La nueva estrategia Tablet: la vuelta al sector educativo

Las tablets son una de las categorías que parecían estar destinadas a convertirse en LA computadora portátil de todos para todo. El relanzamiento de las tablets con el primer iPad del 2010 potenció esta hipótesis comercial, pero la tendencia no fue por ahí, sino a convertir los smartphones en portátiles (laptop like) aumentando su diámetro de pantalla

Ante este escenario los fabricantes han optado por 2 estrategias; 

una el mercado profesional, hasta ahora moderadamente ausente, con tablets premium cuyo paradigma sigue siendo el iPad Pro cuyo rango de precios va de los 650 dolares hasta los 799 $ (pero súmale los accesorios)  

el otro mercado es el educativo, que comprende colegios, y entiendo que universidades, donde tanto Apple como Google han movido ficha esta semana con dos propuestas de precios semejantes (entorno a los 330 dolares en los US)

Apple que sigue siendo líder del mercado tablet en el mundo (26% de cuota de mercado), aunque con incrementos de ventas cada vez más planos, vuelve los ojos a los colegios con una iPad de sexta generación que con descuentos especiales no llega a los 300 dolares, lo que le convierte en la computadora más barata que vende Apple 

Por su parte Google, que con sus efectivas y muy asequibles Chromebooks logró hacerse con el mercado de los colegios en los US arrebatándoselo a Apple, ofrece ahora su primera tablet Chromebook fabricada por Acer y al igual que la de Apple tiene unas 10 pulgadas de pantalla (25,4 cm) y también por unos 330 dolares.

La diferencia por tanto NO esta en el hardware sino en la plataforma de servicios que ofrece cada una y aunque Apple tiene una larga tradición de app para el trabajo que funcionan realmente bien (iWork), lo cierto es que el tiempo pasa muy deprisa y las app de Google Drive son para muchos (que no lo han conocido) el nuevo Office  

Apple y Google buscan fidelizar a los chavales en su plataforma, aun a costa de rebajar sus margenes de beneficio tradicional (caso de Apple) o de literalmente no ganar nada, al no ser fabricante directo de hardware (la Pixelbook se dirige a otro mercado)

El punto débil (inevitable) de esta estrategia back to school es que ningún fabricante sabe que tipo de dispositivos (o ausencia total de estos) van a manejar los chavales que ahora están en secundaria y primaria, con la emergente (y amenazadora) computación cuantica y una IA convertida en la nueva electricidad a adquirir en cualquier punto de conexión 

Primera propuesta del Washington Post de Jeff Bezos

Desde que el año pasado el popular CEO de Amazon compró personalmente el Washington Post para reflotarlo y de paso reinventar la prensa, muchos hemos estado esperando que iba a hacer, o sea en que consistiría un diario según la visión de un guru de los negocios digitales como Bezos 

Bueno, 15 meses después ya tenemos la primera propuesta pública: una nueva versión del Washington Post (WAPO) en forma de app (Kindle Fire), ¿eso es todo? aunque no parece NADA original este lanzamiento, merece la pena seguir leyendo los matices que introduce..

en primer lugar, el Wapo en papel aunque es un diario nacional en los US, siempre tuvo una fuerte vocación local (ten en cuenta que en Washington DC está el poder político) ,bueno pues ahora el target es mundial (que entienda ingles) y por tanto desaparecen los local contents

segundo, el precio...como comprendereis este dato es clave, por que las noticias se ha convertido en commodities que corren por la redes sociales. La propuesta de Bezos es 6 meses gratis para los dueños de una Kindle Fire, y después otros 6 meses a 1 dolar al mes! ...para después pasar a pagar entre 3 a 5 dolares al mes por la app (algo que todavía no esta claro)

como veis,al igual que iTunes estableció el precio de una canción a principios de este siglo, ahora un CEO del sector tech vuelve a definir lo que vale un diario!, un dato  al cual sin duda estarán atentos todos los editores de prensa diaria en el mundo 

tercero! ...la presentación del Wapo en la app no tiene Home Page /pagina de inicio, sino que se presenta en forma de 2 columnas verticales con dos noticias que pueden ser ampliadas para una lectura más cómoda, y al pie de la pantalla se establece un botón para "top stories" que introduce lo que seria las antiguas secciones de un periódico (deportes, vida & ocio etc) 

cuarto: el equipo que selecciona las 100 noticias que contiene la app en dos ediciones al dia, apenas consta de 16 personas trabajando en 3 turnos de 8 horas. Y aunque la plantilla de periodistas aumentó desde la llegada de Bezos (son casi 700), también es cierto que con solo 16 se puede editar un periódico y el resto podría (en algún escenario menos propicio) ser externalizado, convirtiendo la redacción en una oficina de pequeño tamaño (beware!)

tened en cuenta que aunque la compra del WAPO la hizo Bezos a titulo personal, no cabe duda que está pensando en las singergias entre una empresa de e-commerce y el diario de su propiedad, y por eso este modelo del nuevo WAPO quizá no sea aplicable al resto

lo que si sabe Jeff Bezos es que aunque su tablet (la Kindle Fire) no sea la más vendida, los usuarios que más leen (y más compran lecturas) están en Amazon!..por eso se puede permitir el lujo de abaratar todo lo que quiera el diario incluso a dolar al mes, (Amazon tiene más de 237 millones de cuentas activas) 

seguiremos atentos ,por que si un tipo como Bezos no reinventa la prensa nadie lo podrá hacer..

Menos tablets más phablets y pantallas más grandes

La aparición de la categoría phablet (tablet+smartphone) fue desde el principio una incógnita, ya que estirar la pantalla "estandar" de un smartphone (que Apple estableció con el primer iPhone en las 3´5")  hasta casi hacerla coincidir con la de una tablet pequeña, parecia que tenia una vida (life span) efimera, sobre todo por el abaratamiento de las tablets con Android

La tendencia de esta coexistencia tablets/phablets parecida además  destinada a una convergencia de dispositivos ya que la frontera entre ambos apenas rozaba ya la pulgada (de las 6" a las 7") y (sinceramente) la propuesta de una tablet pequeña (7 u 8 pulgadas) se difumina mucho para el usuario de un smartphone (grande)

Pero como la única realidad es la de los datos del mercado, las tablets y las phablets lejos de converger han iniciado ambas una carrera hacia el alargamiento de sus pantallas, que nuevamente no sabemos donde terminará

La proyección de datos de IDC  para los próximos 4 años es que las tablets seguirán vendiendose bien, pero a un ritmo menos alegre que años precedentes (un 12% de crecimiento este año frente al exuberante 52% del año pasado) y en parte por que las phablets lejos de desaparecer van a seguir incrementando sus ventas y como prueba el año pasado 1 de cada 10 smartphones distribuidos (shipments) en el mundo fueron phablets! (lo que equivale a decir que se vendieron +100 millones de phablets en el 2013)

No obstante, la sorprendente nueva tendencia es que aunque se van a vender menos tablets que en años precedentes, estas van tener pantallas más grandes (de 8" para arriba), y ya este año 2014 la cuota de mercado de las tablets pequeñas rozara el 50%, porcentaje que no dejara de caer en los próximos años 

Aunque acabamos de ver en el mercado tablets 2 en 1 con 12" de pantalla como la nueva Surface Pro 3 de Microsoft, sigo sin entender donde se imaginan los fabricantes que esta el limite de la portabilidad, verdadero principio diferencial de un dispositivo para se incluido en el amplio mercado de la movilidad 

Lo que si parece claro es que el daño colateral de este incremento de la diagonal de las pantallas  ira dirigido a las ultrabooks el sub-segmento premium con el que los fabricantes de PC´s pretendieron parar la sangria de ventas ....

niños hasta 8 años: 15 minutos diarios con el móvil

Desde que apareció la TV a mediados de los 50,s del siglo pasado los padres con nenes han venido respetando una serie de normas (no escritas) y algunos consejos médicos sobre el acceso de los niños a las pantallas 

Por ejemplo, la asociación americana de pediatras recomienda que hasta los 2 años de edad nada de pantallas (ni tele, ni móvil, etc), algo que en teoría debería ser fácil de cumplir para los nuevos padres. Sin embargo, un reciente estudio de CommonSense media nos demuestra que la realidad YA no es así para miles de niños estadounidenses

El estudio citado analiza el consumo de medios de niños de 0 a 8 (!) y nos enseña que los nenes se pasan casi dos horas al día (exactamente 1h 55m) consumiendo pantallas (sumando todas), si bien es cierto que esta cantidad ha ido a menos en los últimos dos años 

Un importante matiz de este consumo de niños hasta 8 es que sin excepción el tiempo que dedican a todas las pantallas ha mermado, salvo el dedicado a móviles/tablets que se ha triplicado (de 5m a 15 m)

Al aumentar estos 2 años el numero de familias estadounidenses con smartphones y tablets (el 40% de los adultos posee una) la edad de acceso de los niños a estos dispositivos ha ido disminuyendo, y por eso el estudio asegura que el 38% de los niños menores de 2 años han usado móviles para ver algún tipo de media content

Aunque pueda parecer un poco sorprendente, debemos tener en cuenta que los niños acceden a lo que tienen en sus hogares y si los gadgets móviles son parte de la vida cotidiana, es difícil que los niños no lo vean como algo "normal" a imitar

Esta tendencia no es ni extraña ni preocupante por que los nenes lo que más hacen con los aparatos es jugar literalmente, ya que la tablet/smartphone son juguetes (toy) de software, y por eso año tras año tienden a ser incluidos entre las preferencias (wish list) de los regalos de Navidad junto las videoconsolas

Con decenas de app para niños en las tiendas de app y sobre todo con los antiguos libros de fotos de familia literalmente transformados en una app, es complejo mantener a los niños alejados de estas pantallas que para nosotros son casi mágicas pero para ellos son su normalidad

Como siempre el sentido común lo que nos enseña es que NO es que sea malo que los niños (menores de 8) accedan a una tablet, pero si lo es que lo hagan sin control parental o que NO hagan otra cosa. Por lo demás creo que bienvenidos al siglo XXI donde los hogares tienen smartphones y teles conectadas (smartTV) y los abuelos hablan por Skype .....

190 millones de tablets: lo pequeño es hermoso

Este año se venderán unas 190 millones de tablets en todo el mundo y además los próximos 3 años veremos incrementos del 11%, lo que nos conducirá a unas ventas superiores a los 350 millones de tablets en 2017, según predicciones de IDC

Este panorama rosa para los OEM de tablets muestra algunas diferencias importantes respecto a la primera etapa , desde que Apple presentó el iPad hasta ahora (2010/13). La diferencia fundamental es que el gancho de la demanda son las nuevas tablets minis o aquellas que están por debajo de las 8" 

Con estos datos se confirma que Apple era muy consciente, en noviembre del año pasado, cuando lanzó el iPad mini de 7,9" que la siguiente ola de demanda vendría de tablets más pequeñas que las primeras de 10" (+25cm) que a mi juicio rozan el limite de la portabilidad. Ten en cuenta además que las tablets cada vez se llevan más del pastel de las tiendas de app (el 35% este año) y que en los próximos 5 años es muy posible que adelanten a los smartphones 

Las previsiones nos muestran también que este año 2013  las tablets de Apple van a la baja y las de Android para arriba, prácticamente transpasandose las ventas de una hacia las otras, pero el escenario cambiara (un poco) los proximos años ya que es probable que tanto Android como las iPad pierdan algo de cuota de mercado en favor de los tablets con los dos SO de Microsoft (RT y W8)

No es que vaya a ver un vuelco en el mercado, pero parece ser que por fin Microsoft va a dejar ser inexistente en este mercado y podría alcanzar más de un 7% de cuota de mercado, desde el 2,8% que se espera que tenga este 2013

El propio informe de IDC se muestra escéptico con la dual propuesta de Microsoft de 2 SO para un mismo gadget, algo que podría no ser del todo entendido por los clientes que den el salto los proximos años del PC Wintel a una tablet con Windows

Si recordais, Microsoft lanzó a finales del año pasado el RT y el Windows 8 a la vez, tratando de llegar con el primero el universo de tablets con chips ARM (que son la mayoria) y extendiendo un puente a la tablets a los chips de Intel con el windows 8 , pero rompiendo con una trayectoria de la compañía de seguir con una linea de SO (el RT no es una renovación de windows 7)

En definitiva la previsión para los proximos 4 años es que el universo tablet segura siendo un cuasi.duopolio Android y Apple con un margen inferior al 10% para Microsoft y otros SO que puedan entrar en el mercado (como un Firefox OS para tablets)

DyleTV: streaming offline

El consumo de video en streaming ha sido sin duda una de las grandes tendencias de estos dos últimos años,         debido por un lado al abaratamiento de la banda ancha (broad band)- lo que equivale a decir que cada vez tenemos más al mismo precio- y segundo al auge de las tablets como dispositivo de acceso a la red, cuya reinvención debemos a Apple

no obstante,la promesa de una total sustitución de la TV convencional, ya sea por aire o cable (en los US es más común este último), por una emisión en streaming que ademas permita al usuario (antiguo telespectador) elegir el programa que quiere a la hora que desee (VOD) choca con el temor de muchos usuarios de redes móviles de gastar todo el trafico de datos contratado (el video aunque este comprimido necesita más ancho de banda que las fotos o el texto)

Por eso me parece interesante comentar con vosotros la propuesta de Dyle TV, un servicio estadounidense de TV en streaming que en vez de usar la red (mobile o wifi) utiliza el espectro radioelectrico (una frecuencia hertziana) como si de un receptor de radio (o TV) se tratase

la propuesta busca precisamente evitar el data cap de las operadoras, o sea el usuario de Dyle TV sintoniza el canal donde emite la plataforma y no usa su cuenta de datos. Claro, para que esto sea posible tienes que comprar un adaptador (que básicamente es una antena y una bateria) e insertarla en la tablet o en el smartphone...lo que le da ese aspecto retro de TV portatil de los años 80´s (que yo use con poco éxito hace 30 años ya que la cobertura indoor de la antena era pésima)

Detrás del proyecto de Dyle TV esta MetroPCS - la quinta operadora de telefonía móvil en los US- y las 4 grandes networks (ABC, CBS, NBC y Fox) más las hispanas Telemundo y Univisión. La oferta de Dyle TV  que ya tiene 90 emisoras en 35 ciudades, SOLO en los US, es gratuita pero requiere que compres el adaptador (que cuesta unos 100 US$ (75 Euros) para disfrutar de los canales 

Como veis la propia oferta no es novedosa pero si me parece un test de mercado, para averiguar si de verdad hay demanda para una TV on the go, lo que daria valor añadido a tener un servicio de pago que no consumiera el paquete de datos contratado con tu operadora (aunque al final si pagas por los datos y encima pagas por la TV me parecen demasiadas barreras de entrada)

La Publicidad en el móvil se dobló

llevamos casi 5 años diciendo aquello de que "este va ser el año de la movilidad" queriendo señalar (desear) que la inversión publicitaria de una vez equilibre esa disparatada diferencia (gap) que existe entre el tiempo que pasamos con nuestros smarts/tablets y el dinero que invierten los anunciantes en todo el mundo

bueno, creo que la realidad nos va dando aproximaciones más que confirmar el gran titular, según datos de eMarketer el pasado año 2012 la inversión publicitaria en móviles se dobló en todo el mundo, convirtiendo al mobile en el medio que más creció 

la inversión publicitaria en movilidad ya mueve +8406 millones dolares (6375 millones Euros), lo que supone poco más del 1,6% del total mundial que en el 2012 alcanzó los 497.312 millones dolares (377180 millones Euros) (dato ZenithMedia)

estos datos de crecimiento de la media mundial sin embargo esconden resultados muy diversos según la región, asi el año pasado los USA fue el pais donde este mercado creció más (220%) y si sumamos a USA+Canadá ambos mercados suponen el 46% de la inversión publicitaria mundial en movilidad, 

tendencia que además no va mermar los próximos 3 años sino que se va incrementar, las previsiones para el 2016 dicen que la parte de la torta publicitaria que moverá el mercado norteamericano será del 58%

La inversión publicitaria en movilidad en España en el 2012 creció ostensiblemente por debajo de la media mundial (un 73% frente al 106%), pero al fin y al cabo creció, convirtiéndose en el medio estrella de las inversiones en España, no en el que más dinero capta, pero si el único que crece, algo que hace poco recalque a mis alumnos de mobile marketing

Europa es el tercer mercado mundial por detrás de Norteamerica y de Asia, y globlamente apenas representa el 19% de la inversión publicitaria en móviles, algo que resulta chocante dada la altisima penetración del móvil en los principales paises europeos (Italia, España, UK, Francia, Alemania).

para entender por donde tenemos que crecer hay que referirse a un dato clave, mientras que en Norteamerica los anunciantes invierten 30 dolares por cada usuario de móvil con acceso a Internet, en Europa apenas 19 (14 euros) y en Asia sólo 4 dolares (aunque la potencia demográfica de esta última compensa la baja inversión por usuario)

como veis, el futuro/presente del marketing/publicidad pasa si o si por la movilidad y estos aumentos de dos dígitos detraen inversión del resto de los medios, y por tanto es más lógico enseñar a los estudiantes de publicidad los fundamentos de este medio que la teoria del spot

Wheres is my water?: la estrategia mobile Disney

autor: francisco vacas

hace un par de semanas escribía sobre Rovio preguntándome si no se estaba convirtiendo en el nuevo Disney (por cierto me reafirmo viendo que acaban de abrir su primer parque temático) y la paradoja ahora es que la propia Disney esta siguiendo los pasos en el mobile que dio Rovio con los Angry

En una oferta realmente sin precedentes en la legendaria marca del entretenimiento global, Disney acaba de licenciar un personaje de una app para mobile para generar merchandise en forma de peluches (plush toys) y camisetas (T-shirts) para tiendas de juguetes como Toys R US en los USA.segun recoge MM

Es la primera vez que Disney - en sus 80 años de historia- crea productos derivados de un personaje de un juego para móviles, y no de sus peliculas (films) o series para TV ..siguiendo fielmente el espectacular éxito de los Angry Birds, cuyo merchandising le da a Rovio el 30% de todo lo que gana con el juego...

Esta nueva oferta de Disney es parte integrante de un movimiento estratégico de mayor calado desde las antiguas pantallas de cine y TV a las nuevas: smartphone y tablets, como reconoce el propio director de Comunicación de la división digital del grupo (Disney Interactive Media Group), Brian Nelson (traducción libre mia)

" el móvil se ha convertido en la primera pantalla para alcanzar los próximos clientes de Disney"

Las app de juegos para movilidad (smarts y tablets) llegan especialmente bien a los muy jóvenes, ese target entre los 3 y los 8 años (!) que le quita el iPad a los padres (algo muy común creeme) y se convierte en fan de personajes como el cocodrilo Swampy, tal como 30 años atrás nos pasaba a los baby boomers con los comics y series de Disney (Pluto, Donald Duck, etc...), como reconoce el CEO de Kargo una empresa conocida de mkt 4 mobile...

Como veis es un paso muy importante, ya que es un signo inequivoco de que tambien Disney go mobile.... 

Toshiba lleva las tablets a las 13 pulgadas

autor: francisco vacas

el segmento de las tablets sigue polarizado de una manera muy particular: por una lado esta el iPad que se ha convertido en el estandar de la reinvención de estas computadoras y por otro lado la creciente legión de tablets con Android sin que realmente signifiquen un serio desafio para Apple que sigue dominando abrumadoramente en donde realmente importa, o sea los ingresos (el 47% de los ingresos del mercado de la movilidad (smarts+tablets) van a Apple)

Las tablets con Android tienen 2 alternativas: o ponerlas más baratas que el iPad (como es el caso de Fire de Amazon) o bien no competir por precio sino variando las caracteristicas del producto hasta encontrar un nicho de mercado al que Apple no llege, y quien mejor representa esta alternativa es Samsung con su colección de smarts/tablets que van desde las 4 pulgadas del Galaxy SII, las 5 del Galaxy Note hasta las 10 pulgadas del Galaxy Tab

En esta segunda opción entra ahora la japonesa Toshiba, de la que no sabia demasiado desde su intento de hacerse con el mercado del video domestico en Alta Definición (HD DVD) allá por el 2008, con el lanzamiento ahora de 3 nuevas tablets de 7, 10 y 13 pulgadas con el Android 4.0, (Ice Cream Sandwich) denominadas comercialmente  "Excite"

La Excite de 13 pulgadas y 16GB pesa casi 900 gramos (250 gramos más que el nuevo iPad) y va a costar inicialmente unos 650 dolares (495 Euros, aunque no hagais una traducción directa por que en Europa la paridad es 1 dolar 1 dolar, o sea que la podemos ver aqui por 600 euros facilmente)

Hasta donde recuerde es la mayor tablet que hay en el mercado, tanto que ya pone en duda ese concepto de portabilidad que se supone que es el valor añadido de las tablets frente a las extintas netbooks o incluso los ultrabooks (el Mac Book Air de 11" pesa poco más de 1 kilo).

Lo cierto es que Toshiba encontró un nicho de mercado receptivo con su anterior tablet, la Thrive, el de los mayores de 55 años, unos usuarios que valoran más la conectividad del dispositivo que el diseño o el precio, ya que la usan sobre todo para mirar el mail y navegar por la red.

Con este Excite de 13 pulgadas el segmento tablet estira su pantalla unas 3" con respecto a la media, y entierra cualquier posibilidad de definir un estandar en base al diametro de la pantalla y quizá el peso.

Quiza estemos a las puertas de una nueva definición de lo que son los ordenadores (computers) en este siglo y las notebooks convencionales (portatiles en España) dejen de tener ese sentido de ordenador principal con el que a su vez sustituyo a los desktops...

Latinoamerica: más tablets necesitan más contenidos

autor: francisco vacas

el reinventado segmento de las tablets prosigue con sus excelentes expectativas de ventas (165 millones de unidades en 2015, dato de Euromonitor) primero en los mercados desarrollados y a partir del 2013 en los llamados mercados emergentes, como Latam

América Latina es un enorme mercado con colosos como Brasil (la sexta economía del mundo), México, Argentina, la emergente Perú y la recuperada Colombia y la siempre estable economía chilena.

La visión histórica de los fabricantes de IT hacia los mercados latinos es que no eran prioritarios debido al limitado poder adquisitivo de sus consumidores, algo que es una realidad pero que poco a poco esta cambiando debido al incremento de renta disponible en los hogares de esas nuevas clases medias con padres más modernos y educados ya en un entorno más abierto y tecnológico

Estas afirmaciones no son deseos sino realidades basadas en datos, por ejemplo que la renta disponible de los hogares en Chile, Colombia y Brasil se va a incrementar hasta un 5% en los próximos 4 años, mientras que la de los hogares (households) en los US no subirá del 2,6% de aqui al 2016 (datos del LatinBusinessC)

De hecho las ventas de tablets en Latam se van a triplicar de aqui al año que viene (lo que significa un valor superior a los 3700 millones US$ o 2775 millones Euros) y eso teniendo en cuenta las numerosas barreras de entrada para la importación de tablets como el iPad, algo que se traduce en precios mayores que los que vemos en USA o en la UE. (Brasil es el pais donde más caro son los iPads de todo el mundo, ya que adquirir una tablet de Apple no baja de los 870 dolares o 652 Euros)

Además de este impedimento, realmente es que todavía no hay una oferta atractiva de contenidos que invite a los consumidores en America Latina a hacer un esfuerzo económico y comprar una tablet. Si bien es cierto que en los últimos meses hemos visto como grandes players como Netflix y e iTunes han lanzado ofertas especificas para esta región. 

Esta falta de contenidos especificamente latinos es uno de los factores que explica porque la pirateria y el libre intercambio entre usuarios son algo común en muchos paises de America Latina, algo que a su vez esgrimen los fabricantes para cobrar más por los dispositivos ante la imposibilidad de recuperar inversión en ventas posteriores de software...(el modelo común en la industria)

Como veis, hay una oportunidad para ofrecer contenidos en forma de app de todo tipo para el mercado de America Latina, en especial en el segmento que representan las tablets basadas en Android que pueden ser fabricadas en mercados locales con costes mucho menores para el consumidor

Amazon: del reader a la tablet (novedades)

autor: francisco vacas

bueno pues hoy era el dia elegido por Jeff Bezos para desvelar la estrategia de Amazon en el nuevo mercado del hardware o como convertirse en un competidor de Apple (iPad+iOS) en el segmento tablet y también continuar con la apuesta por los dispositivos que solo sirven para leer , o sea los ereaders con tinta electrónica

Como hay mucha información por la red, os resumo cuales son las novedades: 

Amazon ha lanzado básicamente 3 novedades: 

por una lado una tablet llamada kindle Fire con pantalla de 7" (el iPad tiene 10") 8 gigas de memoria (el iPad empieza con 16G), 413 gramos de peso (el iPad pesa +600 gramos), un sistema operativo desarrollado por la propia Amazon  basado en Android, con lo que presupongo que es no propietario, a un precio de 199 dolares (146 Euros)

La llegada de la tablet de Amazon supone convertir al Kindle de lector sólo a escaparate de venta de app´s de todo tipo como reproductor de música y vídeo gracias primero a los servicios en la nube que Amazon ya tiene como el Cloud Player y a los recientes acuerdos con la cadena Fox y la Universal. 

La apuesta de Amazon por las apps con su propia tablet es tan abierta como te permita el Android Market de Google, el mercado de app donde Amazon tiene su AppStore por eso con la tablet puedes instalar desde Twitter a Pandora pasando por el interesante (para America Latina y España) Netflix. 

Kindle Touch: 

es un lector digital de libros con la misma tecnología de tinta electrónica que su predecesor el Kindle, el mismo tamaño de pantalla (6") y la misma duración de batería (sobre 2 meses) y conexión WIFI,  pero con la diferencia de que esta vez la pantalla es táctil y que por tanto el teclado que traía la anteriores versiones desaparece creando un nueva forma de acceso al lector y reduciendo su peso unos 30 gramos (peso total unos 210 gramos). 

SU PRECIO es de 99 dolares (72 Euros) , como veis ligeramente por debajo de la frontera psicológica de los 100 y enormemente asequible en Europa con un dolar tan barato.El Kindle Touch tambien incluye una versión 3G con las mismas características que el anterior  ( de hecho tambien incluye conexión wifi) al precio de 149 dolares (109 euros)

Por ultimo el "nuevo" Kindle heredero directo de los que teníamos hasta hora es un lector digital de libros con 6" de pantalla, conexión wifi, 2G de memoria (la mitad que los Kindle antiguos) y la mitad de peso que los anteriores  (170 gramos frente a los 240 gramos), siendo la principal diferencia que este nuevo Kindle elimina -por fin- el teclado- y quemando el precio o barrera de entrada a 79 dolares (58 euros), lo que convierte a este en el lector más barato del mercado y en el primer eslabon de entrada en el ecosistema Amazon 

Como veis amazon situa ahora su oferta en un cotinuum que va del reader a las tablets o si lo prefieres del universo de los ebooks al de las apps, con el poderoso respaldo de los servicios en la nube de Amazon. 

Sony, la opción eReader

autor: francisco vacas

Sony empezó el siglo un poco a contramano, apostando por un soporte físico como el Blu-Ray, el único sistema de reproducción de video en HD que pretendía continuar con la trayectoria del CD (y previa del VHS), algo que como vimos estos 3 últimos años simplemente quedó superado por la oferta en streaming de empresas como Netflix o simplemente por la creciente ola de almacenamiento en la nube

Sin embargo una de las apuestas más consistentes de Sony estos años ha sido el eReader, su lector de ebooks que llegó al mercado en septiembre del 2006 o sea, unos meses antes del Kindle de Amazon (Nov 2007). El eReader es lector que dio nombre a los demás (la categoría de aparatos) algo que funcionó inicialmente bien, y que presagiaba un éxito mayor de ventas, sin embargo al final Amazon impusó su poderoso catalogo y terminó siendo el líder de ventas de los eReaders (incluso con un formato propietario como es el mobi frente al abierto ePub que adoptó Sony)

Sony no ha abandonado la pelea por este creciente segmento de mercado (ni mucho menos!) y lanza ahora un nuevo modelo de eReader (PRS-T1) con pantalla táctil y cuya baza principal es su reducido peso (168 gramos) y su minino grosor (0,8 cm) muy en la linea de la estética ultradelgada del nuevo segmento de portátiles ultrabooks

Este nuevo reader de Sony viene con un guiño evidente a los nuevos lectores de la generación Harry Potter, ya que incluye un voucher para descargarse de Pottermore (el nuevo proyecto online de la Rowling) un edición especial de "Harry Potter y la piedra filosofal" primer libro de la serie

Sigo pensando y sostengo que los readers son los soportes más adecuados para los lectores (o si prefieres los heavy readers) y no las tablets ya que las pantallas de tinta electrónica no cansan los ojos como las LED y además se leen a luz del día (algo que es vital si piensas en un gadget outdoor de movilidad, ya que las pantallas LCD/LED literalmente no se ven a la luz del sol!)

Lo cierto es que en menos de 170 gramos (70 gramos menos que el Kindle de Amazon) puedes llevar 1200 libros, o sea, lo que muchas personas no se leen en toda su vida, más o menos lo que cabe en sus 2GB de capacidad, y convertirlo en el dispositivo de lectura ocio/trabajo sin mucho esfuerzo

La industria editorial se rinde frente a Apple

autor: francisco vacas

El lanzaminento del primer iPad en abril del año pasado no sólo significo el redescubrimiento de la categoría "tablet" para la industria del hardware, sino también la disponibilidad de un nuevo soporte para las editoras de prensa y libros, incluso teniendo en cuenta que estas últimas todavia se mostraban indesisas sobre como afrontaban la edición electronica para los eReaders (como el Nook o el Kindle).

Apple siempre intuyó que los periodicos y revistas tarde o temprano se convertirian en una categoría más dentro de su App Store (con más de 350 mil app,s 60 mil de ellas diseñadas especialmente para el iPad), y las editoras en principio no lo veían con malos ojos ya que lo contemplaban como una forma de que los lectores digitales pagaran por leer (tal como hizo Murdoch con el Daily)

El gran inconveniente que se interponía entre las tres grandes del mercado editorial. Time, News Corp y Condé Nast, y Apple era el control sobre los DATOS DEL SUSCRIPTOR que como te puedes imaginar es donde la clave del negocio del futuro inmediato. 

A principios de este año (feb) Apple lanzaba un ordago a las editoras de prensa creado una categoria especial para contenidos dentro de la App Store de modo que si un usuario se suscribia a una revista/periodico dentro de la app, el 30% del dinero iria directamente para Apple y si la publicación lograba que el usuario se suscribiera fuera de la app o sea en su web entonces el 100% del money se lo quedarian estos ultimos, pero con una importantisima salvedad: Apple se reservaba el derecho de igualar la oferta dentro (in) del App Store, de modo que la cuestión ya no era donde era más barato sino QUIEN deseas que tenga tus datos (tarjeta, dirección, gustos, social graph etc) si Apple o la publicación.

Resultado?, pues como recogia la propia Wired (propiedad de Condé Nast) que las 3 grandes acaban de pasar por taquilla y han llegado a acuerdos con Apple esta semana. Dejando en manos de la cía de Steve Jobs la llave del negocio de la industria editorial, rendidos ante la evidencia que 160 millones de usuarios de gadgets del iOS de Apple acostumbrados a micropagos a traves de la app store son una base de potenciales clientes hoy x hoy inalcanzable para las editoras de prensa

No cabe duda que este acuerdo marca el final de una larga transición de la prensa hacia los bits, y la elección de un formato más interactivo que el de los readers en b&w visualmente planos (más parecidos a la experiencia de lectura papel) y la emergencia de Apple como el gran distribuir de prensa global

¿Los eReaders quieren ser tablets? el nuevo Nook Color

autor: francisco vacas

tras estos días de Semana Santa de mucha menos actividad lectora y de escritura retomo estas crónicas diarias con las impresiones del lanzamiento de un nuevo gadget, algo que no me gusta hacer demasiado en este blog ya que hay blogs excelentes para ver in deep las novedades del mercado, en este caso el nuevo Nook Color de Barnes & Noble (la mayor libreria brick& mortar de los US)

En realidad lo importante no es la novedad del aparato (un lector de libros bastante popular) sino la concepción de hacia donde va el mercado de los eReaders. Rebobinando un poco la historia, recordamos que B&N lanzo el Nook como competencia directa del Kindle de Amazon , con la particularidad de añadir una pequeña pantalla a color (de 3´5") junto a la tradicional pantalla de tinta electrónica (e-Ink) que distingue y da valor añadido a este tipo de gadgets (no cansan tanto  la vista como los LCD)

La sorpresa justamente un año después (Nov 2010) fue el lanzamiento de una nueva versión Color del Nook donde la pantalla e-Ink había desparecido o donde la pantalla LCD habia pasado a ocupar todo el aparato  con sus 7", iniciando la transformación del Nook de un eReader a una tablet para leer

Ayer lunes, según recoge la agencia Reuters, B&N anunciaba una nueva versión del Nook Color con la Nook Apps una app store para bajarte apps como los angry birds y la posibilidad de acceder al mail de Google o de Yahoo, ademas de ver videos en flash, todo ello sobre la plataforma Froyo (Android 2.2 o sea la penúltima versión del Android para smartphones de Google)

Si el Nook Color fuera una tablet más con Android de las docenas que hay ya en el mercado no habria nada que comentar, pero el hecho de Barnes & Noble sea una libreria tan importante, nos da una clara indicación de que la lectura primero va hacia la plena integración multimedia y segundo, que el gran actor en este mercado del libro es Apple con su iPad que ha conseguido convertir una tablet con pantalla LCD en el standard de lectura incluso para libros.

Si la pantalla e-Ink ya no es el valor añadido de lo eReaders ¿entonces para que sirven?. Por otra parte si los eReaders se convierten en tablets patrocinados por la librerias (Amazon y B&N) entonces es mejor comprar directamente el iPad 2 por que es más potente, funciona como un segundo pc y es más cool!

Para que te hagas una idea de lo que te digo, mira el anuncio del lanzamiento del nuevo Nook Color donde el anunciante (B&N) no muestra una sola libreria, realzando únicamente la experiencia de lectura en estos tiempos de apps de entretenimiento

a mi me suena esto a desorientación no?

Las grandes tendencias del mercado de las mobile app

El mercado de las app para móviles ha sido la gran estrella del 2010 con un valor estimado de unos 7000 millones US$ y con unas expectativas de cuadruplicarse en el 2015 hasta los 25 mil millones (fuente: Marketsandmarkets, 2011)

Como te puedes imaginar este mercado no deja indiferente a nadie y por eso todos se apresuran a ofrecer cualquier cosa que se parezca a una app para ser consumida en movilidad, tratando de competir con una Apple que se va llevar ella sola el 20% de todo ese suculento pastel de los 25 mil millones.

Desde el punto de vista de la oferta, el mercado de las app se divide básicamente entre app on deck y off deck, la primeras son aquellas app ofertadas directamente por el propietario de la plataforma (por ejemplo el iOS de Apple) y las segundas son aquellas ofrecidas por terceros fuera de las grandes app markets

Como te podrás imaginar hasta ahora el negocio más importante han sido  las on deck, ya que se suponen 3 de cada 4 dolares de este mercado, sobre todo por la oferta de Apple (App Store) y Google (Android Market),pero la tendencia en el near future es que las off deck de nuevos players sobrepasen los ingresos de las otras en los próximos 4 años, ya que las barreras de entrada están cayendo y por lo tanto van a entrar muchos competidores , que acabaran con el dominio de este duopolio Apple/Google

Otra importante división, es la diferencia que hay entre app nativas y las web app. Las primeras son aquellas desarrolladas específicamente para una plataforma mobile y las segundas son app inicialmente diseñadas para la web (por ejemplo las web app de Google) pero que debido al  creciente uso del HTML 5 cada vez pueden ser portadas con mayor comodidad a la pantalla smart/tablet

Los últimos datos demuestran que los usuarios de momento se deciden mayoritariamente por las native app, ya que entre otras cosas la estrategia Apple y Google va por ahi en sus propias app stores. Algo que podemos ver claramente en el último informe de Appsfire sobre los usuarios del iOS, que nos muestran que la mitad del tiempo que pasan los usuarios con sus gadget (iPhone/iPad/iPod Touch) están usando una app native por tan solo un 10% las app web.

A pesar de la contundencia de los datos, creo que las web app o si prefieres acceder a la web a través de un dispositivo móvil, tienen un futuro que dependerá de la politica de precios de las operadoras móviles ya que en paises como España las redes wifi estan por todas partes y además en poco tiempo vamos a ver una avalancha de nuevas tablets con Android wifi only

Novedades en Android: Android market en la web y presentación de Android 3.0

autor:franciscovacas

Esta vez las novedades de Google se refieren a desarrollos largamente (en tiempo Internet) esperados: el lanzamiento de la versión web del mercado de app de Android y la presentación de la ultima versión del SO más exitoso del siglo XXI, según aparecía esta semana en el blog de movilidad de Google

El fenómeno Android se ha convertido en el hecho más relevante de los últimos 2 años en el mundo de la tecnología, fenómeno que yo insisto incluso ha debido sorprender al propio Google y la OHA ya que su estrategia de dos OS para dos dispositivos no se ha concretado, precisamente por el éxito de Android que no solo se ha convertido en el OS favorito de los fabricantes de Smarts sino también en el de las tablets. 

Por eso Google presenta ahora la ultima versión del Android, la versión 3.0 o Honeycomb, apenas 2 meses después de que lanzaran la penúltima versión 2.2 (Froyo) con la que funcionan equipos exitosos como el Samsung Galaxy S. 

La razón por tanto es que Google necesitaba una plataforma más adecuada para el renacido segmento tablet, algo en definitiva con que competir frente al dominio abrumador de Apple y su iPad con iOS. Puesto que la estrategia Google sigue siendo la misma, o sea regalar el OS a los fabricantes (para ulteriores negocios ligados a la atención), de modo que pronto veremos tablets y smarts con el Android 3.0, algo que muchos fabricantes (incluso se rumorea que el propio Google) esperaban desde hace tiempo para lanzar su tablet 

Por último, pero no menos...el Android Market llega a la web, o sea a la interface favorita de los PC y las tablets, en parte para ganar comodidad (pantallas más grandes) en parte para competir con las nuevas tiendas de app en la web como la de Amazon

La verdadera batalla para Google ahora consiste en convencer a los miles de desarrolladores que hagan app para el Honeycomb y los nuevos dispositivos más potentes que vayan apareciendo, algo que obligará en parte al gigante amable a olvidarse un poco de la oferta de gratuidad a cambio de publicidad y a primar algo más la venta directa al estilo Apple, sin abandonar ninguno de los 2 modelos de negocio

Finally, creo que Google debe empezar a pensar que mantener un mercado con 7 versiones del mismo OS puede fragmentar artificialmente su propio mercado (app que no corren en las versiones "antiguas" del Android)

Ahora a esperar a que Apple (con Jobs de baja) mueva ficha con nuevo iPad y nuevo iPhone (a ver cuanto le aguanta este modelo de novedades de verano!)

La prensa comienza a contratar especialistas en movilidad

autor: franciscovacas
Hacia mucho tiempo que no daba ninguna noticia positiva del mundo de la prensa (periodicos y revistas) ya que entre la crisis (caída de la inversión publicitaria) y la deserción de los nuevos públicos hacia las pantallas, el escenario actual no es de gran alegría

Como bien sabeis, la prensa prosigue su pelea por mantener vivo el modelo siglo XX de ofrecer un producto informativo con un staff de periodistas profesionales, siendo uno de sus esperanzas el iPad de Apple y la saga de competidores que han surgido bajo el paraguas del Android, sin olvidar el frente consolidado de los usuarios con smartphones (31% de los usuarios de móvil en US tiene un smartphone, fuente Nielsen, 2011)

Incluir una edición de una publicación para dispositivos móviles es algo que esta empezando a aparecer como imprescindible en un sector que no puede permitirse perder ningún mercado. Asi aparecen nuevos perfiles como "iPad news editor", un puesto a tiempo parcial que aparecía hace poco en el New York Post, o este "mobile engagement producer" que buscaba el mismísimo Washington Post este pasada navidad y cuyo perfil lo definia el propio editor de móvil del periodico: (tradución libre mia)

"el mobile engagement producer se ocupará de las apps del periodico para el iphone e iPad por la tardes y los fines de semana. El candidato debera tener un buen criterio sobre las noticias, ser multitarea y encontrarse comodo con toda clase de nuevas tecnologías. El productor supervisara los sites y los empaquetará de modo que el contenido sea atractivo para los lectores en el móvil y además saque partido de como estos lectores usan sus aparatos...."..

ahi teneis una muy buena definición de un editor del siglo XXI, ya que al igual que pasó con la edición web de los periodicos, la edición para móviles es ya una seña de identidad de la prensa en este nuevo siglo.

Es evidente que no hay muchos profesionales que combinen este buen conocimiento de la actualidad, de lo que la gente demanda con una intuición sobre como realmente lo leen en dispositivos como las tablets, un vacio que deberian llenar las Facultades de Journalism o Comunicación y que en los actuales planes de estudio (al menos en España) no veo todavía, ya que.aún se presenta muy disociado el conocimiento técnico del strong cultural knowledge necesario para liderar una comunidad de lectores..