin grandes especulaciones significo que las canciones se convertían simplemente en archivos comprimidos de información (mp3 etc)

Este simplemente es importante por que fue el momento en que la música se convirtió en un contenido más de entre los centenares que pululaban ya por Internet hace 20 años. A pesar de la inicial protección del DRM el ancla digital que impedía su copia indiscriminada, la tendencia a compartir música entre usuarios se convirtió en la tendencia principal que acabó reconfigurando el mercado y lo demás es historia y además conocida 

El iPod surfeo durante años esta tendencia del consumo por que se convirtió en un fetiche, daba gusto poseerlo y mostrarlo!, algo que sabían muy bien tanto Steve Jobs como Jony Ive, e incluso sobrevivió a su heredero espiritual el iPhone presentado por el propio Jobs 6 años después 

No obstante, la posterior y exitosa evolución del iPhone y la transformación del negocio de la música de música en Apple de venta individual (iTunes) al modelo streaming (Apple Music) all u can eat literalmente diluyeron la propuesta que representaba el iPod

A partir de ahora y hasta agotar existencias del ultimo iPod Touch el iPod se ha convertido ya en una pieza de museo que visitarán los escolares para imaginar como escuchaban música sus padres o sus abuelos  

Apple NO es una empresa muy dada a llorar amargamente por los aparatos discontinuados y la razón quizá sea que le han dado la vuelta a la convergencia tecnológica (puedo hacer más cosas con un solo dispositivo), ofreciendo cada vez más periféricos (AirPod y quizás el Watch) con grandes márgenes de beneficio

PS: hace tiempo que cuando nombro el iPod en mis clases, algún alumno me corrige diciéndome que sino quiero decir iPad....(DEP-RIP)

25 años del iPod de Apple: la centralidad del diseño y el cambio en el consumo

Hace exactamente 25 años y 5 días que Apple lanzó el iPod, el reproductor portátil de música que se convirtió en objeto de deseo para la primera generación de consumidores de música digital (mp3)

La Apple del 2001 era una empresa que entusiasmaba y marcaba radical y absolutamente la pauta de la tecnología de consumo con aquel (por el momento) irrepetible dúo formado por Steve Jobs como mago vendedor y (sir) Jon Ivy el genio dentro de la botella de los igualables pero difícilmente imitables diseños de Apple como el primer iPod 

Explicar a la generación actual del consumo de música en streaming (no la poseo por que siempre esta disponible) el hito que supuso el primer iPod, su elegante diseño (con la icónica rueda inspirada en la de Dieter Rams para Braun) y el modelo de consumo troceado en descarga a través de iTunes , puede que sea un mero ejercicio de nostalgia (no hay nostalgia tech solo nostalgia) pero sin duda es el eslabón obligado para entender la omnipresencia actual de los smartphones y el consumo troceado en la nube que son las app y las app store 

El primer iPod del 2001 pesaba poco más de 184 gramos y llevaba dos chips ARM a 90Mhz con una memoria de 5GB lo que le permitía almacenar 1000 canciones, todo un hito para aquellos compradores del 2001, cuando el CD todavía reinaba (aunque a la baja) y los vinilos empezaban a ser pieza de coleccionistas 

El iPod refleja muy bien la esencia de Apple en la segunda etapa de Steve Jobs como CEO: no fue el primer reproductor mp3 de música, ni el que tenia más capacidad (el Nomad de Creative labs lo superaba) pero ..a partir del iPod o te parecías a él o no eras un reproductor de musica, o sea lo mismo que seis años despues paso con el iPhone (esto es un smartphone chicos!)

La convergencia impuesta por el iPhone al convertir todo el hardware previo en app de software acabó con el iPod (y con tantas otras cosas!) y hoy en dia el iPod de Jon Ivy descansa en las vitrinas del MOMA junto al modelo de la radio Braun que (con mucha seguridad) le inspiró 

El enigma del Podcasting: la nueva radio o simplemente otra plataforma más

Aparentemente los podcast se han cansado de ser ese next big thing del mercado de los contenidos digitales y buscan, de una vez, una rentabilidad en la creciente (esta vez si) audiencia de estas pildoras sonoras

Segun eMarketer este año habrá +117 millones de oyentes mensuales de podcast, atrayendo una inversiòn publicitaria de +1200 millones de dolares o el 24% del total de inversión en audio digital (lo que incluye las versiones free de musica)   

La sueca Spotify ha sido especialmente activa con la oferta de podcast estos 2 años pasados, tanto en inversiones como en la incorporación de nuevas herramientas interactivas para los creadores , lo que ha llevado a que por primera vez su audiencia de oyentes sobrepase ligeramemte a la de Apple (ambas tienen sobre 28 millones de oyentes) 

Hace unos dias en su presentacion anual Spotify confirmó su apuesta por los podcast dentro del modelo pago por suscripción, lo que convertiria a esta plataforma en una especie de Netflix del audio

¿Pero que llevaria a alguien a pagar por un podcast? pues segun Spotify y su plataforma de publicación Anchor que el creador ofrezca extras como por ejemplo video, la esperiencia de la escucha sin publicidad y en general una mayor implicación/participación de la audiencia (encuestas etc)

Lo que no termino de comprender es en que se quiere convertir el podcasting: 

es la nueva radio a la carta siglo XXI , o sea un iTunes con esos esteroides que suelen citar los analistas, o por el contrario es otra forma de entrar al mercado de la publicación desde el audio no el video o el texto 

Quizá mi visión un tanto esceptica sea muy europea y en los US haya un mayor engagement con ciertos creadores, pero hay algunos factores que estan ahi: 

la radio es de momemto un muerto muy vivo y en los US es todavia la plataforma con mayor alcance (reach) con +92% de la población y una enorme diversidad de ofertas que van de la radio publica (NPR) a las +15.0000 emisoras comerciales tanto en AM como en FM 

aplicaciones como Clubhouse o Spaces de Twitter han sabido posicionarse rapidamente en un nicho olvidado pero nada novedoso como son las emisiones tipo tertulia en directo, estas si solapando algo que hacia la radio hace décadas 

la música es en efecto una más de las ofertas del mercado del audio, pero culturalmente sigue siendo muy importante para las generaciones actuales y por eso la propia Spotify o en su dia iTunes lograron que muchos pagaran por el acceso o la posesión de canciones 

Ese componente cultural-generacional NO lo veo igual en los podcast, más allá de que algun creador se ponga de moda y todo el mundo se suscriba alguna temporada...pero para el resto no lo veo...

Sinceramente los podcast de momento los contemplo más como servicio publico esta vez a la carta (On demand) que se dirija a ese segmento de personas inquietas/interesadas en un tema y que son capaces de buscar para informarse 

iTunes se disuelve en el olvido (2001-2019)

Aunque Apple había anunciado en junio pasado que la siguiente versión Catalina OS para Mac ya no incluiría iTunes sino tres app dedicadas, es ahora cuando se concreta la desaparición de la tienda de canciones que metió a la industria musical en una nueva etapa que ella misma no era capaz de crear

En efecto los propietarios de Mac que puedan actualizar a la versión Catalina del sistema verán ahora Apple Music, Apple TV y Podcats en vez de iTunes con la misma oferta (de hecho ampliada) que ofrecía hasta ahora la tienda digital de Apple

La aparición de iTunes en enero del 2001 presintió la llegada meses después del iPod, el reproductor multimedia de Apple cuyo diseño marco un hito todavía no superado. La estrategia de Apple quedaba asi configurada como vendedor de hardware y a su vez de los contenidos para llenar la creciente capacidad de las por entonces novedosas memorias flash

La evolución de iTunes hacia una tienda donde se podia comprar casi cualquier cosa que estuviera en bits (peliculas, libros, software)  introdujo una cierta complejidad, pero seguia contando con la ventaja de que todo estaba en un solo lugar, o sea un principio muy Apple

El abaratamiento del acceso en banda ancha de verdad (no de nombre) con el sistema 4G propició a su vez la llegada de los Spotify, Pandora etc, esto es portales de música en streaming que ya entendían la música como un servicio de acceso y no como contenido que comprar, conservar y gestionar con un software como iTunes 

Lentamente el poseer dejaba de tener sentido, lo que fue toda una muerte anunciada para iTunes la tienda que dio nombre al comercio digital de canciones 

Es verdad que desde el punto de vista de la oferta NO se pierde nada, ya que Apple Music sigue ofreciendo los +50 millones de canciones (toda una vida para escucharlos las!) y permitirá a sus clientes acceder a todo lo que tenían comprado (y subido de sus propios CD) en iTunes

No es por tanto la cuestión, sino que Apple ha creado productos que son marcas culturales de este siglo, y por tanto la desaparición de iTunes marca un hito para las dos generaciones criadas ya en este siglo XXI

Por otra parte la separación/especialización de sus nuevas app por tipo de oferta (TV, música, Podcasts) tiene sentido al buscar una mayor valorización del producto , sobre todo ahora que entra de lleno en la producción de ficción, pero...la sensación 18 años después es que Apple no marca la pauta sino que va remolque de las grandes tendencias donde no es ni pionero ni líder

Porqué vuelve ahora el iPod Touch de Apple

La verdadera entrada de Apple en el moderno mercado del consumo en movilidad se debe al iPod , el reproductor de música que junto a iTunes sirvió de banco de pruebas para lo que luego seria el iPhone y la app store

El iPod  un hallazgo estético y funcional del lejano 2001 se convirtió en el primer icono cultural del siglo XXI y su vida comercial dejo de tener (tanto) sentido cuando Apple lanzo el  primer iPhone en el 2007

Desde entonces Apple dejo morir lentamente al iPod ante la evidencia de que todo lo que podía ofrecer este reproductor lo encontrarían los clientes en los sucesivos iPhone que en cada generación ganaron capacidad, velocidad y por supuesto colectividad celular 

El resultado fue que el iPod dejó de renovarse en el 2015, o sea cuatro años que en tecnología de consumo son siglos, y aunque seguía a la venta lo cierto es que no sabemos  cuantos iPods se vendían por que Apple dejo de ofrecer datos de ventas desde el 2014

La novedad es que Apple acaba de darle una segunda/tercera vida al iPod con cambios en las tripas del dispositivo que ahora incorpora el chip A10 el mismo que traía el iPhone 7, y que a partir de hoy se convierte en el segundo dispositivo más barato de Apple (desde 199 US$ para la versión de 32 GB) detrás del AirPod de 159 US$

¿Que sentido tiene para las generaciones criadas con el iPhone y sus imitadores (a veces mejores y más baratos) comprar ahora un iPod?

lo primero que se espera es que sea el dispositivo de entrada para la experiencia Apple (mi primer Apple para niños) que ponga en marcha el efecto halo del que siempre se benefició Apple, al menos en la etapa de Steve Jobs 

También es una reflexión sobre como un dispositivo que tiene conexión wifi y FaceTime puede usarse sin demasiados problemas de aislamiento como centro de comunicaciones ya sea en casa o áreas urbanas con alta densidad de cobertura wifi., un hábito cotidiano muy común en Europa y Latinoamérica

Tercero, cuando las ventas de iPhones han mermado en todo el mundo, el iPod y sus ventas menores pero significativas pueden sumar a la poderosa caja de Apple ...

Spotify, el mercado de los podcast y el bucle de la radio

Spotify y Pandora como las dos mayores app de streaming en los US y están estrechamente asociadas en la mente del consumidor con la oferta de música, aunque ambas comienzan a dar señales de apertura hacia una mayor diversidad de su oferta a través de sus podcasts

Los podcast son uno de esos formatos de larga trayectoria (en términos tecnologicos) herederos de la cultura que en su dia genero el iPod de Apple. Los podcast sobrevivieron a la muerte del iPod y estan cada dia más cerca de convertirse en una reinventada radio

Spotify tiene +170.000 podcast disponibles de un creciente número de géneros que incluyen shows personales como los de Amy Schumer o Joe Budden , donde curiosamente los propios protagonistas del show introducen la publicidad, un modelo que recuerda la primera época de la radio comercial antes de la era de las cuñas publicitarias

El sostenido interés de las marcas y las plataformas de streaming por el podcast se debe al perfil de oyente: personas con alto nivel educativo que además tienden a ser esa clase de usuarios que escucha varios podcast al mes (power users)

El increíble, todavía para muchos, auge de los smart speakers en los hogares, los no tan nuevos sistemas de audio conectado en muchos coches y la omnipresencia del smartphone están siendo el caldo de cultivo para una nueva audiencia del mercado del audio que hasta ahora estaba limitado a la música pop  

La mayor duración de los podcats frente a otros formatos de ocio los hacen además muy atractivos para una nueva forma de publicidad que sin machacar el odio estilo radio-FM si permanece en la mente del oyente, es por eso que la mayor parte de la publicidad en los podcast se introduce al comienzo y al final con la complicidad añadida del presentador como narrador publicitario

Nuevas sinergias comienzan además a aparecer como el fenómeno de Homecoming la serie de Julia Roberts para Netflix que comenzó siendo un podcast en Spotify, algo que va contra natura en una industria acostumbrada a basar sus guiones en best sellers 

Con todo, a veces tengo la impresión que los nuevos medios cada vez se parecen más a los viejos, y su mayor innovación ha sido segmentar de otra manera la audiencia aprovechando el cambio de soporte

memorias SSD: dos nuevos hitos (de Samsung a Sandisk)

La "suerte" de haber nacido en el siglo pasado y ser parte de la generacion baby boomer es que necesariamente tenemos una visión de lo que de verdad significa el termino evolución cuando nos referimos a la tecnología

Un aspecto que (todavía) me deja con la boca abierta es la capacidad de almacenaje y los precios de las memorias que se utilizan tanto en los PC´s como en los dispositivos móviles 

Por eso, de vez en cuando me paro (con vosotros) a meditar cuando veo que hay (de verdad) un salto significativo, como en estos nuevos lanzamientos de Samsung y SanDisk 

Samsung ha llevado las tarjetas microSD a la frontera de los 256 GB (Evo Plus) , lo que supone un incremento del 25% de capacidad respecto a la máxima que había hace 1 año y que costaba 400 dolares, esta de Samsung la ponen a la venta por 250 dolares, lo que significa que la coreana vende aproximadamente a dolar cada giga (recordemos que cada Giga son 1000 megas!), con una capacidad que te permite grabar +23.000 canciones mp3 

Hace "solo" 15 años el primer iPod de Apple se ofrecía en dos modelos con una capacidad máxima de 5 y 10 gigas, lo que quiere decir que te permitia grabar hasta 2000 canciones! (en mp3 a 160 Kbps) 

Por el mismo precio que la miniSD de Samsung, la norteamericana SanDisk nos ofrece la Ultra II con 960 GB  pero ésta en forma de memoria interna 2.5" SATA SSD , lo que significa doblar literalmente la capacidad que tenia hace 18 meses 

Como veis los fabricantes no son ajenos a la nueva generación de usuarios para quienes la grabación de contenidos en formatos de definición alta como el 4K (UGC o ajenos) empieza a ser algo habitual
Ese mismo año que salió a la venta el primer iPod, un PC típico tenia 64GB de disco duro, lo que 25 años antes (en 1975) hubiera costado 10 millones de dolares

Hoy como veis, (casi) cualquiera puede grabar 33 horas de video en Alta definición o tener 3 veces el número de fotografías que tenia una agencia de noticias media en los años 70 (la miniSD de Samsung te permite grabar hasta 55.000 fotos)

Esta abundancia digital, que supera la propia ley de Kryder´s, nos ha liberado de las limitaciones que teniamos con los soportes fotoquimicos (fotografia) y magnéticos de principios del siglo XX, creando a sus vez no solo un nuevo tipo de usuario sino incluso una forma de pensar completamente opuesta que lleva a la libertad de probar (todo) a bajo coste...

El criterio de la calidad en streaming: el caso Neil Young

Estos últimos meses parece que esta de moda quitar tu oferta musical de las plataformas de streaming, algo que ya comente hace unos dias en este blog con los casos de Taylor Swift y Prince. 

Hoy os quiero hablar de otro ejemplo, pero con un matiz más interesante que los del revenue share de las dos stars citadas

Estoy hablando de Neil Young, quizá el ultimo gigante cultural de la música popular norteamericana,y una de las voces/opiniones más respetadas del mercado de la música

Neil Young ayer escribió en su pagina de FB que a partir de ahora no ofrecerá su basta discografía (más de 50 discos originales desde 1969) en streaming, lo que incluye todas las plataformas, estrictamente por razones  de calidad técnica

O sea para el prolífico y longevo músico canadiense el streaming no ofrece (actualmente) una calidad suficiente para poder apreciar su musica y ante la degradación que supone esta forma de escucha prefiere sacarla y mantenerla en plataformas como iTunes (Apple usa un sistema sin perdida conocido como ALAC) o en las pocas tiendas de discos fisicos que todavia queden en los USA/Canada

Veamos a que se refiere Young con este cuestión de la calidad de audición. Por ejemplo, Spotify ofrece un rango de bit rates que van de los 96 Kbps a los 320 Kbps, Tidal (gestionada y financiada por músicos como Jay Z) ofrece el mismo bit rate que Spotify pero con una tercera opción, el Losslees que permite velocidades de 1411 Kpbs , lo que a priori te garantiza canciones sin perdidas apreciables

Me parece una decisión coherente como músico (muchos artistas de la música clasica como Glenn Gould no querian que su musica se grabase en discos por la mala calidad), pero que olvida el contexto musical no de ahora sino de los últimos 20 años

Para los jóvenes ya maduros criados con el MP3 (perdida de frecuencias altas y bajas y en general un sonido más plano) la calidad de audición en streaming refleja el estandar de sus vidas, al igual que los vinilos a 33 rpm (menor fidelidad en la reproducción de frecuencias que los discos a 78 rpm) nos enseñaron como era la música, incluido los discos de Neil Young (After the gold rush sonó en mi casa una y otra vez)

Sin duda, el pop a medida que se simplificó/banalizó fue olvidando por completo el factor calidad, y por eso la evolución de esta forma de musica termino en manos del mp3. 

Lo que abre un mercado nicho por arriba, es decir si de repente surgen bandas que diferencian su contenido por la superior calidad de grabación y reproducción entonces quizas encuentren otro publico que la generación mp3 en el bus... 

iPod:¿ hacia una red social de sordos?

Ayer mismo la Comisión Europea adopto una resolución que va a "recomendar" a los fabricantes de reproductores de audio -tipo iPod pero no sólo este- a que vengan ajustados de fabrica para ser escuchados en unos niveles que no dañen nuestro sufrido timpano y nos deje literamente sordos

El mandato de la Comisión señala que los niveles de audición seguros dependen del tiempo de escucha y del volumen empleado y especifica "a 80 db la exposición semanal no deberia superar las 40 horas, pero a 89 db no deberia pasar de 5.."

Como sabeis cuando eres joven tienes una tendencia a escuchar la música alta, algo además que el propio consumo en movilidad ha fomentado ya que los ruidos circundantes de trafico incluso el propio metro obligan a subir el volumen, sin que nos demos cuenta que aunque escuchemos a un nivel "normal" en realidad estamos sumando decibelios a los que de por si recibimos en una ciudad

Diariamente en la UE corren por la calle entre 50 y 100 millones de personas con los auriculares del mp3/iPod etc y de todos ellos-segun la Comisión- entre el 5 y el 10% podrían quedar parcialmente sordos en un near Future

No me parece mal que la Comisión recomiende un uso sano de esta forma de acceso a la música siempre que eso no frene la innovación o nos impida comprar los mismos reproductores que en USA o Japón (algo que a veces pasa), teniendo en cuenta además que los sistemas de salud europeos son de pago obligatorio y colectivo (es decir publicos), con lo que al final si tenemos en Europa 10 millones de sordos más , les tendremos que pagar el aparatito (no el iPod) para la sordera

Para algunos, esta propuesta de la Comisión esta directamente relacionada con la "iPod anxiety" o inquietud y preocupación hacia las nuevas formas de consumo de la musica que representa tan bien el cacharro de Apple

Asi por ejemplo Arstechnica en un aticulo señalaba varias preocupaciones radicales a cerca del ipod expresadas desde perspectivas diversas:

Esta matando la música: para el critico de musica del Times (en UK) simplemente el iPod ha matado el aura de la musica convirtiendola en un simple fichero comprimido en una memoria

Nos esta volviendo narcisistas: ¿quien necesita hablar con los demás en el metro o en el parque o simplemente escuchar otra musica que no sea la suya?, para algunos autores no es casual que el iPod y el iPhone empiecen por la primera persona del singular!!

Esta acabando con el negocio: se calcula que llenar la memoria de un iPod (pagando) costaria hasta 30. mil dolares !!, como nadie se gasta tanto dinero, todos los archivos de música los bajan de la red , lo que ha llevado a algunos a pedir un canon digital por cada reproductor vendido -algo que en Spain/pain conocemos muy bien

Todas estas criticas frente a los iPod y demás olvidan algo fundamental: que estos reproductores lo unico que han hecho es materializar una demanda social para el acceso continuo a la banda sonora de tu vida, llenando de fruición esas burbujas de ocio que describe mi amigo Roberto cuya magnitud no ha dejado de crecer estos años

OdioWorks vs Apple: en la demanda esta la clave

Como sabeis en el iPhone/iPod de Apple se puede usar app de terceros, no desarrollados por Apple,  y hay sites como OdioWorks que usan plataformas wiki para explicar a la gente como usarlos e instalarlos...algo que no permite la (restrictiva) Apple en sus gadgets..

El caso es que los abogados de Apple han visto en estas publicaciones una forma de evitar el DRM de Apple, lo que significa de facto una violacion de los Derechos de Autor recogidos en la DMCA, por eso tal como recoge ArsTecnica, Apple aviso a Odioworks que retirasen estos contenidos de la wiki o les demandaban...

Sin embargo ha sido la propia Odioworks, la que ha demandado a Apple, ya que para la Odioworks, permitir la discusión online del uso de este software esta protegido por la primera enmienda de la Constitución Americana (garantia del free of speech entre otros) y ademas que al no perseguir interes lucrativo constituye un uso legitimo (fair use) siendo además el daño que se le hace a Apple insignificante en terminos comerciales (algo que recoge la propia ley sobre derechos de autor en USA)

La demanda es interesante ya que significa dejar claro si una empresa que te vende un gadget tiene el derecho a obligarte a usar solamente un determinado software con el...o si por el contrario es una plataforma libre en que puedes poner lo que te de la gana (o quitar...)

Creo que Apple va camino de convertirse en la nueva Microsoft ya que su aureola de "marca indie" y cool puede quedar dañada por esta estrategia erronea de convertir sus aparatos en cajas cerradas con soft aprobado por la marca..algo que ya va en contra de la propia evolucion del mercado....por eso Apple puede volver a las catacumbas que ya conoció a finales de los 90s...

En este mercado no hay mitos, ni heroes ni tumbas permanentes...

App Store de Apple: 1000 millones de descargas

La intuición de Steve Jobs de que el negocio estaría en la descarga de contenidos centralizados en la tienda oficial de la brand por excelencia de la modernidad, fue una de las mejores apuestas de la historia de las redes.

Apenas 9 meses (!) después de su inauguración la App Store, o sea la e-shop de Apple para la descarga de aplicaciones, se esta acercando al mágico número de 1000 millones de descargas, lo que desde luego es cualquier cosa menos discreto.

Para celebralo Apple desde su pagina inicia un concurso desde ya hasta que alcancen el billion (el millardo) de modo que por acceder,aunque no compres, te puede tocar una prepaid voucher de 10.000 dolares para comprar en iTunes,un iPod Touch o MacBook Pro...

No siendo fan fatal de Apple hay que reconocer que ha sabido crear un efecto fetiche a todo lo que toca, ya sea su smartphone (iPhone) o creando una categoria de productos (mp3 players) con el iPod que a estas alturas es ya un icono del siglo XXI (de hecho fue el primero de este siglo).

Por eso no importa nada que las famosas computers de Apple cuesten más, como dice Steve Ballmer el CEO de MS, ya que cuando una marca se posiciona la "racionalidad de la compra" no es un factor decisivo y si lo que representa la marca (que se lo pregunten sino a Ralph Lauren)

En fin, esto va camino de que los medios del siglo XX terminen siendo simples proveedores de contenidos para Apple y Google (que acaba de cerrar un acuerdo con Universal) 

El éxito del iPhone

Se ha escrito tanto acerca del iPhone de Apple que cualquier opinión parece ya una gota de agua en el mar...aún asi, el device en cuestión se ha convertido en un objeto de culto màs alla de las funciones que realice....si algo hay que reconocerle a Steve Jobs es su capacidad para generar un efecto (nano)mediático a partir de cualquier producto que comercialice ...por tanto el efecto estrellato es una razon del fenomeno iPhone..

Un factor a veces olvidado es el famoso efecto halo, que tan bién explota Apple, o sea que el éxito previo de sus mp3 (iPod) generó una corriente de opinión y expectativas muy favorable al telefono de Apple...de hecho Apple paso en pocos años de casi desaparecer a ser un cruce entre la nueva IBM y la nueva Microsoft....

Parte tambien de la atracción por el iPhone, no lo olvidemos, vienen generado desde dentro por las propias operadoras que han visto en los mercados donde se ha lanzado (sobre todo US) que efectivamente aumenta el consumo de datos (Internet) y eso es lo que andan buscando hace tiempo ante la evidencia de que la voz es una commodity ..

Es indudable que el iPhone genera un fetichismo entorno a él, algo que tampoco debemos olvidar es muy propio de la tecnología y más en un mercado como el del celular que ya esta más que maduro (+100 % penetración en casi toda Europa), asi que o convences a un cliente que cambien de móvil o cierras el kiosko ...y eso es obvio que nadie lo va a hacer...

Efectivamente lo que hace el iPhone lo hacen otros telefonos como los de la serie N de Nokia y tambien el increible Xperia 1 de Sony presentado en febrero (con windows mobile como OS) pero bueno como sabes en los mercados tecnologicos (y en muchos otros) a veces el que da primero....y bueno el iPhone supo darle a la gente un gadget bonito, completamente tactil y en definitiva muy diferente a lo que habia hace apenas un año....y ante eso...

El coste del iPhone no es una barrera de entrada para los fans y futuros usuarios del cacharro, por que como todos las inversiones en bienes suntuarios el dinero es lo de menos! (hasta un cierto nivel claro)...asi que suma todo esto y tendras el cocktail que ha hecho que alguno este contando las horas para que Telefonica venda por fin en Spain/pain el codiciado iPhone....

Aun asi.. cuatela ya que por ejemplo el iPod no era lider de ventas en el segmento mp3 en España, asi que lo mismo Telefonica subvenciona el iPhone hasta dejarlo a un precio similar a otros smart phones....

Satisfecha Maria?

Los dilemas de la industria musical

Este 2008 comienza con la última de las 4 grandes ex-discográficas - Sony-BMG- anunciando su abandono del DRM (DRM-Free),tal como señala Wired, reconociendo de facto que lo único que logró este sistema fue crear un monstruo en iTunes (80% mercado de las descargas) creando además una paradoja: que la industria musical fuera un mera espectadora y que viniera alguien ajeno al sector el que sacase beneficios del nuevo mercado ....además la pirateria demostró ser un hábito cultural más que una práctiva delictiva localizada...

En este escenario que las 4 grandes del sector abandonen el DRM supone en primer lugar plantarle cara a Apple iTunes, en favor de portales desarrollados por las propias empresas productoras de música (lo que realmente siempre fueron), pero tambien puede impulsar más aún las ventas del la pareja iPod/iPhone que a estas alturas se ha convertido ya en un fetiche de culto de nuestro tiempo.

De momento empiezan a surgir nuevas propuestas de modelos de negocio como la Rcrd Lbl quien permite descargas DRM-Free con esponsorización publicitaria aunque de momento ninguna de las 4 grandes han firmado, tratando de evaluar el nuevo escenario.

Hace un par de días hablando con mi amigo Federico, un abogado especializado en Derechos de Autor, llegabamos a la conclusión de que la industria de seguir por el camino actual podría llegar al peculiar escenario de ganar juicios y perder clientes..lo que va en contra del sentido común en todo modelo de negocio....

Sin caer en la película de los buenos y malos creo que el pecado de las discos ha sido no preveer el enorme cambio de hábitos de consumo y parapetarse en la venta del soporte -al menos demasiado tiempo...y ahora tiene que recuperar la estima de sus potenciales clientes ....feliz año a mis lectores!!!