Impresión 3D: ¿pistoletazo de salida con Adobe?

la impresión 3D es una de las megatendencias que empezamos (muchos) comprender cuando Chris Anderson publicó en el 2012 su libro "Makers" Aunque te volvía entusiasta al leerlo (yo fui corriendo a ver la Replicator 2 en MediaMarkt) y desde luego quedaban muy claras las oportunidades y amenazas que se cernian sobre sectores tradicionales, la sensación final era que quizá la eclosión del fenómeno todavía estaba lejos de ser mundial y más cercana a cultura californiana (que no es la mayoritaria en los US)

sin embargo el incesante y creciente número de novedades y noticias sobre el 3D print no ha parado desde entonces (un largo año y medio!), dificultando a la vez distinguir el hito de la mera anécdota Por eso creo que la llegada de Adobe a este mercado es un punto y aparte

ayer en un extenso comunicado la legendaria empresa detrás del archipopular Photoshop anunciaba que incluia a partir de ahora la posibilidad de impresión 3D para prototipos creados desde su plataforma Photoshop Creative Cloud 

Aunque ya había programas para imprimir en 3D, que Photoshop permita imprimir en casi cualquier impresora por debajo de los 2000 dolares (la Replicator 2 esta más menos a ese precio) significa que la impresion 3D se iguala al antiguo proceso de imprimir en hojas de papel (algo que cada vez se hace menos con las ofertas de servicios en la nube y las pantallas retina display)

Por eso tengo toda la impresión de que este enero del 2014 lo recordaremos como la época cuando todo el mundo empezó a coquetear con sus pequeños objetos 3D y en los cumpleaños alguien te empezó a regalar objetos personalizados 

Pronto sera extraño que cualquier programa de diseño y retoque de fotos no incluya la opción 3D print, ya sea en tu impresora local (ya comenzó la caida acelerada de precios, la Cube 3 vale menos de 1000 dólares (700 euros) y permite imprimir objetos de hasta 15cm de largo) o en servicios como el popular Shapeways que se ha convertido en la primer printer global 

¿Se acabó la Net Neutrality? reflexión en frio

Este martes pasado el Juzgado de apelación de los US en el Distrito de Columbia emitió una de las sentencias más significativas, controvertidas y con mayor repercusión de la corta e intensa historia de Internet, y de la propia filosofía de ésta como red abierta sin discriminación (net neutrality)

El caso es como sigue, Verizon la mayor operadora de telefonía móvil en los USA y uno de los grandes ISP apeló contra la Open Internet Order, la normativa que dictó en el 2010 la FCC - bajo la presidencia de Genachowski un firme partidario de la Net Neutrality -  y que básicamente prohibía a los ISP acciones como bloquear o discriminar servicios de terceros (piensa en los OTT como Netflix o Skype)

El problema surgió por que la FCC en esa orden "virtuosa" no se atrevió a clasificar a los ISP como servicios de Telecomunicaciones (presiones de lobbys aparte) dejándolos como meros servicios de información. Resultado? este (no tan) pequeño matiz supuso algo tan grande como eximir a los ISP de la consideración de Common Carriers o sea redes publicas que NO pueden discriminar a nadie y deben ofrecer las mismas velocidades a todos en las mismas condiciones

Como puedes suponer cuando Verizon y el resto de los ISP vieron esta incongruencia apelaron y esta semana el juzgado no ha hecho otra cosa que dar la razón a los que demandaban una coherencia con la propia legislación, en palabras más llanas,  ¿sino somos common carriers por que no nos permite la FCC cobrar más por usar la red y acceder al cliente a distribuidores de contenido (edge providers)?

Hasta aquí un 10 por la coherencia normativa, pero fíjate que a partir de ahora un ISP va a poder cobrar más a servicios tan populares como Netflix o Hulu, o a cualquier proveedor de VoIP, relegando a la competencia. 

Esto sin duda alguna va a producir dos cosas: muchos OTT van a pagar más a los operadores de red por que su oferta se ofrezca en mejores condiciones o directamente como oferta única eliminando la competencia y segundo, NO cabe duda que los edge providers al final aumentarán al consumidor el coste de sus servicios (que en los US suelen ser bastante más baratos que los que ofrecen los cableoperadores)    

Aunque la sentencia de la Corte y la propia Verizon dejan claro que los usuarios finales de la red no van a notar cambio, lo cierto es que se abre a partir de ahora un escenario previsible donde el que pague más conseguirá mejor acceso, algo que a corto plazo marginará a la long tail de servicios de información que son los que han innovado la red, los viejos medios y la cultura estos últimos 20 años...

Desde luego que para los US esta sentencia claramente en contra del principio de la Net Neutrality puede generar un efecto boomerang ya que las empresas más innovadoras del mundo en la red son estadounidenses y si estas encuentran más barreras de entrada, al final se ralentizará la innovación (con China pisandole los talones, algo que de momento da más miedo que confianza)

Como con las cosas de comer no se juega, creo que se ha sentado un peligroso precedente y desde luego confío más en la propia capacidad de la red de autoregenerarse con nuevos protocolos en libertad que en mercados regulados para oligopolios y políticos con dudas sobre los principios básicos...

Recuperación en España: largo y tortuoso camino

España es uno de los mercados big five de la (UE) con una población que supera los 46 millones de habitantes y la vez es un (no tan) pequeño crisol de nacionalidades con cerca de 5 millones de extranjeros viviendo, de los cuales 1,5 millones son rumanos y marroquies, pero también 315.000 británicos y +151.000 alemanes 

si me leeis habitualmente vereis que me refiero muchas veces con sarcasmo al Spain/pain por la falta de valor para tomar decisiones valientes que de UNA VEZ nos conviertan en un pais serio, sin que dejemos de tener el rostro amable que ven muchos extranjeros 

lo cierto es que con un 26% de desempleo (respecto a la población activa) España es una sorpresa mundial ya que este drama no se traducido en grandes protestas y el país tras varios trimestres enteros de desconfianza total en su solvencia y sobre todo, en su capacidad de recuperación, vuelve tímidamente a ser un destino de inversiones exteriores

y sin embargo, para los baby boomers como yo que hemos visto el rise&fall español desde el 96 en adelante (o incluso del 85 al 92) el escepticismo sigue siendo el sentimiento mayoritario y es que en los sectores vitales de creación de empleos de esos inmunes a la asiasificación continúan estando en parecidos niveles a los de era pre-crisis

la evolución tecnológica digital (con un enorme abaratamiento de gadgets) TODAVIA no ha logrado extender el mensaje de que son herramientas y plataformas empresariales de las cuales pueden surgir empleos, no solo del sector IT sino de cualquiera con un margen razonable de mejora (o sea todos!)

Es cierto , España es lider en adopción de smartphones (82% de los usuarios de móviles) e incluso en el acceso mobile a Internet (84% del total de usuarios de la red), datos que superan incluso a los US donde el smartphone tiene una penetración de "apenas" el 64% , pero lo que NO veo es una traducción de ese enorme potencial de herramientas IT en micro-empresas y eso que en las 50 provincias españolas hay universidad  

Nunca dejare de insistir que es mejor que te acusen de geek que de conservador en la adopción tecnológica ya que el acceso a la red es una metáfora de evolución constante y una ventana a lo que pasa en el resto del mundo que ahora forma una red de personas.....

en fin, más tecnología es más esperanza

Google compra Nest: la importancia de los servicios

aunque siempre tiendo a escribir entradas más reflexivas y no tanto de actualidad hay ocasiones, como esta, que es (casi) imposible no dedicar atención a un movimiento empresarial. Efectivamente ayer Google compró Nest por 3200 millones dolares en efectivo (cash)

Nest es una vieja conocida entre el público más techie ya que hace hace 3 años lanzó al mercado una especie de termostato inteligente con un toque de diseño a lo Apple (de hecho el CEO de Nest Tony Fadell trabajo en Apple 7 años siendo uno los imprescindibles padres del diseño del primer iPod) 

Para los que siguen a Google la compra de Nest parece ser una paso más en su larga (y pensada) estrategia de convertirse en una empresa vital de hardware, algo que podíamos ilustrar con las anteriores compras de la legendaria Motorola en el 2012, las Google Glass o el propio proyecto Nexus y un largo etc

Sin embargo esta ultima compra de una de las ultimas grandes empresas indies que quedaban en el valle tiene todo el aspecto de significar un paso diferente o al menos muy significativo en la creación y desarrollo de el nuevo mercado de los servicios para hogares inteligentes 

A priori lo que puede ofrecer Nest a Google es un buen equipo de diseñadores de hard (algo relativamente fácil de adquirir), un plataforma de soft dedicada (quizá el elemento más débil de Nest) y sobre todo la puerta de entrada al mercado de los servicios de la Internet of Things en los hogares

Desde luego que Google sabe que la Internet que viene (no queda mucho) se va a parecer más a objetos conectados que a personas conectadas, un mercado donde ningún player todavia tiene mucho know how acumulado y por eso los casi 3 años de test de mercado que tiene Nest en algo tan sensible para las familias como el control de la temperatura para ahorrar , vale los 3200 millones

La viceversa también es interesante, por qué Nest se deja comprar por Google? desde luego que no es por falta de ofertas (Faddel dice le ofrecen a menudo cheques en blanco por la empresa), sino por la escala que un coloso como Google puede ofrecer, o sea la posibilidad de acelerar su expansión a escala global y dejar de ser una especie de B&O de los termostatos para geeks

Un tercer factor, como señala TechCrunch, tener a Google de dueño te blinda de las demandas sobre violación de patentes que la empresa afrontaría y de hecho esta sufriendo ahora, algo de enorme importancia y que permite a una empresa de poco más de 120 empleados centrarse en lo que realmente saber hacer mejor 

Lo que sabemos ya seguro es que en el IOT (Internet of Thing o Industrial Internet como le llama GE) Google va a ser un gran player, o al menos esta moviendo las piezas para serlo, algo que decidiremos todos evaluando la propia evolución de Google en la red actual 

Confide: un problema es un negocio

la popularidad de las app de mensajeria de todo tipo es algo que me sorprende por la celeridad a la que se ha producido la sustitución de los SMS y MMS por app como Line y Whatsapp (esta última fue  uno de los términos más buscados en Google en España el pasado 2013) y sobre todo por como los usuarios las han integrado entre sus hábitos cotidianos (el término whatsapeame se oye en cualquier calle)

Dentro de este mercado nicho Snapchat vino a llenar un vacío con una propuesta lógica y yo diría que a tiempo. Es decir,  la oferta de mensajes (fotos) efímeros que se auto-borraban tras verse, algo que tiene mucho sentido para mensajes compulsivos y segmentos de usuarios como los teens (aunque no sólo!!, quizá Olvido Orvigos no se hubiera hecho (lamentablemente) "famosilla"  si hubiera usado Snapchat)

desde luego que no fue sorprendente que a pesar de los evidentes y denunciados fallos de seguridad de estas app muchos usuarios las siguieran usando por dos razones, la primera por que eran gratis frente a los SMS (aunque estos ya son casi commoditites) y segundo, por que a la mayoría no le importa nada ya que son mensajes sin valor comercial o de seguridad (algo muy complejo de afirmar!)

El siguiente paso también es fácil de deducir, la tendencia al  BYOD llevo estas app de mensajería al corazón mismo de las empresas, produciéndose una mezcolanza de mensajes personales y corporativos, algo irremediable en esta primera etapa

Como esto ya estaba causando más problemas que ganancias (en tiempo y productividad) comienzan a aparecer app para el mercado corporativo con una propuesta bien clara y simple: mensajes encriptados y que se borran una vez leídos

Este es el caso de Confide, una app lanzada lanzada la pasada semana (de momento para iOS), que ofrece un canal de comunicación empresarial más seguro, hasta el punto que los mensajes aparecen cubiertos por una pantalla de color que se quita sólo cuando pones los dedos encima ...

Como veis no es que sea una genialidad, pero Confide responde a una de las leyes sagradas del negocio start up, esto es, ofrecer al mercado soluciones a problemas que existen (demanda) y NO ofrecer soluciones a la búsqueda de problemas...(por eso fracasan la mayoría )

Selfies de video: la propuesta Panasonic

Los selfies o fotografías de uno mismo se ha convertido en uno de las categorias estelares dentro de los UGC, y su popularidad se debe a una mezcla (no sabemos si virtuosa) de neo-narcisismo (I love myself!) y de novedad tecnológica (no me atrevo a decir que evolución)

cuando Samsung lanzó hace casi tres años una cámara de fotos con dos pantallas LCD, para verse a uno mismo cuando se autofotografiaba, parecía una extravagancia geek pero también se subía al carro de la citada tendencia selfie que como toda moda derivada de una novedad tendrá su auge (la foto de Obama del pasado diciembre con la presidenta danesa) y una larga caida (siempre habrá selfies aunque nadie les prestara atención)

Panasonic, una de las marcas japonesas que luchan por recuperar fuera de Japón el prestigio y la presencia de hace 20 años (en la era pre-iPod), lanza ahora al mercado una videocamara (otro gadget en peligro de extinción) con dos cámaras o si lo prefieres con una segunda sub-cámara alojada en un lateral de la pantalla y que literalmente rota unos 270 grados permitiendo la captación de 2 imágenes simultámente

La propia Panasonic muestra en su video promocional de esta HC-W850M que el uso aconsejado es la toma de selfies, pero esta vez más entendido como reacción del que graba (o un tercero) a lo que se estaá grabando con la cámara principal, o sea todo un principio activo de edición.

Recuerdo de mis tiempo de universidad que siempre que querías tomar un plano de detalle tenias que o llevar dos cámaras o bien grabar el plano general y luego el de detalle (algo muy común en las entrevistas). Es muy posible que Panasonic con esta cámara dual haya alterado las formas habituales de trabajo de las pequeñas productoras de video (sobre todo news making que tienen tiempos y costes más aquilatados) ya que ahora con una cam puedes ahorrar mucho tiempo de grabación

En fin, las propuesta de los fabricantes son como mensajes en la botella y luego nosotros las recogemos o las reinterpretamos 

Llegan las Smart TV de verdad con Sistemas Operativos

Recuerdo en los jurásicos años 90 cuando una de las ideas que se manejaban sobre la Convergencia es que esta consistiría en la fusión (controlada) de la TV y la Computadora, algo que empresarialmente favorecía a la por entonces omnipresente Microsoft y alegraba también a los japoneses que fabricaban casi todas las televisiones del mundo (Sony era mucho en los 90´s!)

bueno, las cosas (afortunadamente) no evolucionaron así y el centro de la computación pasó de los PC a los móviles y el ocio domestico empezó a derivarse cada vez más a la red y sus pantallas asociadas, o sea hasta aquí nada que no supierais 

la aparición de las Smart TV´s fue un intento de los fabricantes de reinventarse en un mercado bastante maduro y desde luego siempre me pareció que aunque ellos se salvaban momentáneamente de la convergencia, de facto degradaban al medio que conocemos como TV ya que ésta solo era smart si se conectaba a Internet

muchos de los que leis este blog seguro que teneis en casa una Smart TV que como podeís comprobar solo tiene de smart la conexión wireless a la red, ya que en general la navegación en la pantalla y entre app es todavía penosa, lenta o poco intuitiva 

el segundo capítulo de la reinvención del antiguo aparato que llamamos (todavía) Televisor (TV set) viene ahora mediante la incorporación de Sistemas Operativos de verdad, como yo les llamo, es decir plataformas probadas y sobre todo desarrolladas para más tareas que hacer zapping entre app

aprovechando el CES 2014 fabricantes como LG y Panasonic anuncian la novedad de que sus nuevas televisiones llevarán el WebOS y el Firefox OS respectivamente. Los dos Sistemas abiertos que,además de mejorar del todo el acceso a todas las app y plataformas de video, suponen la posibilidad de que el usuario personalice del todo su televisor con una oferta apabullante de app de desarrolladores indies

estamos pues en la fase seria de las smartTV set , la que a mi juicio tenia que haber sido la inicial, algo comprensible desde el punto de vista de los fabricantes y su necesidad de renovar el producto, pero que va a obligarnos a cambiar de TV o a optar por integrar uno de los múltiples dongles que literalmente convierten a la antigua TV en una computadora (opción que por ejemplo ha adoptado SONY)

20 años después la vieja televisión se convierte (para la mayoría no geek) en la computadora con la pantalla más grande del hogar y el nuevo all in One PC de las nanofamilias posmodernas

USA: el ocio domestico mueve 18.000 millones

Por si quedaba alguna duda en esta época pre-final de la crisis, en los USA el gasto en ocio en el hogar continua siendo tan robusto como siempre, incluso ha crecido un 1% en el 2013 situándose por encima de los 18.000 millones dolares (o sea el 11% del PIB estadounidense), según datos del DEG el principal lobby de la industria norteamericana

el hito de este año pasado ha sido que las ventas de contenidos digitales en los hogares (lo que llama ahora la industria Digital HD o simplemente Digital) ha alcanzado la respetable cifra de 1000 millones $ (735 millones Euros), aunque todavía solo representa el 10% de los ingresos del sector y los grandes players como Amazon, Apple o el servicio EST de Comcast tan solo suponen 1 de cada 6 descargas digitales de todo el digital content 

aunque muchas veces hemos dado por muerto a los soportes fisicos como el Blu Ray, lo cierto es que el formato de disco de Sony lidera las ventas de ocio digital en el hogar y de momento no solo no da muestras de caida de ventas sino que ha crecido un 5% en un año (algo que habrá que analizar con calma estos meses que vienen ya que el 54% de los hogares estadounidenses poseen algún aparato con Blu Ray)  

a pesar de esta realidad contundente las descarga de Digital HD es el segmento de ocio que más creció el año pasado (casi un 50%!) lo que muestra una tendencia donde Apple y Amazon van camino de convertirse en los principales players del antiguo mercado del video domestico,por la fortaleza de su plataforma de distribución, la capitalización acumulada y la fidelidad de sus clientes (iTunes tiene 575 millones de tarjetas de credito o clientes registrados, como desvelo el propio Tim Cook en junio pasado)

Dentro de la oferta digital, el principal mercado son los servicios de suscripción en streaming (como Netflix y Hulu) que mueven más de 3100 millones $, lo que equivale a decir que 1 de cada 2 dolares del ocio digital en el hogar se va al streaming 

Como veis tendencias que esperábamos, realidades que permanecen y una constante: el ocio en el hogar en la época de las conexiones a 100 megas y HD TV  (96 millones de hogares poseen una) sigue siendo la forma por excelencia de ocio de las familias en todavia el mercado más importante del mundo

Phubbing: efectos colaterales y nuevos negocios

A punto ya de alcanzar la histórica marca de un mobile por persona en el mundo (somos unos 7100 millones) comenzamos a evaluar los efectos que está teniendo en el comportamiento de las personas que cada individuo de este planeta tenga una pantalla multimedia en la mano (de entre 3 y 6 pulgadas como el Galaxy Note 3)

Era evidente que introducir un dispositivo 24/7 en la vida de las personas terminaría por alterar como vivimos (algo que ya ví en el 2007 cuando escribí mi libro sobre móviles) uno de estos efectos colaterales es la posibilidad de ignorar a la persona que tienes delante de ti y dedicar tu atención a la pantalla vital, este hábito está ya tan extendido que se conoce como Phubbing (de phone y snubbing o literalmente ignorar a alguien) 

Sinceramente no creo que el móvil/celular haya generado el phubbing sino que lo ha catalizado haciéndolo no tan agresivo como por ejemplo ponerte a leer un libro o mirar a otro lado. 

Como en todo fenómeno empiezan a surgir reacciones en forma de códigos sociales y negocio. Lo primero me refiero a que efectivamente ya comienzan a verse (tímidamente) grupos de personas en restaurantes y comidas formales (empresa/familia) que establecen el código de mobile-OFF como norma durante la comida (algo que me recuerda aquel esfuerzo de los padres de los 70´s de no poner la tele en la comida familiar, en un intento de recuperar el dialogo

A la vez, esta saturación social no de la tecnología, sino del escapismo tecnológico (la ventana más próxima) empieza a ofrecer oportunidades de negocio como las que vimos el año pasado en un bar de Sao Paulo Brasil que comenzó a ofrecer copas de cerveza que solo se sostenían encima de un móvil como un posavasos

Otro ejemplo es, como señala Adage, la app soundhalo que te permite descargar actuaciones musicales en directo para que no estés con la cam del smartphone grabando y perdiendote la esencia de la proximidad al artista que dan los conciertos (lo mismo haría falta con viajes !! hay muchas personas que literalmente cuando viajan NO paran de grabar)

Desde luego que nada alarmante ya que NO ha habido nunca una nueva tecnología que no genere efectos adversos o al menos molestias sociales. 20 años después de la populariacion de los celulares estamos (globalmente) aprendiendo a convivir con ellos 

Sociedad de la Información: RIP (anyone there?)

empiezo el año escribiendo este día de Reyes (epiphany), que en países como España son festivos pero no  en los USA. Este primer post del 2014, regresando del todo a la actividad y a este blog, se lo quiero dedicar a uno de los grandes mitos de los últimos 20 años, el eslogan de la Sociedad de la Información 

Parece mentira todo lo que ha llovido desde que en 1993 la Comisión Europea publicará aquel (olvidado) white paper sobre Crecimiento, Competitividad y Empleo en Europa y que fijaba como "irreversible el avance hacia una Sociedad de la Información", dando inicio a una oleada de documentos y cientos de artículos y libros sobre aquella Sociedad de la Información (entre los que me incluyo !)

El tema quedo fijado en la (re-olvidada) cumbre Europa del 2000, o sea hace 14 años!, donde se fijaba en las conclusiones la agenda del coloso europeo hacia "una sociedad del conocimiento, mediante la mejora de las políticas relativas a la Sociedad de la Información" 

Como podeis comprender bien este día de Reyes del 2014, las agendas de la Comisión Europea son tan cambiantes como los escaparates de Zara o Macy´s y ha bastado el estallido de una crisis inmobiliaria+bancaria para que se vuelva a rogar por empleos industriales de esos que fabrican cosas y emplean a muchos ganando más bien poco, algo que abordé en este blog hace unos meses por que me parece una de las mayores paradojas que he visto en mi vida

A día de hoy ningún presidente (en su sano juicio) habla de la SI ni nada parecido y el propio término ha quedado no sólo olvidado sino yo creo que marginado como las fotos de una fiesta de graduación , con la notable excepción de algunas universidades públicas (europeas) que en ocasiones suelen empeñarse en eslóganes que nadie cree ya 

Después de leer esto, alguno de vosotros pensará que este año me levanté follower de Morozov, algo que los que me venís leyendo desde hace 8 años (mi ultimo libro es casi tecno-optimista) sabeís muy bien que NO es así 

Desde luego que la evolución tecnológica (analógica y digital) ha contribuido a que vivamos mejor (yo NO puedo vivir sin Google search y probablemente sin Android), pero o la SI era un eslogan pasajero o estamos MUY lejos de concretar una sociedad que genere riqueza integramente del procesamiento de información (lo que incluiría a mis admirados Angry Birds de Rovio)

Cada vez que cierra una fabrica lloramos por que (al menos en Europa) sabemos que esos empleos no tienen una pronta renovación y que la UE no es California, algo que a corto plazo nos llevara a la (aparente) paradoja de la vuelta del nacionalismo (o sea, fuera los de fuera) en plena tercera década de Internet

VACACIONES NAVIDAD: FELIZ 2014!

Llegada ya estas fechas yo y este blog nos tomamos unas (merecidas) vacaciones para reponer fuerzas para el inminente año que viene, lo que quiere decir que la segunda semana de enero estare con mis (muy) valiosos y fieles lectores/followers

ya llevo posteando en este blog 8 años y me parece mentira como publicar aqui se ha convertido en un rito diario que me sigue obligando a estar al dia (up to date) de este complicado, cambiante y vibrante mercado de la tecnología

este año presente mi ultimo libro "la red virtuosa" y segui con mi (intensa) actividad de posgrados en el principal mercado del español en el mundo, esto es, Latinoamerica

este año os felicito la navidad con la imagen del santo de mi tierra, San Isidro Labrador que es un simbolo no sólo en Madrid (España) sino tambien en muchas ciudades de América, como el San Isidro en Argentina

espero que este año Europa en conjunto entre en esa fase de recuperación que ya es más que necesaria tras 6 años de crisis y recesión. Del mismo modo el flojo crecimiento de la economía en los USA parece ya que va a ser más robusto este 2014, algo que afectara de manera positiva en las inversiones en empresas tech

en fin, una vuelta de año optimisma (realista) y una voluntad de seguir con vosotros compartiendo mi visión de la tecnología, Feliz Año a TODOS

Socialización visual: Instagram y el cambio de tendencia

la red (hasta ahora) no hay inventado ninguna nueva forma de comunicación que no conocieramos, pero si está acelerando los procesos de transición entre los distintos protocolos de comunicación personal y corporativa

las imágenes fijas y el video tuvieron desde el inicio de web (mid 90´s) una importancia enorme, pero su potencial como herramienta de comunicación y sobre todo de marketing no se manifestó realmente hasta que tuvimos una conexión lo suficientemente rápida a la red a un precio que pudieramos pagar una gran minoría 

estos 3 últimos años la eclosión de webs y app como Pinterest, Vine, Snapchat o Instagram parecian ser el síntoma evidente de una iconización de los mensajes en la red, una tendencia que se desarrolla conjuntamente (y desde luego que no de manera casual) con la transformación de Internet de una red fundamentalmente móvil (wireless)

de todos ellos Instagram parece de momento ser la app que mejor esta aprovechando y capitalizando este gran cambio de tendencia en la comunicación social con unas cifras impresionantes que nos hablan de 55 millones de fotos compartidas y más de 86 millones de comentarios sobre estas cada dia, lo que desde luego demuestra la visión que tuvo Facebook cuando compró Instagram hace ahora 20 meses por 1000 millones dolares una cantidad que parecía enorme entonces y que no lo es tanto ahora teniendo en cuenta el valor de sus 150 millones de usuarios activos 

¿una red más visual significa necesariamente el inicio del declive de la comunicación textual?, al menos en lo que el marketing y la comunicación corporativa se refiere es TODO LO CONTRARIO.

ten en cuenta que para que una imagen transmita un concepto, un valor, una idea de belleza tiene que ser escrita previamente (y de manera bastante inteligente) por alguien, al igual que ocurre con los cuadros abstractos con respecto a la explicita información de los figurativos

por eso, en esta siguiente etapa más icónica/visual de la red se necesitaran más y mejores storytellers que nunca, personas/profesionales que sepan crear/transmitir que es lo esencial de la marca del producto de la organización...

fíjate en el ejemplo de la inceible Katty Perry (que cito muchas veces en mis clases) que primero creó un icono pop diferente y reconocible con unos rasgos de moderna adult-teen, conceptos que amplifica y viraliza en Instagram (donde tiene 3 millones de followers) que ha transformado en su mejor agente de marketing ya que sus uploads generan una atención que le proporcionan una continua presencial social en redes y medios del siglo XX

Apple entra de verdad en China

Cualquier dato que se de sobre el mercado chino suena ya a tópico, tal como se previa hace 25 años China se ha convertido en el primer mercado del mundo en todos los sectores, primero por su enorme magnitud y segundo (y más amenazante) por la creciente calidad/precio de sus productos 

La revolución que inicio el iPhone del 2007 devolvió el protagonismo de mercado de la movilidad a los USA (en detrimento de Europa y Japón) convirtiendose en el mayor mercado (donde más smarts se vendian) y en el pais más innovador en esta transcendental etapa de la computación

Pero China ya a finales del año pasado se convirtió en el mayor mercado del mundo de smartphones (1 de cada 4 smarts se venden allí) y por eso, ya es imposible crecer y sobre todo, tener una estrategia de futuro sin tener un socio en China.

Este paso era obligado para una compañía como Apple que a pesar de vender 130 millones de iPhone el año pasado sabía de sobra que sus mercados historicos comienzan ya a dar síntomas evidentes de madurez y por eso es tan importante el acuerdo que acaban de firmar la OEM californiana y China Mobile que no solo es el primer operador de China sino el más grande del mundo con (agarrate!) 760 millones de clientes (compáralo con la primera operadora de US que es Verizon que tiene 101 millones de lineas activas)

Apple tiene ahora mismo una cuota de mercado en China del 6%, que es muy pequeña si se compara con su mercado en los US (aprox el 40%) pero muy digna si tenemos en cuenta que los iPhones no se vendían oficialmente a través de ninguna operadora

A partir de ahora es muy probable que el mercado chino cambie, lo que afectara directamente a Samsung que es líder de mercado y a la propia cuota de mercado de Android (más del 70%). 

El principal cambio que verán los clientes chinos es un previsible abaratamiento de los iPhones (el C y el S) desde los 5288 yuan actuales (unos 871 dolares) hasta una cantidad más asequible para ese segmento mayoritario de clientes que ahora optan por dispositivos con Android de Lenovo o ZTE que venden smartphones medios por 80 dolares 

A su vez Apple cada vez más se vera "influido" a la hora de diseñar sus dispositivos por las demandas y gustos del consumidor chino, tal como ahora ocurre con los iPhones de USA al resto del mundo (sign of times)

5 pantallas: porqué el ereader es el mejor regalo

Los últimos 7 años hemos visto una proliferación de dispositivos conectados con pantalla de todos los tamaños/ formas  destinados (en principio) a diferentes usos, algo que la evolución del software ha dejado a criterio del usuario y no del fabricante (las personas deciden el uso)

Como usuario de las 5 pantallas "convencionales" he llegado (más o menos) a darle una especialización a cada una: 

el smartphone lo uso para llamadas de voz locales en redes celulares/móviles, la antigua televisión la uso para ver cine en Internet y algunas noticias de mis tierras, la tablet para lecturas web de articulos extensos, el pc portatil (laptop) para trabajar (escritura) y finalmente e-reader lo uso (felizmente) para leer libros de trabajo y ocio

me doy cuenta que ya no hace falta ser un fan de la tecnología para poseer o acceder a estas 5 pantallas que se pueden considerar en muchos mercados como populares, pero también se que mi uso de la red no es el de la media, ya que la mayoría de las personas usan la red como un instrumento de ocio o de ayuda puntual en su vida (consultar el tiempo, las farmacias de guardia, el mail)

A mi me es muy difícil renunciar a cualquiera de mis 5 pantallas pero (la TV sigue siendo cotidiana para millones de personas) pero si tuviera que aconsejar a alguien le diría que el mejor regalo para esta Navidad para unos niños en edad escolar es cualquier ereader (desde el Kindle de Amazon a cualquier lector de ebooks en epub)

El razonamiento es simple: la tablet o el smartphone te lo van a pedir por la propia demanda social del grupo (no hay gadget más teen que el smartphone), pero el ereader corre peligro de que no se convierta en demanda precisamente por su carácter monofunción (leer libros solo!)

Que le regalen a un niño de 9 (quizá menos) un ereader propio significa que desde esa edad hasta el fin de su vida puede llevar su biblioteca consigo (los ereaders más baratos almacenan hasta 1000 libros) y quizá con el tiempo llegue a averiguar que la limitación del dispositivo (solo lectura) es su mayor fortaleza

Superando el fetichismo de los nostálgicos del papel, ni nuestros salarios ni el tamaño de nuestras viviendas dan para almacenar (tantos) libros de papel.  Por eso y sin complejo alguno un ereader es todavía (en la pre-era de las pantallas AMOLED flexibles) la mejor opción de regalo y afortunadamente asi lo entienden muchos padres

happy Xmas!

La clave del comercio está en los datos: renegociando el Puerto Seguro

El imparable ascenso de Asia en el mercado mundial como la primera región económica es ya mucho más que una certeza y por eso tanto los US como la UE tratan de acelerar los acuerdos de libre comercio, con el objeto de crear una especie de gran área comercial occidental entre los 28 países de la UE y US/Canadá

Si hace apenas 20 años un acuerdo de este calado se centraba en una clasificación amplia de productos y servicios, con la excepción cultural a la francesa por medio, hoy en día la verdadera batalla por un acuerdo así se centra en el control de los datos de los ciudadanos/clientes 

En el año 2000 cuando Internet (y el comercio electrónico) eran una realidad en construcción, los US y Europa firmaron un acuerdo conocido como "Safe Harbour" (puerto seguro) que básicamente aseguraba un amparo legal contra demandas a las empresas norteamericanas que transfirieran datos de ciudadanos europeos a los US siempre que estas cumpliesen con la normativa europea al respecto (más restrictiva)

Fijaos bien que ya en el propio acuerdo se presuponía una cierta asimetría ya que la iniciativa del comercio con datos personales partía de empresas estadounidenses, que desde entonces hasta ahora son lideres en e-commerce y medios sociales (desde Facebook a Instagram)

Las actividades de la NSA reveladas por Snowden donde más daño han hecho a los US no ha sido en las relaciones políticas sino en las económicas con sus socios, ya que parece ser que la NSA también se dedicaba a favorecer los intereses comerciales de las compañías norteamericanas algo loable si se hace con transparencia pero INACEPTABLE si se hace en secreto y contra tus propios socios!

Evidentemente Europa no iba a dejar pasar esta oportunidad en la negociación del TTIP que esta misma semana esta llevando en Washington ya que, con o sin Snowden, la relevancia económica de los datos cambio enormemente estos últimos 13 años y por eso la UE ahora amenaza con renegociar el Safe Habour como un acuerdo al margen del tratado de libre comercio o TTIP

No cabe duda que esta vez Europa esta cargada de razón frente a las prácticas más que sospechosas de la NSA pero también que la UE ha encontrado una excusa perfecta para rentabilizar los personal data de sus +500 millones de europeos arrebatando este pastel a las empresas estadounidenses 

El problema que veo siempre en las cosas que hacemos en Europa es que todo viene de la actividad Estatal (o pan-estatal) y nada se habla de como generar nuevos iTunes, Amazon, Google, IBM etc..ya que mientras la oferta atractiva, cómoda y adaptada a como somos venga de los US me temo que la regulación servirá de poco...

La red en 2013: más app menos web (US data)

a dos semanas de que acabe el año podemos ya hacer alguna photo finish de como como han cambiado los hábitos de consumo en la red. Y para ello os voy a mostrar los datos del (todavía) mercado más importante que son los US donde el 81% de sus 313 millones de habitantes son usuarios de la red (el país con mayor penetración del mundo es Noruega con el 95%. datos ITU, 2013)

el titular de este 2013 es que cada vez se usa menos la web y cada vez más las app, aunque la www continua siendo la plataforma con más usuarios, segun Nielsen. Esto se puede entender viendo que las 10 webs más visitadas en los USA este año todas bajaron su audiencia y sin embargo en el top10 de app todas incrementaron sus visitas en dos dígitos

Google continua siendo la web más visitada por los estadounidenses con una media de 164 millones de visitas al mes, casi 30 millones más que el segundo que es Facebook. Ambas redujeron su audiencia este año pero especialmente Facebook que perdió el 16% de sus usuarios en la web

Lo más interesante como tendencia es que si miramos el ranking de app vemos que Facebook es la app más usada en US ( 103 millones usuarios al mes) a considerable distancia del buscador de google (76 millones), aunque Google tiene 5 app dentro de top 10 de las usadas. O sea, si consideramos Google como todo el portfolio de app entonces Google es el servicio más utilizado en el mercado de las app en US, de ahi la estrategia de diversificación que inició Google años atrás

Viendo estos datos podemos comprender que la web ya NO es sinónimo de la red, y que las app´s desde el 2008 hasta ahora se ha convertido en otra forma de entrar a la red con otros players otras formas de consumo otro ciclo de vida del producto y un larguísimo etcetera 

Google consumer survey: tercera vía para monetizar contenidos

La inevitable transformación de todo medio en un medio digital en la red no sólo obligó a reconfigurar la oferta (la red no es la tele, no es un pdf de un periódico de papel), sino también supuso un replantamiento general del modelo de negocio de los medios (cualquier medio)

Un metodo tipico de medios como los periódicos era un mix (virtuoso) entre el pago directo del comprador y la publicidad derivada de la circulación (ejemplares distribuidos). Como sabeis este modelo de ingresos no funcionó igual en la red (web y app) y los antiguos diarios comenzaron a cobrar por el acceso (los famosos paywall) algo que solo le funciona a una mínoria (entre ellos al NYT y al WSJ por diferentes razones)

El Consumer Survey es un sistema simple de pequeñas encuestas que Google lanzó a comienzos del año pasado y que ha ido probando selectivamente en  medios grandes  y nicho, como una tercera alternativa de ingresos para todas las plataformas de contenido

El modelo es simple: el usuario accede por ejemplo a cualquier contenido a cambio de rellenar una encuesta sobre hábitos de consumo sobre determinados productos/marcas o categorías (o sea el consumidor paga por su tiempo y su data)

Los medios que incluyen el Consumer Survey reciben hasta 50 centavos de dolar por pregunta respondida que pagan los anunciantes, elevando (teóricamente según Google) el RPM (ingreso por cada mil impresiones) hasta 20 US$ (14 euros) una cantidad que para los mainstream media es muy atractiva

La evolución este año y medio de los Consumer Survey de Google les ha permitido ir ampliando el número de preguntas a los usuarios (hasta 8 más) y ahora incluir encuestas propias o Home Surveys que son pequeños test sobre los hábitos de acceso al propio medio, algo que genera Google cuando no hay surveys de anunciantes

No se si es la solución al famoso dilema de los peniques digitales en los medios, pero es que (repito) no hay modelo/solución único. Y desde luego que conozco (muchas) personas que NO pagarían jamas  por contenidos de la red PERO si que se tomarían 5 sg  respondiendo algo simple para acceder a algo que les interesa ...

Nuevo mercado: más mayores y más solos (Spain)

Ser fan de la tecnología es (fundamentalmente) tener una confianza muy alta en que los avances e innovaciones tecnológicos van a contribuir a paliar una gran parte de los problemas sociales, a partir de ese grado de fanatismo se encontrarían los nerds o lo que literalmente llamamos deterministas tecnológicos, una tribu muy pintoresca pero (socialmente) necesaria como exponente de una tendencia

este siglo esta siendo muy tech, ya que la tecnología ha pasado de ser un apartado más o menos curioso en la vida de las personas a una prioridad para vivir en la nueva normalidad. He de reconocer que me encanta esta etapa pero quiero matizar que la tecnología (el technium de Kevin Kelly) para convertirse en algo más que una moda debe resolver problemas que tenemos ahora y aquí

hace unos dias el Instituto de estadística de España (INE) publicaba unos datos muy clarificadores sobre a donde vamos como sociedad (con o sin crisis): en el 23% de los 18 millones de viviendas que hay en España vive una persona sola y los "solos" ya representan el 9% de la población total (46 millones habitantes)

Por otra parte el envejecimiento de la población en este semi-soleado país del sur de Europa es un hecho: en casi el 10% del total de los hogares (household) españoles vive sola una persona de más de 65 años! a lo que hay que sumar la elocuente pirámide barriguda que veis en la imagen, que indica que la mayor parte de la población está entre los 30 y los 50 años (las pirámides de población más sanas son más anchas en la base)

Con esto os quiero decir que sobre esta realidad tenemos que aplicar las soluciones tecnológicas de los años que vienen: más personas solas en hogares más pequeños y cada vez más viejos. Esta realidad por ejemplo ha llevado hace décadas a Japón a invertir en robótica  ya que se necesita una tecnología que sustituya la mano de obra y que además le cuide en los hogares

la imagen trendy de una tecnología ligada al segmento joven de población responde a un momento histórico que está ya a punto de caducar. El verdadero mercado es como hacer más fácil la vida diaria a millones de personas cada vez más mayores (y que van a vivir más años que sus padres) con tecnologías sencillas de usar y asequibles para su (mermado) poder adquisitivo

cuando pienses en emprender a través de la tecnología ten en cuenta este realidad española (y muy occidental) ya que ésta suele abordarse desde "políticas sociales" que casi nunca solucionan nada. Es muy mejor (para todos) que nazca un Larry Page que piense en soluciones tech para esta nación de ancianos y solos en que hemos decidido convertirnos...

10 años de mediación sin medios (la red virtuosa)

demasiados días alejado (obligatoriamente) de mi blog asi que hoy quiero compartir con vosotros una de mis reflexiones favoritas sobre el inevitable declive de los medios del siglo XX o su mutación en otra cosa (que todavía no sabemos que es)

el pasado mes durante la presentación publica de mi ultimo libro "la red virtuosa: de la ola al flujo" el 

periodista Agustin D´Empaire me preguntaba sobre mi concepto de mediación sin medios que aparece varias veces reflejado en mi libro

aunque desde el mismo inicio de la popularización de Internet (early 90´s) se puede hablar de posibilidad real de autopublicación sin contar con ningún medio de comunicación, yo realmente fecho esta posibilidad en el 2003 cuando Google compró Blogger, la plataforma de blogs de Pyra Labs, (que yo mismo uso para este blog) ya que fue cuando una franja no necesariamente tech de los usuarios pudieron hacer un diario personal en minutos (era muy fácil!)

desde entonces la teoría de los medios se convirtió en historia de los medios y la long tail de autores inicio su labor (virtuosa) trayéndonos por primera vez una visión no mediática de la realidad, posteriormente amplificada al máximo por las redes sociales

es curioso que las personas (former audience) han aprendido enseguida a vivir sin medios o al menos a hacer un mix de consumo bien diferente al del siglo anterior (la tele es para ver programas, los periódicos para leer noticias), y sin embargo ni las empresas de comunicación ni las Facultades de Comunicación parecen haberlo asumido (aunque sospecho que si lo han entendido), siguiendo con una oferta que ya esta destinada al ostracismo 

En España un país donde hemos visto cerrar recientemente varios medios (entre ellos públicos) hemos comprobado que ya apenas produce ni sorpresa ni reacción y que la Comunicación no esta en peligro de extinción por que no haya medios....

Cada vez más facil esclavizar la TV: AllCast

Cuando a mediados de este año Google lanzaba su pequeño pero más que interesante Chromecast al limitado precio de 35 dolares la novedad no fue tecnológica sino estratégica, la descarnada batalla  por el control de esa gran pantalla que todavía llamamos televisor (TV set) 

Google desea (igual que Apple) que su plataforma en la red sea el sistema que controle lo que ves en la tele, relegando la programación televisiva a una actividad muy previa a la hora del sueño, es decir, que el usuario/antiguo televidente debe ser activo a la hora de elegir que quiere ver y pasivo a la hora de consumirlo.  ahi esta el mercado...!!

Ahora bien la llave de entrada a este paraíso (US$) de control remoto no tiene nombre todavia por que comienzan a surgir alternativas baratas y de soft en forma de aplicaciones que buscan que proyectes de manera muy sencilla lo que ves en la antigua segunda pantalla a la (todavia primera)

exactamente es lo que hace Allcast una app (en beta) para Android que te permite elegir la pantalla de "proyección" y activarlo con un simple toque de "cast", realmente lo más parecido a un control remoto que hemos visto hasta ahora (y claro incompatible con Chromecast!)

lo importante: la popularización de app que controlen la pantalla de TV van a convertir esta en slave de la pantalla que tienes más cerca de ti (smart/tablet...) algo que le dará la vuelta al propio concepto de second screen app que los publicitarios están ensayando aún

es difcil sentenciar todavía que se acabó la jerarquía de las pantallas (de la TV al resto como forma de consumo favorito) por que lo más probable es que convivan durante mucho tiempo distintas culturas de uso y no precisamente de jóvenes a mayores, ya que junto a estos nuevos nativos móviles del smartphone tambiénn ha surgido una generación acostumbrada a pantallas gigantes como norma (pulgadas son commodity)