Ya no hay TV movies, simplemente movies : la deconstrucción del ocio doméstico

Hay cambios que pasan (casi) desapercibidos pero que no tienen nada de cosméticos, porque suponen toda una deconstrucción de conceptos con los que nos educamos y que nos ayudaron a clasificar el mundo-mercado (que suele ser lo mismo) en eso tan tranquilizador que llamamos categorías 

Fijaos en esto: la Academia de TV de los US, la organización que organiza los famosos/populares premios Emmy acaba de hacer un cambio histórico simplemente eliminando la palabra televisión de una de sus categorías de premios 

En efecto, para la próxima edición 2026 la categoria de película de TV destacada  pasara a ser sencillamente película destacada (outstanding movie), en un reflejo sin duda tardío pero certero de cómo han cambiado los hábitos de consumo de eso que llamábamos decadas atras cine 

La propia Academia de TV señala que esta nueva denominación refleja los cambios que en la producción de ese contenido que llamamos filmes se han producido tanto en el declinante broadcasting como en el normalizado streaming 

Es curioso como estas y otras categorías obsoletas han permanecido intactas en algunas enseñanzas universitarias y estamentos oficiales, mientras que para el publico esta transición se hizo años atrás sin trauma alguno, con una fórmula que no necesita ser explicada: los filmes son videos de ficción que pueden ser vistos en cualquier pantalla (con o sin conexión) 

Particularmente me parece irónico que el Televisor (TV set) ha sobrevivido mejor que la propia Televisión,  entendida ahora como la pantalla más grande del hogar donde te conectas a plataformas de streaming, lo que incluye también canales lineales.

El afán de mantener sectores separados fue siempre más del analista-intelectualizado que de la propia industria que con gran pragmatismo cambió de clientes de las grandes distribuidoras de cine a las plataformas de streaming, asumiendo cambios industriales como en su día (mid 70s) fue la aparición del video doméstico 

me pregunto yo quien se quedara finalmente con el hashtag Television en un mundo donde ya es difícil explicar que es eso...

la tentación Facebook live para laTV (Outbreak)

la televisión lineal , como ahora se conoce a la TV tradicional de parrilla programática, sigue siendo el medio que más audiencia global reúne, incluso en los US, aunque las cadenas de TV son conscientes de que el desvío de la inversión publicitaria hacia Internet significa menores ingresos

Internet se puede considerar una red multimedia desde antes incluso de que apareciera la web (1993) pero realmente hasta que la banda ancha fue una realidad asequible para muchos, la única forma no tortuosa de ver video en directo era la vieja,pero robusta television

Con una penetraciòn cercana al 80% en el continente americano y Europa la banda ancha móvil propició la integración del video en directo en calidades cada vez más aceptables , lo que significó la oportunidad para el nacimiento entre otras de Facebook Live

Facebook y sus 1091 millones de usuarios diarios a través del móvil son pastel demasiado tentador para no intentar la aventura de re-inventar la TV de la era de los smartphones con 4G. Por eso en abril de este año lanzo Live, que en principio podia ser visto como un competidor directo de las cadenas de TV gratis o de pago 

Sin embargo, cadenas como la FOX en los US comienzan a darse cuenta de la ventajas de emitir en Facebook a la vez que en TV y quien sabe si algun dia usarlo como plataforma única de emisión 

la cadena del grupo Fox emitió el capítulo de estreno de su serie estelar Outbreak a través de Facebook live dos semanas antes de pasarla en TV, probando que significa para una cadena de TV poner su contenido en manos de Facebook 

La tentación Facebook Live para las cadenas de TV consiste en que las métricas de audiencia e impacto real son mucho más precisas en Facebook y además los costes de emisión se reducen a cero, lo que (a priori) puede significar menores costes fijos, un reach global y un feedback en forma de datos que a estas alturas es el principal input del I+D de las cadenas de TVr

Más banda ancha (4G, 5G, FTTH) podría llevarnos a la paradoja de una televisión (como medio) abandonada por sus antiguos moradores (las cadenas) o si prefieres a la integración definitiva de todos los medios en uno solo (Internet)

YouTube bumper ads: la vieja novedad

A estas alturas hablar de YouTube es un tópico nativo siglo XXI (incluso estos 2 términos forman ya un solo adjetivo), ya que sin ningún margen de duda el buscador o plataforma de videos de Alphabet reinventó los hábitos de consumo del producto audiovisual de todo los usuarios de Internet (ya somos 46% de la población mundial)

Por eso es MUY importante seguir la evolución de lo que se puede considerar ya la nueva TV del siglo XXI, entendiendo por esto el nuevo medio que sustituyó a la TV como medio no sólo con más audiencia, sino que marcó la pauta de consumo al resto de los medios (todos son multi-media quieran o no)

La cuestión con YouTube fue siempre como lograr que su colosal base de usuarios (1000 millones  al mes según la propia Utube) se convirtiera en la misma máquina de hacer dinero con la publicidad que fue (y todavía es) la vieja y denostada TV unidireccional y emparrillada

Para lograr esto YouTube ha probado todo tipo de formatos publicitarios sabiendo que cualquier decisión podría fijar o al menos influir decisivamente en el estándar publicitario del entretenimiento audiovisual por excelencia

En este camino simple pero duro, de prueba y error (¿que formato no espantará a los usuarios?) YouTube llega ahora al nanoSpot o lo que ellos llaman bumper ads que son anuncios que preceden al video en la  versión mobile de Youtube y que con una duración de 6sg NO pueden ser evitados (skip) por el usuario

O sea, que tras probar la formula "amable" de saltatelo sino te interesa (TrueView), llega ahora al míralo obligatoriamente si quieres ver el video que has buscado, pero con una atención de 6sg de antes de acceder a la golosina visual 

Cuando leí en el blog de adwords este nuevo formato bumper no le presté demasiada atención (hay tantas cosas interesantes!) pero repito que lo que hace YouTube es tan importante para usuarios e industria que efectivamente caí en la cuenta de que YouTube está recalibrando cuanto soportan los usuarios de Internet mobile (que ya NO son una categoría sino la norma de acceso a la red) un anuncio sin salir de la plataforma (el equivalente al viejo zapping televisivo) 

Aunque YouTube no va retirar el resto de formatos para los anunciantes (TrueView y Preferred), lo cierto es que estos bumpers siguen la lógica del viejo spot pero adaptado a pantallas de hasta 6 " (?) que parecen ser el techo de los actuales smartphones 

Lo paradójico es que tras mucho intento parece que YouTube se da cuenta que para que alguien te conozca o recuerde o considere siquiera comprarte tu marca/producto necesita la mayor exposición al anunció posible y por eso araña 1 sg a la libertad de TrueView de decir ciao a los 5sg a un anuncio sin sentido del target

6 segundos para (neo)TV´s de 6 pulgadas un titulo inquietantemente adecuado

Tiempo de ocio en USA: 5 horas y media (and TV is king)

No me cabe ninguna duda que Internet ha (re)evolucionado el consumo de los antiguos medios, la forma de socializar, de informarse, de aprender..aun asi los cambios copernicanos en el mercado del ocio quizá lleven más tiempo del que en general se piensa 

hace un par de semanas el riguroso US Bureau of Labour publicó las estadisticas anuales (del 2014) sobre los habitos de vida y sobre todo de consumo de ocio de los estadounidenses y lo sorprendente es que el resultado NO es sorprendente

lo primero, que en los US el tiempo medio de ocio diario es de 5 horas 30 minutos (se incrementa algo los fines de semana y baja ligeramente los dias de diario) y la mitad de esa (enorme) burbuja de ocio la pasan viendo TELEVISIÓN (2.8 horas al dia)

La segunda actividad favorita de los estadounidenses es socializar y comunicarse (presencialmente) con los demás, de hecho esa actividad les consume 1 hora al dia de media

Para los que esperaban una sociedad enganchada a la PlayStation o a la Xbox, lo cierto es que los computers games se llevan apenas media hora al dia, aunque hay que tener en cuenta que esta encuesta (American Time Use Survey) NO incluye a los menores de 15 años 

En cuanto a la lectura hay una brecha de edad, ya que son los más mayores los que leen más y los más jóvenes apenas leen. Ahí tienes los datos: los personas de 75 en adelante leen 1 hora al dia, y los chavales entre 15 y 19 leen apenas 8 minutos los sabados y domingos  (aunque le dedican esos dias más de una hora a la computadora)

Leyendo estos datos me asalta la impresión que cambio más nuestro entorno socioeconomico que nuestra forma de gastar el tiempo de ocio, por ejemplo un dato muy significativo es que tan solo el 42% de los estadounidenses trabajan un dia cualquiera, ya sea por que está en paro o bien por que NO trabaja todos los dias 

Como veis hay mucho del siglo XX todavia en la (todavia) primera potencia economica mundial, nada extraño si echamos un vistazo al paso del XIX al XX

Pay TV en la era de Internet: 48% de los hogares del mundo

Habiendo vivido la mayor parte de mi vida en España, la opción de pagar por ver la televisión me es (todavía) culturalmente extraña, ya que los canales en abierto, la financiación 100% publicitaria y la emisión por ondas hertzianas han sido la norma dominante del pequeño mercado audiovisual español (en España sólo hay 4.7 millones de subscriptores a la TV de pago, teniendo en cuenta que tiene +18 millones de hogares!!)

En los últimos 20 años Internet no sólo se convirtió en el megamedio del siglo XXI, sino que generó en sus usuarios la cultura de que es el acceso único a toda la oferta de contenidos del mundo, y que además la mayoría de estos deberían ser gratuitos (free access)  

En este contexto ciertamente demoledor para los antiguos broadcasters, siempre sigo con (moderado) interés los datos de la TV de pago en el mundo, ya que son un indicador de hasta que punto pagar por ver la televisión es una opción de valor añadido

Según datos de ABI Research, la penetración mundial de la TV de pago es del 48% (1Q 2015) lo que significa que hay +900 millones de hogares en el mundo que pagan por ver canales de TV o VoD, y la previsión apunta a que estos seguirán aumentando hasta los 1000 millones es decir el 50% de los hogares del mundo en el 2017

Los mercados con mayor penetración de TV de pago Europa Occidental (80% de hogares) y los USA (60% de hogares) son también los más maduros (donde crecer es más difícil) y por tanto, el next billion (mil millones) de suscriptores vendrá sobre (como casi todo) de Asia Pacifico  

Un caso particular en el contexto no solo de Latam sino global es Argentina, un pais donde la TV de pago esta en el 83% de los hogares, un fenómeno que tiene una explicación tanto cultural (tradición de pagar por ver TV) como por la histórica falta de infraestructura para las emisiones por ondas    

Como se puede ver en estos datos, la TV de pago es una realidad global, aunque una realidad cambiante por la amenaza de los OTT como Netflix de convertirse en el You Tube del vídeo de pago, algo que empuja a la baja el ARPU de los canales de pago (cableoperadores en los USA/Latam) dejándoles al borde de la salida del mercado con su actual estructura de costes

Mientras que las imágenes de pago se abren camino en la red, la TV de pago se ha quedado anclada en un punto intermedio como un servicio a la carta pero todavia poco flexible para la demanda (es dificil contratar solo los canales que te gustan), por eso estos próximos años son vitales para su viabilidad financiera frente a lógica global y de bajo coste de Netflix

Drones en retransmisiones deportivas: un mercado nicho

La emisión de eventos deportivos sigue siendo el contenido con más audiencia en medios como la vieja TV a la vez que un gran precipitador de conversaciones en medios sociales, algo que vimos el pasado año con el mundial de fútbol (soccer) en Brasil

No cabe duda que la propia realización en TV de los deportes ha ido ganando en espectacularidad ( y belleza) estos últimos años (la popularización de los sistema HD, la utilización de ángulos inéditos para nuevas cámaras diminutas), pero en las imágenes aéreas la mejora no ha sido tan enorme

Es decir, los nuevos sistemas de cámaras en helicópteros NO vibran casi nada, al lado de las que existÍan hace apenas 4 años, pero los helicopteros siguen siendo caros y las imágenes que toman están siempre muy alejadas del evento, por razones de seguridad lógicas y por eso, en deportes como el fútbol estas suelen ser planos generales o que muestran la situación de un estadio dentro de una ciudad

Ante esto, los drones están empezando a introducirse en los deportes, por que su diminuto tamaño les permite acercarse mucho a los propios jugadores y mostrar imaágenes imposibles, como travellings aéreos ( a baja altura) que siguen a los jugadores o corredores (una carrera ciclista) 

Cada nueva generación de Drones abarata su precio y mejora sus prestaciones haciendo posible un nuevo mercado de camera man a bajo coste que elimina el (siempre) costoso helicóptero.

Esta reflexión me venia a la cabeza viendo este nuevo modelo de la china DJI que por poco menos de 800 dolares (692 euros) te permiten tener este Phantom 2 con 25 minutos de autonomía y que usa la WIFI para mandar la señal a un control remoto (FPV) que incluye un iPad 

Con estos costes y posibilidades no cabe duda que el mercado Drone para deportes está ya abierto, y que los grandes clubes deportivos y cadenas de deportes (como la ESPN) empezaran muy pronto a ofrecerte (muchas) imágenes en directo desde drones

Con todo, lo que más me interesa no son los grandes eventos deportivos ni los clubs estrellas (Real Madrid, River Plate) sino el nicho de mercado que se abre para pequeños emprendedores que pueden ofrecer realizaciones deportivas low cost de pruebas ciclistas, ligas regionales, escolares, maratones etc

Como todo nicho de mercado, este es limitado en espacio y...en tiempo (caducidad) antes de que el precio de un drone y la habilidad para manejarlo esté en manos de los clientes de Imaginarium...

Así que just do it 

Llegan las Smart TV de verdad con Sistemas Operativos

Recuerdo en los jurásicos años 90 cuando una de las ideas que se manejaban sobre la Convergencia es que esta consistiría en la fusión (controlada) de la TV y la Computadora, algo que empresarialmente favorecía a la por entonces omnipresente Microsoft y alegraba también a los japoneses que fabricaban casi todas las televisiones del mundo (Sony era mucho en los 90´s!)

bueno, las cosas (afortunadamente) no evolucionaron así y el centro de la computación pasó de los PC a los móviles y el ocio domestico empezó a derivarse cada vez más a la red y sus pantallas asociadas, o sea hasta aquí nada que no supierais 

la aparición de las Smart TV´s fue un intento de los fabricantes de reinventarse en un mercado bastante maduro y desde luego siempre me pareció que aunque ellos se salvaban momentáneamente de la convergencia, de facto degradaban al medio que conocemos como TV ya que ésta solo era smart si se conectaba a Internet

muchos de los que leis este blog seguro que teneis en casa una Smart TV que como podeís comprobar solo tiene de smart la conexión wireless a la red, ya que en general la navegación en la pantalla y entre app es todavía penosa, lenta o poco intuitiva 

el segundo capítulo de la reinvención del antiguo aparato que llamamos (todavía) Televisor (TV set) viene ahora mediante la incorporación de Sistemas Operativos de verdad, como yo les llamo, es decir plataformas probadas y sobre todo desarrolladas para más tareas que hacer zapping entre app

aprovechando el CES 2014 fabricantes como LG y Panasonic anuncian la novedad de que sus nuevas televisiones llevarán el WebOS y el Firefox OS respectivamente. Los dos Sistemas abiertos que,además de mejorar del todo el acceso a todas las app y plataformas de video, suponen la posibilidad de que el usuario personalice del todo su televisor con una oferta apabullante de app de desarrolladores indies

estamos pues en la fase seria de las smartTV set , la que a mi juicio tenia que haber sido la inicial, algo comprensible desde el punto de vista de los fabricantes y su necesidad de renovar el producto, pero que va a obligarnos a cambiar de TV o a optar por integrar uno de los múltiples dongles que literalmente convierten a la antigua TV en una computadora (opción que por ejemplo ha adoptado SONY)

20 años después la vieja televisión se convierte (para la mayoría no geek) en la computadora con la pantalla más grande del hogar y el nuevo all in One PC de las nanofamilias posmodernas

Televisores invisibles: la etapa OLED

El televisor se convirtió en el principal electrodoméstico del hogar desde finales de los 50s del pasado siglo, y con ello quiero decir que fue el dispositivo al que las familias le prestaban más atención de todas las tecnologías disponibles en el hogar

Este hecho (no menor!) influyó en que los fabricantes subrayasen esteticamente la presencia de sus aparatos, creando esos marcos de madera majestuosos tan tipicos de mediados de los 60´s, efectivamente en poco más de una década el TV se convirtio (literalmente) en el centro del hogar (disposición central en el espacio de ocio en el hogar)

La evolución tecnológica del televisor no obstante parece llevarle ahora justo al extremo contrario, al de la casi invisibilidad, camuflado como un cuadro o una superficie multiuso y multimedia. 

La muerte de las pantallas de tubo es muy reciente (Sony dejo de vender sus Triniton en los USA en el 2007) y sin embargo la cultura estética hacia pantallas cada vez más estrechas (casi imperceptibles), que comenzó con las LCD,  ha sepultado rápidamente aquella presencia preponderante de la TV en el salón del hogar, de hecho el paradigma ahora es que no se distinga la pantalla de la pared 

Como los fabricantes son conscientes de esto, tratan de de-mostrar unos nuevos TV set que cumplen (a la perfección) el papel de las antiguas laminas de cuadros que poníamos en la pared, algo que acaba de hacer la coreana LG al presentar su primer televisor OLED HDTV de 55" que incluye imágenes de pintores impresionistas y un marco de caudro, justo antes de la próxima edición de la IFA en Berlín (que empieza este viernes) 

La imagen de este LG , con una pantalla de casi 1,4 metros de diagonal, con el Arearea de Gauguin nos recuerda ya que el TV lucha por des-commoditizarse como pantalla y se acerca cada vez más a aquella pantalla ambiental que Douglas Quaid tenia en su casa en Total Recall

Quiza el unico problema es que sera dificil ya llamar televisión a la industria y al aparato (algo muy comun en paises como España), ya que las "emisiones de televisión" seran SOLO una parte de la funcion de estas nuevas pantallas mimetizadas

Resurrección y muerte del 3D: lecciones para la industria

Los recientes anuncios primero de ESPN (la cadena deportiva de Disney) en los US y luego de la BBC (pública y sin publicidad) en UK de abandonar o posponer hasta más tarde las emisiones en 3D, supone una lección para la industria del ocio y la tecnología de consumo sobre hacia donde va verdaderamente el consumo

Los últimos 20 años de digitalización han sido tan vertiginosos en cambios e innovaciones que llegó un momento que de verdad parecía que todo se iba a re-inventar o que toda la oferta encontraría al final una demanda (una filosofía muy punto com a finales del siglo XX)

El 3D lleva dando vueltas por el mundo del cine (al menos) desde los 50´s, cuando Hollywood se dio cuenta que tener una tele en casa desalentaba ir al cine, ya que era más cómodo y más barato (!), por eso comenzó con la oferta de valor añadido de la espectacularidad (o sea, lo que en casa no puedes tener)

El mercado de las pantallas antes llamadas televisiones en el hogar comenzó una renovación a mediados en la década pasada cuando se abarataron (key word) las TFT y luego las LED, hasta convertirse prácticamente en una commodity, sin apenas margen comercial para los históricos players japoneses como Sony y Panasonic

La resurrección del 3D se entiende como una estrategia por dar algo de Valor Añadido a un aparato que de por si se ve técnicamente superado por cualquier smartphone PC o Mac, pero con un importante factor: la necesidad de una oferta de programas 3D

Una vez pasados los acontecimientos deportivos como las Olimpiadas de Londres y el mundial de fútbol de Sudáfrica (soccer), el 3D volvió a lo de siempre. Esto es, los nuevos consumidores de la vieja  tele, no ven práctico ponerse las gafas 3D (sobre todo cuando hay muchos a la vez) y sobre todo que de este medio valoran más la comodidad que la calidad de emisión 

Por eso se entiende por que Sony heredó un cementerio cuando se quedó sola con el regalo envenenado del mercado bluray en una época donde Netflix por 8 dolares te ofrece VOD en streaming en cualquier pantalla

El 4K como nueva frontera de la oferta de pantallas antesllamadasteles (former known TV sets) se integrará poco a poco pero sin cambiar sustancialmente esta pantalla de oferta de ocio, por que los hábitos de consumo son MUCHO más complejos que las estrategias corporativas de los OEM

La televisión curvada y otras novedades

los fabricantes de televisores (TV sets) son conscientes que la televisión como medio se esta transformando en algo completamente diferente que lo que vimos el siglo pasado. Estos 2/3 años atrás empezamos a ver smart-TV´s que no era otra cosa que televisores conectados a Internet, comenzando una hibridación con lo que antes hacian los pc (o sea el dispositivo de entrada a Internet) 

Con televisores convertidos cada vez en cajas inteligentes con SO y app y mandos a distancia que asemejan ratones (mouse) para moverse por la pantalla y que incluso reconocen comandos de voz (como el LG Magic Remote), la guerra hacia una mayor definición en número de pixeles (como el 4K) es solo uno de los frentes abiertos para competir por un consumidor cada vez más exigente (educado con la comodidad y funcionalidad de tablets y smartphones)

la última novedad , que veremos pronto en Europa, es las televisones curvadas que acaban de presentar en el CES de Las Vegas tanto  LG como Samsung. Los televisores curvados llevan pantallas OLED (menor consumo de energia que las LED) y su característica principal es que efectivamente sus bordes están doblados ligeramente (unos 5 grados en el modelo de LG) de modo que la aberración de imagen que se tiende a producir en los extremos de la pantalla desaparece, dando una sensación de IMAX doméstico

Como siempre con estas novedades, que no obstante marcan tendencia, las primeras unidades serán caras, como ejemplo la primera LG curvada de 55" tendrá un precio no inferior a los 12.000 dolares (9 mil euros) un precio alto para economías domesticas (sobre todo en España) pero no exagerado para negocios (en España TODOS los bares tienen las teles más grandes del mercado)

Como veis los televisores quieren ofrecer algo que el resto de gadgets domésticos no pueden como es la espectacularidad en la visión vs la comodidad, algo que me recuerda la vieja guerra de formatos panorámicos que mantuvo el cine en los años 50´s con la naciente televisión.

En fin, la televisión como medio puede estar vieja pero los televisores se reinventan para ocupar un lugar en la red doméstica (home network) que ya tenemos en nuestros hogares que incluye smartphones, tablets, consolas portátiles (como la Wii U) y laptops (pc portatiles)

la television se desliga del televisor (tv set)

el abataramiento de las tablets y la smartificación de todos los móviles nos esta conduciendo a un escenario de consumo de ocio notablemente diferente del que conocimos en el siglo XX.

las llamadas (por algunos) "segundas pantallas" cada vez están ganando más protagonismo en casa (in home)  a la hora de consumir contenidos de la televisión. El caso es que aunque todavía el televisor (tv set) sigue siendo la pantalla principal del hogar para el consumo audiovisual, lo cierto es que los antiguos televidentes no solo usan simultáneamente tablets, smartphones y notebooks (pc portatil en España) para chatear o participar en los social media (TW, face, G+) sino que prefieren estos dispositivos a los segundos televisores que a menudo se tienen en la cocina o el dormitorio, según el último mobility report de Ericsson que suele ser de los mejores para medir el uso de las redes

otro hallazgo sorprendente de este informe, es que los smartphones cada vez se usan más para ver TV y video fuera del hogar. Algo que a alguno de vosotros le parecerá lógico, pero que es realmente novedoso por que hasta ahora el consumo de contenidos en dispositivos móviles se da sobre todo en el hogar no fuera. 

concretamente el estudio dice que los usuarios de smartphones en los 12 países estudiados (entre ellos USA y España y por supuesto Suecia) cuando ven vídeo lo hacen la mitad del tiempo fuera de casa. Tendencia que es muy interesante por que quizá signifique el definitivo despegue de esa TV on the go que nunca llegamos a ver , ya que hasta ahora han fracasado todas las propuestas comerciales por la débil demanda

no cabe duda que la mala calidad de visión de las pantallas LED y LCD en el exterior han frenado siempre este consumo, pero también es cierto que las continuas ofertas de las operadoras de paquetes de datos para el smartphone están incentivando que la gente vea su programa favorito en esos lapsos de tiempo/espacio que son los desplazamientos urbanos (algo que estudie en mi primer libro sobre móviles) 

en esencia, la antigua programación de la TV se ha convertido en un streaming de descarga para los nuevos usuarios que deciden a que pantalla llevarse ese contenido, y eso desde luego que no es bueno para las cadenas que viven de empaquetar ese contenido.....

de Cord cutters a Cord frayers: amenazas a TV de pago

la televisión de pago, que en muchos países se denomina simplemente cable, esta sufriendo una erosión de sus ingresos (el ARPU) debido a la abundancia de oferta audiovisual disponible en la red.

el primer "aviso" al sector de la TV de pago vino con lo que se llamó asi "cord  cutters" que son subscriptores de servicios de pago que dejaron de serlo (cortaron el cable) debido a las ofertas más baratas de los OTT como Netflix o la propia Hulu (propiedad de las empresas de TV en los US)

sin que se hayan repuesto todavia los cableoperadores de esta disrupción tecnologica que supone esta competencia, ahora re-aparece la figura del cord frayer, que es un subscriptor de servicios de cable que decide pagar menos por su abono mensual no contratando los canales premium.

esta tendencia es más acusada entre los usuarios de Internet ya que, segun eMarketer 1 de cada 4 usuarios de la red en los US han decidido pagar menos por su abono mensual al cable en los últimos 2 años.

sin embargo estos cord frayers no es que vean menos televisión sino que la ven de otra manera, cuando echamos un vistazo a los datos vemos que pocos se deshacen del DVR (en muchos casos con conexión a Internet) que te proporciona el cableoperador lo que quiere decir que muchos aprovechan estos para el marathoning (ver programas seguidos grabados saltandose la publicidad)

a la vez y sin que sea ninguna sorpresa, los cord frayers ven más TV en streaming en la red que el resto, lo que indica que muchos de ellos viven en el mejor de los dos mundos (tienen contenidos de la TV de pago y acceden a contenidos en Internet) pero pagando menos

En España la TV de pago llega apenas al 22% de los hogares y el año pasado-sorprendentemente- aumentaron los ingresos de los abonados un 2,8% hasta los 1471 millones Euros, lo que supone que el 35% de los ingresos totales del sector (fuente CMT, informe 2011)

El negocio de la TV de pago solo tiene sentido si permanentemente ofrecen ofertas premium a sus abonados, ya que el nuevo usuario-antiguo espectador- sabe que todos los contenidos acaban en la red a menor precio o gratis...

Airplay: Apple a la caza de la tele (no stop)

autor: francisco vacas

el anuncio la semana pasada del nuevo OS de Apple para Mac llamado Mountain Lion es un hito más en la estrategia hacia un único sistema operativo en múltiples dispositivos, algo que no es privativo de Apple sino que supone la gran tendencia (big trend) de todas las plataformas como Android 4.0 o el emergente Windows 8 de MS

Pero entre todas las funcionalidades y novedades del nuevo Lion aparece de nuevo el Airplay, sistema que permite mandar cualquier contenido desde cualquier dispositivo Apple (iPhone, iPad, Mac) a un creciente conjunto de reproductores y ahora la Apple TV para verlo por ejemplo en Alta definición HD.

Por que esto es importante?...pues porque el AirPlay permite de manera más sencilla (fuera cables y conexiones) conectar via inalámbrica (wireless) tu Mac con la tele (via Apple TV), lo que significa que se puede hacer un nuevo zapping out que significa que sin moverse de la gran pantalla del hogar (big screen) salirse de la emisión de televisión y acceder a la red o a lo que tengas en tu Mac (presentaciones keynote)

No parece muy novedoso a priori por que mucha gente tenia conectado el pc/mac a la tele hace siglos....sin embargo no debemos minusvalorar que el Airplay lo hace más sencillo, o sea que todo te va conduciendo a que haya una alternativa sencilla a no ver la tele en la pantalla del salón 

Resultado? como señala Jarrow en BI que van a hacer ahora esas mismas cadenas de televisión que hace 2 años bloquearon su acceso a la plataforma  Google TV?? convirtiendolo en un relativo fracaso...

Los intentos de que los programas de televisión no compitan con el mar inmenso y creciente de contenidos gratuitos (y de pago) en la red, es una constante de las cadenas de TV, algo que como comprenderás esta condenado al fracaso por el abaratamiento de las smart TV´s y por la transformación de los televisores (TV set) en ordenadores dedicados a ver vídeo 

Parece evidente que convergencia TV/Internet se va a hacer por el avance de tecnológico pero no por la visión estratégica de las compañías que siguen empeñadas en crear nichos de mercado artificiales jugando una y otra vez con el viejo truco de la escasez ...en fin....

En que se está convirtiendo el televisor

autor: francisco vacas

el dispositivo doméstico por excelencia durante las últimas 6 décadas, definitivamente se esta convirtiendo en otra cosa. Si en 40 años la variación más grande que tuvo fue el paso del B&W al Color (años 60´s en los US y en los primeros 70´s en Europa con el PAL y el SECAM), en estos últimos diez años esta cambiando más que toda su dilatada historia

Y paradójicamente el cambio esta viniendo por la presión del resto de pantallas que pululan por los hogares de los millennials y más, ya que desde las videoconsolas hasta los smartphones y las tablets están sometidos a una renovación prácticamente anual de sus posibilidades, o sea cada vez son más potentes y cada vez sirven para hacer más tareas, lo que incluye la visión de contenidos audiovisuales (recuerda que los smartphones se usan mayoritariamente en los hogares)

Resultado? que la pantalla más vaga y lenos interactiva es la que preside todavía el salón de los hogares. Aunque el consumo de la tele está en máximos históricos (2,7 horas al dia en los US, fuente BLS, 2011) los fabricantes saben de sobra que la superioridad de los otros gadgets domesticos como tablets y smartphones crea una brecha (gap) tan grande que a la larga la gente puede sustituir el viejo TV set por estos dispositivos (lo que incluye la conexión directa de estos a la pantalla de TV)

Por eso cuando veo "televisores" como por ejemplo este Samsung ES8000 con pantalla OLED (adiós a las LCD y LED!) que incluye ya un procesador de doble nucleo de 1GHZ y una cámara para controlar por medio de gestos y voz el aparato, me doy cuenta que la smartificación del televisor es ya un hecho, y que lo que falta ahora es que los contenidos (programas) se renueven no solo reinventando los géneros (prácticamente iguales desde los años 60´s) sino aprovechando las nuevas posibilidades como las app´s para programas, algo que será parte primordial de la producción de un programa.

Netflix y el mito de la programacion: el caso Lilyhammer

Autor: francisco vacas

Con su apuesta por la emisión en streaming de bajo coste (7 dolares) que te permite acceder a todo lo que quieras del catalogo en el dispositivo que quieras, Netflix reinventó primero el negocio del Home Video (ayudando a la destrucción creativa de Blockbuster) y ahora quiere hacer lo mismo con el viejo negocio de la televisión , prácticamente inalterado desde los años 60´s del siglo pasado

El caso es que Netflix acaba de lanzar su primera serie llamada Lilyhammer con Steve Van Zandt, y hasta aqui nada novedoso ya que sabíamos que tarde o temprano las empresas OTT necesitaban entran en el negocio de la producción propia para no depender solamente de terceros 

Sin embargo, la originalidad viene de la propia estrategia de lanzamiento, radicalmente diferente de las cadenas convencionales. Primero, Netflix apenas ha anunciado el lanzamiento de la seria (disponible desde este lunes) y no ha gastado nada en el típico marketing de promoción

Segundo y desde luego que no menos importante, la serie Lilyhammer esta disponible en Netflix desde el primer capitulo hasta el ultimo desde el primer dia (lunes 6 feb), lo que rompe con la serialización de este tipo de producciones e invita a sus usuarios a un Marathoning de la serie de 7 horas

Esta forma de ofrecer el producto rompe con décadas de serializacion de los productos de ficción para TV y busca sumar los accesos a la serie durante años (una especie de audiencia acumulada) en vez de centrarse en el rating/share de cada capitulo

Ademas de esto Netflix ha roto con las reglas sagradas del negocio que obligan a grabar un piloto y en función de la respuesta de audiencia se completa la producción o no, algo que lleva a las networks norteamericanas (las cadenas nacionales) a una ratio de fracasos que no baja del 75% de las series.

La disponibilidad de todos los capítulos y la inexistencia de una parrilla programática le quitan a Lilyhammer la presión de conseguir la media de la cadena o desaparecer

Segun el propio CCO (chief content officer) de Netflix Ted Sarandos la eficiencia con respeto a las cadenas convencionales o las de cable (como la popular HBO) no viene de los costes de producción (prácticamente los mismos, o sea unos 100 millones dolares por serie (75 millones euros), sino del ahorro en el marketing, algo vital para las cadenas convencionales que deben agarrar todo el buzz posible para que el estreno logre un rating aceptable para la franja donde se emite...

¿Por qué tiene Netflix la certeza (o esperanza) de que va a recuperar la inversión?..pues porque Netflix lleva 15 años recopilando los comentarios, ratings, sugerencias, gustos y hábitos de consumo de millones de clientes (tan solo en los US tiene +24 millones de suscriptores) y mediante el uso de algoritmos ofrecen el producto adecuado frente al publico adecuado , lo que en términos de mkt seria el target

Con esa base de clientes y con la absoluta libertad del usuario de acceder al capitulo que quiera cuando quiera, Netflix se puede permitir el lujo de entrar en el negocio de la producción con una serie ambientada en Noruega que simultanea los subtitulos en ingles! o sea un anatema para las cadenas comerciales

Como ves la teoría del Long Tail de Anderson colea en esta oferta de Netflix ya que los productos más rentables no son los que consiguen un pico de audiencia (e ingresos) y luego desaparecen de la curva de la demanda sino los que logran acumular accesos en un periodo más largo ..

Ya era hora de que alguien, ajeno al TV business además, reinventará este viejo negocio de la ficción televisiva, demostrando una vez más que los negocios están para innovar...

Cuando las cadenas se conviertan en meros proveedores de contenido para los OTT o se vuelva marginales en términos de audiencia, le echarán la culpa a la red, o la pirateria...o al cambio climático..

lecciones del primer patrocinio en television

autor: francisco vacas

el 27 de octubre de 1946 la cadena norteamericana NBC emitía el primer programa con esponsor de la por entonces corta historia de la tv, tal como nos recuerda hoy Wired. 

los 65 años desde el primer "y ahora unas palabras de nuestro patrocinador" nos enseñan algunas lecciones que nos vienen bien ahora en esta etapa de crisis de los medios del siglo XX y veamos porqué.

El programa que emitió la NBC se llamaba Geographically speaking y curiosamente consistia en emitir las peliculitas caseras en 16 mm de los viajes alrededor del mundo de un matrimonio explorador presentado por la esposa Carveth Wells que se convirtió en una de las primeras TV stars

El programa ha pasado a la historia por ser el primer que convenció a una empresa (la farmaceutica Brystol-Myers Squibb) para que patrocinara su emisión (la publicidad habia debutado antes, en el año 41 con el reloj Bulova). Y como veis eran pequeñas películas caseras (home movies) de 15 mm , el equivalente de lo que hoy llamamos UGC 

El caso es que las peliculas caseras del la sra Wells eran anteriores a la existencia de la TV comercial y no estaban hechas -en principio- para ser emitidas. Lo que quiere decir que sino llega a aparecer la television como tecnología de emision/difusión sus rollos de 16 mm dormirían en un cajón. Bueno os suena esto?...esto exactamente es You Tube, millones de videos no profesionales (lo que no quiere decir que sean malos) que encontraron de repente una ventana sin coste de emisión

A la vez, podemos pensar que si la televisión se quedará sin inversión publicitaria eso no significaría la muerte también de la producción de contenidos, ya que el abaratamiento de cámaras, software de edición y  la existencia de plataformas de emisión gratuitas nos enseñan que sin industria tambien habría producción

Quizá otra lección es que, cuando la publicidad de interrupción n (push) empiece a declinar en la TV,un modelo alternativo para las marcas seria la vuelta al patrocinio, es decir, asociar tu nombre con un contenido  que te conviene sin molestar al usuario de la nueva television

como veis la historia se repite, y la hipotética desaparición de los medios del siglo XX no significa el final de nada

Lo que la piratería ha enseñado a la televisión

Una de mis lecturas pendientes en mi InstantPaper es este trabajo de investigación de Abigail De Kosnik una profesora de la (famosa) universidad de California en Berkeley y la quiero compartir con vosotros por que muestra una argumentación clara de por que paradójicamente  LA PIRATERÍA ES EL FUTURO DE LA TV

Me explico: no es que se abogue por que haya algunos que se lucren con descargas de programas con derechos de autor (def de Pirateria, nótese el matiz de "lucrarse", y por tanto sino hay lucro no hay piratería) sino que la vieja industria de la TV debería aprender del nuevo modelo de consumo y distribución que la "piratería" realmente ha traído.

El tópico en discusión es que la gente se descarga series y programas de TV por que son gratis y así no tiene que pagarlas en el cable o cualquier forma de PayTV, sin embargo el trabajo de la Kosnik demuestra que NO que la gente descarga por que las redes p2p son la mejor forma de ver la tele

¿Que ventajas tiene el modelo de intercambio (conocido como pirateria) frente al broadcasting convencional o incluso el streaming de sitios como Hulu?

• un archivo de oldies permanente. Al contrario de lo que se piensa en el sector, hay una amplia demanda de viejos programas y series que desean ser vistos en cualquier momento. La TV lleva años sumida en un modelo de consumo efimero (con las ventanas de rerun correspondientes) y los piratas han demostrado que no al menos "el efecto de fuegos de artificio" (mucha audiencia en un pase y luego esta quemado el producto) es menos determinante de lo que se creia
• lo ve la gente donde y cuando quiere. Aunque parece que hay muchas alternativas para almacenar y acceder a un contenido, si te pones a pensar You Tube es una ventana de baja resolución y sites como Hulu no permiten descarga ni tampoco mantienen la oferta de un episodio de una serie indefinidamente. Por otra parte los DVR y en general todo lo fisico, siempre tiene el problema de la limitación (sobre todo para los heavey users de la tele) y además ocupan un espacio en nuestras posmodernas y pequeñisimas casas que no podemos pagar en terminos de stock
• Cultural global, parece un principio manido a estas alturas (16/17 años despues de la web) pero la limitación geografica de la emisión de programas es más siglo XX que el disco de vinilo. Y la gente accede a las redes p2p por que ya no quiere esperar a que una cadena nacional compre la siguiente temporada de House, de modo que cuando la emiten los fans de la serie ya la han visto más que de sobra...por otra parte hay más emigración (gracias a dios!) de gente formada que nunca y estas personas que son indios en US, o alemanes en Latam, o ingenieros españoles en Argelia, quieren ver sus programas favoritos sin entender de exclusividades y demás

¿Es esto un canto a la piratería? NO. es una propuesta que dice que si la TV quiere sobrevivir tiene que asumir  estas ventajas que sin duda el intercambio libre ha traido (guste o no). otra cosa es el modelo de negocio que se adapta a estas nuevas formas de consumo. Quiza muchos usuarios/televidentes paguen más si la industria se lo pone tan facil y comodo que no merezca la pena ni siquiera perder tiempo en buscar ese programa que te gusta

en definitiva más argumentos en estos tiempos de debates falseados sobre lo que Internet ha supuesto para la cultura

Desalmados: ficción española sólo en Internet

La adaptación de la industria española de producción audiovisual a Internet lleva un retraso sideral, en consonancia con la escasa penetración de Internet en los hogares (tan sólo 45% tiene banda ancha en casa), algo que quizá explique a estas alturas porque hay tan poca oferta en la red de series de ficción..

Por eso hay que reseñar cada vez que sale algo, como este proyecto "Desalmados" que se emite a través de la web de Antena 3, una de las televisiones generalistas en abierto españolas, aunque tambien puede ser vista en el canal que tiene su productora Thelookfilms en You Tube.

El hecho de que dos jóvenes emprendedores, David Velduque y Victor Martín, hayan hecho ellos solitos el proyecto con su productora Thelookfims demuestra primero que hay una nueva producción de contenidos adaptada a los costes actuales-Internet muy alejada de los numeros que suele manejar la TV o el cine y que en estos tiempos de multiples pantallas y por tanto, menos atención disponible de los usuarios, hay que trabajarse el nicho de mercado y olvidarse de las audiencias de los medios del siglo pasado, ya que eso se fue para siempre...

La serie tiene 8 capitulos y se emite todos los viernes y tiene caras conocidas para el mercado local, lo que quiere decir que los actores son conscientes de que no hay futuro fuera de Internet en un mercado mediatico cuyos rating son declinantes (por la sobreoferta y por el cansancio de los nuevos espectadores) 

ps:  si teneis problemas para verla desde fuera de España por que el canal de TV haya puesto alguna restricción ya sabeis que podeis instalar el Anchor Free (app gratuita y muy util para enmascarar la IP de tu maquina y que a mi hace tiempo me permite ver por ejemplo Hulu)

TV & Internet: ¿el gancho final serán los widgets?

La TV como medio principal que fue en el siglo pasado se resiste a morir de la unica forma que le queda, integrando Internet en su oferta, lo que de hecho la convierte en otra cosa que la "caja tonta" que llamaban algunos..

Tras muchos intentos de integración TV & Internet ahora 2 grandes de ambos sectores como Yahoo y Samsung se deciden a acelerar esta necesaria convergencia. Mientras Yahoo lanza una plataforma para integrarla en la pantalla de TV, el gigante coreano empieza a vender televisores compatibles con dicha plataforma, segun aparece en BusinessWeek

La idea "novedosa" es olvidarse de navegadores adaptados a la tele o complicados menus para partir la pantalla etc (que en varias ocasiones anteriores no funcionaron) y ofrecer widgets en una esquina de la pantalla que permitan acceder a un servicio o página cuando el espectador quiera, con el mismo mando a distancia y sin conexión adicional (el TV set vendrá con conexión a Internet wired o wireless)

La idea no es ni más ni menos que copiar la idea del App Store de Apple que tan exitosa ha sido desde el iPod Touch y el iPhone tal como comentabamos ayer en este blog.

De momento, la oferta se limita a 4 widgets de Yahoo (news, weather, finance y Flickr) aunque obviamente esto es solo el principio ya que Myspace, Twitter y Amazon no tardarán en ofrecerse.

De momento los TV de Samsung que permiten el servicio salen por más de 1800 US$ (en los USA de momento) , pero esto como sabeis es solo cuestion de meses ya que los precios caeran en picado con la renovación del viejo parque de teles analógicas y el interés de los ISP en el proyecto.

¿Punto de inicio de la ansiada Convergencia Internet+TV?....veremos